奧美公關(guān)介紹

OgilvyPublicRelationsContents:

X=基本簡介

Y=在中國在中

Z=核心業(yè)務(wù)

P=案例再現(xiàn)Part

1基本簡介奧美地位世界十大專業(yè)公關(guān)公司簡稱奧美公關(guān)1991年名稱奧美公共關(guān)系國際集團(tuán)創(chuàng)立時間1980年總部地點(diǎn)美國紐約進(jìn)入中國s奧美公關(guān)是全球跨國公關(guān)公司中增長速度最快的一家公司創(chuàng)始人：大衛(wèi)·奧格威奧美公關(guān)公司遍布美洲、歐洲和亞洲，在全世界擁有46個市場和56間辦事處目前奧美公關(guān)公司已成為中國國內(nèi)最大的國際公關(guān)企業(yè)Part2她在中國奧美中國領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊宋秩銘大中華區(qū)董事長莊淑芬奧美公關(guān)首席執(zhí)行長柯穎德奧美公關(guān)北亞區(qū)總裁奧美愿景被重視傳播之道者所重視，成為客戶的關(guān)鍵合作伙伴之一奧美使命

奧美重點(diǎn)成為珍惜品牌的人最重視的代理商我們的客戶，在奧美公關(guān)；我們的成功，用客戶的成功和滿意度來衡量·1991年，奧美公關(guān)進(jìn)入中國大陸·2002年，奧美公關(guān)收購北京西岸公司

正式成立奧美北京西岸公關(guān)公司·2002年后，奧美公關(guān)公司分別在上海、

北京設(shè)立分公司·2011年，奧美進(jìn)入中國已經(jīng)20年了發(fā)展歷程ChinaandOgilvy“除非廣告源自一個大創(chuàng)意，否則它將如同夜晚航行的船只無人知曉?！薄癠nlessyouradvertisingcontainsabigidea,itwillpasslikeashipinthenight.”

奧美中國分支北京奧美

上海奧美廣州奧美Part3:核心業(yè)務(wù)（1）科技領(lǐng)域（2）醫(yī)藥保健行銷（3）企業(yè)財經(jīng)（4）公共事務(wù)（5）體育營銷和消費(fèi)者營銷（核心服務(wù)類別）奧美客戶墻Part4:案例再現(xiàn)品牌管理：將VI規(guī)劃、廣告、公共關(guān)系、媒介、顧客關(guān)系、互動等等手段加以整合，運(yùn)用專業(yè)方法打造及呵護(hù)品牌，并在品牌與消費(fèi)者之間建立有效的溝通。基本精神:我們深信，品牌只有在下列狀況下，才會欣欣向榮：

當(dāng)有人對品牌付出愛心、情感、關(guān)懷時；

當(dāng)有人真正了解并重視目標(biāo)對象的生活時；

當(dāng)有人與使用者或潛在對象保持親密且定期的對話時。

每一次與消費(fèi)者的接觸，都是在建立品牌。

360品牌管家管家目標(biāo)（1）每一個與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都能達(dá)到預(yù)期的效果；（2）每一個接觸點(diǎn)都能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息；（3）經(jīng)驗(yàn)更加容易獲取、信息更加豐富。品牌管家"可以簡單地劃分為以下六個步驟:1、信息收集2、2、品牌檢驗(yàn)3、品牌探測4、品牌寫真5、如何利用品牌寫真6、品牌檢核管家流程2024/2/7360營銷傳播解決方案動感地帶（M-ZONE）項目介紹

15-25歲的年輕人已成為中國移動通信市場發(fā)展一個迅速膨脹的重要推動力量。他們有屬于自己的溝通方式、族群語言和通信消費(fèi)習(xí)慣。

背景

在M-ZONE出現(xiàn)之前，還沒有哪一家通信供應(yīng)商按年齡細(xì)分通信市場，更不用說針對15-25歲人群的"只屬于年輕人"的通信品牌了。

15－25歲的年輕人他們崇拜新科技，追求時尚，對新鮮事物感興趣.凡事重感覺，崇尚個性，思維活躍；喜歡娛樂休閑社交，移動性高；有強(qiáng)烈的品牌意識；容易互相影響的消費(fèi)群體。

目標(biāo)市場2024/2/7動感地帶的推廣的幾個階段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20032004M-ZONE特權(quán)上市M-ZONE特權(quán)推出形象代言人123動感地帶三月全面上市我的地盤，無限擴(kuò)張沒錯！我就是M-ZONE人玩轉(zhuǎn)年青人通訊自治區(qū)2005M-ZONE特權(quán)升級我的特權(quán)升級，我就是M-ZONE人！6M-ZONE蔓延5M-ZONE人寫真4擴(kuò)張我的地盤特權(quán)升級上市

隨著品牌的成功推出，M-ZONE用戶已經(jīng)從2月份的兩百萬增長到了6月份的五百萬，并且還在繼續(xù)快速增加。M-ZONE的ARPU比中國移動在廣告推廣之前增長了20％。媒體稱M-ZONE是一場“新文化運(yùn)動”、“M-ZONE的誕生意味著一種新的通信文化的出現(xiàn)，M-ZONE不僅僅是一種新的服務(wù)或者運(yùn)用，它還創(chuàng)造了一種獨(dú)特的生活方式"。這個品牌代表著"時尚、好玩、新奇和探索"，它改變了我們對通信的看法。活動結(jié)果與評估20