【《房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷策略探析》論文6900字】

房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷策略研究 2一相關(guān)概念敘述 21.1綠色營銷的概述 21.2房地產(chǎn)綠色營銷的特點 31.3綠色營銷的主要內(nèi)容 3二我國的房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀分析 42.1中國房地產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析 42.2房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷存在的問題 5三房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷制約因素分析 73.1經(jīng)濟因素 73.2教育因素 73.3政策因素 7四房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷的對策 84.1市場細分 84.2體現(xiàn)綠色住宅的特點 84.3實施綠色定價 84.4大力推行綠色廣告宣傳 94.5完善相關(guān)法規(guī)和制度 9五結(jié)論 9一相關(guān)概念敘述1.1.1綠色營銷略，以綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟為基礎(chǔ)進行營銷。綠色營銷不是誘導(dǎo)消為基礎(chǔ)，來進行的一種營銷模式。1.2.1全方位的綠色營銷1.2.2使社會的環(huán)境意識增強1.3.1市場分析1.3.2制定計劃保投資、綠色宣傳計劃等4。這些計劃在市場營銷過1.3.3開展綠色生產(chǎn)1.3.4開展綠色宣傳1.3.5進行房地產(chǎn)綠色營銷評價的價值等等通過對比原有的模式收益對其進行評價。2.1.1總量2.1.2結(jié)構(gòu)2.1.3營銷2.2.1有效需求不足2.2.2實施綠色營銷的成本較高國家為了約束房地產(chǎn)業(yè)污染行為而對排污企事業(yè)征收一定費用都會房地產(chǎn)業(yè)的2.2.3環(huán)保產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平比較落后不高。高品質(zhì)住宅應(yīng)該具備高舒適度、高性價比、高附加值。其基礎(chǔ)是高科技2.2.4綠色營銷意識淡薄居民的收入水平相對偏低影響了對綠色營銷產(chǎn)品的需求進而影響了綠色供色營銷產(chǎn)品的需求是一種潛在需求。而綠色營銷產(chǎn)品的有效需求是具有經(jīng)濟購3.2教育因素3.3政策因素完整、詳細的有關(guān)環(huán)境質(zhì)量以及房地產(chǎn)的環(huán)境技術(shù)4.1市場細分就是按照消費者欲望與需求把一個總體市場劃分成若干個具有共同特征的消費意愿且具有綠色消費購買力的消費者采取購買綠色產(chǎn)品行為具有重要的影響作用。4.2.1環(huán)保4.2.2節(jié)能4.2.3健康4.3實施綠色定價4.4大力推行綠色廣告宣傳們的生活觀念，使人們遠離原有的污染環(huán)境，貼近自然，獲得更好的生活方式。[1]王朝輝.營銷渠道理論前沿與渠道管理新發(fā)展[J].中央財經(jīng)大學學報，2003年第8[2]王冶琦.論營銷渠道創(chuàng)新[J].商業(yè)研究，2005年第13期：87-88[3]StanleyFSlater,JohManagementJournal,1999,p[5]WalterCodington.environmentalMarketing,MeGraw-Hill,Inc.USA.1993[6]趙艷華.健康住宅及其營銷策略探討[J],中國房地產(chǎn)，2003.12:43-45[7]北京百年建筑文化交流中心.工程與營銷[M].北京：清華大學出版社，2005.2:14-33[10]王要武，鄭寶才.建筑供應(yīng)鏈合作[13]科尼利斯.德.克魯維爾.戰(zhàn)略：頂峰之上[M].中國人民大學出版社，2003.[14]幸宇，虛擬企業(yè)與中國房地產(chǎn)業(yè)的組織創(chuàng)新[J],四川行政學院學報2002年第6期：[15]Perry,DonaldL…."SocialMarketingStrategies:ConservationIssuesandAnaPalisades,California:Goody[16]