大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告(一)

大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告(一)

大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

隨著時(shí)代的進(jìn)步，大學(xué)生不僅在學(xué)業(yè)上要求更高，對(duì)于自己的外貌也有了更高的追求。因此，在化妝品市場(chǎng)中，大學(xué)生消費(fèi)者占有一定比例。本篇文章將對(duì)大學(xué)生化妝品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析，提供一些數(shù)據(jù)參考，探討該市場(chǎng)的特點(diǎn)、趨勢(shì)和問題。

市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果

1.市場(chǎng)規(guī)模

通過市場(chǎng)調(diào)查，我們了解到，大學(xué)生化妝品市場(chǎng)規(guī)模龐大。由于化妝品種類繁多，但主要是女性使用，因此市場(chǎng)規(guī)模更多集中在女性大學(xué)生身上，數(shù)據(jù)顯示，目前這一市場(chǎng)規(guī)模在逐年增加。

2.渠道分布

大學(xué)生化妝品的購(gòu)買渠道主要包括線上和線下兩種。線上渠道，例如淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，這種渠道便捷、快速、價(jià)格相對(duì)于傳統(tǒng)零售方式來說稍優(yōu)，深受年輕人歡迎。線下渠道，則是在各大商場(chǎng)和超市購(gòu)買的方式，更多的是基于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的考慮。

3.品牌偏好

大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇自己熟悉的品牌，特別是擁有特色的品牌，更受青睞。目前，以完美日記、資生堂、蘭蔻、玉蘭油和雅詩蘭黛等品牌的市占率最高。

市場(chǎng)特點(diǎn)

1.價(jià)位

與其他年齡階段的消費(fèi)者相比，大學(xué)生的消費(fèi)能力相對(duì)較低，因此價(jià)格是他們考慮的首要因素之一。在化妝品市場(chǎng)的各類產(chǎn)品中，大學(xué)生消費(fèi)的商品價(jià)格區(qū)間集中較低，同時(shí)他們對(duì)于某些明星同款等的熱門產(chǎn)品也有較高的需求，刺激了一些平價(jià)化妝品的市場(chǎng)銷售。

2.偏好口紅

口紅在化妝品品類之中，是大學(xué)生最愛的產(chǎn)品種類之一。隨著不同顏色、不同質(zhì)感和不同功能的口紅種類出現(xiàn)，大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)口紅的需求不斷走高，并成為了很多品牌競(jìng)相布局的中心。

市場(chǎng)趨勢(shì)

1.品牌數(shù)字化營(yíng)銷

隨著目前年輕人使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行消費(fèi)的習(xí)慣逐漸增強(qiáng)，品牌數(shù)字化營(yíng)銷成為了目前最火熱的方式之一。大型化妝品公司已經(jīng)通過微博、微信、抖音等多種媒體形式進(jìn)行營(yíng)銷，從而吸引消費(fèi)者的目光。數(shù)字化營(yíng)銷不僅能提升品牌知名度，還能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2.綠色環(huán)保取向

隨著人們對(duì)于環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的重視，化妝品企業(yè)也開始更加注重環(huán)保取向。目前，這一趨勢(shì)在大學(xué)生化妝品消費(fèi)者group之中尤為明顯。

市場(chǎng)問題

1.品牌同質(zhì)化嚴(yán)重

在市場(chǎng)上，許多品牌之間的品類、產(chǎn)品、包裝等都呈現(xiàn)出極度相似的情況，這在一定程度上沖擊到了品牌的獨(dú)有價(jià)值，也限制了大學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。

2.產(chǎn)品質(zhì)量問題

在目前大學(xué)生化妝品市場(chǎng)中，一些消費(fèi)者會(huì)因價(jià)格而優(yōu)先選購(gòu)一些不正規(guī)或不該銷售的低價(jià)商品。由此可能帶來過于昂貴或品質(zhì)不佳的化妝品等因素。

總結(jié)

隨著進(jìn)一步市場(chǎng)調(diào)查，分析趨勢(shì)和問題，可以看到大學(xué)生化妝品市場(chǎng)的特點(diǎn)，并預(yù)測(cè)其未來的前景。在未來的市場(chǎng)中，品牌數(shù)字化營(yíng)