小紅書2023年食品飲料行業(yè)月報-9月

2023年度小紅書

標(biāo)記我的生活食品飲料行業(yè)月報2023.9月2023.09掃碼立刻加入小紅書種草新手必修課從0—1了解小紅書種草營銷掃碼立刻學(xué)習(xí)本月熱門營銷IP推薦說/不用在巴黎時裝周找我活得美可以是個人的事，也可以是群體的事我有時也在奶奶的民國照上放大每一種小美大

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月?照?穿搭在?紅書有相關(guān)筆記12億+在??1座島，10座城，100+俱樂部，10萬+人參與，100萬+互動S+戶外垂類社區(qū)項目小紅書年度生活四部曲第四章“溫暖”心智打造品牌冬季營銷熱度她多位具有多元特質(zhì)的

帶來演講攜手TEDx武康路邀品牌一同豐富優(yōu)質(zhì)女性內(nèi)容小紅書營銷IP大事件本月熱門營銷IP推薦會生活，更會買雙11

薯你會買好物清單深度種草，1+2

超級IP矩陣借勢綜藝口碑特色娛樂營銷最大化發(fā)揮綜藝IP/明星價值形成熱門趨勢小紅書生活趨勢共創(chuàng)特色線下演出音樂節(jié)一站式承包小紅書營銷IP節(jié)點&娛樂本月熱門營銷IP推薦看展指南9?號大人小假日戶外集結(jié)計劃·冰雪季要你好看奢

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道汽車美奢服新賞櫥窗新賞趨勢→9?號VLTN與新賞家愛推情薦新動派對明星新賞團(tuán)禮物情報站新賞預(yù)覽新賞打卡新機(jī)發(fā)布會時髦好物編輯部好出片企劃食品飲料數(shù)碼紅薯萬圣節(jié)母嬰寵物家具家電小紅書營銷IP各行業(yè)垂類掃碼解鎖更多IP合作如需合作，請聯(lián)系小紅書工作人員更多詳情請查看Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍畫像2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢二.行業(yè)廣告投放概覽1.品類競爭格局三.細(xì)分品類排名1.TOP搜索熱詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.優(yōu)秀筆記五.審核規(guī)范1.審核規(guī)則與Q&A行業(yè)概覽?紅書食品飲料?業(yè)搜索及?活躍?群畫像-9?食品飲料行業(yè)興趣人群主要為19-22歲的女性占比78%新一線與二線城市人群占比41%學(xué)生以及26-30歲的工作黨25.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%19-2223-2526-3031-3536-40女男41以上一線新一線二線三線四線五線數(shù)據(jù)來源：?紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.09護(hù)膚類?紅書食品飲料?業(yè)品類市場占比-9?休閑零食肉禽蛋品糧油調(diào)味預(yù)制菜酒類乳制品功能性食生鮮水果方便速食飲料沖調(diào)品數(shù)據(jù)來源：?紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.09護(hù)膚類?紅書食品飲料品類搜索量趨勢-2022.10-2023.9方便速食飲料沖調(diào)2022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-09方便面即食/速凍食品速食粥湯粉自熱食品沖泡茶固體飲料咖啡食補(bǔ)沖調(diào)飲料飲用水休閑零食酒類2022-10

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奶酒

果酒

洋酒

白酒

葡萄酒冰激凌/雪糕餅干曲奇熟食鹵味堅果/蛋糕點心蜜餞果干膨化食品糖巧果凍數(shù)據(jù)來源：?紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.09行業(yè)廣告投放概覽競爭概況：2023年9?食品飲料?業(yè)競爭概況?

9月酒類CPC繼續(xù)走高，方便速食類產(chǎn)品廣告主數(shù)量有所提升競爭紅海生鮮水果益生菌休閑零食飲料沖調(diào)糧油調(diào)味方便速食肉禽蛋品乳制品酒類預(yù)制菜功能性食品競爭藍(lán)海X軸：CPC

Y軸：廣告主數(shù)量

大?。篜V量數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.09細(xì)分品類排名食品品類TOP搜索熱詞?

由茅臺一系列的聯(lián)名活動和新品共創(chuàng)帶動了白酒的熱度沖上榜單第二?

秋天來臨，月餅，桂花酒，桂花龍井拿鐵等當(dāng)季品類占據(jù)較大熱度正餐速食TOP產(chǎn)品?便速食TOP熱詞休閑零食TOP熱詞酒類TOP熱詞飲料沖調(diào)TOP熱詞三明治魚香肉絲螺螄粉月餅蛋糕甜品臺白酒咖啡西梅汁冰皮月餅啤酒土豆泥炒面月餅推薦啤酒推薦果酒黑咖啡火雞面月餅的做法蛋黃酥豆?jié){雞蛋餅桂花酒咖啡推薦五紅湯炸醬面面包邢臺黃燜雞冰皮月餅制作方法教師節(jié)蛋糕甜品甜酒桂花龍井拿鐵巴西莓粉青蘋果絲絨拿鐵茶泡面酒釀冰奶周歲封酒醬香型白酒推薦滿月酒面蔥油拌面饅頭月餅的做法家庭版月餅?zāi)膫€牌子好吃南瓜餅蛋白粉餃子滿月封酒葡萄酒自制冰酒石榴汁自制飲品黑咖啡減脂推薦生椰拿鐵黑茶酸辣粉月餅禮盒餃子餡三明治做法大全冰皮月餅怎么做板栗手抓餅啤酒度數(shù)菠蘿啤魚香肉絲怎么做包子石榴汁蛋黃酥的制作方法板栗怎么剝皮紙杯蛋糕二鍋頭椰子水皮蛋瘦肉粥怎么煮速食推薦cheesecoco奶茶推薦玉米汁啤酒熱量數(shù)據(jù)來源：?紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.09優(yōu)質(zhì)筆記分享食品飲料?業(yè)優(yōu)質(zhì)筆記-9?美食科普趣味視頻美食探店自制美食教程【首圖】近景產(chǎn)品展示【標(biāo)題】引出一個有趣的問題或新奇的現(xiàn)象，吸引用戶點擊觀看【封面】用趣圖引起用戶點擊的欲望【正文】講述博主親身經(jīng)歷的與美食有關(guān)的有趣體驗，網(wǎng)友的神評論更是帶動了大家評論討論的熱潮【標(biāo)題】無亮點，但利用龐大的粉絲基礎(chǔ)可以吸引到很多點擊【首圖/封面】顏色鮮艷亮麗的美食展示【標(biāo)題】夸張描述，吸引點擊量【正文】內(nèi)容主體為美食的展示與具體做法流程【正文】以視頻為主，為用戶科普有關(guān)美食的知識趣聞，或把問題留給用戶，提高用戶的互動率【正文】主要通過文字或圖文來展示美食具體的信息和亮點，利用自己的知名度與可信度吸引更多用戶互動數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.09審核規(guī)范審核規(guī)范普通食品不能宣稱產(chǎn)品具有任何醫(yī)療保健功效或其它普通食品不具備的功效，如需提及非醫(yī)療保健功效的其他功效，只限于《中華人民共和國食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)》1、不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化描述2、不得對食品的描述直接使用“無添加”、“純天然”等絕對化用語，如需使用，廣告中需標(biāo)記注釋無添加元素，如：不添加香精防腐劑3、

不得涉及金銀箔粉作為食品原料宣傳；國內(nèi)及進(jìn)口食品均不得宣傳含有NMN成分（跨境保健品以特批為準(zhǔn)）4、普通食品包括低風(fēng)險的休閑食品及飲品、酒水，涉及成分無需收取材質(zhì)證明*生效時間：2022-09-231、食品廣告物料涉及食品檢驗機(jī)構(gòu)認(rèn)證，需要提交相關(guān)證明，如：美國FDA認(rèn)證，澳洲藥監(jiān)局（TGA）、中國歐盟有機(jī)雙認(rèn)證等2、不得涉及食品行業(yè)協(xié)會、消費者協(xié)會向消費者推薦，如：中國食品行業(yè)協(xié)會推薦食品3、

不得利用食品檢驗機(jī)構(gòu)認(rèn)證，為食品安全性/質(zhì)量做保證承諾。如：經(jīng)過美國FDA認(rèn)證，產(chǎn)品安全可靠*生效時間：2022-10-19審核Q&A【風(fēng)險筆記】Q：廣告投放中被判為風(fēng)險筆記，請問具體原因是什么？A：風(fēng)險筆記代表【您發(fā)布的廣告不符合小紅書社區(qū)公約】，您會在小紅書app上收到相關(guān)提示，請優(yōu)先參考社區(qū)提示進(jìn)行修改；如有疑問可通過平臺客戶咨詢了解?！举Y質(zhì)證明相關(guān)】Q：請問【“

XX推薦過的產(chǎn)品”、“XX同款”、“XX也是用過”、“XX也在用”】需要提供什么樣的材料證明呢？A：首先，需區(qū)分以下2種情況(1)根據(jù)廣告法第三章第三十三條、《民法通則》相關(guān)管理規(guī)定，廣告素材不得侵犯公民肖像權(quán)；如您廣告存在以上描述且涉及人物肖像，請在廣告送審前將【肖像授權(quán)/合作證明】上傳至【聚光平臺-物料資質(zhì)】處。(2)如廣告未涉及人物肖像，則不強(qiáng)制要求提供。資質(zhì)示例請前往【聚光平臺-幫助中心-審核規(guī)范-資質(zhì)示例】查看。審核Q&A【資質(zhì)證明相關(guān)】Q：請問xx授權(quán)（如：合作授權(quán)、肖像授權(quán)）有模板嗎？A：目前小紅書不強(qiáng)制要求使用統(tǒng)一授權(quán)模板，如您的廣告內(nèi)容涉及肖像、商標(biāo)、第三方品牌/合作等內(nèi)容，且已經(jīng)取得對應(yīng)合作授權(quán)，可直接將相關(guān)材料證明上傳至【聚光平臺-廣告-物料資質(zhì)】處，資質(zhì)樣例可參考【聚光平臺-幫助中心-審核規(guī)范-常見資質(zhì)示例】。ps：需注意，授權(quán)/合作證明需體現(xiàn)授權(quán)雙方、授權(quán)簽訂時間、授權(quán)時間范圍、授權(quán)的具體內(nèi)容/范圍、加蓋授權(quán)方廣告主公章。審核BadCase-涉及食品不具備的功效治療脫發(fā)改善便秘抗氧化【駁回原因】：【駁回原因】：【駁回原因】：物料內(nèi)容【拯救禿頭】涉及直接宣傳產(chǎn)品具有功效物料內(nèi)容【圖8

嗯嗯困難

愛腸道產(chǎn)屎條噗噗自由啦】涉及直接宣傳產(chǎn)品具有功效【修改建議】：物料內(nèi)容【增強(qiáng)抗氧化】涉及食品不具備的功效【修改建議】：【修改建議】：請修改或刪除請刪除該表述，或在物料中補(bǔ)充寫明實際具備該功效的產(chǎn)品成分。如有疑問，請聯(lián)系與您對接的人員；如暫無對接人員，請聯(lián)系商服專員進(jìn)行銷售對接匹配。請刪除該表述，或在物料中補(bǔ)充寫明實際具備該功效的產(chǎn)品成分。如有疑問，請聯(lián)系與您對接的人員；如暫無對接人員，請聯(lián)系商服專員進(jìn)行銷售對接匹配。審核BadCase-絕對化用語唯一最好/最安全無添加獨家【駁回原因】：【駁回原因】：【駁回原因】：【駁回原因】：物料【唯一】涉及【絕對化用語】【修改建議】：物料【最好/最安全】涉及【絕對化用語】【修改建議】：物料【無添加】涉及【絕對化用語】【修改建議】：物料【獨家】涉及【絕對化用語】【修改建議】：請修改，或請前往【聚光平臺-物料資質(zhì)】補(bǔ)充上傳相關(guān)證明以確保宣傳的真實性；請修改，或請前往【聚光平臺-物料資質(zhì)】補(bǔ)充上傳相關(guān)證明以確保宣傳的真實性；請修改，或請前往【聚光平臺-物料資質(zhì)】補(bǔ)充上傳相關(guān)證明以確保宣傳的真實性；請修改，或請前往【聚光平臺-物料資質(zhì)】補(bǔ)充上傳相關(guān)證明以確保宣傳的真實性；審核BadCase-專利宣傳專利信息未標(biāo)明【修改建議】：請在物料任意位置標(biāo)明對應(yīng)的專利號及專利