試議紅色旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展計(jì)策

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從傳統(tǒng)意義上講，是以宣傳革命思想和愛國主義傳統(tǒng)為目的。隨著改革開放不斷深化，一些革命老區(qū)開始轉(zhuǎn)變思想，挖掘當(dāng)?shù)丶t色文化資源以發(fā)展紅色旅游。隨后，在全國掀起了一系列以紅色旅游為主題的大型活動(dòng)，尤其是江西省率先提出了“紅色旅游，綠色家園”的旅游口號(hào)，將紅色旅游真正推入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮。其實(shí)，紅色文化走向產(chǎn)業(yè)化已是大勢(shì)所趨，而發(fā)展紅色旅游就是紅色文化走向產(chǎn)業(yè)化的重要途徑。

1.1紅色旅游需要全新的市場(chǎng)規(guī)劃要將紅色旅游與市場(chǎng)相結(jié)合，就必須按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，對(duì)紅色文化有一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、認(rèn)真分析紅色旅游的消費(fèi)群以及做好發(fā)展紅色旅游的基礎(chǔ)建設(shè)，使紅色旅游在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中能夠長足發(fā)展。

第一，對(duì)紅色旅游準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，是紅色旅游與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的前提。筆者認(rèn)為，山西紅色旅游的市場(chǎng)定位應(yīng)該從客觀實(shí)際出發(fā)，有步驟分階段展開。首先，將市場(chǎng)定位到山西省內(nèi)。這只是山西紅色旅游推廣的初級(jí)階段。在此階段，應(yīng)該繼續(xù)開發(fā)和完善現(xiàn)有的紅色旅游資源，就目前山西紅色資源狀況而言，好多資源被擱置并慢慢消失，已經(jīng)開發(fā)的資源或由于管理不善或由于資金短缺而衰落。所以，這個(gè)階段的主要任務(wù)就是發(fā)掘并修繕未被開發(fā)出來的紅色資源，對(duì)于那些已經(jīng)開發(fā)出來的景點(diǎn)，應(yīng)該由政府牽頭并組織相關(guān)人員解決問題，完善景點(diǎn)建設(shè)，使山西省所有的紅色景點(diǎn)從整體上有一個(gè)完整的布局。通過對(duì)省內(nèi)資源的開發(fā)和市場(chǎng)的開拓，使之形成一定的規(guī)模效應(yīng)和品牌影響力，并為進(jìn)一步開拓市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，應(yīng)再將市場(chǎng)擴(kuò)大到國內(nèi)市場(chǎng)。依托第一階段形成的品牌效應(yīng)與周圍省市聯(lián)合發(fā)展精品旅游路線，從而帶動(dòng)中西部紅色旅游的發(fā)展。例如，陜西省有著豐富的紅色旅游資源，游客可以在山西感受革命根據(jù)地感受艱苦奮斗、自給自足的氛圍，再到陜西感受第一代開拓者運(yùn)籌帷幄、決勝千里的豪邁情懷。再次，將市場(chǎng)定位到國際市場(chǎng)，將山西省的紅色文化帶出中國，走向國際市場(chǎng)。對(duì)于紅色旅游進(jìn)軍國際市場(chǎng)，我們都存在著很大的誤區(qū)，認(rèn)為紅色文化只適用于對(duì)國人的教育，很少將紅色文化介紹到國際社會(huì)，反而讓大量的西方資本主義價(jià)值觀大量涌入中國，對(duì)國人的價(jià)值觀造成了極大的沖擊。因此，將紅色文化上升為中華民族優(yōu)秀的人文精神，使山西省乃至我國的紅色文化景點(diǎn)洋溢著濃烈的革命人文精神，增加其歷史厚重感，形成高品質(zhì)紅色文化景點(diǎn)，以吸引國際游客旅游觀光，不斷開拓國際旅游市場(chǎng)，促進(jìn)中國紅色旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第二，認(rèn)真分析消費(fèi)者需求，是紅色旅游與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的重點(diǎn)。將紅色文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，最終要面對(duì)的是消費(fèi)者。因此，對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行深入細(xì)致的分析是十分必要的。這就需要引入“市場(chǎng)細(xì)分原則”的概念。所謂“市場(chǎng)細(xì)分”，是指按照消費(fèi)需求的差異性，把某一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)的過程。其中，每一個(gè)子市場(chǎng)都這有著相似或者相同的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，容易形成穩(wěn)定的消費(fèi)群。而不同的子市場(chǎng)之間，由于家庭背景或者生活習(xí)慣的不同則有著較大的差異。對(duì)于紅色文化而言，由于不同消費(fèi)群體之間文化背景或者個(gè)人閱歷的不同，對(duì)于紅色文化的理解和感受不同，因此對(duì)于紅色旅游的需求層面也不盡相同。例如，對(duì)于青少年而言，在紅色旅游的過程中主要是了解歷史事件及相關(guān)歷史知識(shí)，知史而明智，通過對(duì)歷史知識(shí)的了解，學(xué)習(xí)革命先輩艱苦奮斗的精神，珍惜現(xiàn)在美好生活的不易。而對(duì)于黨政機(jī)關(guān)干部而言，大部分人對(duì)于歷史史實(shí)已經(jīng)了解，而是應(yīng)該深入細(xì)致的讓他們更具體更真實(shí)體會(huì)我黨第一代開拓者的艱苦，切實(shí)感受黨在革命歲月的頑強(qiáng)生命力。對(duì)消費(fèi)群進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，尋求不同消費(fèi)群之間的差異性，有利于在開發(fā)紅色旅游的過程中找到新的商機(jī)，更好的滿足不同消費(fèi)群的需求，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，使紅色旅游可持續(xù)發(fā)展。

第三，大力搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是紅色旅游與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的基礎(chǔ)。山西本身地處黃土高原，加之紅色旅游景點(diǎn)多處于經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的縣（市），交通條件不是很便利。要形成一定規(guī)模的紅色旅游產(chǎn)業(yè)，必須使交通、通信先行。通過加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，建設(shè)成較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施，不僅使紅色旅游的基礎(chǔ)性條件得到解決，更促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)外交流。

1.2紅色旅游需要更加重視環(huán)境保護(hù)近年來，旅游景點(diǎn)的環(huán)境保護(hù)一直是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，山西省在紅色旅游景點(diǎn)開發(fā)過程中存在兩大問題，即資源開發(fā)利用不足與資源環(huán)境保護(hù)力度不夠。資源開發(fā)利用不足主要是指，山西省許多紅色文化景點(diǎn)由于地方重視程度不高或資金短缺等問題沒有被正式發(fā)掘出來，甚至一些重要的紅色景點(diǎn)資源由于地方大興土木而逐漸消失。其實(shí)，好多革命老區(qū)都存在類似的問題。對(duì)于紅色旅游景點(diǎn)的環(huán)境保護(hù)問題，一是由于當(dāng)?shù)丶惫?，盲目開發(fā)致使原有資源得到破壞，有的甚至打著紅色旅游的幌子，大肆興建現(xiàn)代化別墅，搞休閑度假村，偏離了開發(fā)的初衷和教育的目的。二是由于管理不善，景點(diǎn)環(huán)境遭到破壞，使得客流量越來越少。為了更好地保護(hù)和利用紅色旅游資源，不僅要強(qiáng)調(diào)科學(xué)的規(guī)劃，更要重視區(qū)域紅色旅游的審批工作，建立完善的審批制度。組織專家學(xué)者成立審批小組，對(duì)于山西省所規(guī)劃的重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目，切實(shí)考察，合理規(guī)劃。同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加大檢查力度，對(duì)于沒有審批的景點(diǎn)要嚴(yán)格按照規(guī)章辦事，不允許其動(dòng)工興建。

1.3紅色旅游需要培育新型人才紅色旅游產(chǎn)業(yè)是特殊的旅游產(chǎn)業(yè)，它從屬于服務(wù)性行業(yè)，而服務(wù)性行業(yè)的關(guān)鍵是人才的培養(yǎng)。當(dāng)前，人才問題是山西省發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的瓶頸，它主要包括管理人才和導(dǎo)游人才。當(dāng)代紅色旅游產(chǎn)業(yè)既屬于文化產(chǎn)業(yè)也屬于旅游產(chǎn)業(yè)，這就要求管理人才既精通文化產(chǎn)業(yè)及開發(fā)的規(guī)律，又要了解旅游產(chǎn)業(yè)的特殊性。只有這樣，山西紅色旅游才能沿著科學(xué)發(fā)展的道路不斷前進(jìn)。筆者認(rèn)為，山西省應(yīng)從三方面解決人才管理問題。首先，在崗管理工作人員要經(jīng)常參加職業(yè)培訓(xùn)，經(jīng)常聘請(qǐng)管理方面的專家開展講座，提高在崗人員的管理水平和管理素質(zhì)。其次，加強(qiáng)與山西省高校的合作，從高校中遴選一些高素質(zhì)管理人才，為山西省紅色旅游產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。再次，要加強(qiáng)與國內(nèi)外具有先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)理念的旅游機(jī)構(gòu)和景點(diǎn)合作，為山西省引進(jìn)先進(jìn)的理念、知識(shí)和人才，建立可持續(xù)發(fā)展的長效機(jī)制。就具體景點(diǎn)而言，導(dǎo)游人才則發(fā)揮著極其重要的角色。好的導(dǎo)游解說員，不僅僅是單純的背誦介紹詞和歷史故事，而是加入自己的理解和感情，使原有的歷史故事和建筑物變得生動(dòng)起來，并且能深入了解故事背后蘊(yùn)含的革命精神和紅色文化，使游客身臨其境，倍受感染。因此，加強(qiáng)現(xiàn)有導(dǎo)游人才的培訓(xùn)并遴選高素質(zhì)導(dǎo)游人才充實(shí)山西省導(dǎo)游隊(duì)伍是十分必要的。

2、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化開發(fā)

近年，由于市場(chǎng)開放程度的擴(kuò)大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在諸多新興事物面前，遇到了發(fā)展的瓶頸。借此紅色文化發(fā)展之際，利用傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)打造新的紅色文化，還可以給予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的生命力，起到一石二鳥的作用。第一，圖書出版業(yè)的創(chuàng)意化發(fā)展。改革開放到現(xiàn)在，山西省的圖書出版業(yè)已有了長足的發(fā)展。近年來，由于廣播電視及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讀書看報(bào)的人越來越少，因此圖書出版業(yè)的創(chuàng)意化發(fā)展勢(shì)在必行。要改變紅色圖書嚴(yán)重縮水的現(xiàn)狀，首先減少政府對(duì)圖書出版業(yè)的管控力度，逐步將其推向市場(chǎng)，在市場(chǎng)中把握稍縱即逝的市場(chǎng)機(jī)遇、學(xué)習(xí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、創(chuàng)新思想，才能使山西省圖書出版業(yè)在各種刊物以及各種平臺(tái)，鼓勵(lì)專家學(xué)者和該方面的愛好者積極投稿，貢獻(xiàn)更多更好的作品。但紅色文化有著很強(qiáng)的政治性和道德感，不能因?yàn)檫^度市場(chǎng)化就放棄應(yīng)有的政治立場(chǎng)和社會(huì)公德，仍應(yīng)保持其積極樂觀、不畏艱難的精神和態(tài)度。第二，表演藝術(shù)的創(chuàng)意化發(fā)展。表演藝術(shù)是一門古老的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，它形成于原始社會(huì)末期。歷史上，表演藝術(shù)一直經(jīng)久不衰，為觀眾帶來視聽兼?zhèn)涞木裣硎堋Ｓ绕涫?，近代以來燈光音響等現(xiàn)代元素的融入，使表演藝術(shù)中的許多創(chuàng)意表現(xiàn)得更加淋漓盡致。山西省擁有豐富的紅色故事，將這些具有山西韻味的紅色故事和表演藝術(shù)糅合在一起，鼓勵(lì)更多的藝術(shù)家創(chuàng)作出為老百姓喜聞樂見的紅色歷史舞臺(tái)劇，必將成為山西省發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)的重要方向。云南省藝術(shù)家楊麗萍創(chuàng)作的大型舞臺(tái)劇《云南印象》就是這種運(yùn)作模式的典范之作，它將現(xiàn)代舞蹈藝術(shù)和少數(shù)民族文化整合在一起，使這部舞臺(tái)劇既有現(xiàn)代舞蹈的力量之美又有少數(shù)民族特有的傳統(tǒng)柔美。加上，舞美燈光的完美配合，使這部舞臺(tái)劇渾然天成、美輪美奐，贏得了國內(nèi)外一致好評(píng)?！对颇嫌∠蟆烦晒Φ谋澈?，是以“原生態(tài)藝術(shù)”為賣點(diǎn)，借助楊麗萍本人的名人效應(yīng)和成熟的市場(chǎng)營銷策略取得成功的。這一獨(dú)具匠心的藝術(shù)創(chuàng)意，使云南取得了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重收益，樹立了屬于自己的文化品牌?！对颇嫌∠蟆窡o論是在藝術(shù)創(chuàng)作方面還是市場(chǎng)營銷方面都值得我們借鑒和思考。第三，影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化發(fā)展。影視業(yè)無疑是山西省紅色文化的重要陣地?？梢詫⑸轿骷t色文化中的傳奇事件和傳奇人物作為創(chuàng)作素材，依靠現(xiàn)代影視業(yè)打造出屬于山西人自己的時(shí)代英雄。當(dāng)前正處于一個(gè)信仰缺失的時(shí)代，各種西方思想趁機(jī)滲透。走進(jìn)電影院不難發(fā)現(xiàn)，好萊塢大片的上座率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國產(chǎn)電影。更令人遺憾的是，當(dāng)問及偶像問題時(shí)，周圍孩子們的回答總是圍繞著國內(nèi)外的歌唱明星、影視明星、體育明星，甚至還有像希特勒、本拉登等負(fù)面人物在此之列。因此，不僅是山西省整個(gè)國家都需要一個(gè)紅色英雄人物來重塑被西方娛樂思想扭曲的價(jià)值觀，重建屬于中國人自己的精神家園。如何將山西的紅色英雄與現(xiàn)代影視結(jié)合，創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀影視作品，使山西省紅色文化在政治和商業(yè)的博弈中找到出路，是需要各方努力和思考的問題。

3、創(chuàng)意服務(wù)，展現(xiàn)另類紅色文化

第一，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，它已不僅代表了一種傳播方式，也是一種嶄新的生活方式和文化現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)為我們提供了一個(gè)可以跨越時(shí)空交流的平臺(tái)，同時(shí)也為紅色文化打造高端品牌提供了廣闊的舞臺(tái)。首先，互聯(lián)網(wǎng)是搜集各種有關(guān)紅色文化藝術(shù)創(chuàng)意的重要陣地之一。隨著人民生活水平的改善和國民素質(zhì)普遍提高，參與各種社會(huì)活動(dòng)的積極性也普遍提高。如果在網(wǎng)絡(luò)上征集關(guān)于紅色文化藝術(shù)創(chuàng)意的點(diǎn)子，就可以征集到中國乃至全世界各個(gè)地區(qū)不同民族的新鮮創(chuàng)意，同時(shí)也為許多有才華的“草根人才”提供了機(jī)遇和平臺(tái)。其次，互聯(lián)網(wǎng)是創(chuàng)意產(chǎn)品可行性與否的試金石。創(chuàng)意產(chǎn)品的問世，最終是要接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)。如果將創(chuàng)意產(chǎn)品放到互聯(lián)網(wǎng)上，讓消費(fèi)者免費(fèi)體驗(yàn)并提出意見，將大大降低該項(xiàng)目投資者的投資風(fēng)險(xiǎn)。再次，互聯(lián)網(wǎng)也是推廣紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品有效的宣傳和銷售渠道。第二