多媒體產品商業(yè)化產品策略(汽車行業(yè))

百度多媒體產品營銷手冊——汽車行業(yè)業(yè)務運營部品牌推廣組2013年7月機遇策略現(xiàn)狀案例交通類廣告主更青睞門戶與垂直網站，視頻網站有增長潛力交通類廣告主2011-2013年媒體投放趨勢Source:IresearchIAdTrackerSource:IresearchIAdTracker當前圖片/FLASH形式是廣告主最青睞的品牌/產品展現(xiàn)模式交通類廣告主2011-2013年廣告投放形式趨勢新品上市品牌及PR汽車廣告主數(shù)字營銷形式產品促銷門戶垂直社區(qū)視頻移動廣告活動試駕視頻參數(shù)圖片廣告新聞廣告活動試駕視頻參數(shù)圖片廣告參數(shù)圖片參數(shù)圖片頻道欄目贊助新聞廣告互動活動廣告社會化電商CRM視頻廣告微電影官網移動廣告活動移動廣告O2O參數(shù)圖片視頻促銷信息售后&CRM以圖片為基礎表現(xiàn)形式，承載曝光、教育與互動功能不同品牌對視頻營銷的需求各不相同汽車數(shù)字營銷關鍵詞——Campaign主導新品上市活動促銷活動品牌與事件以圖專為基礎形式，僅作為長期產品圖庫及入口創(chuàng)新的交互方式——新玩法動態(tài)圖片F(xiàn)LASH視頻H5互動視頻交互式FLASH多屏互動電商AR技術汽車數(shù)字營銷關鍵詞——創(chuàng)新創(chuàng)新的銷售模式電商團購視覺營銷時代——機遇互聯(lián)網媒體的入口20.1%19.7%20.8%10%廣域與縱深覆蓋95%網民覆蓋95%的網民，與縱深三級行政區(qū)域覆蓋百度主動強關聯(lián)展示其他媒體被動曝光展示

攜帶消費者目的需求的請求VS.消費者沒有明確目標需求精準信息關聯(lián)信息針對主動請求返回精準展示媒體強制推送0.2%點擊率用戶覆蓋數(shù)=平均每一百萬名Alexa安裝用戶中的訪問人數(shù)圖片網站用戶覆蓋數(shù)對比視頻網站用戶覆蓋數(shù)對比百度視覺營銷矩陣覆蓋用戶數(shù)遠超其他媒體數(shù)據(jù)來源：ALEXA15億/天2億/天5億首/天廣告位活動站信息檢索購買內容專題官網ATTENTIONINTERESTSEARCH社會化檢索ACTION分享與影響SHARE標準汽車消費者模型信息檢索廣告位活動站購買分享與影響信息檢索針對廣告主營銷需求——策略整合影響整合路徑與產品廣告關注興趣預約與購買分享與影響信息檢索路徑整合——整合IAS三個影響路徑產品整合——按需求整合多媒體產品整合使用多媒體各種產品滿足汽車類廣告主以下營銷需求新品上市營銷產品促銷品牌及PR多媒體產品策略——新品上市廣告吸引大圖右側推薦廣告顯貴高級視頻品專高級樣式圖+活動站承載產品信息展示品牌空間/活動頁面模塊2：右側推薦廣告模塊1：左側插播大圖廣告吸引——大圖右側推薦廣告為什么適合汽車類廣告主？新穎形式可溢出式的FLASH展現(xiàn)，滿足廣告主新穎性的需求關聯(lián)觸發(fā)支持關聯(lián)詞售賣，可利用明星資源帶來流量關注功能實現(xiàn)可實現(xiàn)信息展示、用戶收集等基本功能1廣告吸引——顯貴高級為什么適合汽車類廣告主？獨占震撼視覺效果檢索結果首屏全屏阿拉丁，拼接形式展現(xiàn)品牌故事，富有沖擊力的獨占效果品牌的BIGDAY適用于新車發(fā)售信息的公開、周年慶、紀念日等等品牌的BIGDAY2普通模式廣告吸引——顯貴高級為什么適合汽車類廣告主？獨占震撼視覺效果檢索結果首屏全屏阿拉丁，拼接形式展現(xiàn)品牌故事，富有沖擊力的獨占效果品牌的BIGDAY適用于新車發(fā)售信息的公開、周年慶、紀念日等等品牌的BIGDAY2故事模式活動站承載——把用戶留在百度百度廣告產品官網官方微博LandingPage@百度過去官網從來就不是一個用來沉淀用戶的地方買了百度的入口，還需要買新浪的入口其他活動平臺活動結束后，用戶無法留存更體現(xiàn)百度流量的價值，在一個頁面內完成品牌的展示、曝光、互動與消費者沉淀曝光展示互動活動用戶口碑增值服務……跨平臺+大流量+精準請求實現(xiàn)LandingPage站內站外視頻圖片貼吧知道……微博視頻網站社交網站門戶垂直媒體活動站承載——視頻品專高級樣式為什么適合汽車類廣告主？多樣化交互模式滿足新穎互動需求進度條定制、互動視頻讓視覺展現(xiàn)更為生動1活動站承載——視頻品專高級樣式為什么適合汽車類廣告主？互動模塊支持站外平臺互通互動分享功能能夠使品牌/產品的信息擴散至現(xiàn)有的主流社會化媒體平臺1活動站承載——品牌空間/活動頁面為什么適合汽車類廣告主？富媒體多內容呈現(xiàn)圖片、文字、視頻等富媒體內容，完整進行品牌及產品的曝光展示開放平臺模塊嵌入支持站內跨頻道產品接入，互動游戲模塊嵌入以及站外媒體平臺打通用戶沉淀口碑積累貼吧、知道、百科用戶在登錄狀態(tài)下可以直接參與互動，形成口碑積累普通樣式瀑布流樣式2圖片展現(xiàn)鼠標懸停鼠標指向視頻細節(jié)微博活動地圖產品信息展示——圖+為什么適合汽車類廣告主？直觀MOUSEOVER后即產生信息的觸發(fā)便捷所見即所得，便于用戶直接獲取信息交互由用戶的需求觸發(fā)1讓我們站得更高——案例多媒體之中與之外基礎雙屏互動互動視頻升級版凱迪拉克@新浪BMWX1@人人在添加互動模塊的視頻專區(qū)、品牌空間、活動頁面均可實現(xiàn)。國產車品牌可多做考慮互聯(lián)網銷售新模式5分14秒5萬臺Smart2013限量款微博發(fā)售4843條潛在線索13.7