第六章體育無(wú)形資產(chǎn)1課件

第六章體育無(wú)形資產(chǎn)LOGO一、體育無(wú)形資產(chǎn)的概念體育無(wú)形資產(chǎn)是指體育過(guò)程中不具有實(shí)物形態(tài)的經(jīng)濟(jì)資源，它依附于體育范疇的主題而存在、由特定主體控制和所有，能夠?yàn)槠渌姓吆秃戏ń?jīng)營(yíng)者提供某種權(quán)利或優(yōu)勢(shì)、帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益的資產(chǎn)。二、無(wú)形資產(chǎn)的發(fā)展?fàn)顩r1982年西班牙足球世界杯（可口可樂(lè)、柯達(dá)等）1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)各俱樂(lè)部、協(xié)會(huì)無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)1980年“廣州網(wǎng)球精英大賽”1984年健力寶贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)1987年第六屆全運(yùn)會(huì)三、體育無(wú)形資產(chǎn)的基本特征（一）權(quán)利的主體性（二）經(jīng)營(yíng)的法定性（三）媒體的聯(lián)動(dòng)性（四）企業(yè)的關(guān)聯(lián)性（五）價(jià)值的不確定性四、體育無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)容（一）各類體育賽事活動(dòng)的舉辦權(quán)及相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)和使用權(quán)國(guó)際奧委會(huì)專有的標(biāo)志奧林匹克標(biāo)志奧林匹克旗奧林匹克會(huì)徽奧林匹克吉祥物1972慕尼黑—小狗瓦爾迪1976蒙特利爾—海貍阿來(lái)克（二）體育組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)和團(tuán)體的名稱與標(biāo)志的專有權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)（三）有關(guān)體育的專利權(quán)、版權(quán)

體育無(wú)形資產(chǎn)的專利權(quán)主要是運(yùn)動(dòng)器材方面，包括運(yùn)動(dòng)器材的發(fā)明專利權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)和實(shí)用新型專利權(quán)等，主體擁有對(duì)專利的實(shí)施權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可權(quán)、標(biāo)記權(quán)和放棄權(quán)；版權(quán)主要包括體育方面的著作、論著、音像制品和計(jì)算機(jī)軟件等的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)。（四）體育專有技術(shù)的發(fā)明權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)及有關(guān)科技成果權(quán)（五）體育名人的廣告權(quán)和代理權(quán)根據(jù)榜單數(shù)據(jù)顯示，姚明在2008年一共進(jìn)賬5200萬(wàn)美元，相比去年的數(shù)據(jù)，姚明的年收入足足提高了2000萬(wàn)美元之多。在5200萬(wàn)的收入中，其中在火箭打球的工資為1500萬(wàn)美元，另外相當(dāng)大一部分來(lái)自于全球頂尖品牌蘋果、銳步等的廣告代言費(fèi)。銳步、百事、麥當(dāng)勞、VISA、中國(guó)聯(lián)通CDMA、中國(guó)人壽、蘋果電腦、瑞士豪雅表、燕京啤酒等

。銳步7500萬(wàn)美元（10年）、麥當(dāng)勞1000萬(wàn)美元、蘋果電腦300萬(wàn)美元。（六）體育場(chǎng)館和設(shè)備的租賃權(quán)

體育場(chǎng)館和設(shè)備的租賃權(quán)是屬于土地使用權(quán)的范疇，不是嚴(yán)格意義上的無(wú)形資產(chǎn)，但體育場(chǎng)館和設(shè)備之所以具有較高的租賃價(jià)格，其中和體育的作用和影響有很大關(guān)系，也具有很大程度的體育無(wú)形資產(chǎn)的成分，所以應(yīng)當(dāng)是體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)的內(nèi)容之一。大型體育場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的種類知識(shí)型無(wú)形資產(chǎn)權(quán)利型無(wú)形資產(chǎn)俱樂(lè)部坐席使用權(quán)場(chǎng)館租賃權(quán)場(chǎng)館名稱、徽記、標(biāo)志使用權(quán)場(chǎng)館外觀設(shè)計(jì)場(chǎng)館的核心經(jīng)營(yíng)技術(shù)場(chǎng)館冠名權(quán)大型體育場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)資源型無(wú)形資產(chǎn)場(chǎng)館使用權(quán)和處置權(quán)永久性坐席使用權(quán)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)商業(yè)贊助開發(fā)權(quán)廣告開發(fā)權(quán)場(chǎng)館形象權(quán)（圖形、錄像、照片等）經(jīng)營(yíng)型無(wú)形資產(chǎn)營(yíng)銷關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)管理方法攻關(guān)活動(dòng)機(jī)會(huì)商品銷售、展示、演示機(jī)會(huì)菲利普體育館豪華包廂內(nèi)部配置圖QwestField體育場(chǎng)的豪華包廂

體育場(chǎng)貴賓包廂菲利普體育館豪華包廂內(nèi)部配置圖QwestField體育場(chǎng)的豪華包廂

體育場(chǎng)貴賓包廂“俱樂(lè)部”坐席俱樂(lè)部坐席休息室俱樂(lè)部坐席休息室（七）體育彩票的發(fā)行權(quán)、專營(yíng)權(quán)和銷售權(quán)

體育彩票的發(fā)行權(quán)、專營(yíng)權(quán)和銷售權(quán)是一種特殊的體育無(wú)形資產(chǎn)，直接由國(guó)家的行政管理部門控制，制定有專門的政策、法規(guī)和管理?xiàng)l例，并有專門的組織機(jī)構(gòu)和管理辦法。（八）法律、法規(guī)規(guī)定的或國(guó)際慣例承認(rèn)的其他體育無(wú)形資產(chǎn)