【抖音APP營(yíng)銷(xiāo)策略研究7200字】

摘要在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)彰顯自己的個(gè)性化，以往的網(wǎng)絡(luò)傳輸手段已經(jīng)無(wú)法令網(wǎng)民這方面的需求獲得滿足，在這種情況下，短視頻行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，變成網(wǎng)民表達(dá)自我、宣泄情感的一種重要方式。短視頻不僅僅是一種媒體形式，更是一種集文字、聲音、圖片等符號(hào)元素于一體的社會(huì)化工具。本文結(jié)合我國(guó)短視頻應(yīng)用的興起和發(fā)展，選擇抖音APP作為研究案例，來(lái)研究在短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，有哪些不足和問(wèn)題存在，同時(shí)提出針對(duì)性舉措，希望能夠?qū)@類問(wèn)題進(jìn)行妥善處理。關(guān)鍵詞：短視頻APP；抖音APP；營(yíng)銷(xiāo)策略引言隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，當(dāng)前視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展水平也獲得進(jìn)一步提升，當(dāng)不斷涌現(xiàn)出各種視頻網(wǎng)站之時(shí)，民眾觀看視頻習(xí)慣也開(kāi)始出現(xiàn)改變。通過(guò)對(duì)我國(guó)視頻行業(yè)進(jìn)行分析可知，2018年是我國(guó)這一行業(yè)迅猛發(fā)展的一年，在這一年，各種短視頻平臺(tái)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這兩個(gè)陣營(yíng)相距很近。盡管網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)具備較大的發(fā)展?jié)摿?，然而在?duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)和發(fā)展之時(shí)，也必須意識(shí)到，它還有許多問(wèn)題存在，舉例而言，比如高成本和高帶寬網(wǎng)絡(luò)的視頻內(nèi)容之間的成本等，這些問(wèn)題除了引發(fā)了更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)以外，也令網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利難度進(jìn)一步提升，此時(shí)怎樣對(duì)內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行提升，令用戶足夠忠誠(chéng)，怎樣才可以確保網(wǎng)站盈利能力得到強(qiáng)化等，都是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)要獲得進(jìn)一步發(fā)展所必須思考的。理論概述短視頻APP短視頻應(yīng)用誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它的出現(xiàn)時(shí)間非常短，而且它還處在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，因此在行業(yè)和學(xué)術(shù)界對(duì)短視頻應(yīng)用沒(méi)有統(tǒng)一的定義。在這篇文章中，“短視頻”和“應(yīng)用”的概念可以被梳理清楚。從內(nèi)容上看，短視頻一般都是通過(guò)微電影等方式呈現(xiàn)出來(lái)，其內(nèi)容故事性明顯，同時(shí)還必須根據(jù)專業(yè)要求來(lái)對(duì)其進(jìn)行編排，不但極具創(chuàng)意，而且和人們的實(shí)際生活存在緊密關(guān)聯(lián)，其時(shí)間較短，通常只有10-30秒。從制作的角度來(lái)看，微視頻制作的門(mén)檻很高，這就要求制作方具備專業(yè)的錄制和編輯基礎(chǔ)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只需點(diǎn)擊手機(jī)或平板電腦，就可以錄制和美化短視頻。抖音APP簡(jiǎn)介2016年出現(xiàn)了抖音APP，其出現(xiàn)之時(shí)的發(fā)展目標(biāo)是發(fā)展年輕化的短視頻專區(qū)，雖然其視頻時(shí)間只有十五秒，然而其通過(guò)對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)化和創(chuàng)新，借助各種濾鏡、音樂(lè)增加了視頻的渲染力，提升了視頻的沖擊力，令眾多年輕群體受到吸引。從運(yùn)營(yíng)手段來(lái)看，抖音借助個(gè)性化推薦以及短視頻結(jié)合等手段令自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得以凸顯，同時(shí)也形成了競(jìng)爭(zhēng)壁壘，令年輕人追求獨(dú)特個(gè)性、追求時(shí)尚這類心理需求獲得了充分滿足。調(diào)查問(wèn)卷分析為進(jìn)一步了解抖音平臺(tái)的現(xiàn)狀和用戶受眾情況，通過(guò)線上和線下的實(shí)地調(diào)查，采集信息，收集數(shù)據(jù)做進(jìn)一步分析。共收集88份問(wèn)卷，有52%的男生和48%的女生，其中有10人沒(méi)有使用抖音短視頻app，有78人完整的填寫(xiě)了調(diào)查問(wèn)卷，下面對(duì)采取到的問(wèn)卷進(jìn)行分析。抖音普及情況用戶現(xiàn)狀在調(diào)查了解抖音普及情況中不難發(fā)現(xiàn)，使用抖音的人數(shù)占到了總?cè)藬?shù)的56.82%，還有31.82%的調(diào)查者是知道抖音的存在的，抖音用戶基數(shù)是比較大的。而抖音用戶使用時(shí)長(zhǎng)中，一個(gè)小時(shí)以內(nèi)的有88.46%，11.54%的調(diào)查者表示自己使用抖音短視頻app的時(shí)間在一天中超過(guò)了一小時(shí)。說(shuō)明抖音在日常生活中是受大眾歡迎的。從問(wèn)題的答題結(jié)果來(lái)看，無(wú)論是哪個(gè)空閑時(shí)間都會(huì)有用戶打開(kāi)app，并且使用，這也讓抖音app的日活躍用戶數(shù)持續(xù)上升，為抖音的發(fā)展提高了動(dòng)力，也為企業(yè)提供了更多的機(jī)會(huì)。抖音短視頻類型受眾分析對(duì)于在抖音短視頻里邊的短視頻，更多用戶喜歡的是搞笑段子，畢竟大家對(duì)歡樂(lè)是來(lái)者不拒的，這也告訴我們創(chuàng)造者，在制造視頻的時(shí)候要多方面的去涉及有趣、幽默、喜劇元素在里面，只有迎合了消費(fèi)者的喜好，才能吸引消費(fèi)者成為自己的粉絲，進(jìn)而成為忠實(shí)粉絲。除了搞笑段子以外，關(guān)于真人出鏡的視頻影響因素還有才藝展示和生活技巧是占比較大比例的。這跟抖音平臺(tái)給出的指導(dǎo)方向是相一致的，抖音官方的教程視頻提到過(guò)：想讓更多人關(guān)注你，那么你除了有過(guò)人的才藝或知識(shí)外，還要告訴觀眾，關(guān)注你可以得到哪些東西。抖音直播帶貨情況抖音具備的直播和電商功能，從調(diào)查情況來(lái)看，知道的用戶有差不多90%，觀看過(guò)網(wǎng)紅直播帶貨的用戶超過(guò)了一半，另外有三分之一的調(diào)查者有購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅直播帶貨的經(jīng)歷，這對(duì)于抖音的直播帶貨無(wú)疑是積極的。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)分析，從側(cè)面反映了抖音在日常生活中無(wú)處不在，不僅僅是它一開(kāi)始的短視頻功能深受用戶的喜愛(ài)，直播也慢慢地走近了用戶。用戶從一開(kāi)始的排斥到如今的喜愛(ài)，無(wú)疑是抖音越來(lái)越好的證明。視頻趨勢(shì)到今天，國(guó)內(nèi)活躍在抖音平臺(tái)上的用戶已經(jīng)超過(guò)四億，選擇通過(guò)抖音來(lái)對(duì)生活中的美好片段進(jìn)行記錄的家庭也不斷增多，如今抖音的宣傳語(yǔ)是“抖音，記錄美好生活”。作為網(wǎng)絡(luò)直播的賬號(hào)，要充分挖掘自己的優(yōu)勢(shì)，在優(yōu)勢(shì)上下功夫，然后找到劣勢(shì)的地方，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，選擇自己獨(dú)特的方式。要解決短視頻應(yīng)該怎么拍？拍什么？這些問(wèn)題來(lái)開(kāi)展視頻的制作。關(guān)注抖音會(huì)知道，抖音更加喜愛(ài)積極、充滿正能量、高質(zhì)量、能帶給大家干貨的作品。而已經(jīng)做得比較好的賬號(hào)或達(dá)人，他們的作品總是充滿新意和驚喜。另外通過(guò)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的分析，在隨機(jī)的調(diào)查中，被調(diào)查者會(huì)更加熱衷于放松型的視頻類型。結(jié)合多方面的內(nèi)容，接下來(lái)將是提高視頻質(zhì)量，一味地群狼戰(zhàn)術(shù)并不能一直走下去，只有把視頻的質(zhì)量提高起來(lái)，哪怕幾天更新一個(gè)作品，觀眾還是會(huì)持續(xù)關(guān)注賬號(hào)。STP市場(chǎng)分析市場(chǎng)細(xì)分：定制化內(nèi)容精準(zhǔn)推送通過(guò)對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，其重點(diǎn)都放在內(nèi)容是否多元上，希望通過(guò)多元的內(nèi)容來(lái)從諸多視角對(duì)用戶進(jìn)行吸引，舉例而言，比如通過(guò)像雜志這類傳播手段可以按照用戶實(shí)際需求進(jìn)行內(nèi)容的定制，但是卻無(wú)法豐富內(nèi)容，令內(nèi)容多元性得到提升。在出現(xiàn)小視頻以后，這一局面被打破，小視頻不但可以借助大數(shù)據(jù)來(lái)了解用戶需求，再根據(jù)用戶需求進(jìn)行內(nèi)容的推送，除此以外，其還可以對(duì)用戶進(jìn)行一引導(dǎo)，令其興趣往多元化方面發(fā)展，從而結(jié)合了傳統(tǒng)媒介兩個(gè)無(wú)法同時(shí)存在的優(yōu)點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，許多以往的將對(duì)象確立為多數(shù)受眾的營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生變化，變成擁有明確影響目標(biāo)，將對(duì)象確立為個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)模式，以抖音APP為例，該短視頻平臺(tái)通過(guò)對(duì)各種創(chuàng)新科技比如人工智能等的運(yùn)用，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)算法以及背景的運(yùn)用，來(lái)充分挖掘廣大用戶的信息數(shù)據(jù)，對(duì)用戶畫(huà)像進(jìn)行描述，從而了解用戶需求，并根據(jù)其需求來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的推送，舉例而言，比如根據(jù)用戶點(diǎn)贊情況、播放的內(nèi)容情況等來(lái)完成用戶畫(huà)像描述工作，然而將平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性投放，如此用戶就能夠通過(guò)平臺(tái)看到和自己喜好相符的視頻，在良好的體驗(yàn)下，用戶黏性也能夠增加。目標(biāo)市場(chǎng)：年輕化用戶群自從推出抖音APP后，其就開(kāi)始對(duì)自己的產(chǎn)品定位不斷進(jìn)行優(yōu)化，最終，其將一線以及二線年輕群體作為自己的主要目標(biāo)群體，盡管后來(lái)伴隨著其進(jìn)一步的發(fā)展，其用戶年齡開(kāi)始下移，導(dǎo)致原本創(chuàng)造性極強(qiáng)的內(nèi)容開(kāi)始往同質(zhì)化方向發(fā)展，然而其依舊擁有明確的用戶定位。通過(guò)對(duì)其主要用戶群體進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，其中以90后為主，這類人群日常生活節(jié)奏快，壓力大，為了對(duì)生活壓力進(jìn)行緩解，當(dāng)其出現(xiàn)碎片化時(shí)間時(shí)，通常都拿來(lái)消遣，而短視頻平臺(tái)就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，通過(guò)這一平臺(tái)，其就有渠道可以緩解自己的生活中的壓力，同時(shí)也能夠獲得不錯(cuò)的消遣。當(dāng)前只要有一部手機(jī)，知曉如何使用抖音，人人都能夠通過(guò)拍抖音來(lái)分享自己的生活，同時(shí)在拍抖音時(shí)，用戶還可以運(yùn)用平臺(tái)的各種功能，比如音樂(lè)添加功能以及濾鏡等等，促使用戶可以簡(jiǎn)單、勇敢的來(lái)對(duì)自己各方面進(jìn)行表達(dá)。而抖音正是對(duì)自己的主要用戶群體需求進(jìn)行分析后，看到其內(nèi)心的表達(dá)自己的意愿十分強(qiáng)烈，而當(dāng)前在城市中，人們的社交需求變得更加強(qiáng)烈，所以便構(gòu)建娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)平添，積極和各種品牌以及明星合作，開(kāi)發(fā)年輕市場(chǎng)，從而形成十分穩(wěn)固的地位。能夠發(fā)現(xiàn)，在不久的將來(lái)，該短視頻平臺(tái)的主要用戶群將會(huì)變成零零后，到后期，又會(huì)變成新一代年輕群體，抖音通過(guò)優(yōu)化自己的產(chǎn)品運(yùn)用，在關(guān)注老用戶需求的同時(shí)，也能夠充分考慮新用戶需求，從而來(lái)不斷發(fā)展、優(yōu)化自己，能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前該視頻之所以能夠獲得這樣的發(fā)展，與其精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)、用戶定位是分不開(kāi)的。市場(chǎng)定位：“記錄美好生活”通過(guò)不斷發(fā)展，抖音APP調(diào)整、優(yōu)化了自己的市場(chǎng)定位，變成“記錄美好生活”，希望能夠令抖音成為人們對(duì)生活進(jìn)行記錄以及分享的主要社交平臺(tái)，在市場(chǎng)定位方面，和其他短視頻相比，抖音推動(dòng)了自己向高層次發(fā)展，促使人們對(duì)生活進(jìn)行記錄以及分享的需求獲得了充分滿足，正因如此，其用戶黏性才能夠不斷提升。借助沉浸式交互設(shè)計(jì)，該平臺(tái)不僅令用戶使用時(shí)長(zhǎng)大大增加，也令其使用頻率不斷提升，所以當(dāng)前將抖音作為自己生活中十分重要的內(nèi)容的用戶不斷增多。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)用戶將此軟件打開(kāi)以后，只需要打開(kāi)流量或者連接wifi，抖音中的視頻便會(huì)默認(rèn)播放，并不需要點(diǎn)擊，同時(shí)在此平臺(tái)切換視頻之時(shí)，也能夠很快完成切換工作，切換時(shí)間很短，若是用戶并未切換視頻，同一視頻便會(huì)循環(huán)播放，在這種情況下，用戶會(huì)不斷對(duì)視頻進(jìn)行刷新，如此用戶就會(huì)花費(fèi)許多時(shí)間在抖音上，沉浸于各種短視頻之中。同時(shí)抖音也會(huì)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)掌握用戶需求，然后進(jìn)行針對(duì)性推送，使得每位用戶都能夠獲得和自己喜好相符的視頻，用戶使用抖音時(shí)也就會(huì)感到更加愉快，更愿意使用這一視頻。當(dāng)前不斷沉浸時(shí)，其可以不用理會(huì)現(xiàn)實(shí)的煩惱，同時(shí)也和人們利用碎片化時(shí)間來(lái)閱讀和處理信息的這一習(xí)慣相符，促使人們碎片化娛樂(lè)時(shí)間內(nèi)容變得更加豐富和多元。另外，當(dāng)許多用戶不斷對(duì)符合自己喜好的視頻進(jìn)行瀏覽之時(shí)，也容易萌生出二次創(chuàng)作的想法，而抖音在優(yōu)化自己的各類技術(shù)以后，顯著降低了視頻創(chuàng)作的難度，使得大部分用戶只需要一部手機(jī)就可以自己在抖音平臺(tái)上傳視頻，當(dāng)其上傳以后，其他用戶就可以對(duì)其視頻進(jìn)行瀏覽、點(diǎn)贊以及評(píng)論等操作，在這種情況下，用戶滿足感就能夠得到強(qiáng)化，其表達(dá)欲望也能夠獲得充分滿足。如此視頻創(chuàng)作者以及視頻接收者就會(huì)形成良性循環(huán)，再加上用戶的支持，平臺(tái)的助力，用戶黏性將會(huì)進(jìn)一步提升，愿意花更多的時(shí)間在抖音上。通過(guò)對(duì)抖音APP進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，其除了記錄生活這一功能外，該平臺(tái)也希望通過(guò)自己的內(nèi)容來(lái)激發(fā)用戶創(chuàng)作靈感，令其來(lái)創(chuàng)造美好生活。這種貼近生活，具有一定理念高度的定位促使抖音在短視頻市場(chǎng)中成為優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，也為內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題提供了解決對(duì)策，為其進(jìn)一步發(fā)展提供了充分保障。抖音APP營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題目標(biāo)定位不明確整體而言，當(dāng)前在抖音用戶中，大部分都屬于圍觀者，也就是非完全消費(fèi)性用戶，這些用戶會(huì)十分樂(lè)意對(duì)其他人的作品進(jìn)行瀏覽。會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)象，究其緣由，第一，盡管平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行了引導(dǎo)，令其能夠參與到視頻創(chuàng)作大軍中，從而對(duì)自身的內(nèi)容進(jìn)行了豐富和優(yōu)化，抖音也能夠及時(shí)進(jìn)行各種活動(dòng)的推出比如話題挑戰(zhàn)活動(dòng)中，但和參與者數(shù)量相比，圍觀者要多得多，大部分觀看者非潛在性客戶。第二，通過(guò)對(duì)抖音推出的這些活動(dòng)進(jìn)行觀察能夠發(fā)現(xiàn)，其大部分活動(dòng)都不具備足夠的趣味性，亮點(diǎn)也不多，同時(shí)，該平臺(tái)也并未對(duì)發(fā)布短視頻進(jìn)行激勵(lì)機(jī)制的構(gòu)建，使得用戶難以受到吸引，增加自己的參與深度。短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)不合理通過(guò)對(duì)短視頻APP進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，其存在以下特點(diǎn)：如果用戶并不充足，要想產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就顯得十分困難，若并無(wú)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為支撐，要想令大量用戶受到吸引就顯得十分困難。如果用戶通過(guò)短視頻平臺(tái)并無(wú)法獲得愉快的體驗(yàn)，那么也就不會(huì)愿意將時(shí)間花費(fèi)在這一平臺(tái)上，此時(shí)平臺(tái)的用戶黏性就無(wú)法得到提升，通過(guò)對(duì)抖音進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，其中大部分內(nèi)容都屬于娛樂(lè)性內(nèi)容，比如美食制作、舞蹈音樂(lè)等，此類內(nèi)容雖然可以在較短時(shí)間內(nèi)令眾多用戶受到吸引，但沒(méi)抓住重點(diǎn)或內(nèi)容設(shè)計(jì)過(guò)于硬廣便難于實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。盈利模式閉環(huán)亟待完善通過(guò)對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，如今這一行業(yè)也才剛剛開(kāi)始向商業(yè)化方向發(fā)展，并無(wú)寬闊的行業(yè)變現(xiàn)的途徑。以盈利模式一般由兩部分構(gòu)成，首先是以用戶付費(fèi)為基礎(chǔ)獲得收入，比如直播業(yè)務(wù)以及電商等方面；其次是以客戶付費(fèi)為基礎(chǔ)獲得收入，比如廣告服務(wù)等。當(dāng)前抖音為了獲得更多盈利方式，積極往電商領(lǐng)域發(fā)展，比如抖音購(gòu)物車(chē)就是其一個(gè)表現(xiàn)形式，能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前平臺(tái)營(yíng)收現(xiàn)金流主要來(lái)自用戶交易額。如今，該平臺(tái)的這一模式剛剛開(kāi)始發(fā)展，還不夠完善，通常只在明星以及網(wǎng)紅的化水平中才出現(xiàn)這類交易行為，其要想將粉絲聚集起來(lái)，形成大范圍經(jīng)濟(jì)顯得十分困難。整體來(lái)講，盡管抖音對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了探索，然而使用的大部分營(yíng)銷(xiāo)手段的成熟度都不高，所以當(dāng)前該平臺(tái)要想擁有完善的變現(xiàn)途徑，還必須不斷優(yōu)化和發(fā)展。短視頻APP營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)策略當(dāng)前伴隨著各種短視頻應(yīng)用的不斷發(fā)展，其已經(jīng)進(jìn)入狂歡傳播時(shí)代，作為人們對(duì)自己的生活進(jìn)行展示，和他人進(jìn)行交流和分享的平臺(tái)，抖音必須明確自己的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)的健康發(fā)展。能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前抖音短視頻在發(fā)展過(guò)程中形成的各種優(yōu)勢(shì)比如多元盈利模式、差異化定位等都值得其他短視頻平臺(tái)借鑒。但是，營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用中存在的問(wèn)題也需要研究和改進(jìn)。契合企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)定位攝影、視頻和制作性能是工具和社會(huì)短視頻應(yīng)用的核心功能。其開(kāi)發(fā)效果不僅可以吸引用戶下載和創(chuàng)建產(chǎn)品功能，也是提高用戶體驗(yàn)和維護(hù)用戶活動(dòng)的關(guān)鍵。實(shí)際上，除了抖音這一短視頻平臺(tái)以外，其他短視頻平臺(tái)也存在一個(gè)問(wèn)題，那就是其用戶中，大部分都屬于圍觀者，也就是非完全消費(fèi)性用戶，這些用戶會(huì)十分樂(lè)意對(duì)其他人的作品進(jìn)行瀏覽。會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)象，究其緣由，第一，許多擁有并不擅長(zhǎng)對(duì)自我進(jìn)行展現(xiàn)，同時(shí)許多用戶并不清楚應(yīng)當(dāng)如何拍攝視頻、制作視頻、分享視頻。實(shí)際上，軟件設(shè)計(jì)是視頻制作難度的決定性因素，若是其存在十分復(fù)雜的交互設(shè)計(jì)以及功能，不但用戶理解起來(lái)十分困難，其操作起來(lái)也會(huì)存在較大難度。尤其是當(dāng)前不少短視頻平臺(tái)設(shè)計(jì)了許多功能，比如變速、轉(zhuǎn)場(chǎng)等，如果用戶并無(wú)后期剪輯技術(shù)，那么要想制作出質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的視頻將十分困難。要想解決這一問(wèn)題，短視頻平臺(tái)需要優(yōu)化的有：首先，進(jìn)行官方拍攝功能教學(xué)指南的制作和發(fā)布，在教程中，需要設(shè)計(jì)一些趣味性內(nèi)容，令用戶愿意主動(dòng)對(duì)教程進(jìn)行瀏覽和學(xué)習(xí)。其次，操作人員可以按照難度將制作教程分成兩類，一類為高級(jí)版本；一類為新手版本，然后對(duì)用戶視頻的拍攝進(jìn)行指導(dǎo)，比如構(gòu)圖以及內(nèi)容的安排等。第三，短視頻應(yīng)用可以增加拍攝技巧對(duì)新用戶推送內(nèi)容的權(quán)重，增強(qiáng)用戶的拍攝興趣，提高拍攝制作的操作技術(shù)和熟練程度。注重產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)當(dāng)前大部分短視頻平臺(tái)都存在這樣一類問(wèn)題，那就是內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，如果端視頻并不具備創(chuàng)新意識(shí)，只制作出千篇一律的內(nèi)容，那么短視頻平臺(tái)要想令自己的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)是十分困難的。此時(shí)要想改變這一狀態(tài)，短視頻平臺(tái)必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，對(duì)內(nèi)容設(shè)計(jì)引起足夠重視，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來(lái)令自己的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力水平得到進(jìn)一步提升。具體而言，第一，短視頻頻臺(tái)需要進(jìn)行內(nèi)容推送體系的優(yōu)化和完善；第二，短視頻平臺(tái)需要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的推送；第三，除了根據(jù)用戶喜好進(jìn)行內(nèi)容的推送外，還必須通過(guò)進(jìn)行其他內(nèi)容的推送來(lái)預(yù)防用戶長(zhǎng)期觀看同類視頻產(chǎn)生厭倦之心。延伸盈利產(chǎn)業(yè)鏈如果內(nèi)容運(yùn)營(yíng)水平能夠和相關(guān)要求相符，平臺(tái)也就能夠獲得更好的發(fā)展，未來(lái)短視頻平臺(tái)要想進(jìn)一步發(fā)展，就必須形成長(zhǎng)效盈利機(jī)制，比如對(duì)內(nèi)容付費(fèi)模式進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)廣告形式進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)行衍生產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的打造等等。不管是付費(fèi)模式，還是廣告等，短視頻都必須基于兩點(diǎn)來(lái)對(duì)自身特點(diǎn)進(jìn)行挖掘，從而令自己的盈利模式變得愈發(fā)成熟和完善，這兩點(diǎn)一是能夠進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出；二是擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶。結(jié)論通過(guò)以上的營(yíng)銷(xiāo)策略分析，我們可以看出短視頻應(yīng)用的開(kāi)發(fā)應(yīng)創(chuàng)新工具的性能，從產(chǎn)品策略上鼓勵(lì)用戶使用。在內(nèi)容戰(zhàn)略方面，要構(gòu)建高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)體系，提高精細(xì)內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)行機(jī)制的準(zhǔn)確性。在企業(yè)戰(zhàn)略方面，必須對(duì)品牌塑造工作以及社會(huì)關(guān)系價(jià)值引起足夠重視，在盈利策略方面，必須形成長(zhǎng)效盈利機(jī)制，比如對(duì)內(nèi)容付費(fèi)模式進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)廣告形式進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)行衍生產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的打造等等。同時(shí)，作為短視頻平臺(tái)，還必須積極開(kāi)展監(jiān)管工作，對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)文化進(jìn)行引導(dǎo)，令其往健康、綠色方向發(fā)展。參考文獻(xiàn)薛邦熠.運(yùn)用4P和4C營(yíng)銷(xiāo)理論淺析抖音短視頻App的營(yíng)銷(xiāo)策略[J].新媒體研究,2020,v.6;No.124(08):80-81.張春崗.面向00后的短視頻App營(yíng)銷(xiāo)策略淺析[J].現(xiàn)代商業(yè),2019,000(032):5-6.馬莎.淺析抖音短視頻APP的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略[J].中國(guó)科技投資,2019,000(001):118,122.王麗軍.抖音短視頻APP對(duì)民宿營(yíng)銷(xiāo)的影響分析[J].電腦知識(shí)與技術(shù),2019(5X):245-247.許佳怡,吳美珍.移動(dòng)社交時(shí)代短視頻營(yíng)銷(xiāo)組合策略分析——以抖音APP為例[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2020(3):1.肖珊.短視頻應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J