新品上市新聞發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案

PAGE2PAGE5三星w629新品上市新聞發(fā)布會(huì)

執(zhí)行方案本案提供：雨凡策劃?rùn)C(jī)構(gòu)二零零七年十一月13日一、活動(dòng)背景

1、為繼續(xù)提高CDMA手機(jī)在高端市場(chǎng)的占有率，以明星手機(jī)提升品牌形象，以彰顯它所代表的新奢侈主義定位。帶動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售，手機(jī)產(chǎn)品擬將上市，渠道與終端正在建設(shè)中。欲迅速擠進(jìn)手機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)心動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，首先要營(yíng)造出三星心動(dòng)上市的氣氛！因此，在新產(chǎn)品上市之際，我們舉行以“無(wú)限可能值得擁有”為主題的新品上市新聞發(fā)布會(huì)，籍此讓三星w629一上市就在社會(huì)上造成轟動(dòng)、引人注目，為以后的銷(xiāo)售推廣打下基礎(chǔ)。2、三星w629定位在一個(gè)純粹的手機(jī)品牌，人們對(duì)他的要求是：時(shí)尚、感性、個(gè)性。因此，我們希望通過(guò)傳遞“無(wú)限可能值得擁有”這一核心概念為手段，推介三星w629。二、目的1、為三星w629上市制造轟動(dòng)效應(yīng)，聚焦大眾視線，有力傳播品牌核心概念，表現(xiàn)品牌形象2、制造與消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商的溝通機(jī)會(huì)，使未來(lái)的銷(xiāo)售更加順暢。3、與本行業(yè)其他產(chǎn)品的推廣手法作出有力區(qū)分。4、利用大眾傳播力量將產(chǎn)品的信息和企業(yè)形象等廣泛的傳播出去，擴(kuò)大三星的品牌知名度，幫助建立品牌形象。5、品牌發(fā)言人（傳遞品牌信息）6、電視廣告片的內(nèi)容和精彩之處（制造傳媒與消費(fèi)者的討論話題）（將新聞?lì)}材撰寫(xiě)成文，每位記者均有u盤(pán)或光盤(pán)一張。）九、出席嘉賓及三星工作人員出席嘉賓（由三星市場(chǎng)部確定）：1、三星領(lǐng)導(dǎo)，通訊公司領(lǐng)導(dǎo)（20\人）2、各地分公司負(fù)責(zé)人（5\人）3、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商（100\人）媒介關(guān)系（由三星負(fù)責(zé)）（約30人）重要媒介代表、記者工作人員：（約30人）現(xiàn)場(chǎng)總指揮主持、攝影師、音響與燈光技術(shù)人員(6人)現(xiàn)場(chǎng)工作人員(6人)、禮儀小姐8人模特（9人）十、工作準(zhǔn)備(一)、會(huì)前準(zhǔn)備會(huì)務(wù)類(lèi)·場(chǎng)地租用·舞臺(tái)器材租用·聯(lián)系主持人（辛春）、禮儀小姐·安排上述人員服裝的租借事宜·聯(lián)系服裝模特、攝影師、照明與音響技術(shù)人員·整理公司背景資料(如：三星公司概況、三星w629簡(jiǎn)介)·準(zhǔn)備發(fā)言稿·監(jiān)促酒店搭建舞臺(tái)·安裝、調(diào)試燈光設(shè)備和音響設(shè)備，幕墻的租用調(diào)試媒體關(guān)系類(lèi)·確認(rèn)被邀請(qǐng)的媒體和嘉賓；·邀請(qǐng)媒體；·對(duì)媒體進(jìn)行跟進(jìn)；媒體宣傳類(lèi)·報(bào)紙廣告、軟文物料設(shè)計(jì)類(lèi)·大型舞臺(tái)背景板·橫幅、氫氣球、垂幅·請(qǐng)柬（三星）；·綬帶、手提袋；·展板、撐布展架。（二）會(huì)中準(zhǔn)備·檢查現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備、物料是否就緒；·確認(rèn)有關(guān)參加人員是否到場(chǎng)；·專(zhuān)人攝影錄像;·維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。（三）會(huì)后工作·現(xiàn)場(chǎng)錄象制作成10分鐘的新聞發(fā)布會(huì)專(zhuān)題片；·刊發(fā)軟性新聞。十一、場(chǎng)地布置1、活動(dòng)場(chǎng)地格調(diào)·神秘、陽(yáng)剛、高檔、國(guó)際化、時(shí)代感2、舞臺(tái)布置·舞臺(tái)位置居于會(huì)場(chǎng)正前方·形狀為半橢圓形·樹(shù)立大型背景板，有“無(wú)限”概念背景圖，主辦單位，協(xié)辦單位·舞臺(tái)以三星標(biāo)準(zhǔn)色為主，配合銀色調(diào)，莊重大方·舞臺(tái)兩邊安裝聚光燈、攝像機(jī)，出場(chǎng)時(shí)全程使用追光燈·舞臺(tái)兩邊設(shè)置產(chǎn)品展示撐布拉網(wǎng)展架3、會(huì)場(chǎng)布置·酒店外四周懸掛氫氣球，下垂條幅，分別寫(xiě)上：無(wú)限可能值得擁有“三星w629雙屏雙顯時(shí)尚焦點(diǎn)”“熱烈慶祝三星心動(dòng)手機(jī)隆重上市”·舞臺(tái)前安放領(lǐng)導(dǎo)、佳賓座位，會(huì)場(chǎng)全部使用大圓桌·舞臺(tái)兩邊和四周放置展板，使用燈光投射烘托·入口處設(shè)置接待臺(tái)和指示牌·聯(lián)系活動(dòng)準(zhǔn)備間，工作人員準(zhǔn)備、佳賓休息和模特更衣用·安裝供表演用射燈要求：整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境熱烈、張揚(yáng)，大氣、浪漫、。十二、詳細(xì)的活動(dòng)安排與流程地點(diǎn)：酒店時(shí)間：2007年11月27日13:30—19:00時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)方8月3日布置會(huì)場(chǎng)香格里拉04:00——1、舞臺(tái)搭建、背景板安裝由三星市場(chǎng)部協(xié)助8月4日2、安裝照明設(shè)備14:00備注：舞臺(tái)搭建時(shí)間根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際需要可提前搭建過(guò)程中和結(jié)束后安排專(zhuān)人維持秩序和保護(hù)3、調(diào)試電視幕墻時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)方8月4日14:00—17:001、所有工作人員13:00準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)香格里拉2、酒店外布置：氫氣球、條幅、展板、指示牌3、舞臺(tái)布置：橫幅、燈光、音響、舞臺(tái)布、產(chǎn)品展示柜4、布置接待臺(tái)，嘉賓簽到處5、主持人、禮儀小姐熟悉場(chǎng)地和程序，攝影師、燈光與音響技術(shù)人員，香格里拉調(diào)試設(shè)備備注手提紙袋放到接待臺(tái)(夾內(nèi)有三星背景資料，嘉賓介紹、產(chǎn)品介紹新聞提綱三星和禮品)，為佳賓準(zhǔn)備好簽到薄，簽到筆和名片托盤(pán)。17:00—18:00按場(chǎng)地布置要求檢查活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置，再次檢查設(shè)備，做最后準(zhǔn)備。香格里拉時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)方8月5日13:1513:30記者到場(chǎng)三星13:3014:00記者招待會(huì)14:00—14:15禮儀小姐在簽到臺(tái)接待嘉賓嘉賓、記者陸續(xù)入場(chǎng)、就坐，主會(huì)場(chǎng)播放三星介紹短片。香格里拉/禮儀小姐1４:30—14:40音樂(lè)停止播放，背景聲請(qǐng)出大會(huì)主持——辛春主持人宣布“三星Dw629新品上市新聞發(fā)布會(huì)”正式開(kāi)始并作簡(jiǎn)單介紹主持人14:40—14:50三星集團(tuán)趙總講話，介紹三星w629上市情況主持人14:50—15:00協(xié)辦單位發(fā)言主持人15:00—15:10嘉賓發(fā)言15:10—15:20燈光漸暗，電視幕墻播放三星企業(yè)介紹，播放廣告。香格里拉／主持人15:2015:35音樂(lè)聲中，瞿穎手舉三星w629走出，全程追光燈追蹤，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。主持人15:35—15:50主持人與瞿穎就Dw629的廣告拍攝趣聞與使用心得相互答問(wèn)。主持人15:5016:00三星w629技術(shù)官員介紹w629產(chǎn)品情況三星16:00—16:20瞿穎唱一首歌“心動(dòng)”。與模特聯(lián)袂表演心動(dòng)時(shí)尚時(shí)裝秀，表演中展示“三星w629”瞿穎/主持人16:20—16:50新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束，賓主自由交流主持人時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)方16:50—17:00主持人宣布晚宴開(kāi)始香格里拉，主持人17:00—17:10趙總祝酒，并介紹三星的后繼發(fā)展計(jì)劃，展出手機(jī)后繼產(chǎn)品主持人17:10—17:20經(jīng)銷(xiāo)商代表發(fā)言香格里拉，主持人17:2017:45瞿穎再唱一首歌，另一歌手演唱17:45—18:15主持人主持抽獎(jiǎng)游戲，派出獎(jiǎng)品，趙總向各桌敬酒香格里拉，主持人19:00主持人宣布晚宴結(jié)束香格里拉，主持人嘉賓陸續(xù)退場(chǎng)十三、預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目（1）主持人、出場(chǎng)費(fèi)（三星）（2）會(huì)場(chǎng)租賃、酒店租賃與宴會(huì)費(fèi)用（三星）（3）記者禮金、經(jīng)銷(xiāo)商禮品（三星）（4）舞臺(tái)搭建、場(chǎng)地布置（5）電視器材、燈光器材租賃（6）燈光、燈光技術(shù)人員（7）音響、音響技術(shù)人員（8）攝影設(shè)備、攝影師（9）禮儀小姐