酷我音樂(lè)“半曲成名”活動(dòng)招商策劃方案

酷我音樂(lè)“半曲成名”活動(dòng)招商策劃方案就在2012暑期檔有機(jī)會(huì)讓你與頂級(jí)明星對(duì)唱飆歌只需報(bào)名參加線上線下選拔，展現(xiàn)自我風(fēng)采即有機(jī)會(huì)與明星合唱、拍攝MV“半曲成名”我和巨星同唱一首歌活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，用戶可在線上、線下參與活動(dòng)，與明星同唱新歌，參加活動(dòng)選拔。勝選選手將于明星合唱、拍攝MV。半曲成名MV腳本網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)活動(dòng)同期，在酷我舉辦新曲MV腳本征集。勝選腳本將由知名制作人打造成MV，在院線展映，獲得更廣泛的關(guān)注。半曲成名活動(dòng)內(nèi)容：12不限區(qū)域、不限年齡。所有用戶只需在酷我授權(quán)的各參賽平臺(tái)參與活動(dòng)，與明星對(duì)唱半首歌曲即可參與活動(dòng)角逐。通過(guò)海選、選拔賽，最終勝出的冠軍選手可與明星一起拍攝MV。圓你的明星夢(mèng)。1、“半曲成名”我和巨星同唱一首歌活動(dòng)活動(dòng)主辦方：戰(zhàn)略合作伙伴：活動(dòng)亮點(diǎn)1首主題曲，與天王天后合唱4大唱區(qū)，線上線下立體式覆蓋360°整合營(yíng)銷傳播三大亮點(diǎn)：主題曲信息本次活動(dòng)的主題曲根據(jù)邀請(qǐng)的明星嘉賓及本次活動(dòng)量身定制。暫列備選（選一）：阿sa、阿嬌、吳克群、容祖兒、賈靜雯、陳楚生、尚雯婕、何潔、佟麗婭、胡杏兒、范文芳、許嵩、曹軒賓、戚薇、袁成杰明星選擇原則：在演藝圈處于一線地位。近期具有一定的話題性。特意為本次活動(dòng)量身打造的主題曲，天王天后與你一起合唱?；顒?dòng)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)：發(fā)布會(huì)內(nèi)容：宣布活動(dòng)正式開(kāi)始和成名計(jì)劃，明星和合作伙伴亮相媒體齊聚嘉賓以及合作伙伴致辭明星亮相發(fā)布會(huì)將邀請(qǐng)主流媒體、贊助商、合作伙伴、明星出席。1所KTV5大城市門(mén)店落地（主賽區(qū)）（分賽區(qū)）四大賽區(qū)，線上線下同時(shí)覆蓋。匯聚最強(qiáng)音。半曲成名2大戶外場(chǎng)所1所院線（MV首映禮）（選拔賽）（選其一）3大城市共3間賣(mài)場(chǎng)酷我音樂(lè)主賽區(qū)在酷我搭建“半曲成名”活動(dòng)主賽區(qū)。所有用戶可登錄到活動(dòng)頁(yè)面參與活動(dòng)。報(bào)名參與時(shí)間：2012.7.10-9.7最終評(píng)選出酷我12強(qiáng)人氣排行榜：根據(jù)網(wǎng)友支持?jǐn)?shù)決定。網(wǎng)友上傳作品區(qū)域活動(dòng)討論區(qū)入圍選手榜：專家評(píng)審+網(wǎng)友投票后確定入圍進(jìn)入下一輪的選手。活動(dòng)內(nèi)容介紹視頻網(wǎng)站分賽區(qū)（酷6、愛(ài)奇藝、搜狐視頻網(wǎng)絡(luò)唱區(qū)范例）視頻網(wǎng)站分賽區(qū)活動(dòng)與酷我主賽區(qū)同期展開(kāi)。網(wǎng)友可選擇登錄任一合作網(wǎng)站參與活動(dòng)。視頻網(wǎng)站平臺(tái)最終評(píng)審出4名選手進(jìn)入30強(qiáng)，參加最后的冠軍爭(zhēng)奪。報(bào)名參與時(shí)間：2012.7.10-9.7最終評(píng)選出視頻媒體賽區(qū)4強(qiáng)（選其一）線上參與評(píng)選機(jī)制評(píng)審點(diǎn)評(píng)：邀請(qǐng)三名國(guó)內(nèi)唱片公司高層擔(dān)任本次活動(dòng)評(píng)審。每位評(píng)審將根據(jù)選手作品的創(chuàng)意、氣質(zhì)及演唱技巧等因素來(lái)進(jìn)行綜合評(píng)定，并為優(yōu)秀的選手亮燈。網(wǎng)友投票：網(wǎng)友粉絲們可以對(duì)所有的選手進(jìn)行投票，滿足以下兩個(gè)條件之一的選手均可進(jìn)入晉級(jí)

（1）三盞評(píng)審燈同時(shí)點(diǎn)亮；

（2）依照粉絲支持率排名，且兩盞評(píng)審燈同時(shí)點(diǎn)亮。

選手獲得的鮮花數(shù)量將成為考察選手受網(wǎng)友歡迎程度的評(píng)判依據(jù)，并成為晉級(jí)的重要因素。當(dāng)選手收到網(wǎng)友的鮮花,積分+1KTV分賽區(qū)落地活動(dòng)深圳成都長(zhǎng)沙5城市100逾家門(mén)店參與到半曲成名KTV分賽區(qū)活動(dòng)。北京上海KTV海選形式海選形式：KTV內(nèi)封閉海選評(píng)選機(jī)制：專家評(píng)審，直接晉級(jí)除網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參與外，也可直接前往本次活動(dòng)的合作KTV門(mén)店直接報(bào)名參加活動(dòng)。活動(dòng)期間，安排明星親臨現(xiàn)場(chǎng)與參賽選手互動(dòng)（1場(chǎng)）。報(bào)名參與時(shí)間：2012.8.10-8.30最終評(píng)選出KTV賽區(qū)6強(qiáng)未晉級(jí)選手可參與當(dāng)?shù)刭u(mài)場(chǎng)的挑戰(zhàn)賽，爭(zhēng)奪另外10強(qiáng)名額賣(mài)場(chǎng)落地選拔在KTV賽區(qū)海淘汰的選手，可參與到當(dāng)?shù)爻鞘校ㄉ钲?、長(zhǎng)沙、成都）的賣(mài)場(chǎng)落地選拔。評(píng)選形式：賣(mài)場(chǎng)內(nèi)開(kāi)放式落地選拔，接受現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。評(píng)選機(jī)制：專家評(píng)審，直接晉級(jí)最終評(píng)選出賣(mài)場(chǎng)落地賽區(qū)10強(qiáng)選拔賽：全國(guó)30強(qiáng)齊聚北京進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)PK北京三里屯決賽北京新中關(guān)購(gòu)物中心半決賽全國(guó)30強(qiáng)對(duì)決選出最終的總冠軍，他將于明星一起錄制歌曲、拍攝MV。30強(qiáng)=酷我12強(qiáng)+視頻賽區(qū)4強(qiáng)+KTV海選6強(qiáng)+賣(mài)場(chǎng)落地10強(qiáng)活動(dòng)評(píng)委暫列備選：周治平、筷子兄弟、旭日陽(yáng)剛、小柯、李榮浩、胡曉、戈非、胡白活動(dòng)將邀請(qǐng)專業(yè)音樂(lè)人作為評(píng)審，確?；顒?dòng)的權(quán)威性。2、半曲成名MV腳本網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)在半曲成名“我和巨星同唱一首歌”活動(dòng)舉辦的同時(shí)，在酷我音樂(lè)平臺(tái)上舉辦MV腳本網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)。MV腳本征集活動(dòng)只在酷我音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行，不再設(shè)置其他分平臺(tái)。參與用戶無(wú)限制。只需登錄指定活動(dòng)頁(yè)面，上傳自己的腳本作品即可參與評(píng)選?；顒?dòng)流程登錄站點(diǎn)收聽(tīng)歌曲DEMO撰寫(xiě)腳本作品分享作品評(píng)選勝出拍攝MV用戶使用酷我賬號(hào)登錄，只需按照活動(dòng)流程收聽(tīng)歌曲DEMO，撰寫(xiě)腳本，上傳到活動(dòng)平臺(tái)即可?；顒?dòng)周期：2012.7.15-9.10評(píng)委最終選出的一名選手，其腳本將拍成歌曲的MV在院線首映。獲勝的腳本由金牌制作人打造拍攝成MV

周治平：各種天王天后制作人，曾制作歌手：齊秦、張國(guó)榮

、劉德華

、譚詠麟、張學(xué)友、黎明、梁朝偉

等

戈非：光線音樂(lè)總監(jiān)胡夏柳巖的制作人

李榮浩：信樂(lè)團(tuán)

趙薇

陳坤的制作人

嚴(yán)藝丹：為成龍、黃曉明、李宇春等諸多明星擔(dān)任詞曲作者及音樂(lè)制作人。2011年，演唱《步步驚心》片尾曲《三寸天堂》名聲大噪。MV首映禮在活動(dòng)結(jié)束后，獲勝的腳本將拍攝成MV在院線舉行首映禮。MV中，半曲成名“我和巨星同唱一首歌”的冠軍將于明星一起進(jìn)行拍攝。首映禮上將邀請(qǐng)各大主流媒體、MV制作團(tuán)隊(duì)、合作伙伴出席?；顒?dòng)行程7.10啟動(dòng)發(fā)布會(huì)酷我賽區(qū)視頻賽區(qū)KTV賽區(qū)電視臺(tái)選送20強(qiáng)PK賽9.8-10.1專輯制作10.9影院MV發(fā)布會(huì)7月8月9月10月7.10-9.7線上半曲成名活動(dòng)展開(kāi)7.10-9.7線上半曲成名活動(dòng)展開(kāi)8.10-8.30海選線下總決賽8.10-9.8海選7.15-9.10線上MV腳本征集專輯制作MV腳本征集院線首映會(huì)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)活動(dòng)效果預(yù)估網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參與總數(shù)線下活動(dòng)參與總數(shù)關(guān)注人群活動(dòng)輻射3萬(wàn)10萬(wàn)1億3億360°整合營(yíng)銷傳播電視網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)KTV院線酷我音樂(lè)站內(nèi)；視頻網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)公關(guān)；麥樂(lè)迪全國(guó)逾百所KTV落地傳播；MTV、光線傳媒全程跟蹤報(bào)道；17.5連鎖院線配合；新中關(guān)、三里屯villge活動(dòng)；成都、深圳、重慶三大城市賣(mài)場(chǎng)巡演的形式傳播；網(wǎng)絡(luò)媒體推廣酷我音樂(lè)、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)集體發(fā)力，持續(xù)性的對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行詮釋與推廣，不斷的擴(kuò)大活動(dòng)的影響力?？嵛乙魳?lè)視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)公關(guān)酷我音樂(lè)整合傳播活動(dòng)角標(biāo)入口明星問(wèn)候語(yǔ)&每日一歌推薦酷我站內(nèi)推薦酷我官方微博在酷我音樂(lè)客戶端上每出現(xiàn)半曲成名活動(dòng)邀請(qǐng)的明星名字的旁邊加一個(gè)小的活動(dòng)角標(biāo)。用戶點(diǎn)擊角標(biāo)即可進(jìn)入半曲成名酷我賽區(qū)活動(dòng)頁(yè)面，邀請(qǐng)參與本次活動(dòng)的明星錄制酷我明星問(wèn)候語(yǔ)。每日一歌位置推薦本次活動(dòng)，用戶點(diǎn)擊歌曲即可直接試聽(tīng)參賽作品?；顒?dòng)期間，酷我音樂(lè)新浪官方微博跟蹤報(bào)道本次活動(dòng)。同時(shí)要命更多的用戶參與。力圖讓活動(dòng)效應(yīng)最大化。酷我音樂(lè)選擇最優(yōu)勢(shì)的資源、多方位對(duì)活動(dòng)進(jìn)行傳播。集中酷我音樂(lè)站內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行推薦。用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)頁(yè)面?；顒?dòng)角標(biāo)入口活動(dòng)期間，客戶端首頁(yè)出現(xiàn)“半曲成名征集令”歌曲條目，演唱者為本次活動(dòng)明星，用戶點(diǎn)擊試聽(tīng)即可聽(tīng)到音頻內(nèi)容：“歡迎參加半曲成名我和明星同唱一首歌征集活動(dòng)……“點(diǎn)擊可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面參與。半曲成名征集令—鐘欣桐征另外，在酷我音樂(lè)客戶端所有出現(xiàn)參與活動(dòng)的明星的名字處均加活動(dòng)角標(biāo)，號(hào)召用戶參與活動(dòng)。明星問(wèn)候語(yǔ)&每日一歌推薦在用戶打開(kāi)酷我音樂(lè)盒后，即以tips的形式彈出明星問(wèn)候和每日一歌推薦，曝光量大。logologo酷我站內(nèi)推薦網(wǎng)站首頁(yè)焦點(diǎn)圖&通欄：客戶端首頁(yè)通欄酷我站內(nèi)推薦娛樂(lè)頻道通欄娛樂(lè)頻道內(nèi)頁(yè)P(yáng)IP娛樂(lè)頻道內(nèi)頁(yè)通欄酷我官方微博活動(dòng)期間，酷我新浪官方微博將對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。內(nèi)容包括：新聞、賽區(qū)信息、活動(dòng)抽獎(jiǎng)、花絮報(bào)道、設(shè)置互動(dòng)話題進(jìn)行討論等。作為官方微博，其保證了活動(dòng)的權(quán)威性和時(shí)效性。同時(shí)，官方微博的焦點(diǎn)圖位置有本次活動(dòng)的權(quán)威宣傳，用戶可以點(diǎn)擊焦點(diǎn)圖跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)頁(yè)面參與?？嵛乙魳?lè)官方微博粉絲數(shù)：17萬(wàn)視頻網(wǎng)站推廣與酷我本次活動(dòng)合作的視頻網(wǎng)站分賽區(qū)在活動(dòng)期間集中自身網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)資源予以力推。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)期間，酷我將在各大主流網(wǎng)站發(fā)布公關(guān)稿件。針對(duì)半曲活動(dòng)的特征，稿件將以發(fā)布在新聞?lì)l道、娛樂(lè)頻道為主。同時(shí)，在各大BBS、SNS網(wǎng)站進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷，通過(guò)口碑傳播再次推動(dòng)活動(dòng)。新聞?lì)l道娛樂(lè)頻道2大電視媒體全程跟蹤報(bào)道作為酷我音樂(lè)“半曲成名”活動(dòng)戰(zhàn)略合作伙伴，MTV和光線傳媒將對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道，號(hào)召更多的人參與。2大電視臺(tái)多檔節(jié)目將攜手對(duì)活動(dòng)全程進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并給予一定的宣傳資源。MTV全球音樂(lè)電視臺(tái)：創(chuàng)立于1981年，已從美國(guó)本土延伸到世界各地，一躍成為全球最大的電視網(wǎng)絡(luò)。是專為中國(guó)年輕人量身打造一個(gè)流行的創(chuàng)新的個(gè)性化的國(guó)際品牌。光線傳媒：中國(guó)最大的民營(yíng)傳媒娛樂(lè)集團(tuán)。擁有國(guó)內(nèi)最大的地面節(jié)目播出網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，每年主辦和承辦上百場(chǎng)地面娛樂(lè)活動(dòng)，包括10個(gè)以上重要的娛樂(lè)頒獎(jiǎng)禮、幾乎所有華語(yǔ)電影巨片的首映式及各類大型演唱會(huì)。KTV場(chǎng)所落地宣傳麥樂(lè)迪KTV全國(guó)的逾百家門(mén)店在活動(dòng)期間將給予一定的宣傳資源進(jìn)行推廣。KTV大堂LEDX展架包間TV賣(mài)場(chǎng)傳播深圳成都長(zhǎng)沙現(xiàn)場(chǎng)宣傳資源：活動(dòng)背板X(qián)展架

易拉寶

桌布……賣(mài)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：1、現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展品牌互動(dòng)活動(dòng)2、邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)、明星演唱深圳、長(zhǎng)沙、成都三地賣(mài)場(chǎng)分賽區(qū)除承擔(dān)一般賽區(qū)的功能外，同時(shí)會(huì)舉辦互動(dòng)活動(dòng)，將活動(dòng)推向高潮（共三場(chǎng)）院線推廣資源17.5全國(guó)連鎖影院廣告（部分城市）：形式：電影貼片廣告時(shí)長(zhǎng)：30’

X展架活動(dòng)期間，17.5全國(guó)連鎖的多家影院將在影院內(nèi)區(qū)域放置半曲成名活動(dòng)的X展架、視頻廣告、平面廣告等宣傳物料進(jìn)行推廣。MV首映會(huì)后，17.5影院將給與30’時(shí)長(zhǎng)貼片廣告。豎屏LED廣告影院大廳TV贊助商合作形式合作形式：活動(dòng)總冠名冠名金額：300萬(wàn)總冠名權(quán)益（1）活動(dòng)全程冠名活動(dòng)全程冠名，xxx酷我音樂(lè)半曲成名活動(dòng)（3）網(wǎng)絡(luò)權(quán)益1、酷我音樂(lè)全體活動(dòng)頁(yè)面頭圖顯著位置體現(xiàn)贊助商logo宣傳活動(dòng)的廣告入口體現(xiàn)贊助商身份明星問(wèn)候語(yǔ)推廣左側(cè)明星圖片位置右下角體現(xiàn)贊助商logo全部公關(guān)稿件、微博宣傳本次活動(dòng)時(shí)體現(xiàn)贊助商身份價(jià)值300萬(wàn)的硬廣資源2、合作視頻網(wǎng)站宣傳活動(dòng)的廣告入口體現(xiàn)贊助商身份（2）

啟動(dòng)發(fā)布會(huì)權(quán)益活動(dòng)背板、X展架、麥克貼等宣傳物料全程體現(xiàn)贊助商身份主持人對(duì)贊助商身份的口播5次?？偣诿麢?quán)益（5）院線權(quán)益X展架、豎屏LED廣告牌、影院內(nèi)TV等宣傳內(nèi)容中內(nèi)容體現(xiàn)贊助商身份。30’貼片廣告，廣告內(nèi)容中可植入贊助商品牌信息。（6）其他權(quán)益本次活動(dòng)主題曲最終拍攝的MV中可植入贊助商品牌元素?？稍谖磥?lái)的傳播中使用。（4）線下權(quán)益1、KTVX展架等宣傳物料內(nèi)容體現(xiàn)贊助商身份

店內(nèi)LED顯示屏、包間內(nèi)電視播放宣傳片時(shí)需包含贊助商logo2、賣(mài)場(chǎng)巡演活動(dòng)背板、X展架、易拉寶、桌布等宣傳物料內(nèi)容體現(xiàn)贊助商身份可設(shè)置贊助商品牌展示區(qū)

主持人對(duì)贊助商身份的口播10次。3、冠軍選拔賽活動(dòng)背板、X展架、易拉寶、桌布宣傳物料內(nèi)容體現(xiàn)贊助商身份。對(duì)贊助商身份的口播10次。附錄：贊助商權(quán)益-酷我音樂(lè)硬廣資源THANKYOU!西安曲江神馬音樂(lè)文化節(jié)招商方案目錄一.背景資料二.音樂(lè)節(jié)構(gòu)成三.市場(chǎng)分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(1)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(2)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(3)西安市場(chǎng)分析目標(biāo)群體四.媒體宣傳宣傳公關(guān)概念媒體宣傳策略五.招商合作價(jià)值商業(yè)價(jià)值多方位平臺(tái)招商項(xiàng)目贊助單位一背景資料6年與大唐芙蓉園一起崛起與中國(guó)流行音樂(lè)接軌與國(guó)際時(shí)尚交融一場(chǎng)流光溢彩的星光盛典一部風(fēng)花雪月的浪漫傳奇

5A級(jí)旅游圣地（大唐芙蓉園）＋頂級(jí)演出操盤(pán)手（曲江演出集團(tuán)）＋國(guó)際知名的音樂(lè)節(jié)品牌（摩登天空），強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造盛世精品。 本次音樂(lè)節(jié)的頂級(jí)合作班底、媒體宣傳覆蓋率、參與演出陣容、直接目標(biāo)消費(fèi)群、投入力度、效益產(chǎn)出，在國(guó)內(nèi)眾多音樂(lè)節(jié)中尚屬首次，單取其一都足以讓其他任何音樂(lè)節(jié)望塵莫及。如此頂級(jí)陣容強(qiáng)勢(shì)打造的音樂(lè)品牌，勢(shì)必成為國(guó)內(nèi)外爭(zhēng)相追捧的頂級(jí)音樂(lè)盛會(huì)，此次盛會(huì)及其產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)必將使芙蓉園成為國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)群體的聚集地，由此為大贊助商帶來(lái)的品牌效應(yīng)不可估計(jì)。純正血統(tǒng)頂級(jí)夜宴神馬大明星強(qiáng)勢(shì)入駐打造自主音樂(lè)品牌佳麗云集，舞動(dòng)青春鎖定目標(biāo)人群培養(yǎng)品牌忠實(shí)度全國(guó)主流媒體宣傳提升品牌知名度二音樂(lè)節(jié)構(gòu)成時(shí)間：2011年6月3日—2011年7月9日地點(diǎn)：大唐芙蓉園主題：2011西安曲江神馬音樂(lè)文化節(jié)定位：集音樂(lè)、休閑、娛樂(lè)為一體的大型營(yíng)地式音樂(lè)盛典。目標(biāo)人群：15-35歲，學(xué)生、白領(lǐng)、音樂(lè)愛(ài)好者、時(shí)尚潮人人群特征：經(jīng)常進(jìn)行時(shí)尚、文化、休閑消費(fèi)、流行音樂(lè)愛(ài)好者、以演出明星為偶像內(nèi)容：6月3日音樂(lè)文化節(jié)開(kāi)幕式

6月4日-7月8日青年音樂(lè)文化節(jié)

7月9日音樂(lè)文化節(jié)閉幕式搖滾樂(lè)隊(duì)非誠(chéng)勿擾現(xiàn)場(chǎng)版神馬明星全民娛樂(lè)狂潮曲江微笑天使選拔大賽創(chuàng)意內(nèi)衣秀比基尼清涼夏天神馬音樂(lè)節(jié)1、2011西安曲江神馬音樂(lè)節(jié)之開(kāi)幕式

時(shí)間：6月3日晚地點(diǎn)：大唐芙蓉園南門(mén)百戲樓陣容：方大同、李健、崔健，王錚亮、韓真真、黑撒，及7組樂(lè)隊(duì)：刺猬、逃跑計(jì)劃、LazyCamels、今日立秋、指人兒、旅行團(tuán)、絲棉。（時(shí)長(zhǎng)：19:00-21:00）票價(jià)：150元（大唐芙蓉園、神馬音樂(lè)節(jié)通票）預(yù)計(jì)人數(shù)：5000人/天2、2011西安曲江神馬音樂(lè)節(jié)常態(tài)演出

活動(dòng)名稱：2011西安曲江神馬音樂(lè)文化節(jié)主辦單位：西安曲江文化旅游（集團(tuán)）有限公司承辦單位：大唐芙蓉園景區(qū)管理分公司西安曲江冠合文化傳播有限公司活動(dòng)地點(diǎn)：大唐芙蓉園唐市百戲樓演出時(shí)間：6月4日——7月8日活動(dòng)定位：集音樂(lè)、休閑、娛樂(lè)為一體的大型營(yíng)地式音樂(lè)盛典。陣容：由本地知名樂(lè)隊(duì)。變臉嘉賓-韓磊，長(zhǎng)安女子樂(lè)坊，中國(guó)十大女搖滾-葉青，水晶MM（電琴組合），模仿王子-尤亮，中國(guó)技巧嘉賓-暴龍，中華達(dá)人秀等為嘉賓，共同組成神馬大來(lái)賓。票價(jià)：50元時(shí)長(zhǎng)：19:00-24:00預(yù)計(jì)人數(shù)：周日至周四1000人，周五、周六2500人形式：周末的黃金時(shí)段，音樂(lè)節(jié)會(huì)在每天推出重磅的神馬大來(lái)賓，制造周末的音樂(lè)狂歡盛典。常態(tài)演出部分內(nèi)容：招募西安曲江神馬音樂(lè)文化節(jié)微笑天使，經(jīng)過(guò)每天晚上初賽、復(fù)賽、決賽的展示，

最終推選出2011西安曲江神馬音樂(lè)節(jié)微笑天使冠亞季軍和十佳模特。形式：初賽考驗(yàn)選手的形體和才藝，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾和評(píng)委決定晉級(jí)；

復(fù)賽將展示泳裝環(huán)節(jié)和古典環(huán)節(jié)；

決賽將展示晚禮和實(shí)物展示。

冠亞季軍將獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)金和簽約機(jī)會(huì)。十佳將獲得相應(yīng)企業(yè)的宣傳片拍攝等。曲江微笑天使選拔大賽內(nèi)容：招募西安曲江神馬音樂(lè)文化節(jié)展示模特，男女均可。常態(tài)演出當(dāng)中，每晚將在唐市、百戲樓舞臺(tái)進(jìn)行展示，

帶來(lái)夏天的清涼和性感。清涼夏天創(chuàng)意內(nèi)衣服飾秀內(nèi)容：在唐市的休閑區(qū)域設(shè)置音樂(lè)小品，安排專業(yè)歌手以樂(lè)器彈唱，制造優(yōu)雅迷離的浪漫意境。精彩唐市內(nèi)容：在演出同時(shí)安排人體彩繪，提倡環(huán)保主題環(huán)保人體彩繪內(nèi)容：將非誠(chéng)勿擾以全新的形式展現(xiàn)，打造西安曲江神馬音樂(lè)節(jié)單身男女交友派對(duì)，讓西安的夜不在寂寞。非誠(chéng)勿擾現(xiàn)場(chǎng)版內(nèi)容：邀請(qǐng)各大酒商、酒吧、社會(huì)團(tuán)體加入音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，打造美食娛樂(lè)新天地?，F(xiàn)場(chǎng)餐飲安排滑板COSPLAY啤酒暢飲交友墻DJ表演饕餮盛宴桌球吧斯諾克臺(tái)球美式桌球等娛樂(lè)項(xiàng)目豐富現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容游客可寫(xiě)下交友宣言祝福話語(yǔ)通訊號(hào)碼等或者由現(xiàn)場(chǎng)工作人員幫忙傳遞表白紙條。品牌戶外用品展示銷售個(gè)性時(shí)尚、文化商品銷售內(nèi)容：組織現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與到互動(dòng)游戲中來(lái)，比基尼小姐將全程引導(dǎo)參與。項(xiàng)目一：搖色子賭酒項(xiàng)目二：物品大接龍項(xiàng)目三：我愛(ài)記歌詞項(xiàng)目四：現(xiàn)場(chǎng)表白等等現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲陣容推薦：beyond樂(lè)隊(duì)（葉世榮）、陳志朋（小虎隊(duì)），西安本土樂(lè)隊(duì)內(nèi)容：西安曲江神馬音樂(lè)節(jié)狂歡嘉年華，西安曲江什么音樂(lè)節(jié)微笑天使頒獎(jiǎng)盛典時(shí)間：2011年7月9日3、西安曲江神馬音樂(lè)節(jié)閉幕式4、2011西安曲江神馬音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)布置全景概況現(xiàn)場(chǎng)效果時(shí)光之門(mén)三市場(chǎng)分析西安本土最盛大的音樂(lè)節(jié)西北地區(qū)最知名的音樂(lè)節(jié)媒體爭(zhēng)相報(bào)道曲江旅游、曲江演出強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手時(shí)長(zhǎng)總?cè)舜?005年38天（芙蓉園開(kāi)園）超過(guò)20萬(wàn)2006年35天（唐人文化周）大約30萬(wàn)2007年35天大約35萬(wàn)2008年35天（奧運(yùn)會(huì)）大約40萬(wàn)2009年35天大約35萬(wàn)2010年35天（世界杯）大約45萬(wàn)流行音樂(lè)節(jié)以往的資料---統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（1）59%觀眾曾多次參與音樂(lè)節(jié)41%33%15%6%2%2%1%1次2次3次4至5次6至10次11至30次無(wú)---統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（2）

如音樂(lè)節(jié)再次升級(jí)，98%受訪者表示喜歡,並會(huì)再次觀看98%2%喜歡再次觀看不喜歡及不會(huì)再次觀看---統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（3）2010年全國(guó)演出娛樂(lè)行業(yè)投資額達(dá)500億元人民幣，演出娛樂(lè)行業(yè)步入了一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期西安市適齡消費(fèi)人群龐大、消費(fèi)需求旺盛西安市旅游業(yè)發(fā)達(dá)，但娛樂(lè)方式較為單一西安文化底蘊(yùn)深厚，市民素質(zhì)較高對(duì)高雅藝術(shù)和全民娛樂(lè)演出的需求隨城市居民收入的快速增長(zhǎng)西安目前尚無(wú)大型全民娛樂(lè)藝術(shù)演出，需求長(zhǎng)期積壓，釋放不足適齡消費(fèi)人群占人口比重大已連續(xù)5年融入國(guó)內(nèi)大型活動(dòng)元素，市場(chǎng)培養(yǎng)已經(jīng)形成近年舉辦的中小型演出廣受追捧，收益可觀夏日經(jīng)濟(jì)與夜生活聚會(huì)較多，文化休閑市民聚集度較高大唐芙蓉園、大雁塔、曲江池景區(qū)夏天避暑乘涼天然場(chǎng)所---統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（4）西安消費(fèi)市場(chǎng)分析企業(yè)夏日聚會(huì)團(tuán)購(gòu)家庭消費(fèi)者=喜歡一家大小一起享樂(lè)8歲-60歲長(zhǎng)期習(xí)慣夜晚娛樂(lè)休閑生活人士，以白領(lǐng)單身階層為主22歲-38歲海內(nèi)外游客

廣大年齡層廣大年齡層目標(biāo)群體陜西、西安及周邊游客---統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（5）西安消費(fèi)市場(chǎng)分析四媒體宣傳報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)新新媒體全新推廣全省性重點(diǎn)區(qū)域公關(guān)、宣傳西安、寶雞、咸陽(yáng)、榆林、延安等場(chǎng)地媒體支持文化傳播中心政府、旅游局慈善單位媒體宣傳與公關(guān)1.新聞發(fā)布會(huì):

市領(lǐng)導(dǎo)和20家以上省內(nèi)和當(dāng)?shù)刂髁髅襟w出席2.高級(jí)會(huì)所、酒店:目標(biāo)明確的重點(diǎn)宣傳3.樓宇電梯間:

西安地區(qū)寫(xiě)字樓、高層住宅電梯4.曲江:

曲江所轄景區(qū)戶外廣告（城墻、大雁塔等）5.公交車TV及站臺(tái)廣告:

西安路線、旅游路線6.網(wǎng)絡(luò)廣告:

大秦網(wǎng)、新浪網(wǎng)7.電臺(tái):988陜西音樂(lè)廣播、931西安音樂(lè)廣播等8.報(bào)紙:

華商報(bào)、三秦都市報(bào)、西安晚報(bào)等9.電視臺(tái):

陜西電視臺(tái)西安電視臺(tái)10.手機(jī)短信:

百萬(wàn)條以西安為圓心，覆蓋整個(gè)西安市，輻射西北地區(qū)，影響陜西省內(nèi)和周遍省份城市

媒體宣傳策略西安常駐人口已近800萬(wàn)，流動(dòng)人口超過(guò)300萬(wàn)，以人口基數(shù)計(jì)，在西北地區(qū)位居第一。西安GDP已經(jīng)連續(xù)多年保持高增長(zhǎng)，人均GDP達(dá)到3714美元，平均消費(fèi)水平在西北保持第一，300公里輻射半徑內(nèi)的消費(fèi)力較高。經(jīng)初步市場(chǎng)調(diào)研，適齡消費(fèi)群體對(duì)高端演出消費(fèi)的心理承受為800-1500元，保守預(yù)測(cè)平均值為1200元左右。高端的消費(fèi)品消費(fèi)群體

西安是西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)的龍頭，高端消費(fèi)者眾多，加上該區(qū)域消費(fèi)者文化素質(zhì)普遍較高，對(duì)高端演出需求較大。企業(yè)為主體的消費(fèi)主力夏日休閑催生的夏日經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)西安文化演出市場(chǎng)異常繁榮，刺激大量的文化促銷，答謝晚會(huì)，高端精神產(chǎn)品的消費(fèi)潛力巨大。曲江、陜北、周邊地利的高收入消費(fèi)群體目標(biāo)客戶群分析宣傳總監(jiān)媒介統(tǒng)籌媒介協(xié)調(diào)1人物料制作協(xié)調(diào)1人監(jiān)發(fā)及效果跟蹤宣傳督導(dǎo)1人實(shí)施工作人員3人設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)制作協(xié)調(diào)數(shù)量分配各區(qū)監(jiān)管發(fā)布監(jiān)看資料收集制訂發(fā)布表海報(bào)張貼POP配送物料配送傳遞推廣部門(mén)預(yù)算核定廣告合約協(xié)作談判媒介管理宣傳管理系統(tǒng)宣傳工作流程宣傳總監(jiān)推廣媒體總監(jiān)會(huì)討論通過(guò)或修改資源配給及預(yù)算計(jì)劃執(zhí)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意組稿宣傳總監(jiān)組委會(huì)確認(rèn)通過(guò)或修改預(yù)算物料制作合約宣傳總監(jiān)組委會(huì)確認(rèn)通過(guò)或修改協(xié)議發(fā)布發(fā)布效果跟蹤VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)及制作新聞發(fā)布會(huì)(各案策劃)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作平面廣告的設(shè)計(jì)新聞通稿的編寫(xiě)宣傳文章的編寫(xiě)聲像廣告及宣傳片的制作促銷活動(dòng)的策劃(各案)戶外廣告設(shè)計(jì)制作海報(bào),POP,設(shè)計(jì)制作以標(biāo)準(zhǔn)的VI系統(tǒng)為基本按周期訴求設(shè)計(jì)進(jìn)行階段性更新宣傳物料制作宣傳周期階段規(guī)劃總體計(jì)劃初期中期高潮后續(xù)活動(dòng)信息發(fā)布市場(chǎng)預(yù)熱預(yù)售營(yíng)銷宣傳\側(cè)重內(nèi)容市場(chǎng)培養(yǎng)營(yíng)銷宣傳票務(wù)推廣后續(xù)評(píng)論導(dǎo)向階段性宣傳目的主要范圍：本市宣傳渠道：通訊社、報(bào)紙（中外主流媒體）、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、雜志、印刷品（POP、大海報(bào)、DM、票卡）等宣傳定位：媒體以中外主流媒體、戶外廣告、電臺(tái)、電視臺(tái)為主，宣傳主抓大媒體，用大媒體帶動(dòng)小媒體，有針對(duì)性、系統(tǒng)性分階段進(jìn)行宣傳。整合推廣計(jì)劃初期中期高潮后續(xù)主要次要附帶信息宣傳形像推廣商務(wù)合作內(nèi)容詳解形像推廣商務(wù)合作活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)度預(yù)售宣傳形像推廣票務(wù)銷售周邊產(chǎn)品形像推廣未來(lái)計(jì)劃第二年度預(yù)告

宣傳第一波5月10日——4月20日新聞通稿地點(diǎn)：西安曲江媒體：西安主流專業(yè)媒體戶外大型廣告牌公交站候車亭廣告網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外進(jìn)行第一輪硬廣投入，軟文同時(shí)跟進(jìn)。戶外廣告投放（戶外大型噴繪、LED屏、樓宇電梯間、公交車體、公交站牌、宣傳單頁(yè)附贈(zèng)門(mén)票）地點(diǎn)經(jīng)調(diào)研后確定。與網(wǎng)站或報(bào)紙合作，為演出開(kāi)幕做前期鋪墊

宣傳第二波5月21日——6月3日宣傳集中體現(xiàn)華商報(bào)或西安晚報(bào)騰訊QQTIP彈出廣告陜西電視臺(tái)2套都市頻道陜西省交通廣播專題報(bào)道戶外廣告電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外、活動(dòng)1.報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外進(jìn)行硬廣投入2.電視、電臺(tái)進(jìn)行硬廣及軟廣投入3.持續(xù)與網(wǎng)站、報(bào)紙活動(dòng)的合作，增加電視、電臺(tái)的節(jié)目合作、旅行社宣傳第三波6月4日——7月10日電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外、活動(dòng)1.持續(xù)與網(wǎng)站、報(bào)紙活動(dòng)的合作，與電視、電臺(tái)的節(jié)目合作2.戶外所有宣傳持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束后續(xù)宣傳常態(tài)演出宣傳、旅行社、世園會(huì)園區(qū)社區(qū)廣告示例電梯廣告示例戶外路牌廣告示例戶外廣告示例城市商場(chǎng)廣告示例城市廣告示例芙蓉中路廣告位圖例

西安市電視臺(tái)5月10日—6月4日資訊專題（10次）每周播報(bào)三次神馬音樂(lè)節(jié)活動(dòng)整體介紹、今年的特色主題、精彩節(jié)目介紹5月10日—7月10日《旅游天下》《轉(zhuǎn)動(dòng)中國(guó)》現(xiàn)場(chǎng)連線、采訪陜西省電視臺(tái)6月3日硬廣宣傳首播+重播新聞48條新聞新聞發(fā)布會(huì)，采訪組織方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)明星。6月3日新聞資訊、新聞專題對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總體介紹6月3日旅游報(bào)道專題3分鐘共發(fā)首播+重播專題6期神馬音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕采訪國(guó)內(nèi)一線明星，并對(duì)流行音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕進(jìn)行祝賀。8月19日主持人見(jiàn)面會(huì)1分鐘共發(fā)首播+重播16期3G連線現(xiàn)場(chǎng)主持人進(jìn)行連線，發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)最新消息8月24日標(biāo)版字幕大唐芙蓉園本土歌手唱響西安晚報(bào)7月19日硬廣（1/2彩）配軟文音樂(lè)節(jié)介紹及招商7月26日軟文一篇音樂(lè)節(jié)期間系列活動(dòng)西安晚報(bào)6月3日硬廣（1/4彩）配軟文音樂(lè)節(jié)期間系列活動(dòng)7月10日軟文一篇華商報(bào)6月3日1/4彩版音樂(lè)節(jié)介紹及招商外地媒體6月1日—7月1日騰訊三晉網(wǎng)音樂(lè)節(jié)期間系列活動(dòng)6月1日—7月1日山西人民廣播音樂(lè)節(jié)期間系列活動(dòng)6月3日—7月3日大河報(bào)大河娛樂(lè)版1/8版彩軟文4條6月2日—7月2日山西晚報(bào)音樂(lè)節(jié)期間系列活動(dòng)陜西廣播電臺(tái)6月1日—7月1日廣播硬廣音樂(lè)季開(kāi)閉幕式及期間系列分支活動(dòng)第一部分：30天（2011年5月20日——2011年6月20日）（音樂(lè)臺(tái)8次/天+交通臺(tái)8次/天）第二部分：15天（2011年6月21日——2011年7月7日）（音樂(lè)臺(tái)6次/天整點(diǎn)套播）+（交通臺(tái)5次/天路況特約）

陜西廣播電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)連線《吃遍西安》、《吃香喝辣》四次（5--10）音樂(lè)季、麥霸爭(zhēng)霸賽、彩車巡游獎(jiǎng)品提供6月6日—7月9日門(mén)票置換西安廣播網(wǎng)站6月1日—7月1日為大唐芙蓉園免費(fèi)刊登硬廣及新聞（文配圖）騰訊網(wǎng)絡(luò)首頁(yè)側(cè)邊欄廣告6月1日—6月3日音樂(lè)節(jié)期間系列活動(dòng)迷你首頁(yè)文字鏈6月1日—7月1日音樂(lè)節(jié)期間系列活動(dòng)大圖QQTIPS彈出6月1日—6月3日音樂(lè)節(jié)團(tuán)購(gòu)戶外電梯平面、公交、道旗6月1日—7月1日100部，30天曲江景區(qū)戶外6月1日—7月1日城墻、大雁塔短信6月1日—7月1日100萬(wàn)條

五招商合作CREATINGHAPPINESS&ENJOYINGHAPPINESS制造歡樂(lè)享受歡樂(lè)品牌合作價(jià)值擴(kuò)大品牌影響提升品牌地位強(qiáng)化品牌輻射---合作價(jià)值，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合“曲江流行音樂(lè)節(jié)”以其優(yōu)質(zhì)品牌、高端藝術(shù)、先進(jìn)管理，所到之處無(wú)不掀起“歡樂(lè)的海洋”，被譽(yù)為“流動(dòng)的金礦”。聲勢(shì)迸發(fā)效應(yīng)：作為中國(guó)頂級(jí)音樂(lè)娛樂(lè)演出活動(dòng)的排頭兵，其歡樂(lè)激情的品牌形象已經(jīng)深入人心，如有幸與國(guó)內(nèi)外知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必將迸發(fā)聲勢(shì)浩大的品牌組合能量。眼球聚集效應(yīng)：流行音樂(lè)與曲江唐文化藝術(shù)的時(shí)空疊加，彰顯出自身的獨(dú)特魅力，并配合高密度、立體式強(qiáng)勢(shì)宣傳，迅速聚集眼球，此種高頻度、強(qiáng)持續(xù)性的注意力是普通企業(yè)所難以企及的。群鯊入圍效應(yīng)：優(yōu)質(zhì)、高消費(fèi)顧客是其最強(qiáng)勢(shì)資源，為企業(yè)提供龐大的潛在客戶。時(shí)尚典范效應(yīng)：曲江旅游品牌強(qiáng)烈的國(guó)際化、時(shí)尚先鋒的屬性，正符合當(dāng)今企業(yè)商家的品牌氣質(zhì)，在此氛圍中，消費(fèi)者更樂(lè)意主動(dòng)接受品牌及產(chǎn)品信息。市場(chǎng)先機(jī)效應(yīng)：此次音樂(lè)節(jié)西安演出適逢夏日企業(yè)商機(jī)，龐大的夏日夜晚休閑娛樂(lè)市場(chǎng)和聚會(huì)文化，必將持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)狂潮，為商家占得市場(chǎng)先機(jī)。---精品效益基本效應(yīng)與多家電視媒體，平面媒體均合作構(gòu)建媒體傳播聯(lián)盟傳播效應(yīng)全民娛樂(lè)與名流企業(yè)家盡在其中，可提高合作品牌的市場(chǎng)價(jià)值明星效應(yīng)與多家電視媒體，平面媒體均合作構(gòu)建媒體傳播聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)效應(yīng)國(guó)家級(jí)時(shí)尚品牌演出提高產(chǎn)品知名度因而刺激消費(fèi)市場(chǎng)---多方位平臺(tái)冠名：總冠名企業(yè)包場(chǎng)指定飲品：指定碳酸飲料指定茶飲料指定礦泉水指定啤酒指定白酒指定紅酒指定咖啡指定商品和服務(wù)系列：指定通信商指定銀行指定賓館指定保險(xiǎn)公司指定醫(yī)院指定旅行社指定電腦指定手機(jī)指定汽車指定休閑服飾指定運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品指定數(shù)碼產(chǎn)品指定珠寶