2024年廣告行業(yè)展望

他行業(yè)群的營銷人員意見，整合出本報告觀點，是為展望一：宏觀的廣告支出趨勢反映出行業(yè)的樂觀態(tài)度2023的低迷，并沒有讓大家灰心喪氣。相反，營銷人員正在為未來的活躍一年雖然每個渠道都有其自身的重要性，但某些平臺有望實現(xiàn)超常增長。毫不奇怪，出消費者的參與度和花費的時間。69%的受訪者計劃在2024年增加社交媒體支出，65%的受訪者計劃增加數(shù)字顯示/視頻支出，56%的受訪者計劃在2024年增加CTV支出。對于以下媒體，您會增加、減少還是持平預(yù)算支出？44%44%49%7%33%56%11%22%54%24%10%58%32%8%58%34%5%40%55%8%36%56%5%30%65%3%28%69%元宇宙的熱度消退，A得到更多青睞生成式AiCTV流媒體TikTOK短視頻你在未來最關(guān)注的消費趨勢是什么？57%57%59%53%57%54%49%48%63%40%35%47%21%26%30%16%20%34%年月年月年月在2022年，元宇宙這一概念成為了更多人押寶的熱點，但一年后只有一半人還繼續(xù)關(guān)注這一話題。然而，在2022年生成式A甚可是如今，chatcpT和其他基于大型語言模型構(gòu)建的應(yīng)用程序的興起引起了營回顧歷史進程，我們應(yīng)該留意這樣的教訓(xùn)—趨勢轉(zhuǎn)變和消費者參與的持續(xù)性，有著微妙的關(guān)系。虛擬宇宙可能會崩潰，但它肯定還沒有消失。而對于生成式A來說，如果說2023年是它的出現(xiàn)之年，那么2024年將是它的28%30%33%37%39%28%30%33%37%39%48%53%59%35%26%16%14%11%8%8%A的應(yīng)用側(cè)重于內(nèi)容生成的研究和分析在2023年4月，我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)59%和39%的人更加關(guān)注A在文案寫作和圖像生成方面的發(fā)揮。但是，技術(shù)焦點和格局正在變化，數(shù)據(jù)分析和市場研究已經(jīng)得到更這樣有趣的轉(zhuǎn)變，特別是在內(nèi)容生成方面，讓我們更加清A創(chuàng)作廣告的局限性，那種人類所特有的細(xì)致入微的創(chuàng)造力和情感深度特征，是A承諾與交付的差異根源。彌合這一鴻溝的旅程已經(jīng)開始，在2024年，更準(zhǔn)確、擁有生成式在營銷的哪些領(lǐng)域有最大潛力2023.4您目前在哪些營銷場景中使用生成式2023.1生成式在營銷的哪些領(lǐng)域有最大潛力2023.439%SEOSEO品牌廣告的投入持續(xù)加速雖然以轉(zhuǎn)化效果為導(dǎo)向的付費廣告占據(jù)了最重要的投入地位。但在過去的多項從2022年1月，到2023年5月，再到2023年11月，“將品牌廣告視為廣告能力和媒體投資不可或缺的組成部分“，這一觀點的贊同者從36%增長到42%，再到如今的近50%。當(dāng)然，衡量和歸因是品牌廣告的關(guān)鍵。52%的人表示追蹤和評估效果，會是技術(shù)創(chuàng)新改進有著持續(xù)需求。這有望為廣告商彌合品牌影響力和實際成果之哪些廣告能力和媒體投資最關(guān)鍵？61%61%59%52%50%52%41%47%42%36%29%28%22%2023.112023.52022.10您的媒體和創(chuàng)意的同步情況如何？媒體/媒體/創(chuàng)意合作方法程，但還有改進的空間創(chuàng)意和媒體執(zhí)行的差距依舊存在89%的受訪人表示他們沒有同步媒體的創(chuàng)意和技術(shù)的流程。當(dāng)前，創(chuàng)意和媒體執(zhí)行的差距，就是因為我們過度索引媒意。這種現(xiàn)狀嚴(yán)重影響了消費者的響應(yīng)和互動，從而無法深入另一方面，缺乏創(chuàng)造性智慧，在學(xué)習(xí)哪些能引起共鳴的內(nèi)容上解決這些差距需要實施專門為增強跨不同數(shù)字營銷渠道的創(chuàng)意全面的創(chuàng)意廣告技術(shù)堆棧可與當(dāng)前平臺無縫集成，并與創(chuàng)意總結(jié)conclusion），Address:Emails:Phone:SocialMedia:javism