淺談微博時(shí)代的輿論引導(dǎo)規(guī)律

摘要：近年來(lái)，微博作為一種新型輿論工具，以其強(qiáng)大的功能和優(yōu)勢(shì)塑造出一個(gè)嶄新的輿論傳播時(shí)代。新媒體環(huán)境下，由于受到微博等傳播媒介的沖擊，政府對(duì)于輿論的控制力大大削弱。因此，在微博時(shí)代如何加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，已經(jīng)成為我們當(dāng)前亟待解決的重要課題。關(guān)鍵詞：微博輿論引導(dǎo)對(duì)策研究和把握微博時(shí)代輿論的傳播規(guī)律，對(duì)于我們正確認(rèn)識(shí)微博，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性，提高輿論傳播效果具有非常重要的作用。微博時(shí)代的輿論傳播規(guī)律網(wǎng)民意見(jiàn)是輿論形成的起點(diǎn)輿論是公民個(gè)人意見(jiàn)的公開(kāi)表達(dá)，任何輿論的形成都是由意見(jiàn)開(kāi)始的。隨著微博時(shí)代的到來(lái)，由傳播主體主導(dǎo)的線性傳播模式已被逐漸打破，“所有人向所有人”的社會(huì)化立體型傳播模式逐漸確立。網(wǎng)民對(duì)自己感興趣的話題通過(guò)發(fā)布微博、轉(zhuǎn)發(fā)微博、評(píng)論等多種形式與其他人交流，通過(guò)人際傳播，群體傳播，逐漸形成對(duì)某一事件的群體共同意見(jiàn)或言論。隨著意見(jiàn)被越來(lái)越多的人關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)輿論的基礎(chǔ)就形成。微博意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)輿論發(fā)展所謂“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，他們?cè)诖蟊妭鞑バЧ男纬蛇^(guò)程中起著重要的中介或過(guò)濾的作用，由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級(jí)傳播。而微博中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，是擁有巨大“粉絲團(tuán)”的新“明星”，通常是由網(wǎng)絡(luò)名人、影視歌星、公知等組成。他們是微博輿論形成的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在輿論的產(chǎn)生、傳播、發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。如2011年中國(guó)社科院教授于建嶸在新浪微博上發(fā)起的“隨手拍照解救乞討兒童”的社會(huì)輿論事件，在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大反響，得到了大家的積極響應(yīng)，網(wǎng)友們紛觀點(diǎn)，經(jīng)過(guò)各種不同價(jià)值觀的觀點(diǎn)討論、辯論，最終形成有較大影響力的意見(jiàn)。徐昭：《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下媒體間議程設(shè)置與輿論引導(dǎo)研究》[D]，廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文徐昭：《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下媒體間議程設(shè)置與輿論引導(dǎo)研究》[D]，廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文（三）互動(dòng)反饋加劇輿論擴(kuò)散只有通過(guò)不斷地回應(yīng)關(guān)注、互動(dòng)，意見(jiàn)才能不斷地?cái)U(kuò)散和延展，這也是微博時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論大規(guī)模聚集涌現(xiàn)的原因之一。網(wǎng)絡(luò)輿論就是在互動(dòng)和反饋的雙向呼應(yīng)中逐漸膨脹，從而產(chǎn)生強(qiáng)大影響力的。2014年“最美媽媽”河南女主播園園的事跡在微博發(fā)布后，得到了網(wǎng)友們的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友們紛紛對(duì)這位偉大的豎起大拇指，大家也都積極地通過(guò)微博這個(gè)平臺(tái)傳遞著這個(gè)感人的故事。正是因?yàn)榫W(wǎng)友們對(duì)于此事的持續(xù)關(guān)注、討論與交流互動(dòng)，才使這一社會(huì)正能量得到了廣泛的傳播。網(wǎng)友們的互動(dòng)和反饋，推動(dòng)了輿論的傳播。輿論的后期演變結(jié)果輿論的演變結(jié)果一般朝兩個(gè)方向發(fā)展：一個(gè)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)施壓加快社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題的解決速度，尤其在強(qiáng)大的輿論監(jiān)督下政府積極施政問(wèn)政，推動(dòng)社會(huì)輿論問(wèn)題及時(shí)合理的解決，比如重慶官員雷政富的落馬；另一個(gè)就是輿論態(tài)勢(shì)沒(méi)有得到有效控制，出現(xiàn)輿論危機(jī)和網(wǎng)絡(luò)暴力，如河南杞縣“鈷60”事件，就是當(dāng)?shù)卣晃斗舛滦畔ⅲ率怪{言大肆傳播，引起當(dāng)?shù)孛癖娍只牛斐纱笈癖娕e家搬遷。當(dāng)前輿論引導(dǎo)面臨的困難和挑戰(zhàn)雖然微博在一定程度上增強(qiáng)了輿論傳播的效果，但微博時(shí)代出現(xiàn)的輿論的多元化、輿情的魚(yú)龍混雜以及主流媒體的被動(dòng)滯后都給我國(guó)輿論引導(dǎo)帶來(lái)了一定的難度與挑戰(zhàn)。信息來(lái)源的多樣化，增加了我國(guó)輿論引導(dǎo)的難度微博新媒體作為一種即時(shí)發(fā)布消息的系統(tǒng)，兼容了社交網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)。微博用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)、即時(shí)通訊工具向外發(fā)布信息，不用受到時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境等限制。微博的這種“隨意”性，使得用戶間可以相互跟隨，每個(gè)用戶形成一個(gè)以自我為中心的信息源，隨著網(wǎng)民人數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，就會(huì)出現(xiàn)眾多信息源。信息來(lái)源的多樣化，打破了政府和主流媒體對(duì)信息設(shè)置、傳播的壟斷權(quán)，同時(shí)也大大增加了輿論引導(dǎo)的難度。微博輿情魚(yú)龍混雜，削弱了政府對(duì)輿論的引導(dǎo)力當(dāng)前，微博輿情真假難辨，有害虛假信息肆意泛濫，極易造成對(duì)社會(huì)嚴(yán)重的負(fù)面影響。最典型的例子便是近年來(lái)名人們紛紛在微博上“被死亡”。從2011年的作家金庸到2013年的藝術(shù)家六小齡童，網(wǎng)友們?cè)谖⒉┥嫌懻摰脽峄鸪斓臅r(shí)的輿論引導(dǎo)作用。參考文獻(xiàn)：1.徐昭：《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下媒體間議程設(shè)置與輿論引導(dǎo)研究》[D]，廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文2.李大棚：《微博時(shí)代輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策研究》[J]，《思想政治工作研究》，2012，第9期3尹浩然、馬劍、黃珺：《微博輿論引導(dǎo)探究》[J]，《市場(chǎng)縱橫》，2012，第4期4.林凌：《論網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)規(guī)律》[J]，《東