愛晚床墊的廣告策劃方案

PAGEPAGE2愛晚床墊的廣告策劃方案策劃者：楊舒帆時間:2013.一、前言歷經(jīng)數(shù)年的鍛造，愛晚床具有限公司現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為以床墊產(chǎn)品為龍頭，兼具、家紡、沙發(fā)等產(chǎn)品的大型多元化家居產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷企業(yè)。愛晚工業(yè)基地坐落于湖南長沙的湖南省臺是商投資區(qū)，擁有國際上先進(jìn)的專業(yè)家居產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備以及優(yōu)秀的員工隊伍，愛晚企業(yè)全面引入實施IS09001國際質(zhì)量管理體系和IS014001國際環(huán)境管理體系進(jìn)行企業(yè)管理，使得“愛晚”的每一件產(chǎn)品都有著堅實的品質(zhì)保證，也確保了企業(yè)生產(chǎn)流程和產(chǎn)品的綠色環(huán)保，愛晚床墊一科技改善生活品質(zhì)為使命，每一張床墊均傾愛，精心打造，在細(xì)微處領(lǐng)悟時尚元素，在品味中感受生活愉快。每一款愛晚床墊從選料到加工、銷售都經(jīng)過系列煩瑣而仔細(xì)的工序、最后才能成為您家居的一員。只有精良的設(shè)備和精湛的工藝才能確保愛晚床墊優(yōu)良的品質(zhì)?！皭弁砥髽I(yè)”將以一流的品質(zhì)和一流的服務(wù)，為全世界喜愛“愛晚”產(chǎn)品的人們提供優(yōu)質(zhì)、高尚的家居產(chǎn)品。目錄市場分析4（一）宏觀環(huán)境分析……………4(二)消費(fèi)者定位分析……………4（三）競爭對手及定位………….4（四）產(chǎn)品的特點(diǎn)分析………….4二、市場策略…………….4（一）營銷目標(biāo)………...4（二）產(chǎn)品定位………...4（三）廣告目標(biāo)………..5三、廣告表現(xiàn)…………5（一）廣告訴求的對象………………..5（二）廣告主題………...5（三）廣告創(chuàng)意…………..5四、廣告媒介…………5五、廣告預(yù)算…………….6六、廣告效果的評估…….6一、市場分析（一）宏觀環(huán)境分析愛晚床墊居位于長沙工業(yè)區(qū)，其企業(yè)規(guī)模不及晚安、喜臨門等企業(yè)產(chǎn)品出名，在眾多家居行業(yè)中稱不上佼佼者。(二)消費(fèi)者定位分析購買此類產(chǎn)品的大部分屬于工薪階級，他們著重的是物美價廉，健康舒適的產(chǎn)品要求（三）競爭對手及定位愛晚的主要競爭對手為晚安家紡，其愛晚床墊的定位人群在23歲——60歲的人群。（四）產(chǎn)品的特點(diǎn)分析愛晚床墊價格適中、質(zhì)量好、做工精細(xì)，愛晚床墊以科學(xué)改善生活品質(zhì)為使命，每一張床墊均傾愛，精細(xì)打造，在細(xì)微處領(lǐng)悟時尚元素，在品味中感受生活愉快。二、市場策略（一）營銷目標(biāo)通過廣告來提高企業(yè)知名度，提高市場的占有率，讓產(chǎn)品深入消費(fèi)者內(nèi)心，并且打開銷售之路。（二）產(chǎn)品定位愛晚床墊講究物美價廉，以中端的價格和高品質(zhì)來吸引消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者接受。（三）廣告目標(biāo)1、凸顯出愛晚床墊背后的堅實的品質(zhì)保證，形成有效的品牌延伸，顯示出該品牌的綠色環(huán)保、精湛的工藝。2、凸顯出愛玩床墊的特點(diǎn)：在細(xì)微處領(lǐng)悟時尚元素，在品味中感受生活愉快。3、讓愛晚床墊的“親民”形象深入消費(fèi)者心中，價格適中，是廣大消費(fèi)者的福音。三、廣告表現(xiàn)（一）廣告訴求的對象：23歲—60歲以上的工薪消費(fèi)人群（二）廣告主題：舒服享受，你的優(yōu)質(zhì)選擇。（三）廣告創(chuàng)意:一位白領(lǐng)女性拖著疲憊的身體回到了家中，身心疲憊的她一下子重重的躺在了床上，疲憊不堪的躺在了床上后，閉上了眼睛，便進(jìn)入了夢鄉(xiāng)：媽媽正在廚房忙著弄一家人的晚餐，爸爸正在后院澆花，妹妹在忙著寫畢業(yè)論文，而在擺碗筷的我目見這一切，這時媽媽端著菜從廚房出來呼喚著:“吃飯了”當(dāng)我夾著菜往口中送時，仿佛有人再叫我，“小姐，小姐”。當(dāng)我睜開眼時，卻發(fā)現(xiàn)自己在愛晚床墊的專賣店了睡著了。然后畫面出現(xiàn)了一個聲音：“戀一個床，愛一個家”，接著字幕出現(xiàn)愛晚床墊的主題。四、廣告媒介電視媒介：在湖南衛(wèi)視播放愛晚床墊的廣告。報紙媒介：通過報紙來宣傳企業(yè)產(chǎn)品。戶外廣告：發(fā)放宣傳冊和傳單，以及固定廣告牌上粘貼廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告：利用互聯(lián)網(wǎng)讓更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)識企業(yè)產(chǎn)品。并且提高產(chǎn)品的知名度。五、廣告預(yù)算項目內(nèi)容金額備注明星代言620000派單人員費(fèi)用500050元/天電視廣告費(fèi)160000廣告牌的廣告140000場景布置費(fèi)50000宣傳資料費(fèi)5000合計980000六、廣告效果的評估類別目標(biāo)（%）完成率（%）廣告市場占有率9295廣告受眾度8590廣告好感度9091廣告記憶度8889廣告活動度8793廣告費(fèi)