20世紀(jì)中國(guó)廣告學(xué)理論的產(chǎn)生與發(fā)展

20世紀(jì)中國(guó)廣告學(xué)理論的產(chǎn)生與發(fā)展20世紀(jì)中國(guó)廣告學(xué)理論的產(chǎn)生與發(fā)展

20世紀(jì)廣告學(xué)理論的產(chǎn)生和發(fā)展在中國(guó)經(jīng)歷了一個(gè)逐步深化和不斷豐富的歷程。自20世紀(jì)初進(jìn)入中國(guó)的廣告業(yè)開始發(fā)展以來(lái)，人們開始關(guān)注廣告的效果和傳播方式，逐漸形成了中國(guó)廣告學(xué)理論的基礎(chǔ)。

早期的中國(guó)廣告學(xué)理論主要受到西方傳媒學(xué)的影響。20世紀(jì)30年代至40年代，中國(guó)開始接觸西方的廣告理論，尤其是美國(guó)的廣告理論，如Harding'sABCofAdvertising和Hopkins的“科學(xué)廣告（ScientificAdvertising）”，以及Bond'sHowtoPlanAdvertising等。中國(guó)學(xué)界開始研究和借鑒這些理論，并將其運(yùn)用到中國(guó)的廣告實(shí)踐中。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)廣告學(xué)理論開始出現(xiàn)了一些本土化的特點(diǎn)。20世紀(jì)50年代至60年代，中國(guó)的廣告業(yè)受到政府的管制，廣告內(nèi)容受到限制，廣告的主要功能是宣傳和宣傳。這一時(shí)期的廣告學(xué)理論主要集中在如何利用廣告來(lái)推動(dòng)社會(huì)主義建設(shè)和宣傳國(guó)家政策等方面。

改革開放以后，中國(guó)的廣告業(yè)逐漸呈現(xiàn)出多元化和市場(chǎng)化的趨勢(shì)。這對(duì)廣告學(xué)理論提出了新的要求。20世紀(jì)80年代至90年代，中國(guó)的廣告學(xué)理論開始關(guān)注消費(fèi)心理、品牌管理和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的問題。許多學(xué)者開始研究廣告的傳播、言語(yǔ)表達(dá)和文化背景的關(guān)系，提出了一些適應(yīng)中國(guó)國(guó)情的廣告理論。

到了21世紀(jì)，中國(guó)的廣告學(xué)理論進(jìn)一步深化和發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，廣告?zhèn)鞑シ绞降亩鄻踊?，廣告學(xué)理論也開始關(guān)注新媒體廣告、虛擬廣告等問題。同時(shí)，一些國(guó)內(nèi)知名的大學(xué)開始開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)的廣告人才，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)廣告學(xué)理論的發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，20世紀(jì)中國(guó)廣告學(xué)理論的產(chǎn)生與發(fā)展是一個(gè)逐步深化的歷程。從最初受到西方理論的影響，到后來(lái)逐漸形成本土化的特點(diǎn)，再到21世紀(jì)關(guān)注多媒體和數(shù)字媒體廣告的發(fā)展，中國(guó)廣告學(xué)理論不斷適應(yīng)時(shí)代的變化，為中國(guó)廣告業(yè)的健康發(fā)展提供了理論支持。中國(guó)廣告學(xué)理論的發(fā)展離不開廣告業(yè)的實(shí)踐和學(xué)術(shù)界的研究。廣告行業(yè)的快速發(fā)展為廣告學(xué)理論的研究提供了豐富的實(shí)踐基礎(chǔ)。同時(shí)，廣告學(xué)理論的研究也為廣告行業(yè)的發(fā)展提供了指導(dǎo)和支持。

一個(gè)顯著的特點(diǎn)是，中國(guó)廣告學(xué)理論的發(fā)展緊密關(guān)注著國(guó)家的社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化背景。在中國(guó)，廣告一直被視為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分。20世紀(jì)50年代至60年代，廣告被納入國(guó)家計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系，廣告的內(nèi)容和形式受到政府的嚴(yán)格控制。廣告學(xué)理論的研究主要集中在如何通過(guò)廣告來(lái)宣傳國(guó)家政策和社會(huì)主義建設(shè)的問題上，強(qiáng)調(diào)廣告的社會(huì)效應(yīng)和社會(huì)責(zé)任。在這一時(shí)期的廣告學(xué)理論中，強(qiáng)調(diào)了廣告在社會(huì)主義社會(huì)中的宣傳和宣傳職能，如何利用廣告來(lái)推動(dòng)社會(huì)主義建設(shè)和宣傳國(guó)家政策等。

中國(guó)廣告學(xué)理論的發(fā)展還受到文化背景和傳統(tǒng)價(jià)值觀的影響。中國(guó)是一個(gè)擁有五千年文明歷史的國(guó)家，深厚的文化底蘊(yùn)對(duì)廣告學(xué)理論的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。在廣告學(xué)研究中，研究者開始探討廣告與文化之間的關(guān)系，關(guān)注廣告在文化傳播和傳統(tǒng)價(jià)值觀傳承中的作用。這一時(shí)期的理論研究體現(xiàn)了中國(guó)自身獨(dú)特的文化特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了廣告與文化的融合，廣告?zhèn)鞑ブ械恼Z(yǔ)言和形式與文化背景的契合。

改革開放以后，中國(guó)的廣告業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，這為廣告學(xué)理論的發(fā)展提供了更多的研究對(duì)象和實(shí)證樣本。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告人開始關(guān)注廣告效果和傳播效應(yīng)造成的問題，廣告學(xué)理論的研究開始從廣告實(shí)踐中得到更多的啟發(fā)。20世紀(jì)80年代至90年代，心理學(xué)、行為學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的知識(shí)為中國(guó)廣告學(xué)理論的研究提供了新的思路和方法。廣告研究的內(nèi)容逐漸擴(kuò)展到廣告的消費(fèi)心理、品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)意策略等方面。國(guó)內(nèi)一些知名的大學(xué)也開始開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)，培養(yǎng)廣告從業(yè)人員和廣告研究人員，為中國(guó)廣告學(xué)理論的發(fā)展提供了人才支撐。

到了21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，廣告?zhèn)鞑シ绞降亩鄻踊瑥V告學(xué)理論也面臨了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，改變了廣告的傳播方式和受眾的接受方式。廣告學(xué)理論的研究開始探討如何在新媒體環(huán)境下更好地實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，并借鑒國(guó)外的研究成果，提出了新媒體廣告的理論框架和研究方法。與此同時(shí)，一些廣告機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)開始關(guān)注廣告與社會(huì)問題（如環(huán)境保護(hù)、公益廣告等）的結(jié)合，廣告學(xué)理論的研究逐漸加深了對(duì)廣告的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)影響的關(guān)注。

總的來(lái)說(shuō)，20世紀(jì)中國(guó)廣告學(xué)理論的產(chǎn)生與發(fā)展是一個(gè)逐步深化的歷程，受到國(guó)家政策和文化背景的影響，也受到廣告實(shí)踐的啟發(fā)和推動(dòng)。中國(guó)廣告學(xué)理論總結(jié)和借鑒了國(guó)外的研