SEO搜索引擎優(yōu)化：基礎(chǔ)、案例與實戰(zhàn)（微課版第3版） 教案 第6-11章 網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化-數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析

《SEO搜索引擎優(yōu)化：基礎(chǔ)、案例與實戰(zhàn)（第3版）》教案課時內(nèi)容網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化授課時間135分鐘課時3教學(xué)目標(biāo)了解關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞分類了解影響關(guān)鍵詞優(yōu)化的因素了解關(guān)鍵詞的選擇原則掌握選擇鍵詞的方法了解關(guān)鍵詞的競爭度分析掌握關(guān)鍵詞的布局技巧了解利用數(shù)據(jù)指標(biāo)評估關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果教學(xué)重點了解影響關(guān)鍵詞優(yōu)化的因素了解關(guān)鍵詞的選擇原則掌握選擇鍵詞的方法掌握關(guān)鍵詞的布局技巧了解利用數(shù)據(jù)指標(biāo)評估關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果教學(xué)難點關(guān)鍵詞的選原則；關(guān)鍵詞的挖掘與拓展；關(guān)鍵詞的布局教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過介紹關(guān)鍵詞基本知識，讓學(xué)生了解關(guān)鍵詞的定義以及分類；（2）通過介紹關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略，讓學(xué)生了解關(guān)鍵詞的選擇原則，掌握選擇關(guān)鍵詞的方法以及關(guān)鍵詞的布局技巧；（3）通過介紹關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果評估，讓學(xué)生學(xué)會利用關(guān)鍵詞的質(zhì)量度、搜索蜘蛛抓取量和關(guān)鍵詞的排名3個指標(biāo)來考量優(yōu)化效果；（4）安排實訓(xùn)。教學(xué)手段：（1）通過理論帶實訓(xùn)步驟的方式，讓學(xué)生加深理論知識理解的同時，掌握其操作方法；（2）講解結(jié)束后通過課后練習(xí)鞏固所學(xué)知識。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，可以了解更多優(yōu)化關(guān)鍵詞的方法及工具。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：前面介紹了鏈接的基礎(chǔ)知識、內(nèi)部鏈接的優(yōu)化、外部鏈接的優(yōu)化、添加友情鏈接、處理死鏈接等內(nèi)容，下面講解網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的相關(guān)內(nèi)容。討論問題：（1）關(guān)鍵詞的選擇標(biāo)準(zhǔn)有哪些？（2）關(guān)鍵詞布局有什么技巧？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。6.1認(rèn)識關(guān)鍵詞6.1.1關(guān)鍵詞的定義6.1.2關(guān)鍵詞的分類6.2關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略6.2.1影響關(guān)鍵詞優(yōu)化的因素6.2.2關(guān)鍵詞的選擇原則6.2.3關(guān)鍵詞的挖掘與拓展6.2.4關(guān)鍵詞競爭度分析6.2.5關(guān)鍵詞的布局6.3關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果評估6.3.1關(guān)鍵詞的質(zhì)量度6.3.2搜索蜘蛛抓取量6.3.3關(guān)鍵詞的排名6.4本章實訓(xùn)6.4.1實訓(xùn)背景6.4.2實訓(xùn)要求6.4.3實訓(xùn)步驟6.5課后練習(xí)小結(jié)了解影響關(guān)鍵詞優(yōu)化的因素了解關(guān)鍵詞的選擇原則掌握選擇鍵詞的方法掌握關(guān)鍵詞的布局技巧了解利用數(shù)據(jù)指標(biāo)評估關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果課后練習(xí)一．填空題1．關(guān)鍵詞源于英文單詞“____________”。在SEO領(lǐng)域，關(guān)鍵詞是指為方便用戶通過____________搜索到本網(wǎng)站而設(shè)定的詞匯。2．關(guān)鍵詞按熱度進行分類可以分為____________、__________和____________，按重要程度進行分類，可以分為_____________、____________和____________。3．關(guān)鍵詞的熱度指一個關(guān)鍵詞近期的__________。一般來說，關(guān)鍵詞的搜索量越大，其熱度就越________；反之，則熱度越_________。二、單項選擇題1．下列選項中，關(guān)于核心關(guān)鍵詞特點的描述，錯誤的是（）。 A．核心關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁的標(biāo)題 B．核心關(guān)鍵詞在搜索引擎中每日都有穩(wěn)定的搜索量 C．核心關(guān)鍵詞一般由5～6個字或詞組成 D．網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞核心關(guān)鍵詞展開2．下列選項中，對長尾關(guān)鍵詞特點的描述錯誤的是（）。 A．搜索量小 B．競爭程度小 C．轉(zhuǎn)化率高 D．搜索頻率很穩(wěn)定3．關(guān)鍵詞按重要程度可以分為核心關(guān)鍵詞、次要關(guān)鍵詞和（）3類。 A．長尾關(guān)鍵詞 B．普通關(guān)鍵詞 C．熱門關(guān)鍵詞 D．冷門關(guān)鍵詞4．關(guān)鍵詞的熱度主要是指關(guān)鍵詞近期的（）。 A．總訪問量 B．總搜索量 C．總收錄量 D．總廣告數(shù)三、判斷題1．長尾關(guān)鍵詞一般由多個詞組合而成。（）2．選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞時，可以使用一些與網(wǎng)站關(guān)鍵詞無關(guān)的熱點關(guān)鍵詞，從而為網(wǎng)站帶來流量和轉(zhuǎn)化。（）3．熱門關(guān)鍵詞指近期內(nèi)搜索量比較大的關(guān)鍵詞，很容易獲得較高的排名。（）4．網(wǎng)站通過優(yōu)化普通關(guān)鍵詞也能夠獲得大量的流量。 （）四、簡答題1．簡述影響關(guān)鍵詞優(yōu)化的因素。2．簡述關(guān)鍵詞的選擇原則。五、操作題1．利用網(wǎng)站中的關(guān)鍵詞挖掘工具挖掘與“空調(diào)”有關(guān)的關(guān)鍵詞。2．利用百度指數(shù)分析“冰箱”關(guān)鍵詞近半年內(nèi)的趨勢。

課時內(nèi)容網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化授課時間90分鐘課時2教學(xué)目標(biāo)了解SEO指導(dǎo)下的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)掌握網(wǎng)站內(nèi)容標(biāo)題的撰寫方法掌握網(wǎng)站內(nèi)容正文的撰寫方法掌握網(wǎng)站內(nèi)容的更新方法教學(xué)重點掌握網(wǎng)站內(nèi)容標(biāo)題的撰寫方法掌握網(wǎng)站內(nèi)容正文的撰寫方法掌握利用AI創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容的方法掌握網(wǎng)站內(nèi)容的更新方法教學(xué)難點網(wǎng)站內(nèi)容標(biāo)題、內(nèi)容正文的撰寫方法教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過介紹SEO指導(dǎo)下的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，讓學(xué)生掌握尋找靈感和素材的常用方法方法；（2）通過講解網(wǎng)站內(nèi)容標(biāo)題和內(nèi)容正文的撰寫，讓學(xué)生掌握內(nèi)容標(biāo)題和內(nèi)容正文的撰寫方法；（3）通過介紹網(wǎng)站內(nèi)容的更新，讓學(xué)生掌握網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率與方法；（4）安排實訓(xùn)。教學(xué)手段：（1）通過理論帶實訓(xùn)步驟的方式，讓學(xué)生加深理論知識理解的同時，掌握其操作方法；（2）講解結(jié)束后通過課后練習(xí)鞏固所學(xué)知識。教學(xué)資料及要求：除講解教材中的知識外，可以了解更多優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)知識。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了認(rèn)識關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略、關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果評估等內(nèi)容，下面介紹網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的相關(guān)內(nèi)容。討論問題：1、創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容的方法有哪些？2、網(wǎng)站內(nèi)容標(biāo)題的寫作類型有哪些？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。7.1SEO指導(dǎo)下的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)7.1.1網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的注意事項7.1.2尋找靈感和素材的常用方法7.2標(biāo)題的撰寫7.2.1直言式標(biāo)題7.2.2提問式標(biāo)題7.2.3數(shù)字式標(biāo)題7.2.4夸張式標(biāo)題7.3正文的撰寫7.3.1段落要簡短7.3.2多用小標(biāo)題7.3.3使用數(shù)字增加說服力7.3.4善用富媒體7.3.5創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容7.3.6讓用戶創(chuàng)建內(nèi)容7.3.7利用AI創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容7.4內(nèi)容的更新7.4.1內(nèi)容更新的頻率7.4.2使用網(wǎng)站后臺更新網(wǎng)站內(nèi)容7.5本章實訓(xùn)7.5.1實訓(xùn)背景7.5.2實訓(xùn)要求7.5.3實訓(xùn)步驟7.6課后練習(xí)小結(jié)掌握網(wǎng)站內(nèi)容標(biāo)題的撰寫方法掌握網(wǎng)站內(nèi)容正文的撰寫方法掌握網(wǎng)站內(nèi)容的更新方法課后練習(xí)一、填空題1．在撰寫原創(chuàng)內(nèi)容之前，SEO人員需要先尋找相關(guān)的素材，常用的方法有_____________和________________、________________等。2．對于大多數(shù)網(wǎng)站來講，一般每天發(fā)布_______篇文章即可。3．富媒體指具有_________、_________、_________、_________、_________或_________的信息傳播方式。二．單項選擇題1．下列關(guān)于行網(wǎng)站內(nèi)容建的說法，錯誤的是（）。 A．網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)應(yīng)以原創(chuàng)為主 B．網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)要以“價值”為出發(fā)點 C．網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)要遵循題文相符的原則 D．所有內(nèi)容一定要全部原創(chuàng)2．下列關(guān)于正文撰寫的說法，錯誤的是（）。 A．在編輯正文時，應(yīng)盡量采用簡短的段落 B．在編輯正文時，要多使用小標(biāo)題，以區(qū)別要點和普通正文 C．在正文中可以使用數(shù)字，以增加說服力 D．富媒體會增加網(wǎng)頁的大小，要盡量少用三、判斷題1．網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)應(yīng)以原創(chuàng)為主，新網(wǎng)站、小網(wǎng)站最好不要轉(zhuǎn)載。（）2．在SEO中，原創(chuàng)內(nèi)容不一定是全新創(chuàng)作的內(nèi)容，只要網(wǎng)站上發(fā)表的內(nèi)容搜索引擎沒有收錄過，對于搜索引擎來說就是原創(chuàng)內(nèi)容。（）四、簡答題1．簡述網(wǎng)站內(nèi)容標(biāo)題的類型。2．簡述撰寫網(wǎng)站內(nèi)容正文的注意事項。3.原創(chuàng)內(nèi)容對于SEO的作用主要有哪些？五、操作題使用文心一言等AI創(chuàng)作工具，創(chuàng)作一篇關(guān)于數(shù)碼產(chǎn)品選購的原創(chuàng)文章。

課時內(nèi)容常用SEO工具授課時間45分鐘課時1教學(xué)目標(biāo)掌握SEO綜合查詢工具的使用方法掌握百度統(tǒng)計的使用方法掌握百度指數(shù)的使用方法教學(xué)重點掌握SEO綜合查詢工具的使用方法掌握百度統(tǒng)計的使用方法掌握百度指數(shù)的使用方法教學(xué)難點SEO綜合查詢工具、百度統(tǒng)計和百度指數(shù)的使用教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過講解SEO綜合查詢工具，讓學(xué)生掌握SEO綜合查詢工具的使用方法；（2）通過講解百度統(tǒng)計，讓學(xué)生掌握使用百度統(tǒng)計查看各種數(shù)據(jù)報告的方法；（3）通過講解百度指數(shù)，讓學(xué)生掌握百度指數(shù)的使用方法；（4）安排實訓(xùn)。教學(xué)手段：（1）通過理論帶案例步驟的方式，讓學(xué)生加深理論知識理解的同時，掌握其操作方法；（2）講解結(jié)束后通過課后練習(xí)鞏固所學(xué)知識。教學(xué)資料及要求：除了教材中介紹的SEO工具，還可以了解其他SEO工具的使用。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了SEO指導(dǎo)下的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、標(biāo)題和正文的撰寫、內(nèi)容的更新等內(nèi)容，下面介紹常用SEO工具的相關(guān)內(nèi)容。討論問題：1、利用SEO綜合查詢工具可以查看哪些數(shù)據(jù)？2、百度指數(shù)可以查看哪些數(shù)據(jù)？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。8.1SEO綜合查詢工具8.1.1SEO信息8.1.2網(wǎng)站排名8.1.3域名年齡8.1.4網(wǎng)站速度8.1.5頁面TDK信息8.1.6百度PC趨勢和百度移動趨勢8.1.7META關(guān)鍵詞排名8.2百度統(tǒng)計8.2.1“今日流量”欄8.2.2“時間維度調(diào)整”欄8.2.3數(shù)據(jù)報表8.3百度指數(shù)8.4本章實訓(xùn)8.4.1實訓(xùn)背景8.4.2實訓(xùn)要求8.4.3實訓(xùn)步驟8.5課后練習(xí)小結(jié)掌握SEO綜合查詢工具的使用方法掌握百度統(tǒng)計的使用方法掌握百度指數(shù)的使用方法課后練習(xí)一．填空題1．使用站長工具網(wǎng)進行SEO綜合查詢，在“網(wǎng)站排名”中可以查看網(wǎng)站的_______________、_______________、和_____________。2．網(wǎng)站速度指________。時間越________，網(wǎng)頁的打開速度越________，用戶體驗感就越________，搜索引擎就會給予________的排名。二、單項選擇題1．下面關(guān)于站長工具網(wǎng)站的SEO綜合查詢結(jié)果的說法中，錯誤的是（）。 A．可以查詢每個頁面的TDK信息 B．可以查看網(wǎng)站通過不同線路的打開速度 C．可以查看網(wǎng)站在各大搜索引擎中的權(quán)重 D．可以查看網(wǎng)站在PC端和移動端排名前10、前10、前30、前40和前50的關(guān)鍵詞數(shù)量的變化趨勢2．百度指數(shù)的人群畫像頁面，不能提供（）方面的內(nèi)容。 A．用戶地域分布 B．用戶年齡分布和性別比例 C．用戶興趣分布 D．用戶學(xué)歷分布3．下列關(guān)于百度統(tǒng)計的說法，錯誤的是（）。 A．要使用百度統(tǒng)計必須要先注冊百度統(tǒng)計賬號 B．使用百度統(tǒng)計可以查詢?nèi)我饩W(wǎng)站的數(shù)據(jù) C．在百度統(tǒng)計“報告”頁面中可以查看網(wǎng)站的各種數(shù)據(jù)報告 D．需要將百度統(tǒng)計提供的JavaScript代碼添加到網(wǎng)頁中才能獲取數(shù)據(jù)三、判斷題1．對于處于成長期的網(wǎng)站來說，新訪客的比例是很大，但隨著網(wǎng)站經(jīng)營時間的增加，老訪客的比例一定會超過新訪客的比例。（）2．在“地域分布”報表中可以很直觀地查看網(wǎng)站用戶在全球的分布情況，地域顏色越深表明該地域的用戶數(shù)量越多。（）四、簡答題1．簡述SEO綜合查詢工具的功能。2．簡述百度統(tǒng)計的作用。五、操作題1．使用互聯(lián)網(wǎng)上的SEO綜合查詢工具查詢自己網(wǎng)站的SEO信息。2．注冊百度統(tǒng)計賬號，并使用百度統(tǒng)計對自己的網(wǎng)站進行流量數(shù)據(jù)分析。課時內(nèi)容移動端網(wǎng)站SEO授課時間90分鐘課時2教學(xué)目標(biāo)了解移動端網(wǎng)頁的發(fā)展趨勢熟悉移動端網(wǎng)頁的板式設(shè)計掌握移動網(wǎng)站的優(yōu)化方法教學(xué)重點熟悉移動端網(wǎng)頁的板式設(shè)計掌握移動網(wǎng)站的優(yōu)化方法教學(xué)難點移動端網(wǎng)站的優(yōu)化方法教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過介紹移動端網(wǎng)頁的發(fā)展趨勢，讓學(xué)生了解移動端網(wǎng)頁的優(yōu)勢；（2）通過講解移動端網(wǎng)頁的板式設(shè)計，讓學(xué)生了解移動端網(wǎng)頁與PC端網(wǎng)頁的差別，以及如何設(shè)計移動端網(wǎng)頁的板式；（3）通過講解移動網(wǎng)站的優(yōu)化，讓學(xué)生握移動網(wǎng)站的優(yōu)化方法；（4）安排實訓(xùn)。教學(xué)手段：（1）通過理論帶實訓(xùn)步驟的方式，讓學(xué)生加深理論知識理解的同時，掌握其操作方法；（2）講解結(jié)束后通過課后練習(xí)鞏固所學(xué)知識。教學(xué)資料及要求：除了教材中介紹的知識，可以了解更多關(guān)于移動端網(wǎng)站的優(yōu)化知識。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了SEO綜合查詢工具、百度統(tǒng)計、百度指數(shù)等內(nèi)容，下面對移動端網(wǎng)站SEO的相關(guān)內(nèi)容進行講解。討論問題：1、移動端網(wǎng)頁與PC端網(wǎng)頁有何差別？2、移動網(wǎng)站的優(yōu)化內(nèi)容包括哪些？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。9.1移動端網(wǎng)頁的發(fā)展趨勢9.2移動端網(wǎng)頁的版式設(shè)計9.2.1移動端網(wǎng)頁與PC端網(wǎng)頁的差別9.2.2設(shè)計移動端網(wǎng)頁的版式9.3移動網(wǎng)站的優(yōu)化9.3.1適配方式9.3.2前期準(zhǔn)備9.3.3搜索引擎友好度9.3.4排名優(yōu)化9.3.5良好展示9.4本章實訓(xùn)9.4.1實訓(xùn)背景9.4.2實訓(xùn)要求9.4.3實訓(xùn)步驟9.5課后練習(xí)小結(jié)熟悉移動端網(wǎng)頁的板式設(shè)計掌握移動網(wǎng)站的優(yōu)化方法課后練習(xí)一．填空題1．移動端網(wǎng)頁與PC端網(wǎng)頁的差別主要體現(xiàn)在__________、__________和__________3個方面。2．移動端網(wǎng)站常見的適配方式有__________、__________和__________3種。二、單項選擇題1．移動適配方式中，（）功能可以直接向搜索引擎PC端網(wǎng)頁和移動端網(wǎng)頁的對應(yīng)關(guān)系。 A．301跳轉(zhuǎn) B．302跳轉(zhuǎn)C．head標(biāo)注 D．移動適配提交2．下列關(guān)于響應(yīng)式設(shè)計的說法，錯誤的是（）。 A．可以為PC端和移動端提供不同的網(wǎng)頁內(nèi)容 B．可以提高用戶滿意度，增加訪問量 C．搜索引擎不用檢測PC端網(wǎng)頁和移動端網(wǎng)頁的對應(yīng)關(guān)系 D．可以適配各種設(shè)備，避免為各種終端設(shè)備打造不同的網(wǎng)站。3．下列不屬于移動端網(wǎng)站的標(biāo)題應(yīng)該滿足的要求的是（）。 A．標(biāo)題明確，涵蓋頁面主題 B．使用用戶常用或熟悉的詞語 C．不要超過17個字符 D．在標(biāo)題中堆砌關(guān)鍵詞4．在移動網(wǎng)站設(shè)計中，（）將降低資源和功能的易用性。 A．精簡頁面 B．設(shè)計友好的導(dǎo)航欄 C．使用彈窗廣告 D．優(yōu)化搜索功能三、判斷題1．移動設(shè)備不支持Flash內(nèi)容，應(yīng)避免使用。 （）2．移動網(wǎng)頁中的音/視頻不需要另外下載播放器，可直接播放且清晰優(yōu)質(zhì)。（）3．使用移動設(shè)備訪問網(wǎng)絡(luò)的用戶已經(jīng)超過了PC端用戶。（）4．移動端網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)相對于PC端網(wǎng)頁來說更為復(fù)雜。（）5．響應(yīng)式設(shè)計會生成不同版本的網(wǎng)頁內(nèi)容，以適配不同的設(shè)備。（）6.使用動態(tài)服務(wù)進行移動適配時，服務(wù)器可以根據(jù)用戶代理頭信息判斷用戶的設(shè)備類型，并返回相應(yīng)的網(wǎng)頁代碼。（）四、簡答題1．為什么移動端網(wǎng)站SEO是網(wǎng)站發(fā)展的必然趨勢？2．請簡要介紹獨立移動網(wǎng)站的優(yōu)勢和劣勢。3．在移動端網(wǎng)頁設(shè)計中，如何提高搜索引擎友好度？五、操作題分別訪問各大知名網(wǎng)站的PC端和移動端，并分析它們的移動端網(wǎng)站的適配方式。課時內(nèi)容搜索引擎營銷（SEM）授課時間135分鐘課時3教學(xué)目標(biāo)熟悉SEM的定義、特點與基本步驟了解搜索推廣的特點和排名原理掌握搭建搜索推廣賬戶的方法掌握SEM競價推廣中關(guān)鍵詞設(shè)置和創(chuàng)意設(shè)置的方法掌握數(shù)據(jù)分析的方法教學(xué)重點了解搜索推廣的特點和排名原理掌握搭建搜索推廣賬戶的方法掌握使用百度搜索推廣發(fā)布廣告的方法掌握數(shù)據(jù)分析的方法教學(xué)難點百度賬戶、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的設(shè)置；數(shù)據(jù)分析教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過講解認(rèn)識SEM，讓學(xué)生了解SEM的定義、基本步驟、服務(wù)方式等；（2）通過講解搜索推廣，讓學(xué)生了解搜索推廣的特點、排名原理和付費方式；（3）通過講解搭建搜索推廣賬戶，讓學(xué)生掌握使用百度搜索推廣發(fā)布廣告的方法；（4）通過講解關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的設(shè)置，讓學(xué)生掌握在百度營銷中設(shè)置關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的方法；（5）通過講解賬戶數(shù)據(jù)分析，讓學(xué)生掌握利用漏斗分析法、比重分析法、四象限分析法、趨勢分析法等方法分析數(shù)據(jù)的方法；（6）安排實訓(xùn)。教學(xué)手段：（1）通過理論帶實訓(xùn)步驟的方式，讓學(xué)生加深理論知識理解的同時，掌握其操作方法；（2）講解結(jié)束后通過課后練習(xí)鞏固所學(xué)知識。教學(xué)資料及要求：除了教材中介紹的知識，可以了解其他搜索引擎發(fā)布廣告的方法。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了移動端網(wǎng)頁的發(fā)展趨勢、移動端網(wǎng)頁的版式設(shè)計、移動網(wǎng)站的優(yōu)化等內(nèi)容，下面對搜索引擎營銷（SEM）的相關(guān)內(nèi)容進行介紹。討論問題：1、搜索推廣的付費方式有哪些？2、在百度營銷中如何刪除關(guān)鍵詞？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。10.1認(rèn)識SEM10.1.1SEM的定義與特點10.1.2SEM的基本步驟10.1.3SEM與SEO的聯(lián)系與區(qū)別10.1.4SEM的服務(wù)方式10.2搜索推廣10.2.1搜索推廣的特點10.2.2搜索推廣的排名原理10.2.3搜索推廣的付費方式10.3搭建搜索推廣賬戶10.3.1認(rèn)識搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)10.3.2注冊百度營銷賬戶10.3.3賬戶設(shè)置10.3.4新建計劃10.3.5新建單元10.4關(guān)鍵詞設(shè)置10.4.1確定核心關(guān)鍵詞10.4.2拓展核心關(guān)鍵詞10.4.3關(guān)鍵詞的匹配方式10.4.4在推廣計劃中添加關(guān)鍵詞10.4.5設(shè)置否定關(guān)鍵詞10.5創(chuàng)意設(shè)置10.6賬戶數(shù)據(jù)分析10.6.1搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗模型分析法10.6.2比重分析法10.6.3四象限分析法10.6.4趨勢分析法10.7本章實訓(xùn)10.7.1實訓(xùn)背景10.7.2實訓(xùn)要求10.7.3實訓(xùn)步驟10.8課后練習(xí)小結(jié)掌握搭建搜索推廣賬戶的方法掌握使用百度搜索推廣發(fā)布廣告的方法掌握數(shù)據(jù)分析的方法課后練習(xí)一．填空題1．SEM是指利用搜索引擎的技術(shù)和平臺，通過____________或者_(dá)___________的方式，提高網(wǎng)站或者網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的____________和____________，從而吸引更多的____________，實現(xiàn)網(wǎng)站的____________。2．搜索推廣的特點包括____________、____________、____________、____________。搜索推廣常見的付費方式包括____________、____________、____________、____________、____________。二、單項選擇題1．SEM的服務(wù)方式不包括（）。 A．搜索推廣 B．搜索引擎優(yōu)化C．社交媒體廣告 D．樓宇廣告2．在搜索推廣中如果要限制所有廣告每天的總費用，應(yīng)該在（）里設(shè)置預(yù)算。 A．搜索推廣賬戶 B．計劃C．單元 D．創(chuàng)意三、判斷題1．在競價排名中，廣告的質(zhì)量度非常重要，較高的質(zhì)量度可能使低價廣告排在高價廣告之前。（）2．在搜索推廣中設(shè)置推廣地域時可以為不同的地區(qū)設(shè)置不同的出價系數(shù)。（）3．在搜索推廣中設(shè)置推廣時段時可以為不同的時段設(shè)置不同的出價系數(shù)。（）4．在搜索推廣中可以單獨為每個創(chuàng)意設(shè)置出價。 （）四、簡答題1．簡述SEM的基本步驟。2．簡述開通百度營銷賬戶的流程。3．簡述搜索推廣的排名原理。五、操作題“愛迪爾”是一家專注于個性化創(chuàng)意定制產(chǎn)品的電商平臺，產(chǎn)品包括T恤、帽子、杯子、手機殼等?！皭鄣蠣枴钡目谔柺恰白屇纳畛錆M個性！”，致力于為用戶提供高品質(zhì)、創(chuàng)意十足的特色定制產(chǎn)品。“愛迪爾”計劃在開學(xué)季開展一場優(yōu)惠活動，并希望通過搜索推廣發(fā)布活動廣告，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷售額。請為愛迪爾制作一個搜索推廣營銷方案。課時內(nèi)容數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析授課時間90分鐘課時2教學(xué)目標(biāo)掌握監(jiān)測與分析網(wǎng)站流量的方法掌握監(jiān)測與分析用戶訪問數(shù)據(jù)的方法掌握分析網(wǎng)站日志的方法了解統(tǒng)計與分析關(guān)鍵詞排名教學(xué)重點掌握監(jiān)測與分析網(wǎng)站流量的方法掌握監(jiān)測與分析用戶訪問數(shù)據(jù)的方法掌握分析網(wǎng)站日志的方法教學(xué)難點分析網(wǎng)站流量、用戶訪問數(shù)據(jù)、網(wǎng)站日志、關(guān)鍵詞排名等數(shù)據(jù)教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過講解監(jiān)測與分析網(wǎng)站流量，讓學(xué)生掌握監(jiān)測與分析瀏覽量、訪客數(shù)、跳出率、平均訪問頁面數(shù)、平均訪問市場等數(shù)據(jù)的方法；（2）通過講解監(jiān)測與分析用戶訪問數(shù)據(jù)，讓學(xué)生學(xué)會從受訪頁面、入口頁面、頁面點擊圖等方面分析用戶訪問情況；（3）通過講解分析網(wǎng)站日志，讓學(xué)生掌握分析網(wǎng)站日志的不同方式；（4）通過介紹統(tǒng)計與分析關(guān)鍵詞排名，讓學(xué)生掌握統(tǒng)計關(guān)鍵詞排名的方法；（5）安排實訓(xùn)。教學(xué)手段：（1）通過理論帶實訓(xùn)步驟的方式，讓學(xué)生加深理論知識理解的同時，掌握其操作方法；（2）講解結(jié)束后通過課后練習(xí)鞏固所學(xué)知識。教學(xué)資料及要求：除了教材中介紹的知識，可以使用SEO工具收集網(wǎng)站中的其他數(shù)據(jù)，進行了解。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了認(rèn)識SEM、搜索推廣、搭建搜索推廣賬戶、關(guān)鍵詞設(shè)置、創(chuàng)意設(shè)置、賬戶數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，下面對監(jiān)測與分析網(wǎng)站流量、監(jiān)測與分析用戶訪問數(shù)據(jù)、分析網(wǎng)站日志、統(tǒng)計與分析關(guān)鍵詞排名等內(nèi)容進行介紹。討論問題：1、網(wǎng)站跳出率過高的原因是什么？2、怎樣統(tǒng)計關(guān)鍵詞排名？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。11.1監(jiān)測與分析網(wǎng)站流量11.1.13大流量來源11.1.2監(jiān)測與分析瀏覽量（PV）和訪客數(shù)（UV）11.1.3檢測與分析網(wǎng)站跳出率11.1.4平均訪問頁面數(shù)11.1.5平均訪問時長11.2監(jiān)測與分析用戶訪問數(shù)據(jù)11.2.1受訪頁面11.2.2入口頁面11.2.3頁面點擊圖11.3分析網(wǎng)站日志11.4統(tǒng)計與分析關(guān)鍵詞排名11.5本章實訓(xùn)11.5.1實訓(xùn)背景11.