寵物食品包裝設(shè)計(jì)初探

第第頁(yè)寵物食品包裝設(shè)計(jì)初探[摘要]根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所示，寵物產(chǎn)業(yè)會(huì)在人均GDP超過(guò)3000-8000美元后，才能獲得較大的成長(zhǎng)空間。在一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件的支撐下，日常物質(zhì)生活得到保障與品質(zhì)提升之后，就會(huì)尋求在精神娛樂(lè)方面去得到更大的滿足，而國(guó)內(nèi)寵物豢養(yǎng)的潮流，寵物市場(chǎng)的快速崛起與強(qiáng)大恰好證明了這一點(diǎn)。隨著人們的愛(ài)寵情結(jié)的社會(huì)化、普遍化，廣大民眾的日常支出結(jié)構(gòu)中，寵物消費(fèi)方面的比例也不斷攀升，寵物市場(chǎng)、行業(yè)快速呈現(xiàn)出持續(xù)繁榮、發(fā)展的景象。與此同時(shí)，該行業(yè)的市場(chǎng)潛力極大。需要注意的是，寵物食品是寵物消費(fèi)的核心支柱。究其原因，該行業(yè)超過(guò)75%的消費(fèi)均為寵物食品貢獻(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，如何引導(dǎo)并指導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)包裝提高購(gòu)買欲望，就需要設(shè)計(jì)師在寵物食品包裝的圖形、色彩、造型、排版、文字等方面進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，必須認(rèn)識(shí)和把握的是：寵物食品，針對(duì)的是其主人的心理活動(dòng)與消費(fèi)偏好等等。筆者選取寵物行業(yè)為研究對(duì)象，詳細(xì)分析食品包裝設(shè)計(jì)方面存在的不足之處。通過(guò)這種方式，在找出相關(guān)問(wèn)題后，提供行之有效的解決方案。[關(guān)鍵詞]寵物；食品；包裝；初探PreliminaryStudyonPackagingDesignofPetFoodAbstract:Accordingtodata,whenacountry'sGDPpercapitareaches3,000-8,000USdollars,thepetindustrywillbegraduallystimulated,startedanddevelopedrapidly.Underthesupportofcertaineconomicbasicconditions,afterthedailymateriallifeisguaranteedandthequalityisimproved,peoplewillseekgreatersatisfactionintermsofspiritualentertainment.Thetrendofdomesticpetkeepingandtherapidriseandstrengthofthepetmarkethavejustprovedthispoint.Withthesocializationandgeneralizationofpeople'spetlovecomplex,theproportionofpetconsumptioninthedailyexpenditurestructureofthegeneralpublicisalsorising.Thepetmarketandindustryarerapidlyshowingapictureofsustainedprosperityanddevelopment,andthemarketpotentialinthefutureishuge.Inpetconsumption,petfoodiscurrentlythemostbasicandimportantcomponentoftheentirepetindustry.Inthewholepetindustrychain,petfoodconsumptionaccountsformorethan75%ofthetotalconsumptionofthewholepetindustry.Therefore,howtoguideandguideconsumerstoimprovetheirpurchasingdesirethroughpackagingrequiresdesignerstoinnovateinthegraphics,colors,shapes,typesetting,charactersandotheraspectsofpetfoodpackaging.Atthesametime,wemustunderstandandgraspthatpetfoodisaimedatthepsychologicalactivitiesandconsumptionpreferencesofitsowners.Thisarticlecombinessomefavoritesfromtheperspectiveoffoodpackagingdesign.Keywords:Pets;Food;Packaging;firstexploration當(dāng)今社會(huì)，縱觀國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域現(xiàn)狀，寵物消費(fèi)，進(jìn)入到許多家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)之內(nèi)，在家庭生活中扮演著相當(dāng)重要的一個(gè)角色。在人們有足夠的經(jīng)濟(jì)水平條件下，寵物的衣食住行也成為了消費(fèi)的一個(gè)目的。而其中寵物食品又是寵物賴以生存的一方面。因此寵物食品的包裝也就成為了銷售的關(guān)鍵。購(gòu)買者并不是寵物產(chǎn)品的直接消費(fèi)者，但他們卻是消費(fèi)的最終決定者。在面對(duì)琳瑯滿目寵物消費(fèi)品時(shí)，一般情況下，如果不是有豐富消費(fèi)體驗(yàn)的購(gòu)買者，尤其是面對(duì)寵物食品的時(shí)候，并沒(méi)有辦法完全客觀地在第一時(shí)間得知產(chǎn)品的價(jià)值、有效性；以及消費(fèi)感受等等信息內(nèi)容。唯一可依賴的，是寵物食品外包裝和包裝上所傳遞的各類信息，來(lái)進(jìn)行直觀的，且初步的主觀判斷。因此在包裝上不僅需要結(jié)合消費(fèi)者的感受，還需要帶給消費(fèi)者心理滿足，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。這就需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)上著手使產(chǎn)品中的元素更容易讓人接受。具體而言，設(shè)計(jì)人員要以圖案和色彩為基礎(chǔ)，激發(fā)顧客的消費(fèi)欲。通過(guò)這種方式，使消費(fèi)者的目光落在產(chǎn)品上，使人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴從而達(dá)成消費(fèi)的目的。一、寵物行業(yè)現(xiàn)狀及包裝現(xiàn)狀分析1.寵物食品消費(fèi)行業(yè)需求現(xiàn)狀在社會(huì)的不斷發(fā)展之下，人們的生活也逐漸多姿多彩起來(lái)，寵物也在慢慢成為我們的日常生活中的一部分。人們消費(fèi)水平的提高也使人們更愿意享受精神上的消費(fèi)，養(yǎng)寵物無(wú)疑是其中一個(gè)很好的選擇。國(guó)民收入水平的提高，使大眾的消費(fèi)能力直線上升。與此同時(shí)，顧客的消費(fèi)意愿也愈發(fā)強(qiáng)烈。再加上孤寡老人的數(shù)量激增，老人孩子等也需要一個(gè)能夠陪伴的“家人”。因此在未來(lái)，寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。從實(shí)際情況來(lái)看，寵物行業(yè)的發(fā)展與國(guó)民消費(fèi)能力密切相關(guān)。據(jù)資料顯示，國(guó)內(nèi)的寵物數(shù)量超過(guò)了一億，并在未來(lái)還將持續(xù)增長(zhǎng)。其中90后是寵物方面的消費(fèi)的主力軍。原因在于90后這部分人群擁有穩(wěn)定的職業(yè)和經(jīng)濟(jì)來(lái)源并且受過(guò)良好的高等教育。并且90后對(duì)于消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也在慢慢改變。越來(lái)越多的年輕人選擇市場(chǎng)上出售的寵物專屬食品，而不是給寵物吃剩菜剩飯。因此寵物食品的消費(fèi)也隨之提高，使得該行業(yè)逐漸變?yōu)槲覈?guó)高速發(fā)展的行業(yè)。截止到2019年，該行業(yè)擁有兩千億的交易金額。需要注意的是，61.4%的交易金額均由寵物食品貢獻(xiàn)。由此可見(jiàn)，寵物食品逐漸成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心支柱。隨著養(yǎng)寵人數(shù)的增多，在我國(guó)大型和中型的城市中，寵物主人也更愿意花費(fèi)額外的消費(fèi)來(lái)給自己所養(yǎng)的寵物吃上更好吃健康的食物。同時(shí)由于我國(guó)人口基數(shù)的巨大。也吸引了許多國(guó)外寵物行業(yè)的巨頭，這也使得我國(guó)寵物行業(yè)更迅速的發(fā)展。寵物食品包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀在如今的科技水平條件下，同類產(chǎn)品越來(lái)越多，各個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)者視覺(jué)的沖擊，因此在包裝上進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)時(shí)必不可少的。包裝不僅僅起到吸引消費(fèi)者的作用，也能在一定程度上代表了企業(yè)的形象。因此在包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)沖擊力以及信息的傳遞都需要巧妙的達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。在消費(fèi)者選擇商品準(zhǔn)備進(jìn)行購(gòu)買時(shí)，如何使包裝充分發(fā)揮“無(wú)聲推銷員”的作用，使消費(fèi)者目光的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，這一直是眾多商家所面對(duì)的問(wèn)題。眾所周知，包裝設(shè)計(jì)是美化產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的設(shè)計(jì)。首先就需要明白設(shè)計(jì)的目的是什么，包裝設(shè)計(jì)亦是如此，在未來(lái)，包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)五大趨勢(shì)。首先，軟包裝將成為主要趨勢(shì)。究其原因，軟包裝的成本不高，且包裝效果極佳。再加上實(shí)用便利等方面使消費(fèi)者逐漸喜歡上這種包裝。其次隨著生活水平的提高奢侈品包裝也逐漸進(jìn)入視野。包裝優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品能提高對(duì)消費(fèi)者的吸引力，主要吸引“千禧一代”。第三個(gè)趨勢(shì)為電子商務(wù)包裝。網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的增長(zhǎng)，使網(wǎng)民數(shù)量大幅度提升?；谶@一點(diǎn)，電商行業(yè)獲得了前所未有的成長(zhǎng)空間。電子商務(wù)包裝也逐漸成為趨勢(shì)之一。交通的便利對(duì)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)陌踩灿械氖愕谋Ｕ?，這也使得電子商務(wù)包裝的需求不斷飆升。然后是整體包裝資源的浪費(fèi)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，技術(shù)人員要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，盡量選用綠色包裝。簡(jiǎn)而言之，技術(shù)人員要篩選包裝材料，降低回收難度。不僅可以提高人們保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，還能在資源有限的情況下減少資源的浪費(fèi)。最后是市場(chǎng)上的個(gè)性化包裝。國(guó)外的產(chǎn)品包裝存在較大差異性，而國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品包裝極為相似。在這種情況下，設(shè)計(jì)師要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品包裝風(fēng)格，從而吸引更多潛在用戶。二．寵物食品消費(fèi)群體的定位分析進(jìn)入二十一世紀(jì)后，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民收入水平越來(lái)越高。與此同時(shí)，大眾開(kāi)始追求更高的生活品質(zhì)。以寵物行業(yè)為例，顧客既關(guān)注寵物食品的質(zhì)量，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行篩選。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師要定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，不斷優(yōu)化包裝風(fēng)格，吸引更多的潛在用戶。除此之外，設(shè)計(jì)師應(yīng)該認(rèn)識(shí)到寵物類型的差異性，會(huì)對(duì)寵物食品的需求構(gòu)成影響?；谶@一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要結(jié)合寵物類型對(duì)產(chǎn)品及包裝進(jìn)行區(qū)分。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，設(shè)計(jì)師要集思廣益，充分聽(tīng)取客戶意見(jiàn)，盡量擴(kuò)大忠實(shí)用戶的數(shù)量。不僅如此，設(shè)計(jì)師也要增強(qiáng)研發(fā)力度，定期推出新的產(chǎn)品包裝。通過(guò)這種方式，激發(fā)顧客的消費(fèi)欲，進(jìn)而推動(dòng)寵物行業(yè)的發(fā)展。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2018年，90后正式成為網(wǎng)購(gòu)的核心支柱。究其原因，該群體的網(wǎng)購(gòu)交易額遠(yuǎn)超其他年齡段的人群。與此同時(shí)，他們也漸漸成為了寵物行業(yè)消費(fèi)的主力軍。截止到2019年，90后逐漸成為養(yǎng)寵人群的重要組成部分。在研究過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)45.2%的養(yǎng)寵人群均為90后。需要注意的是，90后的養(yǎng)寵占比實(shí)現(xiàn)了2.2%的增幅。除此之外，該群體還擁有35.6%的95后人群。由此可見(jiàn)，產(chǎn)生這種變化的原因還是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速。“90后”的年輕人深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始改變中國(guó)人獲得實(shí)事、資訊、社交方式的時(shí)期，正好是“90后”步入中學(xué)，開(kāi)始建立自己的人生觀、價(jià)值觀的時(shí)候。這時(shí)候也正是較為容易接受新事物的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、社交軟件、娛樂(lè)媒體、移動(dòng)支付等等逐漸成為了日常生活中的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式。“90后”有著更豐富的價(jià)值觀，見(jiàn)到了更多元化的世界。由此在消費(fèi)觀念上的改變也是潛移默化的。在寵物食品的購(gòu)買次數(shù)上，次數(shù)較多的也是屬于90后。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該群體更傾向于購(gòu)買小包裝，其購(gòu)買周期約為30天。與此同時(shí)，該群體的寵物零食購(gòu)買周期為7天。隨著全面小康社會(huì)的發(fā)展，市面上更是出現(xiàn)了越來(lái)越豐富的產(chǎn)品，也使得消費(fèi)觀念和其他年齡段的人群相比更加在意食品的新鮮程度、多樣化、食品的便捷性、以及其所占空間的大小。相對(duì)于其他年齡段人群，在打折期間大量購(gòu)買商品的現(xiàn)象相對(duì)較少。需要注意的是，90后的購(gòu)物范圍較廣，并不局限于某一品牌。簡(jiǎn)而言之，該群體的品牌忠誠(chéng)度極低。在這種情況下，設(shè)計(jì)師更要把握客戶需求，逐步提高產(chǎn)品質(zhì)量，定期更新產(chǎn)品包裝，爭(zhēng)取獲得90后的青睞。而人們?cè)趯櫸锏倪x擇上也偏向于貓和狗。貓和狗長(zhǎng)相可愛(ài)，性格活潑，可以當(dāng)做寵主的情感寄托。能夠使人感受到被關(guān)注和喜歡的感覺(jué)，從而減輕生活中的壓力以及各種負(fù)面影響。對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō)，貓和狗毛茸茸的毛發(fā)讓他們感到溫暖舒服，而且在獨(dú)自一人時(shí)貓和狗也能帶來(lái)陪伴的感覺(jué)。三．寵物食品包裝中視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)從實(shí)際情況來(lái)看，平面與立體關(guān)系到包裝設(shè)計(jì)水平。因此，筆者選取平面視覺(jué)為研究對(duì)象，詳細(xì)分析漢字、形狀、圖像以及顏色等因素。通過(guò)這種方式，既可以推動(dòng)寵物行業(yè)的發(fā)展，又能完善相關(guān)領(lǐng)域的理論研究。1.寵物食品包裝色彩的設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩搭配的合理性至關(guān)重要。究其原因，包裝風(fēng)格與色彩密切相關(guān)。簡(jiǎn)而言之，合理的色彩搭配能使設(shè)計(jì)理念以及構(gòu)思完美的結(jié)合在一起。設(shè)計(jì)師們更是運(yùn)用色彩的搭配給人們留下了一個(gè)個(gè)美好的設(shè)計(jì)。從實(shí)際情況來(lái)看，色彩搭配的更新周期極快。究其原因，顧客審美水平的變化會(huì)對(duì)包裝風(fēng)格構(gòu)成影響。色彩能夠做到美化產(chǎn)品以及突出產(chǎn)品特色的作用。一個(gè)和諧舒適的色彩搭配能給消費(fèi)者帶來(lái)輕松愉快的感覺(jué)。而在寵物食品包裝設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，暖色系更符合寵物靈動(dòng)活潑的特點(diǎn)，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。運(yùn)用合適的色彩搭配使整個(gè)畫面的設(shè)計(jì)想法、構(gòu)圖理念完美的聯(lián)系在一起。包裝設(shè)計(jì)的色彩必須符合主流審美。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師還要大膽創(chuàng)新，合理搭配產(chǎn)品的包裝色彩，盡量增強(qiáng)視覺(jué)沖擊。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師還要充分考慮外部影響因素，具體包括工藝、銷售以及材質(zhì)等方面。包裝設(shè)計(jì)中，色彩帶給人的一定需要有強(qiáng)烈的沖擊力，只有使人的視覺(jué)上產(chǎn)生了足夠的沖擊，才能在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)。在眾多同種類的商品中，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與包裝風(fēng)格密切相關(guān)。究其原因，顧客的視覺(jué)體驗(yàn)會(huì)對(duì)消費(fèi)欲構(gòu)成影響。需要注意的是，顧客觀察商品的時(shí)間低于20秒。換而言之，設(shè)計(jì)師要在20秒內(nèi)激發(fā)顧客的消費(fèi)欲。而想要在這時(shí)間給給消費(fèi)者留下商品的印象，色彩的搭配就顯得尤為重要了。例如加拿大設(shè)計(jì)公司subplot設(shè)計(jì)的GATHER寵物食品包裝（圖1.1，圖1.2）運(yùn)用拼貼的藝術(shù)手法加入了色彩插畫的表現(xiàn)形式，將設(shè)計(jì)理念中的原材料產(chǎn)地“田園、山地、海洋”一一表現(xiàn)出來(lái)。完美的視覺(jué)效果以及創(chuàng)意既可以激發(fā)顧客消費(fèi)欲，又能增加產(chǎn)品銷量。需要注意的是，該項(xiàng)設(shè)計(jì)受到外界的一致好評(píng)，并獲得了pentawards2017銀獎(jiǎng)。在這種情況下，設(shè)計(jì)師要充分借鑒設(shè)計(jì)理念，并及時(shí)完善設(shè)計(jì)思路。圖1.1圖1.22.寵物食品包裝圖形的設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，包裝內(nèi)容會(huì)對(duì)圖案設(shè)計(jì)構(gòu)成影響。簡(jiǎn)而言之，設(shè)計(jì)師要調(diào)整產(chǎn)品圖案，使其成為全新的圖形。在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用寵物的形狀來(lái)使消費(fèi)者立刻識(shí)別該產(chǎn)品所表明的信息。這時(shí)在包裝上和消費(fèi)者就有了一個(gè)初步的溝通，運(yùn)用可愛(ài)的寵物形象，傳達(dá)該寵物食品的各類信息，進(jìn)一步與消費(fèi)者產(chǎn)生深層次的溝通，引起消費(fèi)者的共鳴，引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。從實(shí)際情況來(lái)看，包裝圖案關(guān)系到產(chǎn)品銷量。因此，商家極為重視包裝圖案。簡(jiǎn)而言之，包裝圖案要跟包裝內(nèi)容存在較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。不僅如此，包裝圖案還要激發(fā)顧客的消費(fèi)欲，才能切實(shí)提高產(chǎn)品銷量。在這種情況下，設(shè)計(jì)師要理清設(shè)計(jì)思路，制定詳細(xì)的設(shè)計(jì)計(jì)劃。通過(guò)這種方式，提高設(shè)計(jì)效率，提升設(shè)計(jì)質(zhì)量。與此同時(shí)，還能通過(guò)圖形建立新的情感并向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的各種信息，更好的詮釋產(chǎn)品內(nèi)容，表達(dá)更豐富的企業(yè)內(nèi)涵，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。在圖形的設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新也是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)是需要跟著時(shí)代的變化而進(jìn)行創(chuàng)新的，不然會(huì)逐漸跟不上時(shí)代的腳步。所以想要在激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，就需要在設(shè)計(jì)中運(yùn)用巧妙的構(gòu)思以及新穎的創(chuàng)作理念出奇制勝。優(yōu)秀的創(chuàng)新理念加上圖形的展示，更能產(chǎn)生視覺(jué)沖擊的效果，令消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生獨(dú)特而鮮明的視覺(jué)感受。隨著同類產(chǎn)品的增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸趨于白熱化?；谶@一點(diǎn)，產(chǎn)品包裝顯得極為重要。究其原因，圖形能夠激發(fā)顧客的消費(fèi)欲。在此基礎(chǔ)上，提高圖案的新穎度，能夠吸引更多潛在客戶。在體現(xiàn)產(chǎn)品本身的同時(shí)還能加深對(duì)企業(yè)的印象。以Rustican為例，設(shè)計(jì)師充分結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，逐步完成設(shè)計(jì)任務(wù)，即通過(guò)控制原材料和傳統(tǒng)工藝傳達(dá)高質(zhì)量的產(chǎn)品，詳情見(jiàn)圖2.1與圖2.2。因此他們將產(chǎn)品的原材料組合在一起呈現(xiàn)在包裝的設(shè)計(jì)上，和市面上現(xiàn)有的產(chǎn)品相比，該產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)價(jià)值觀與現(xiàn)代方式的合理結(jié)合。包裝本身的視覺(jué)上呈現(xiàn)一種現(xiàn)代化氣息，但是在產(chǎn)品本身的表達(dá)上表現(xiàn)其優(yōu)良的傳統(tǒng)品質(zhì)。更突出了該產(chǎn)品的核心品牌價(jià)值：自制，自然，健康。圖2.1圖2.23.寵物食品包裝造型的設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要選擇恰當(dāng)?shù)陌b造型，逐步增強(qiáng)立體感。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師也要充分發(fā)揮包裝材質(zhì)的特點(diǎn)，使其變得更加自然。一個(gè)優(yōu)秀的食品包裝在造型方面帶給顧客的感覺(jué)較為直接。簡(jiǎn)而言之，顧客在瀏覽商品時(shí)，每件商品在消費(fèi)者眼里停留的時(shí)間不會(huì)超過(guò)一秒鐘。縱然是知名品牌，除了帶有目的性的購(gòu)買，在商品上花費(fèi)的時(shí)間也不會(huì)太長(zhǎng)。在這么短的時(shí)間內(nèi)我們需要將產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者。所以在設(shè)計(jì)上，必須簡(jiǎn)潔明了，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一目了然。其次產(chǎn)品的品牌要醒目。從實(shí)際情況來(lái)看，包裝面積并不大。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師要凸顯品牌名稱，提高顧客的購(gòu)物效率，具體包括個(gè)性化設(shè)置、色彩搭配以及漢字放大等手段。例如中國(guó)的新生品牌哈樂(lè)多（圖3.1，圖3.2）。作為新生品牌，該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率較低，品牌影響力也不高。在此基礎(chǔ)上，該產(chǎn)品結(jié)合顧客需求，制定了詳細(xì)的產(chǎn)品推廣計(jì)劃，盡量提升在市場(chǎng)上的影響力。因此該品牌在造型的塑造上以體現(xiàn)動(dòng)物的靈巧可愛(ài)又不失簡(jiǎn)約高雅的形態(tài)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師選用點(diǎn)、線、面三元素，提升了品牌設(shè)計(jì)的靈動(dòng)感，又能賦予其可信賴的品牌氣質(zhì)。如圖4，在包裝上擺脫了常規(guī)的寵物圖，而是以極簡(jiǎn)主義為基礎(chǔ)，采用寵物生動(dòng)的表情呈現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值屬性。需要注意的是，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格提高了商品的整體品位，使顧客能夠獲得極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師融合精致、簡(jiǎn)潔以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌婷娌季?，使整個(gè)產(chǎn)品包裝信息識(shí)別層次清晰明了。哈樂(lè)多品牌形象被放于最頂端，以此來(lái)凸顯品牌特征，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于該品牌的識(shí)別力。圖3.1圖3.24.寵物食品包裝文字的設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要提煉文字，使其變得簡(jiǎn)潔清晰。究其原因，醒目的文字對(duì)商品價(jià)值至關(guān)重要。與此同時(shí)，也能在一定程度上提升產(chǎn)品銷量。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，將文字藝術(shù)化，利用各種視覺(jué)傳達(dá)的要素與文字融合進(jìn)行創(chuàng)造，使文字表現(xiàn)的具有豐富的表現(xiàn)力。根據(jù)漢字本身的元素稍加改動(dòng)，在現(xiàn)代化與傳統(tǒng)漢字的融合當(dāng)中，展露商品的信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)包裝文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)造。從實(shí)際情況來(lái)看，漢字是華夏文明的重要組成部分，也是文化傳承的核心支柱。簡(jiǎn)而言之，漢字見(jiàn)證了華夏文明的演變歷程，更代表著漢字特有的恒久的生命力。因此在融合