論新媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展-以《王牌對王牌》為例

論新媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展——以《王牌對王牌》為例目錄摘要 2Abstract 2前言 3一、《王牌對王牌》的節(jié)目概述 4（一）《王牌對王牌》節(jié)目背景 4（二）《王牌對王牌》節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式 4二、打造節(jié)目特色 5(一)主題新穎內(nèi)容精 5(二)傳播主流價(jià)值觀 6三、注重受眾體驗(yàn) 7(一)找準(zhǔn)節(jié)目定位 7（二）觀眾參與度高 8四、《王牌對王牌》節(jié)目的創(chuàng)新模式 8(一)多重懸念設(shè)置 9（二）“IP”對決模式 10（三）多元媒介下的制作宣傳新模式 10結(jié)語 11參考文獻(xiàn) 12

論新媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展——以《王牌對王牌》為例摘要：進(jìn)入二十一世紀(jì)后，國內(nèi)的綜藝節(jié)目越來越多，但質(zhì)量卻參差不齊。以真人秀為例，其同質(zhì)化現(xiàn)象日益明顯，影響了群眾的審美體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，一些真人秀節(jié)目不斷進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，使其形式逐漸變得多元化。再加上室內(nèi)真人秀的收視率持續(xù)走低，促使此類節(jié)目開始在多方面進(jìn)行創(chuàng)新，尋求突破困境的路徑。本文以浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》為例，詳細(xì)分析節(jié)目的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，找出創(chuàng)新點(diǎn)和不足之處，并提供行之有效的解決方案。關(guān)鍵詞：真人秀節(jié)目；《王牌對王牌》；創(chuàng)新OntheInnovationandDevelopmentofRealityShow-Taking"AcetoAce"asanExampleAbstract：Inrecentyears,thecompetitioninTVvarietyshowsisfierce,andthehomogenizationofrealityshowsisserious.However,undertheinfluenceofmanyinternalandexternalelements,somerealityshowsareconstantlyinnovatinganddeveloping.WiththeriseofoutdoorrealityTVprograms,indoorrealityTVprogramshavebeenaffectedtosomeextent,makingthedevelopmentofChina'sindoorvarietyshowsinadevelopmentdilemma.Amongthem,afewindoorrealityTVprogramshavebeguntoinnovateinmanyaspects,seekingwaystobreakthroughthedifficulties.TakingZhejiangSatelliteTV's"AcetoAce"asanexample,thispaperanalyzestheinnovationoftheprogramfromtheperspectivesofprogramproduction,marketoperationandmediapromotion.Duetotheaccurateaudiencepositioningoftheprogram,manybig-nameguestsarearrangedintheguestsettingtoattracttheaudience'sattention.Inaddition,theuseofavarietyofmediatoworktogethertoenableviewerstointeractwiththeprograminalldirections.Theinnovationof"AcetoAce"programhasbroughtsomeenlightenmentandreferencesignificancetothecurrentstageofrealityTVprograms.Keywords:Realityshow;"AcetoAce";Innovation前言隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民收入水平越來越高。而宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，使各個(gè)行業(yè)都獲得了前所未有的發(fā)展空間。以電視綜藝行業(yè)為例，節(jié)目組為提高收視率，不斷購買韓國綜藝節(jié)目的版權(quán)，導(dǎo)致國內(nèi)的綜藝節(jié)目千篇一律，幾乎毫無新意。與此同時(shí)，版權(quán)意識不足，經(jīng)常發(fā)生版權(quán)糾紛。再加上“限娛令”的實(shí)施，導(dǎo)致綜藝節(jié)目遭到重?fù)?。簡而言之，廣電總局規(guī)定每臺衛(wèi)星電視每年不得推出超過一個(gè)新的版權(quán)節(jié)目，衛(wèi)星電視應(yīng)保持4個(gè)黃金時(shí)段的歌唱節(jié)目。在“限娛令”的影響下，欄目組調(diào)整版權(quán)購買策略，慎重考慮節(jié)目的結(jié)構(gòu)搭配。由于引進(jìn)名額有限，平衡了各個(gè)電視臺的實(shí)力。另外，“限真令”的實(shí)施，使各大衛(wèi)視無法憑借大牌明星提高收視率。在這種情況下，各大衛(wèi)視獲得了公平競爭的機(jī)會，而真人秀的節(jié)目質(zhì)量也得到提升。從實(shí)際情況來看，娛樂節(jié)目的處境并不樂觀。而同質(zhì)化產(chǎn)品較多，嚴(yán)重拉低了節(jié)目質(zhì)量。再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，使網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)游戲以及短視頻逐漸成為大眾的主要娛樂形式。與此同時(shí)，芒果TV、騰訊視頻以及愛奇藝視頻等網(wǎng)站的發(fā)展，吸引了大批忠實(shí)用戶。在此基礎(chǔ)上，電視開機(jī)率越來越低。需要注意的是，此類網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展周期并不長，其主要投資領(lǐng)域均為版權(quán)付費(fèi)。不過，此類節(jié)目的播放權(quán)價(jià)格極高。以《爸爸去哪兒》為例，愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)超過1個(gè)億。對于電視臺而言，增加播出版權(quán)的主要途徑就是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電視臺，具體包括360影視大全以及芒果TV等平臺。為增強(qiáng)品牌影響力，各大衛(wèi)視也會實(shí)施獨(dú)播戰(zhàn)略，用心創(chuàng)作新的節(jié)目，具體包括芒果TV的《偶像來了》以及《向往的生活》[1]。為緩解資金壓力，視頻網(wǎng)站減少購買版權(quán)的行為，嘗試推出自制內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，視頻網(wǎng)站引進(jìn)大量專業(yè)人才，逐步增強(qiáng)投資力度，推出了一系列優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品。通過這種方式，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的質(zhì)量直線上升，吸引了更多潛在用戶。在此激烈的競爭環(huán)境下，衛(wèi)視綜藝混戰(zhàn)已然打響。很多老牌綜藝節(jié)目和新節(jié)目陸續(xù)推出，上演了一場角逐戰(zhàn)。在市場普遍呼喚原創(chuàng)模式的背景下，浙江衛(wèi)視室內(nèi)原創(chuàng)競技類節(jié)目《王牌對王牌》創(chuàng)下了浙江衛(wèi)視的首播紀(jì)錄，收視率為CSM50，達(dá)到2.956%。這在新節(jié)目的播出中創(chuàng)造了新的歷史紀(jì)錄，讓業(yè)界和觀眾眼前一亮。本文將從幾個(gè)方面分析《王牌對王牌》節(jié)目如何獲得這樣的播出成果，探究《王牌對王牌》的創(chuàng)新模式。一、《王牌對王牌》的節(jié)目概況（一）《王牌對王牌》節(jié)目背景進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，電視綜藝節(jié)目日益多元化。各大電視熒屏競相播出各類電視綜藝節(jié)目，競爭日趨激烈。在近兩年推出的電視綜藝節(jié)目中，戶外綜藝節(jié)目增長了70%，產(chǎn)生了許多類型的節(jié)目，但隨后風(fēng)向似乎發(fā)生了一些變化。在一季度各衛(wèi)視的新節(jié)目中，戶外節(jié)目和室內(nèi)節(jié)目幾乎占總數(shù)的一半。浙江衛(wèi)視以室內(nèi)競技為基礎(chǔ)，邀請明星嘉賓制作《王牌對王牌》。該節(jié)目播出后，浙江衛(wèi)視的收視率直線上升，而《王牌對王牌》也成為國內(nèi)首屈一指的真人秀。在這種情況下，浙江衛(wèi)視似乎在宣告在一個(gè)小小室內(nèi)空間創(chuàng)作真人秀的無限可能。從實(shí)際情況來看，棚內(nèi)錄制是《王牌對王牌》的主要特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，該節(jié)目的“聚焦效果”遠(yuǎn)勝戶外真人秀。燈光、舞臺、音樂、嘉賓的情感等能得到最大限度的表現(xiàn)，更容易使觀眾產(chǎn)生共鳴，精巧的游戲環(huán)節(jié)設(shè)置，不僅有室內(nèi)綜藝節(jié)目的歡笑和淚水，又有了室外綜藝節(jié)目的吸引力和趣味性。綜上，在綜藝節(jié)目競爭激烈的環(huán)境中和多媒介融合下的時(shí)代，各大衛(wèi)視要勇于創(chuàng)新，加大核心技術(shù)的研發(fā)力度，才能制作出優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目。通過這種方式，各大衛(wèi)視既可以提高節(jié)目質(zhì)量，又能提升收視率，從而更好的應(yīng)對市場競爭。（二）《王牌對王牌》節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式1.《王牌對王牌》節(jié)目內(nèi)容從實(shí)際情況來看，將現(xiàn)代時(shí)尚與懷舊主題進(jìn)行融合，就是《王牌對王牌》的核心優(yōu)勢。在拍攝過程中，節(jié)目組采用流行演繹與夸張的節(jié)目設(shè)計(jì)，顛覆了影視人物固有的形象。與此同時(shí)，歡樂的氣氛能夠激發(fā)觀眾的情感共鳴，進(jìn)一步提升節(jié)目效果。通過這種方式，既可以吸引不同年齡段的觀眾，又能提升觀眾的觀看體驗(yàn)?？v觀《王牌對王牌》節(jié)目的整體播出情況，整個(gè)節(jié)目充滿了歡樂的元素，也有適當(dāng)?shù)那楦悬c(diǎn)，可以說充滿了歡笑和淚水。2.《王牌對王牌》節(jié)目形式在拍攝過程中，欄目組會選定相應(yīng)的主題，并要求明星嘉賓分成兩隊(duì)，再以競技的形式完成任務(wù)。通過游戲環(huán)節(jié)，兩組競爭獲得高分取得隊(duì)伍的勝利。經(jīng)過幾輪比拼，失敗的隊(duì)伍會受到懲罰。因此，兩隊(duì)嘉賓都會拼盡全力，爭取獲得最終的勝利。需要注意的是，《王牌對王牌》還會邀請素人參加節(jié)目，合理搭配節(jié)目嘉賓的結(jié)構(gòu)。在此基礎(chǔ)上，現(xiàn)場的氣氛極為歡樂，而觀眾也會受到感染，使節(jié)目效果直線上升。通過這種方式，《王牌對王牌》的收視率持續(xù)上升，并逐漸成為綜藝節(jié)目的領(lǐng)頭羊。二、打造節(jié)目特色（一）主題新穎內(nèi)容精1.用流行演繹經(jīng)典從實(shí)際情況來看，滿足觀眾需求是節(jié)目生存發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，欄目組要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成思想傳遞。在此基礎(chǔ)上，欄目組要慎重挑選節(jié)目主題。[2]浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》在激烈的綜藝市場的競爭中可以脫穎而出最主要的原因之一就是主題新穎。具體而言，欄目組以經(jīng)典主題為基礎(chǔ)，融入許多流行元素，使節(jié)目編排設(shè)計(jì)變得富有想象力。通過這種方式，徹底顛覆固有的影視劇人物形象。比如在節(jié)目第五季中，賈玲、沈騰、關(guān)曉彤、華晨宇在現(xiàn)場重新演繹眾多經(jīng)典片段，通過全新的演繹形式，帶給觀眾不同的審美體驗(yàn)。在這種情況下，觀眾既可以獲得重溫經(jīng)典的快感，又能欣賞到截然不同的劇情。2.經(jīng)典重聚媒體，特別是電視，已經(jīng)開發(fā)出建構(gòu)身份的新能力。從實(shí)際情況來看，媒體逐漸成為建構(gòu)文化認(rèn)同的重要組成部分。與此同時(shí)，其功能也產(chǎn)生了較大的差異性。[3]需要注意的是，綜藝節(jié)目的本質(zhì)是娛樂，但一味追求喜劇效果，必然會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，欄目組要在娛樂的同時(shí)，融入更多的經(jīng)典元素。以第三季為例，浙江衛(wèi)視邀請到了《康熙》劇組錄制節(jié)目。在明星嘉賓的協(xié)助下，幾位主演聯(lián)手為觀眾奉獻(xiàn)了一場視覺盛宴。除此之外，張國立身兼演員和導(dǎo)演，工作的繁忙讓他顧及不上家庭，和妻子一直沒有機(jī)會舉辦屬于他們的婚禮。于是節(jié)目組在現(xiàn)場提前準(zhǔn)備一個(gè)環(huán)節(jié)，讓張國立的妻子鄧婕穿上婚紗，在節(jié)目現(xiàn)場舉辦了遲到的婚禮，圓了張國立老師的夢，同時(shí)也贏得了現(xiàn)場觀眾的呼聲與感動。比如第四季《還珠格格》劇組的主演重聚在王牌舞臺，在演繹劇中經(jīng)典片段的環(huán)節(jié)中，節(jié)目組安排老佛爺?shù)燃钨e陸續(xù)上場。尤其是老佛爺出場將這個(gè)環(huán)節(jié)推向高潮，當(dāng)晴兒與老佛爺相遇時(shí)，兩人瞬間相擁在一起。望著熱淚盈眶的兩人，在場的每個(gè)人都被這一幕感動了。此外，《西游記》劇組、《新白娘子傳奇》劇組以及《情深深雨蒙蒙》劇組均成為了《王牌對王牌》的嘉賓。在他們的努力下，重現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典鏡頭，使觀眾們夢回當(dāng)年，進(jìn)而引發(fā)情感共鳴。把握節(jié)目的節(jié)奏，重塑經(jīng)典形象，融入懷舊元素。綜藝節(jié)目中重溫經(jīng)典不僅是對我們經(jīng)典的延續(xù)和傳承，而且在如今這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代中給了觀眾太多的回憶、溫情與感動。[4]（二）傳播主流價(jià)值觀1.傳遞匠人精神真正的“匠人精神”就是把真誠的內(nèi)心情感投入到自己所從事的職業(yè)當(dāng)中，真正熱愛職業(yè)，在工作中保持誠心，追求一種人與物對話、共舞、交融、合一的境界。[5]以第三季節(jié)目為例，《西游記》劇組來到《王牌對王牌》。幾位老藝術(shù)家感慨萬千，積極配合游戲，讓觀眾們大飽眼福。《西游記》在今天不僅僅是一部作品，更多的是一種精神，一種精誠團(tuán)結(jié)，精益求精的“匠人精神”。拍攝過程中，作為演員不管過程多么困難多么苦都要自己克服，為的是給觀眾呈現(xiàn)一部更完美的作品。無論任何職業(yè)，都需要具備匠人精神，這也是我們現(xiàn)在的時(shí)代所需要的。換而言之，老藝術(shù)家們是影視界的瑰寶，也是傳承影視文化的領(lǐng)路人。在他們的努力下，影視文化獲得了更大的發(fā)展空間。從實(shí)際情況來看，能夠代代相傳的作品，就是所謂的經(jīng)典作品。在六小齡童出現(xiàn)后，王源上前討教孫悟空的扮演方法。六小齡童傾囊相授，手把手的傳授對方演繹技巧。在節(jié)目中，六小齡童明確指出年輕演員的困境，并呼吁觀眾給予他們更多的耐心，使其獲得足夠的成長空間。通過這種方式，既可以培養(yǎng)更多優(yōu)秀的青年演員，又能推動影視文化的發(fā)展。2.體現(xiàn)社會責(zé)任感綜藝節(jié)目大多以請明星嘉賓到現(xiàn)場、搞笑娛樂為主。在如今正在發(fā)生的重大災(zāi)難事件面前，《王牌對王牌》在節(jié)目中宣傳反映社會的正能量，也體現(xiàn)了節(jié)目的社會責(zé)任感。第五季第4期主題是致敬時(shí)代王牌，獻(xiàn)給最美的醫(yī)護(hù)工作者。把快樂化作能量，用笑聲傳遞信心。王牌家族通過視頻連線的方式致敬抗疫醫(yī)護(hù)人員，節(jié)目以新型冠狀病毒感染的肺炎在武漢爆發(fā)為開頭：這個(gè)冬天一場突如其來的疫情打亂了我們原本的生活節(jié)奏。疫情危急，卻有一群人義無反顧，挺然逆行，用他們的才華和生命為我們的生命和生活筑起一道防線。新型冠狀疫情是全世界正在關(guān)注的熱點(diǎn)話題，節(jié)目現(xiàn)場視頻連線多位在抗疫中沖鋒在前的醫(yī)護(hù)工作者。他們中有病理科的曉丹醫(yī)生，有沖鋒在前的90后護(hù)士蔣燁南，有在抗疫中不幸感染新冠肺炎、與病魔頑強(qiáng)斗爭的護(hù)士李婷......錄制現(xiàn)場，每個(gè)人的講述都讓人動容。醫(yī)務(wù)工作者所面臨的環(huán)境和工作壓力是我們無法想象的，和在戰(zhàn)場上一樣隨時(shí)都有可能感染病毒，隨時(shí)面臨死亡，他們卻義無反顧地前往戰(zhàn)場。節(jié)目現(xiàn)場是沒有觀眾的，但是有一百位正在一線奮戰(zhàn)的醫(yī)務(wù)工作者的家屬實(shí)時(shí)收看錄制，現(xiàn)場連線。賈玲、沈騰、華晨宇、李晨、柳巖等諸多明星，共同組成“最強(qiáng)圓夢天團(tuán)”，現(xiàn)場接受來自抗疫一線“逆行者”們的心愿，用這一特別的形式，慰問與感謝日夜堅(jiān)守在抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者，這充分體現(xiàn)了欄目組的社會責(zé)任感。電視節(jié)目的影響力是比較大的，更應(yīng)當(dāng)傳遞社會的正能量。在重大的災(zāi)難面前，我們都不能置身事外，每一位醫(yī)護(hù)人員包括每一個(gè)人都做出了自己的努力，同樣《王牌對王牌》節(jié)目也通過自己的方式表達(dá)出了自己的社會責(zé)任感。三、注重受眾體驗(yàn)（一）找準(zhǔn)節(jié)目定位1.節(jié)目定位明確在設(shè)計(jì)節(jié)目時(shí)，欄目組要明確節(jié)目定位。具體而言，欄目組要選定制作風(fēng)格、目標(biāo)受眾以及思想主題等細(xì)節(jié)，并提前確定嘉賓名單。需要注意的是，節(jié)目特色、節(jié)目風(fēng)格以及節(jié)目內(nèi)容的規(guī)范和制約均與節(jié)目定位密切相關(guān)。與此同時(shí)，節(jié)目定位還關(guān)系到節(jié)目質(zhì)量、宣傳水準(zhǔn)以及輿論導(dǎo)向等情況。《王牌對王牌》目標(biāo)受眾群體范圍廣，第一節(jié)目策劃致敬經(jīng)典，會吸引很多老一代觀眾的收看。而經(jīng)典重溫的環(huán)節(jié)，能夠提升觀眾的忠誠度，使他們對明星嘉賓充滿期待。第二節(jié)目組以室內(nèi)游戲?yàn)榛A(chǔ)，找準(zhǔn)了新的節(jié)目定位。游戲環(huán)節(jié)歡聲不斷，吸引了很多年輕觀眾收看節(jié)目。2.受眾范圍廣根據(jù)最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.04億，較2018年底增長7508萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，較2018年底提升了4.9個(gè)百分點(diǎn)。在視頻方面，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模達(dá)到了8.50億，占網(wǎng)民整體的94.1%。通過數(shù)據(jù)可以看出，除了傳統(tǒng)媒體之外，如今通過網(wǎng)絡(luò)傳播的趨勢日漸增長。在這樣一個(gè)大環(huán)境下，數(shù)據(jù)報(bào)告中的很多互聯(lián)網(wǎng)用戶有很大一部分都有可能是《王牌對王牌》節(jié)目的潛在觀眾。比如第四季在騰訊視頻客戶端上的播放量已經(jīng)超過了3.2次億的播放量，可見《王牌對王牌》節(jié)目網(wǎng)絡(luò)受眾范圍之廣。（二）觀眾參與度高1.節(jié)目現(xiàn)場觀眾的參與從實(shí)際情況來看，欄目組可以邀請素人、大學(xué)生、勞動模范、民間藝人以及典型人物參加真人秀。與此同時(shí)，欄目組也要減少對觀眾的年齡限制，使更多的人參與互動。[6]《王牌對王牌》在節(jié)目現(xiàn)場的游戲環(huán)節(jié)中會邀請觀眾與嘉賓同時(shí)參與游戲。以第五季節(jié)目為例，欄目組邀請到了外國友人參與到傳聲筒的環(huán)節(jié)中。沈騰傳聲外國友人，現(xiàn)場笑聲不斷。既豐富了節(jié)目看點(diǎn)又增加了觀眾的參與度，增加了受眾體驗(yàn)。2.場外觀眾的參與除了節(jié)目錄制現(xiàn)場觀眾參與度高之外，《王牌對王牌》也非常注重拉近場外觀眾參與節(jié)目的距離。在《王牌對王牌》第四季第五期中，欄目組想出了新的互動方式。簡而言之，兩隊(duì)嘉賓進(jìn)行比拼，輸?shù)年?duì)伍要發(fā)送指定的自拍照。隨后，欄目組會引導(dǎo)網(wǎng)友P圖。通過這種方式，使節(jié)目熱度直線上升，微博話題閱讀量108.5億。以微博話題模式讓觀眾廣泛參與既增加了節(jié)目熱度又增加了觀眾的關(guān)注度。又比如在優(yōu)酷平臺，為了讓網(wǎng)友能深度互動和參與節(jié)目，專門開辟了互動專區(qū)，推出了“王牌挑戰(zhàn)”PK榜，由優(yōu)酷的網(wǎng)友支持力度來決定誰獲得最后的“王牌”。因此，《王牌對王牌》不管是節(jié)目現(xiàn)場的參與還是節(jié)目線下觀眾的關(guān)注與討論，都表明了參與度高的節(jié)目能夠吸引更多觀眾。通過這種方式，減少雷同嘉賓的出場，使觀眾維持期待感。四、《王牌對王牌》節(jié)目的創(chuàng)新模式（一）多重懸念設(shè)置1.神秘嘉賓出場為提高觀眾的期待值，欄目組會設(shè)置神秘嘉賓，使觀眾保持較高的熱情。以《王牌對王牌》為例，欄目組特別擅長制造懸念。具體而言，在節(jié)目進(jìn)行的過程中，有很多嘉賓會邀請圈外內(nèi)親友到達(dá)現(xiàn)場助陣。除此之外，欄目組還會邀請常駐嘉賓的家人參加節(jié)目。以第三季節(jié)目為例，幾位常駐嘉賓的家人都出現(xiàn)在了節(jié)目中。他們這些親友團(tuán)會出現(xiàn)在節(jié)目中嘉賓們事先都是不知道的，“神秘”嘉賓的出場既讓嘉賓們驚喜又讓觀眾收獲了另一份感動。除了直接出場之外，還會通過蒙面的方式在游戲環(huán)節(jié)讓嘉賓們自己推測，極大激發(fā)了觀眾的觀看欲望。同時(shí)，常駐嘉賓會以抽簽的形式，逐個(gè)介紹明星嘉賓。而在明星嘉賓出場之前，觀眾會維持較高的期待感。當(dāng)明星嘉賓出場后，觀眾們才能大飽眼福，現(xiàn)場的氣氛也將達(dá)到高潮。需要注意的是，浙江衛(wèi)視在這個(gè)舞臺上安排了很多老朋友和演員的重聚。2.設(shè)置“臥底”角色懸念的設(shè)置是電視節(jié)目創(chuàng)新的重要手段，懸念既可以讓節(jié)目擁有更多的忠實(shí)粉絲，又可以提高節(jié)目的收視率。節(jié)目組精心安排的懸念設(shè)置在很多環(huán)節(jié)都會緊緊影響觀眾的心理。[7]在節(jié)目開始時(shí)，通常會設(shè)置一個(gè)“臥底”角色。所有在場的嘉賓會根據(jù)每個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)置的游戲任務(wù)拿到提示。他們不僅要完成游戲的任務(wù)，還要找出“臥底”。整個(gè)過程產(chǎn)生了一個(gè)又一個(gè)緊張刺激的高潮，激起了觀眾的好奇心。直到節(jié)目結(jié)束，“臥底”的身份才被破解，觀眾被一個(gè)個(gè)懸念吸引，始終深深地沉浸在節(jié)目中?！锻跖茖ν跖啤泛艽蟮囊粋€(gè)特色是不斷推出新的游戲環(huán)節(jié)，在第五季第二期有膽有識的游戲環(huán)節(jié)中，兩隊(duì)同時(shí)接受一個(gè)游戲挑戰(zhàn)，一隊(duì)上場進(jìn)行挑戰(zhàn)時(shí)，另一隊(duì)判斷出誰是真正的偽裝者。王牌家族隊(duì)接受的是誰的腳下有泥鰍，四位隊(duì)員腳會浸泡在帶著隔板的水桶里，水桶隔板一側(cè)放滿了泥鰍，需要通過觀察來判斷出誰是那個(gè)真的腳碰到泥鰍的偽裝者。王牌經(jīng)典隊(duì)接受的是誰吃了特制下午茶，四位隊(duì)員每位面前有一份下午茶的套餐，其中有一份是芥末蛋糕和醬油，王牌家族隊(duì)需要根據(jù)表現(xiàn)判斷出誰是真正的偽裝者。這樣的游戲環(huán)節(jié)不僅讓對方隊(duì)伍猜測誰是偽裝者之外，而且讓觀眾在屏幕前也會根據(jù)他們的表現(xiàn)推測偽裝者。既把握了節(jié)目的節(jié)奏又極大增加了觀眾參與觀看的好奇心。（二）“IP”對決模式當(dāng)《王牌對王牌》的節(jié)目創(chuàng)新模式越來越清晰，但節(jié)目未播出時(shí)，有觀眾猜測的節(jié)目模樣是室內(nèi)版的《奔跑吧兄弟》。其實(shí)二者有明顯的不同。首先，《王牌對王牌》最大的看點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)IP對決，邀請到的明星嘉賓進(jìn)行隊(duì)伍與隊(duì)伍之間的對決是在狹小的空間里進(jìn)行的，給觀眾呈現(xiàn)的競爭感會更足。與在戶外空間里各種大型游戲相比，《王牌對王牌》游戲設(shè)置更為小巧。其次，游戲只是對決的層次之一?？傮w呈現(xiàn)上更多的是語言類，在戶外綜藝中很難淋漓盡致表現(xiàn)的才藝比拼也是一大重點(diǎn)。[8]如今諸多真人秀綜藝節(jié)目中都會邀請嘉賓進(jìn)行“IP對決”，但如何將“IP”打造成吸引觀眾眼球的陣容也是創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)?！锻跖茖ν跖啤访科诠?jié)目圍繞一個(gè)主題，邀請兩支王牌團(tuán)隊(duì)并由每個(gè)隊(duì)伍的隊(duì)長帶領(lǐng)隊(duì)伍進(jìn)行PK對決。從表面看團(tuán)隊(duì)對抗并沒有什么新意，但其實(shí)“王牌”里面的團(tuán)隊(duì)可是大有來頭。一方面節(jié)目現(xiàn)場會邀請當(dāng)下最火、最有話題的“團(tuán)隊(duì)”，有可能是當(dāng)下熱播電視劇或者電影的男女主角，也有可能是最火的綜藝節(jié)目的嘉賓來PK。比如第五季第9期邀請到了熱播電視劇《慶余年》和《三生三世》，“開心麻花團(tuán)隊(duì)”和“王牌團(tuán)隊(duì)”等等。另一方面還會邀請非常經(jīng)典的影視劇IP中主創(chuàng)人員進(jìn)行節(jié)目上的對決，比如《情深深雨蒙蒙》劇組和《還珠格格》劇組。當(dāng)下很火的年輕演員可能不被大眾熟知，但出道幾十年仍然能保留并被大眾熟知的經(jīng)典作品主創(chuàng)人員一定會吸引更多觀眾的眼球。與此同時(shí)，節(jié)目組也會根據(jù)領(lǐng)域及年齡段劃分隊(duì)伍，制造更多的話題性，進(jìn)而提高收視率。因此，《王牌對王牌》節(jié)目不單單選擇是當(dāng)下很火的影視劇演員對決，而且還會邀請到經(jīng)典作品的主創(chuàng)人員進(jìn)行“特定”的對決模式。抓住了不同年代的眼球，讓節(jié)目受眾更加廣泛。除此之外，節(jié)目組極為重視粉絲效應(yīng)，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，逐步擴(kuò)大受眾群體。通過這種方式，提高節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)而吸引更多的潛在觀眾。在此基礎(chǔ)上，《王牌對王牌》逐漸成為室內(nèi)綜藝節(jié)目的代名詞。（三）多元媒介下的制作宣傳新模式進(jìn)入二十一世紀(jì)后，隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)迅速崛起，使大眾接收信息的渠道日漸豐富，與此同時(shí)，信息傳播速度也越來越快。傳統(tǒng)媒體以前是長期處于傳播途徑的主導(dǎo)地位，而新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊。再加上體制的緣故，導(dǎo)致傳播趣味性直線下降。在這樣迫切尋求新出路的情況下，促使傳統(tǒng)媒體開始向多元化媒體融合發(fā)展。1.多元媒介下的制作模式在多元媒介融合的背景下，《王牌對王牌》也抓住機(jī)會發(fā)展了新的節(jié)目制作模式。需要注意的是，欄目組會對節(jié)目進(jìn)行宣傳，而宣傳渠道包括搜索引擎、微博以及知乎等平臺。具體而言，節(jié)目組以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，收集大量相關(guān)數(shù)據(jù)，并對其進(jìn)行加工處理，從而形成有效信息。得到了大眾的認(rèn)可。比如節(jié)目在官方微博推出的#最想看的王牌PK#征集活動，節(jié)目雖尚未播出，但此話題一出，便吸引了網(wǎng)友廣泛關(guān)注和參與。該活動希望征集網(wǎng)友最有意思的評論，并且節(jié)目組也許會采取其中一些網(wǎng)友的意見，讓網(wǎng)友的期待在節(jié)目中變成現(xiàn)實(shí)。于是乎，廣大網(wǎng)友參與性空前積極，閱讀量和討論量不斷增加，可見網(wǎng)友參與熱情之高。通過多種媒介聯(lián)合制作節(jié)目新模式，吸引了更多的受眾群體。由此可見，《王牌對王牌》利用多種互聯(lián)網(wǎng)媒體，根據(jù)觀眾帶來的需求數(shù)據(jù)進(jìn)行節(jié)目的制作和創(chuàng)新，才能抓住觀眾。[9]2.多元媒介下的宣傳模式我國室內(nèi)真人秀在多媒介融合的背景下只依靠傳統(tǒng)媒體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，那么如何抓住新媒體尋求新的發(fā)展路徑已經(jīng)成為一種趨勢。[10]經(jīng)過傳統(tǒng)媒體的宣傳，《王牌對王牌》獲得了更多流量。在此基礎(chǔ)上，其受眾群極為龐大。例如，《王牌對王牌》節(jié)目播出之際受到了優(yōu)酷視頻的助力。優(yōu)酷不僅將其列為“優(yōu)酷歡樂季”的重磅成員之一，還推出了自制節(jié)目《王牌場工》與觀眾見面，主要曝光節(jié)目的精彩花絮。使其總播放量突破8.5億成就第一季度綜藝黑馬。正是憑借優(yōu)酷這一系列極具網(wǎng)感與互動體驗(yàn)的定制版宣傳運(yùn)營策略，不但增加了用戶對節(jié)目與平臺的黏性，也使得節(jié)目內(nèi)容價(jià)值最大化，成為《王牌對王牌》由全新綜藝IP迅速成長為現(xiàn)象級棚內(nèi)綜藝代表的關(guān)鍵所在。事實(shí)證明，在傳統(tǒng)媒體被沖擊、傳播乏味的背景下，《王牌對王牌》借助多元化媒介的融合和龐大的網(wǎng)絡(luò)群體，讓信息快速地傳播。不