淺析視覺傳達設計中的色彩應用

淺析視覺傳達設計中的色彩及應用色彩的導向設計。色彩在視覺傳達設計當中可以起到“先聲奪人”的作用，我們生活在色彩的世界當中，色彩對我們視覺的影響是非常大的，我們周圍的環(huán)境色彩越來越繁多，怎么樣才能使起到引導或警示等作用得導向設計脫穎而出，在眾多的色彩環(huán)境之中顯得醒目，是值得研究的。一般導向設計都運用比較醒目的色彩，以期發(fā)揮最好的引導或警示等效果。但在特定的環(huán)境里，也需要有相適應得導向設計色彩的運用，例如醫(yī)院一般運用比較柔和的色彩，既避免了使人心情煩躁，又給人視覺上產(chǎn)生一種舒適感，而不是運用過分醒目刺激的顏色，否則會引起病人煩躁不安，不利于身體健康；又如按照人們常規(guī)的視覺習慣，紅色一般代表禁止，黃色代表警示，綠色代表允許等等，最常見的要屬十字街口的紅、黃、綠交通信號燈，對以上含義的表達可以說是最恰當不過了。交通信號燈若是運用柔和的色彩畢竟會給交通帶來極大的不便，還會因?qū)π盘枱舻谋孀R不清而引發(fā)交通事故。色彩在導向設計當中色起到的作用也是不可忽視的。在視覺傳達設計中，色彩的人性化設計顯得尤為重要。藝術理論家約翰內(nèi)斯·伊頓說：“在眼睛和頭腦里開始的光學、電磁學和化學作用，常常是同心理學領域的作用平行并進的。色彩經(jīng)驗的這種反響可傳達到最深處的神經(jīng)中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領域?！庇纱丝梢?，色彩的設計直接與受眾的審美心理相聯(lián)系，色彩作為事物的表象在人腦中由于人的心理作用和文化因素產(chǎn)生出某種深層次上的審美意義?；谌藗儗ι实那楦畜w驗、色彩聯(lián)想和象征的色彩設計，即為色彩的人性化設計。色彩設計的人性化是基于設計心理學理論，以品牌認知為目標，通過對消費者色彩心理及情感體驗的研究來制定相關產(chǎn)品的色彩策略。要使色彩設計人性化，就要增加視覺傳達作品在感官上的刺激。簡單地說，在視覺傳達設計中，色彩就是用來賞心悅目的，色彩的設計與搭配就是為了制造強大的視覺的沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。從消費者的角度來講，在購買商品時，視覺因素是最主要的，消費者往往會因為一個產(chǎn)品的色彩而產(chǎn)生購買欲望。

視覺傳達設計是一門多元素、多學科交叉的設計學科類。一、視覺傳達設計（一）視覺傳達設計的基本概念視覺傳達設計流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計的擴展與延伸?，F(xiàn)在通常認為：視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達設計包括:“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念?！耙曈X符號”是指眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計、城市建筑以及各種科學、文字等用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號?！皞鬟_”是指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內(nèi)的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達等。（二）視覺傳達設計的基本特點1．視覺傳達設計通過視覺形式傳達信息視覺傳達設計具有“溝通性”。它通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達給觀眾信息，也需要觀者的接受。設計中的傳達應該使對方理解、接受而傳達。2．視覺傳達設計多是以印刷物為媒介的平面設計現(xiàn)階段，視覺傳達設計主要還是以印刷物為媒介的平面設計，如：招貼、宣傳手冊、圖書、標志、包裝印刷、雜志等。3．傳達設計是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創(chuàng)作，都是通過視覺形象傳達給消費者的，它起著溝通企業(yè)——商品——消費者橋梁的作用，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。（三）視覺傳達設計的基本領域視覺傳達設計的基本領域主要有：標志設計、包裝設計、字體設計、圖像設計、編排設計、書籍設計、廣告設計、視覺形象識別系統(tǒng)設計等。如圖1所示，可口可樂公司的標志與中文字體設計被廣泛應用于其各種產(chǎn)品之中。圖片來源：百度圖片網(wǎng)。圖1可口可樂標志與中文字體設計二、視覺傳達設計中的色彩應用色彩作為一種視覺語言，與圖形、文字一起，對宣傳的內(nèi)容進行著訴求傳達，是視覺傳達表現(xiàn)中一個非常重要的表現(xiàn)要素。色彩的設計與搭配就是為了制造強大的視覺的沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。消費者在購買商品時，往往會因為一個產(chǎn)品的色彩而產(chǎn)生購買欲望。色彩組合給予人們的影響是不同的，恰當?shù)?、巧妙地進行色彩組合，能增加視覺傳達作品對于感官的刺激，對提高視覺傳達效果起到了重要意義。因此，對色彩的準確應用是設計表現(xiàn)成功與否的關鍵因素，這就要求科學準確的運用色彩技巧，具備豐富的色彩理論知識和對色彩細致敏銳的洞察力，以及找到視覺傳達與色彩之間的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律。下面是視覺傳達設計中色彩應用中的一些常用原則和方法：（一）傳達對象屬性視覺傳達設計的色彩與對象內(nèi)容的屬性之間長期自然形成了一種內(nèi)在的聯(lián)系，每一類別的商品在消費者的印象中都有著根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“慣用色”，人們憑借視覺傳達設計色彩對商品性質(zhì)進行判斷的視覺習慣。這一視覺特點是由于人們長期感情積累，并由感性上升為理性而形成的特定概念，它成為了人們判斷商品性質(zhì)的一個視覺信號，因而它對視覺傳達設計的色彩設計產(chǎn)生著重要的影響。如果將產(chǎn)品的固有形象色直接應用在包裝上，會使消費者獲得一目了然的信息，利用商品本身色彩再現(xiàn)于包裝上，能給人以物類同源的聯(lián)想，增加商品的表達能力，使人產(chǎn)生購買欲望。如圖2所示，茶飲料包裝采用黑色、紅色、綠色來區(qū)分普洱茶、紅茶和綠茶者三種不同口味。圖片來源：百度圖片網(wǎng)。和、優(yōu)雅和協(xié)調(diào)。由于調(diào)和色具有較強的相似色因素，對比不強烈，色彩容易產(chǎn)生同化作用；在面積相仿的情況下，調(diào)和色的觀感就比較柔和，在面積不相仿的情況下易造成平淡單調(diào)、缺乏精神和視覺沖擊力。因此，為了達到既調(diào)和又醒目的效果，一般采用面積之比較懸殊的布局，來達到色彩的流動感、醒目感。不過，一味強調(diào)整體色調(diào)的統(tǒng)一，會使畫面缺少生機和活力，適當?shù)恼{(diào)劑組合色彩的面積之比，運用小面積的與主體色調(diào)項對比的色彩，則可以使畫面突出，可以使設計主題得到加強。三、視覺傳達設計中的色彩應用案例下面，根據(jù)視覺傳達設計中色彩的應用原則，進行一些實際的案例分析。一、標志設計標志是以特定的圖形象征或代表某一國家、機構(gòu)、團體、企業(yè)或產(chǎn)品的符號，它承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志是企業(yè)形象設計系統(tǒng)中最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。設計標志時一般力求簡明、直觀、易識別，色彩要單純、強烈、醒目。圖8所示的“耐克”標志與圖9所示的中國移動的“G3”標識就是非常出色的標志設計。圖片來源：百度圖片網(wǎng)。圖8“耐克”標志圖9中國移動“G3”標志點評：“耐克”標志的設計靈感來源與希臘女神的翅膀，象征速度與動力，同時也代表著動感和輕柔。紅色代表著熱烈、奔放、激情、斗志，紅色讓人興奮，給人速度感。紅色鉤的圖形，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。中國移動的“G3”標識，造型取義中國太極，以中間一點逐漸向外旋展，寓意3G生活不斷變化和精彩無限的外延；其核心視覺元素源自中國傳統(tǒng)文化中最具代表性的水墨丹青和朱紅印章，以現(xiàn)代手法加以簡約化設計。下面兩圖為學生作品，如圖10所示，該圖為“忠義堂”標志（劉佳設計)，如圖11所示，該圖為“犀牛戶外用品公司”標志（景源設計)。圖10“忠義堂”標志圖11“犀牛戶外用品公司”標志點評：“忠義堂”標志采用黑與暗紅色，突出江湖豪杰的忠義氣節(jié)?！跋敉庥闷饭尽睒酥静捎贸錆M活力的橙色，看起來非常自然，并且代表著一種勇于開拓的精神，契合戶外用動的特點，用犀牛形象作其公司標志，表現(xiàn)公司產(chǎn)品的耐用性和堅固性。（二）包裝設計包裝設計是產(chǎn)品與消費者的媒介，它起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導消費、便于儲運、銷售、計量等方面的作用。具有鮮明個性色彩的包裝會格外引人注目，優(yōu)良的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，起到了對商品的宣傳作用。因此，企業(yè)在進行商品的包裝設計時，應該意識到色彩的重要性，作為設計師，則要盡量設計出符合商品屬性的、能快速吸引消費者目光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭能力。進行包裝的色彩設計時，應對色彩具有科學的認識，研究色彩的功能性、情感性、象征性，培養(yǎng)包裝設計中的色彩運用能力。如圖12、圖13所示，為學生在《包裝設計》課中的包裝設計作業(yè)，該設計為一款面向兒童設計的巧克力系列包裝設計（衛(wèi)瑤設計）。圖12巧克力系列包裝設計的正、反圖案設計圖13巧克力系列包裝設計實物模型點評：包裝盒正反面皆有四款涂鴉式蠟筆小動物形象圖案，且圖案相對，讓人感覺到孩童的純真，增添了包裝盒的趣味性。色彩設計方面，全部采用明快亮麗的色調(diào)，能引起兒童的注意，討小朋友喜歡。在色彩搭配中，淡黃色的老虎配上淡藍色的底、純白色的綿羊配上淡粉色的底、亮棕色的馬配上淺綠色的底、淺灰色的兔子配上淡紅色的底。不同的顏色明快但不刺眼，柔和中又有一點跳脫。（三）招貼設計招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（?。┰骸⒄褂[會、商業(yè)區(qū)、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。色彩是招貼的“魂”，要象征化、聯(lián)想化。如白色能聯(lián)想到純潔、神圣、優(yōu)質(zhì)，黑色能聯(lián)想到嚴肅、觸目，黃色能聯(lián)想到快活、溫暖，藍色能聯(lián)想到和平、安寧等。招貼色彩應多使用較為強烈的對比色調(diào)，主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。如圖14所示的“祥和中秋”招貼（孫迪設計）與圖15所示的“端午節(jié)系列招貼設計”（宋嘉海設計），作品中的色彩應用與傳統(tǒng)節(jié)日的主題較為貼切。圖14招貼設計——“祥和中秋”圖15端午節(jié)系列招貼設計點評：“祥和中秋”應用了不同的紅色來襯托出中國傳統(tǒng)中秋佳節(jié)的喜慶氣氛。“端午節(jié)系列招貼設計”，采用了藍色、橙色、紫色和紅色來組成端午節(jié)系列招貼，色彩給人的感覺醒目，增添了節(jié)日氛圍。總之，視覺傳達設計的重要環(huán)