成都國際車展可行性報(bào)告分析

成都國際車展可行性報(bào)告分析一.概述作為西部地區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高的年度汽車盛會，自1998年創(chuàng)辦以來，成都車展不斷銳意進(jìn)取，堅(jiān)持創(chuàng)新開展，歷經(jīng)22年成長蛻變，現(xiàn)已從眾多區(qū)域性車展中脫穎而出，穩(wěn)居中國四大A級車展之列。2018年的成都車展無論從規(guī)模上還是在品質(zhì)上均堪稱歷屆之最。漢諾威米蘭展覽〔上?！硡⑴c承辦十二年來，為成都車展注入了大量國際化的元素、理念和模式，同時(shí)眾多知名廠商的大力投入，全方位的媒體報(bào)道，高質(zhì)量的現(xiàn)場配套效勞進(jìn)一步提升了成都車展在全國的影響力和知名度。第二十二屆成都國際車展于2019年9月6日-9月15日在成都世紀(jì)城新國際會展中心舉行。成都環(huán)球世紀(jì)會展旅游集團(tuán)、漢諾威米蘭展覽〔上海〕與中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會四川省委員會攜手合作，在中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會的大力支持下，不斷豐富展會內(nèi)涵、樹立展會個(gè)性、提升展會品質(zhì)，向社會各界呈上中國西部的汽車饕餮盛筵。二.市場環(huán)境分析成都市作為中國西部地區(qū)的中心城市之一，經(jīng)濟(jì)、文化、教育都比擬興旺，是中國西部的交通、通訊、商貿(mào)、金融、科技中心，對中國西部地區(qū)具有強(qiáng)大的輻射能力，這為工程的建設(shè)提供了豐富的資源和廣闊的市場腹地。2018年四川成都市全市常住人口1604.5萬人，比上年增長0.8%。全市戶籍人口1435.3萬人，其中城鎮(zhèn)人口851.2萬人，鄉(xiāng)村人口584.1萬人。成都轄9區(qū)4市6縣，總面積1.24萬平方公里，2007年末人口1103.4萬，全市地區(qū)生產(chǎn)總值3324.4億元，人均生產(chǎn)總值達(dá)26527元〔3634美元，按當(dāng)年匯率計(jì)〕，三次產(chǎn)業(yè)比例為7.1：45.2：47.7；全口徑財(cái)政收入996.61億元，地方財(cái)政收入716.78億元；全社會固定資產(chǎn)投資2394.7億元，全市社會消費(fèi)零售總1357.2億元。歷屆四川省委、省政府高度重視會展業(yè)開展，經(jīng)過20多年培育和開展，四川會展業(yè)保持健康開展態(tài)勢，舉辦展覽會規(guī)模和可供展出面積位居全國前列，會展市場更加活潑、經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)向好，進(jìn)入規(guī)模和效益雙提升的跨越式開展階段，區(qū)域領(lǐng)先開展地位得到進(jìn)一步穩(wěn)固，在提升全省開放型經(jīng)濟(jì)水平中發(fā)揮了重要的積極作用。會展規(guī)模穩(wěn)步增長。2017年，四川省會展業(yè)保持快速開展態(tài)勢，共舉辦重大會展活動(dòng)1528個(gè)，其中展覽活動(dòng)784個(gè)；展覽面積845.3萬平方米。會展業(yè)直接收入213.8億元；會展業(yè)增加值占全省GDP比重到達(dá)3.7%，占全省效勞業(yè)增加值比重達(dá)到7.6%。2017年我省展覽面積位居全國第5、中西部第1，展覽數(shù)量位居全國第8、西部第1。全省會展業(yè)繼續(xù)保持快速、健康、有序開展，全省各類展會活動(dòng)簽訂的大量經(jīng)貿(mào)工程，為我省經(jīng)濟(jì)社會開展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。2017年，四川會展業(yè)對全省效勞業(yè)產(chǎn)生了巨大的帶動(dòng)作用，拉動(dòng)四川文化旅游、商貿(mào)、餐飲、住宿、交通運(yùn)輸、休閑娛樂以及廣告等效勞業(yè)增收超過1807.6億元。會展活動(dòng)豐富多彩。2017年，全省共舉辦5萬平方米以上的大型展會17個(gè)，一批特色品牌展會加速開展壯大，品牌影響力和專業(yè)化辦展水平穩(wěn)步提升。成功舉辦第二屆中國西博會進(jìn)出口展、第96屆糖酒會、第十八屆成都家具展、第20屆成都國際車展、第五屆綿陽科博會、2017中國國際酒博會等隨著西博城的落成，成都開啟了“一城兩館”新時(shí)代。這改變了成都會展行業(yè)的空間格局，打破了大型展會的空間限制，為成都舉辦更大規(guī)模、更高規(guī)格的展會活動(dòng)提供了更多機(jī)世紀(jì)城新國際會展中心總面積200,000平方米露天展區(qū)面積20,000平方米主館單館面積11,000平方米展館數(shù)量9展品入展臺每個(gè)展館3條通道，6扇大門〔1、3、4、6號通道大門寬5.4米，高8米，2、5號通道大門寬8米，高8米〕展館地坪強(qiáng)固水泥，展場承重為室內(nèi)5噸/平方米，2、5、8號館標(biāo)示區(qū)域2噸/平方米，室外5噸/平方米電量2-7號館1500KVA/館；1、8、9號館1200KVA/館供電方式3相5線制，380V/220V，50Hz展館亮度250LUX展館高度12-21米搭建高度館內(nèi)限高8米，連接館限高6米，室外廣場限高3.8米展館懸掛物每個(gè)節(jié)點(diǎn)200公斤以下靜態(tài)輕質(zhì)廣告載體排水〔地漏〕每個(gè)館20個(gè)，管徑110毫米消防煙感報(bào)警、自動(dòng)噴淋、便攜式滅火器、消火栓空調(diào)、新風(fēng)有每個(gè)館20部市內(nèi)、國內(nèi)、國外直撥〔需提前一個(gè)月申請〕網(wǎng)絡(luò)ADSL〔需提前一個(gè)月申請〕，小區(qū)寬帶保安24小時(shí)保安效勞，中央監(jiān)控，傳感報(bào)警播送系統(tǒng)有應(yīng)急照明有衛(wèi)生間每館2個(gè)男廁，2個(gè)女廁，男、女殘疾人專用廁所各1個(gè)停車場10,000個(gè)車位〔地上、地下〕會議中心30多個(gè)大小會議廳〔最大的可同時(shí)容納2,000人〕以及現(xiàn)代化的新聞中心酒店成都世紀(jì)天堂洲際大飯店〔五星級〕、成都世紀(jì)城假日酒店〔四星級〕共有1,500余間客房，可滿足不同人士的需求三.會展工程生命力分析1.工程開展空間?截至2017年底全國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)3.10億輛，全國有53個(gè)城市的汽車保有量超過百萬輛，24個(gè)城市超200萬輛，7個(gè)城市超300萬輛，成都以機(jī)動(dòng)車保有量452萬輛的數(shù)據(jù)，僅次于北京的564萬輛，位列第二，比第三名重慶371萬輛多出了81萬輛。但是值得注意的是，成都的擁堵排名卻在20名開外，位列第21名。說明近年來，成都市也在緩堵保暢方面取得了較好的成績。2017年四川省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值〔GDP〕36980.2億元，比上年增長8.1%，增速比中國平均水平高1.2個(gè)百分點(diǎn)。這是2014年后四川省GDP增速首次上升至8%以上。2017年成都GDP指數(shù)突破1.3萬億元，上榜中國14座萬億GDP俱樂部”稱號的城市，發(fā)力奪得第8名好成績，這說明在西部大開發(fā)戰(zhàn)略推動(dòng)的18年內(nèi)，成都作為西部地區(qū)的代表，已經(jīng)率先富裕起來”。2017年成都市西部綜合交通樞紐已經(jīng)雛形初現(xiàn)，各高速公路項(xiàng)目陸續(xù)開工建設(shè)，所有高速公路工程目標(biāo)2020年前全部建成通車。方案至2020年，全市高速公路通車?yán)锍痰竭_(dá)1380公里以上，高速公路網(wǎng)密度由目前的5.8公里/百平方公里提高到9.5公里/百平方公里，全面形成覆蓋全域、暢接全省、輻射中西部、通達(dá)全國的三環(huán)十五射”高速公路網(wǎng)絡(luò)，全面建成成渝西昆貴鉆石經(jīng)濟(jì)圈”高速公路骨干網(wǎng)絡(luò)。?2017年我國汽車產(chǎn)銷量同比增長超3%,中西部城市具有巨大消費(fèi)潛力。截止至2017年年底西部地區(qū)機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)6436萬輛，汽車增速高于其他地區(qū)，西部地區(qū)近五年汽車保有量增加1963萬輛，年均增幅19.33%，高于東部、中部地區(qū)14.61%、16.65%的增幅。?在制造端上，成都已聚集了一汽-群眾、沃爾沃、神龍汽車、吉利等11家整車企業(yè)，整車生產(chǎn)能力到達(dá)140萬輛，加快進(jìn)入全國汽車產(chǎn)業(yè)第一方陣”在消費(fèi)端上，近五年來，成都市小型汽車以年均43萬余輛的速度增長，年均增長率保持在17%左右，早已成為名副其實(shí)的國內(nèi)汽車消費(fèi)第二城”。成都是中國十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市之一，城市綜合實(shí)力西部第一，作為我國西部重要的區(qū)域中心城市，是西南地區(qū)的交通、通信樞紐。是西部乃至全國汽車消費(fèi)的亮點(diǎn)和焦點(diǎn)蘊(yùn)含無限潛能。.工程競爭力成都車展是西部地區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高的年度汽車盛會，自1998年創(chuàng)辦以來，成都車展不斷銳意進(jìn)取，堅(jiān)持創(chuàng)新開展，歷經(jīng)22年成長蛻變，現(xiàn)已從眾多區(qū)域性車展中脫穎而出，穩(wěn)居中國四大A級車展之列。2018年的成都車展無論從規(guī)模上還是在品質(zhì)上均堪稱歷屆之最。漢諾威米蘭展覽〔上?！硡⑴c承辦十二年來，為成都車展注入了大量國際化的元素、理念和模式，同時(shí)眾多知名廠商的大力投入，全方位的媒體報(bào)道，高質(zhì)量的現(xiàn)場配套效勞進(jìn)一步提升了成都車展在全國的影響力和知名度。.辦展機(jī)構(gòu)優(yōu)劣勢分析德國漢諾威展覽公司是世界領(lǐng)先的展覽公司之一，成立于1947年，總部位于德國漢諾威市，擁有世界最大的展覽場館一漢諾威展覽中心，總面積達(dá)100萬平方米。其在全球擁有1200位員工，在110個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有64個(gè)海外分公司和代表處。公司的核心業(yè)務(wù)是在德國漢諾威及其選定的國家舉辦領(lǐng)先的國際貿(mào)易展覽會，憑借先進(jìn)的辦展理念和豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)，其對展商和觀眾有著巨大的號召力。漢諾威米蘭展覽〔上?！匙鳛榈聡鴿h諾威展覽公司在華分公司，目前在中國舉辦20多項(xiàng)國際性專業(yè)展覽會，辦展水平廣受贊譽(yù)。成都環(huán)球世紀(jì)會展旅游集團(tuán)作為中國西部會展的龍頭企業(yè)，旗下?lián)碛锌偯娣e達(dá)20萬平方米的成都世紀(jì)城新國際會展中心展館和5萬平方米的成都國際會議展覽中心展館，以及成都世紀(jì)城洲際大飯店、成都世紀(jì)城假日酒店、成都加州花園酒店等七家酒店，其一流的硬件設(shè)施以及出色的軟件效勞能最大限度的滿足大型展會的各種需求。中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會四川省委員會〔簡稱四川省貿(mào)促會〕是四川省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)的貿(mào)易投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)，是聯(lián)系經(jīng)貿(mào)界人士、企業(yè)、團(tuán)體的重要紐帶，是境內(nèi)外工商界開展經(jīng)貿(mào)交流合作的重要橋梁。主要任務(wù)是開展四川同世界各國的經(jīng)貿(mào)交往，加快拓展貿(mào)易投資促進(jìn)工作，不斷強(qiáng)化商事法律效勞，積極促進(jìn)外經(jīng)貿(mào)事業(yè)持續(xù)健康快速開展。四、會展執(zhí)行方案分析第二十一屆成都國際汽車展覽會〔以下簡稱：成都國際車展〕于今日在成都世紀(jì)城國際會展中心盛大開幕。本屆車展啟用智匯蓉城樂駕未來”全新主題，吸引德系、美系、法系、日系、韓系以及合資、自主等119個(gè)汽車品牌齊聚蓉城，展出面積達(dá)15萬平方米。展會首日，67場汽車品牌發(fā)布會帶來多款全新車型和創(chuàng)新技術(shù)，持續(xù)打造中國四大A級車展年度盛宴。展品范圍主要為各類整車乘用車〔轎車、跑車、SUV、MPV、改裝車、概念車等〕商用車〔大中型客車、輕型客車、公交車等〕汽車零部件發(fā)動(dòng)機(jī)底盤系統(tǒng)制動(dòng)系統(tǒng)行駛系統(tǒng)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)車身及零部件系統(tǒng)排氣系統(tǒng)輪胎汽車售后相關(guān)產(chǎn)品汽車電器汽車配件汽車養(yǎng)護(hù)設(shè)備及用品車輛改裝設(shè)備及用品汽車檢測維修設(shè)備及工具汽車快修連鎖店、售后效勞連鎖店噴漆廠設(shè)備停車場設(shè)備汽車技術(shù)展示汽車專業(yè)媒體、俱樂部、協(xié)會和效勞會展定位明確沒有沖突。該車展每年一屆，本屆具體日程為展覽搭建期日期時(shí)間1-9號館〔光地〕2019年8月28日-9月5日09:00-18:00連接館及玻璃房〔光地〕2019年8月30日-9月5日09:00-18:00媒體標(biāo)攤2019年9月3-5009:00-18:00備注：2019年9月4日布展時(shí)間為09:00-24:00展覽期日期時(shí)間媒體日2019年9月6日09:00-18:00專業(yè)觀眾日2019年9月7-8日09:00-18:00公眾參觀日2019年9月9-14日09:00-18:002019年9月15日09:00-17:00撤館期日期時(shí)間歸還租賃物品〔，家具，電源開關(guān)等〕2019年9月15日18:30-19:30展位斷電，撤車及其它展品2019年9月15日19:30-22:30撤展臺及其它物料2019年9月15日22:30-24:002019年9月16-17日00:00-24:00撤館結(jié)束 2019年9月17日 24:00無論辦展時(shí)間、辦展頻率都符合展品范圍所在產(chǎn)業(yè)特征。會展的舉辦地為成都世紀(jì)城和西博城，適合舉辦該展品范圍所在產(chǎn)業(yè)的會展。成都車展已經(jīng)舉辦多屆，在會展展品范圍內(nèi)具有舉辦這樣規(guī)模和定位會展的實(shí)力。會展定位與會展規(guī)模相協(xié)調(diào)，辦展商屢次辦展且為該地業(yè)界權(quán)威多會展展品范圍所在的產(chǎn)業(yè)熟悉，會展的辦展機(jī)構(gòu)具備在方案的辦展時(shí)間內(nèi)舉辦如此規(guī)模和定位會展的實(shí)力。宣傳推廣主要以網(wǎng)絡(luò)宣傳、、平臺宣傳、與相關(guān)媒體合作等，宣傳力度大，合作網(wǎng)站和戰(zhàn)略合作媒體眾多。招展主要以展商主動(dòng)參展、邀請、發(fā)布招展函等，招展力度相對較弱。招商方案完善，通過發(fā)布招商邀請對參加招商的商家進(jìn)行評估選擇合適具備實(shí)力的商家。五、會展工程財(cái)務(wù)分析〔1〕展覽場地及相關(guān)費(fèi)用一2000000元〔2〕宣傳推廣相關(guān)費(fèi)用一350000元⑶招展與招商費(fèi)用一10000元⑷配套活動(dòng)費(fèi)用一10000元⑸其他相關(guān)費(fèi)用一20000元通過前面成功舉辦展會并且展會規(guī)模逐年遞增，所以我們分析，本次展會預(yù)計(jì)參觀人數(shù)將累計(jì)到達(dá)約4萬人次，接待觀眾來訪車輛約5000輛。由于本次車展門票采取憑報(bào)紙廣告換票及登記身份證免費(fèi)領(lǐng)取門票的方式，所以預(yù)測換票領(lǐng)票人數(shù)約為3萬人次。同時(shí)，預(yù)計(jì)累計(jì)交易車輛900輛，交易額約為2.5億元。本展會將極大的帶動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)，以及成都和周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過對節(jié)能車的推廣，加強(qiáng)民眾的環(huán)保意識，讓消費(fèi)者更多地選擇以環(huán)保為主的車輛。更好的宜傳成都這座城市。六、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(1)市場風(fēng)險(xiǎn):主要產(chǎn)生在展館功能、戰(zhàn)略規(guī)劃、展會定位。運(yùn)營模式運(yùn)作執(zhí)行等。(2)展館功能缺失風(fēng)險(xiǎn)。設(shè)計(jì)和功能單一，無法符合多元化開展。拓展力缺乏。(3)戰(zhàn)略規(guī)劃偏差風(fēng)險(xiǎn):市場推廣戰(zhàn)略出現(xiàn)偏差，造成企業(yè)難以收回本錢，實(shí)現(xiàn)預(yù)期利潤。(4)展會定位失誤風(fēng)險(xiǎn):展會定位和目標(biāo)客戶選擇失誤。(5)運(yùn)營模式不當(dāng)風(fēng)險(xiǎn):組織管理和運(yùn)營方法模式確定方向出現(xiàn)方向性失誤。(6)運(yùn)作執(zhí)行不力風(fēng)險(xiǎn):各種萬案不能有效執(zhí)行及到達(dá)預(yù)期目標(biāo)。(7)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn):工程投資規(guī)模大，回收期長。資金風(fēng)險(xiǎn)(不能按時(shí)籌集資金，影響正常進(jìn)行)現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)(獲得效益過低，影響正常運(yùn)營)(8)外部環(huán)境風(fēng)險(xiǎn):配套設(shè)施缺乏，相關(guān)產(chǎn)業(yè)配合缺乏和聯(lián)動(dòng)缺乏。政策風(fēng)險(xiǎn)等。(9)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn):財(cái)務(wù)管理不善風(fēng)險(xiǎn)。(10)合作風(fēng)險(xiǎn):合作伙伴的撤資退出風(fēng)險(xiǎn)。七、存在的問題展館功能缺失、設(shè)計(jì)和功能單一，無法符合多元化開展。拓展力缺乏。配套設(shè)施缺乏，相關(guān)產(chǎn)業(yè)配合缺乏和聯(lián)動(dòng)缺乏。八、改良建議1,防止可能出現(xiàn)的危機(jī).讓風(fēng)險(xiǎn)代價(jià)最小化.盡早識別各種風(fēng)險(xiǎn).盡可能的完善根底設(shè)施5,邀請有關(guān)車展專業(yè)專家提供會展建議。改良存在的問題.讓車展會發(fā)生的意外事故機(jī)率減少，對有可能發(fā)生的問題，與有關(guān)部門等取得聯(lián)系，以便在此類事件發(fā)生后的最短時(shí)間內(nèi)解決問題。.由展會主辦方設(shè)立展會應(yīng)急預(yù)備款，保障展合突發(fā)公其事件應(yīng)急處置所需經(jīng)費(fèi)。.為各種品牌的汽車進(jìn)入市場而進(jìn)行車展管劃提供客觀依據(jù)。.為汽車的銷售提供客觀依據(jù)。.增加人們對環(huán)保節(jié)能汽車的關(guān)注度。開拓更大的市場。.為環(huán)保節(jié)能汽車市場進(jìn)入市場提供客觀依據(jù)12為以后舉行的汽車會展增加經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)最控制和效勞水平，樹立品牌經(jīng)營意識。九、努力或完善的方向成都車展正在努力向?qū)I(yè)化、國際化、品牌化打造，展館內(nèi)硬件設(shè)施根本到位，設(shè)立了母嬰室、醫(yī)療室、吸煙點(diǎn)、午餐點(diǎn)等便民效勞場所，但是，“逢展必堵”仍未解決，館內(nèi)垃圾堆未清理，館內(nèi)引導(dǎo)效勞欠缺等管理細(xì)節(jié)還有待完善。難解的舊疾：逢展必堵從首汽約車了解到，31日上午9點(diǎn)前后1小時(shí)內(nèi)，前往成都世紀(jì)城新國際會展中心的電調(diào)數(shù)量比平時(shí)多了一倍。網(wǎng)約車司機(jī)告訴筆者，只要有展會，司機(jī)一般也不愿意到展館附近，尤其是開展和閉館的頂峰期，客流雖然比擬多，但周邊道路會非常擁堵，遇到臨時(shí)交通管制，要繞行好遠(yuǎn)才能接到乘客?！罢箷萝嚭苷＃皫啄甑拇笮驼箷煌ǜ?，有時(shí)候一堵就是一個(gè)多小時(shí)?！笔灼s車司機(jī)王師傅對筆者說，“周末看車展的人更多，打車、開車都不如地鐵方便，不過地鐵口離展館比擬遠(yuǎn)?！睋?jù)了解，成都世紀(jì)城新國際會展中心位于成都市城南新區(qū)，總建筑面積約173萬平方米。其中，展館區(qū)位于東側(cè)，計(jì)17個(gè)大小展館，館內(nèi)面積大約12萬平方米。在成都國際車展期間，一天少那么幾萬人次、多那么可達(dá)十萬人次進(jìn)出展館。大客流就需要有大容量的交通工具與之匹配。目前城市里最大的客運(yùn)工具就是地鐵，但現(xiàn)在只有地鐵1號線可以直接從市區(qū)通往世紀(jì)城會展中心。1號線本身平日里的客流量就很大，如果遇到通勤流、學(xué)生流及參觀流等疊加情況，就會更加擁擠?，F(xiàn)有的一條地鐵線路顯然不夠，另一個(gè)出行選擇是開車到新世紀(jì)環(huán)球中心，換“車展免費(fèi)直通車”至世紀(jì)城新會展中心北門?！叭ツ暌灿兄蓖ㄜ嚕贿^閉館的時(shí)候，排隊(duì)的人太多了，有時(shí)候7、8分鐘也來不了一輛車?！闭桂^外的便利店工作人員說。媒體日當(dāng)天將有上萬名來自全國各地的媒體記者赴現(xiàn)場報(bào)道，而記者們的出行方式大多為團(tuán)體巴士，早晨8點(diǎn)左右，展館旁邊的天府大