2024年1月服飾行業(yè)市場(chǎng)月報(bào)

數(shù)據(jù)大盤(pán)∣行業(yè)動(dòng)態(tài)∣企業(yè)動(dòng)態(tài)∣營(yíng)銷玩法品類1月銷售額排名第五，提升2個(gè)排位；>2024年1月，服飾內(nèi)衣品牌代言人數(shù)量新增36位，較11月下降約10%；代>2024年1月，服飾內(nèi)衣品牌行業(yè)影視劇綜贊助較相較于12月數(shù)量減少明顯。>「抖in新風(fēng)潮·龍年超有梗」眾多服飾品牌實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)>快手潮流時(shí)尚年度盛典收官>優(yōu)衣庫(kù)發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，大中華區(qū)繼續(xù)開(kāi)店>Crocs攜手HelloKitty推出全新限定系列>ECCO推出2024年龍年限定系列 抖音平臺(tái)服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額TOP淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額TOP棉衣/棉服抖音平臺(tái)服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額TOP淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額TOP棉衣/棉服服飾行業(yè)服飾行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤(pán)>2024年1月，羽絨服仍舊是季節(jié)性熱賣品類，在雙類平臺(tái)銷售轉(zhuǎn)化表現(xiàn)良好，值得質(zhì)疑的是，過(guò)年、春節(jié)期間長(zhǎng)輩服飾需求量變大，興趣電商平臺(tái)通過(guò)營(yíng)銷引導(dǎo)，促使如中老年女裝的銷售排行有明顯提升，如抖音平臺(tái)該品類1月銷售額排名第五，提升2個(gè)排位。雙平臺(tái)爆賣品牌以大牌為主，淘寶有設(shè)計(jì)師、網(wǎng)紅品牌上榜。2024年1月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額對(duì)比2024年1月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品牌預(yù)估銷售額對(duì)比抖音平臺(tái)服飾內(nèi)衣品牌預(yù)估銷售額TOP淘系平臺(tái)女裝/女士精品品牌預(yù)估銷售額TOP BasicHouse/百家好source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1.1-2024.1.31?2024.01藝恩ENDATAInc. >2024年1月，服飾內(nèi)衣品牌代言人數(shù)量新增36位，較11月下降約10%；代言人類型較為豐富，包括熱播劇集演員、偶像、歌手、運(yùn)動(dòng)員等，貼合品牌自身調(diào)性，深度挖掘合作價(jià)值；本月新增代言人的品牌類型包括高奢、運(yùn)動(dòng)、配飾等。2024年1月服飾內(nèi)衣行業(yè)新增代言人序號(hào)代言人代言時(shí)間12024-01-012FRED斐登2024-01-0132024-01-014迪桑特descente2024-01-015Levi"s李維斯2024-01-0162024-01-047勁霸K-BOXING2024-01-04新春福氣·勁享?yè)从?2024-01-0492024-01-04迪桑特descente贊德·謝奧菲勒2024-01-042024-01-05PALLADIUM帕拉丁2024-01-052024-01-052024-01-072024-01-08EIGHT-G八克眼鏡2024-01-082024-01-11361°可蘭白克·馬坎2024-01-11361度領(lǐng)操員2024-01-1220FURLA芙拉2024-01-1221SINSIN2024-01-1222FILA斐樂(lè)2024-01-12232024-01-15242024-01-1625鴻星爾克ERKE2024-01-16262024-01-16272024-01-17282024-01-1829利郎LILANZ2024-01-1830AHKAH愛(ài)怡珂2024-01-1831周生生ChowSangSang2024-01-1832特步XTEP2024-01-20332024-01-20342024-01-23352024-01-25362024-01-25source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1.1-2024.1.31?2024.01藝恩ENDATAInc. >2024年1月，服飾內(nèi)衣行業(yè)相關(guān)商業(yè)合作藝人較多品牌以奢侈品、運(yùn)動(dòng)類品牌居多，相關(guān)商業(yè)合作藝人數(shù)量前十品牌，藝人合作數(shù)量均值為9，商業(yè)合作微博均值16，內(nèi)容力較強(qiáng)，單品牌最高互動(dòng)總量為510w+，用戶引導(dǎo)能力更強(qiáng)。2024年1月服飾內(nèi)衣行業(yè)商業(yè)合作藝人情況相關(guān)商業(yè)合作藝人相關(guān)商業(yè)合作微博商業(yè)合作互動(dòng)總量35280萬(wàn)+Prada普拉達(dá)700萬(wàn)+361°25510萬(wàn)+Burberry博柏利15萬(wàn)+喬丹JORDAN98萬(wàn)+Armani阿瑪尼9290萬(wàn)+Fendi芬迪82040萬(wàn)+Gucci古馳79160萬(wàn)+Cat卡特683萬(wàn)+海瀾之家HLA552萬(wàn)+前十品牌均值9200萬(wàn)+source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1.1-2024.1.31?2024.01藝恩ENDATAInc. 4>2024年1月，服飾內(nèi)衣品牌行業(yè)影視劇綜贊助較少，僅黃金配飾品牌周大生合作芒果TV熱門(mén)綜藝「你好星期六」，相較于12月數(shù)量減少明顯。淡季階段，與過(guò)年氛圍感、季節(jié)性需求相關(guān)的品牌，可在贊助中通過(guò)優(yōu)質(zhì)形式、內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)階段卡位，促進(jìn)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知力提升。2024年1月服飾內(nèi)衣行業(yè)劇綜贊助及曝光情況品牌名稱品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式品牌漏出總頻次合作/后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入周大生ChowTaiSeng你好星期六2024芒果TVsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1.1-2024.1.31?2024.01藝恩ENDATAInc. 服飾行業(yè)服飾行業(yè)02行業(yè)動(dòng)態(tài)?「抖in新風(fēng)潮·龍年超有?！贡姸喾椘放茖?shí)現(xiàn)生意爆發(fā)內(nèi)容摘要：抖音電商大服飾行業(yè)活動(dòng)「抖in新風(fēng)潮」在年貨節(jié)前重要節(jié)點(diǎn)，推出「龍年超有梗新品趨勢(shì)發(fā)布」主題活動(dòng)，制定趣味策略玩法，聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人、頭部品牌。在「龍年超有?！怪黝}活動(dòng)期間，參與的品牌商家新品供給數(shù)提升23%，重點(diǎn)男裝綜合行業(yè)貨架GMV占比提升3.9%。（新浪新聞）興趣電商平臺(tái)結(jié)合新年換新衣場(chǎng)景更易拉動(dòng)轉(zhuǎn)化落地。內(nèi)容摘要：近日，快手舉辦了快手潮流時(shí)尚年度盛典，會(huì)上，快手時(shí)尚、快手美妝聯(lián)合快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2023快手時(shí)尚美妝報(bào)告》白皮書(shū)，全面解讀了快手時(shí)尚整體發(fā)展生態(tài)以及2023年時(shí)尚趨勢(shì)。據(jù)顯示，快手有超37.7萬(wàn)名時(shí)尚創(chuàng)作者，同比增長(zhǎng)17.1%，其中穿搭內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)65%。與此同時(shí)，2023年快手收入超過(guò)10萬(wàn)元的時(shí)尚創(chuàng)作者人數(shù)同比增幅超17%，其中優(yōu)質(zhì)時(shí)尚創(chuàng)作者電商GMV破千萬(wàn)場(chǎng)次達(dá)543場(chǎng)。（華衣網(wǎng)資訊中心）平臺(tái)機(jī)遇點(diǎn)多，可借助平臺(tái)及達(dá)人特征共創(chuàng)營(yíng)銷內(nèi)容。?全年累計(jì)出口2936億美元，12月紡織服裝出口恢復(fù)增長(zhǎng)關(guān)鍵詞：出口，恢復(fù)增長(zhǎng)內(nèi)容摘要：根據(jù)海關(guān)總署1月12日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，按美元計(jì)，2023年12月紡織服裝出口252.7億美元，同比7個(gè)月后再次轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，增幅為2.6%，環(huán)比增長(zhǎng)6.8%。出口逐步走出低谷，企穩(wěn)向好。其中紡織品出口同比增長(zhǎng)3.5%，服裝出口增長(zhǎng)1.9%。（CFW時(shí)尚）全球市場(chǎng)需求是品牌走出去的重要基石。 服飾行業(yè)服飾行業(yè)03企業(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容摘要：1月11日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。在截至2023年11月30日的三個(gè)月內(nèi)，迅銷集團(tuán)綜合收益同比增長(zhǎng)13.2%至8108億日元，經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)25.3%至1467億日元。報(bào)告期內(nèi)，大中華區(qū)優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了迅銷集團(tuán)22.2%的收益，繼續(xù)穩(wěn)坐迅銷第二大收入地區(qū)。（CFW時(shí)尚）快時(shí)尚需求旺盛提供線上線下多場(chǎng)景轉(zhuǎn)化動(dòng)力。?LONGCHAMP「瓏驤」北京SKP-S精品店盛大開(kāi)業(yè)關(guān)鍵詞：瓏驤、SKP-S、北京內(nèi)容摘要：1月20日，法國(guó)奢侈品牌Longchamp「瓏驤」北京SKP-S精品店盛大開(kāi)業(yè)。作為品牌亞太首家全新綠色概念空間，獨(dú)特的“綠境”沉浸式藝術(shù)裝置與清新明快的法式公寓氛圍巧妙碰撞，盡顯率真、樂(lè)觀且充滿活力的非常巴黎精神，為顧客提供更加開(kāi)闊的視野，以及獨(dú)特時(shí)髦的購(gòu)物體驗(yàn)。（搜狐時(shí)尚快訊）奢侈品牌不止是賣產(chǎn)品更是賣生活態(tài)度。?FILA推出全新產(chǎn)品線Fila+關(guān)鍵詞：FILA、新產(chǎn)品線內(nèi)容摘要：大利百年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA斐樂(lè)宣布推出全新產(chǎn)品線Fila+，并邀請(qǐng)到英國(guó)街頭潮牌Palace的創(chuàng)始人LevTanju新線的創(chuàng)意總監(jiān)。FILA品牌指出，F(xiàn)ila+“代表了品牌在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域的悠久歷史，并通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)為其注入全新視角”，而“在帶領(lǐng)Fila+走向令人振奮且充滿前景的未來(lái)道路上，LevTanju的專業(yè)知識(shí)將發(fā)揮關(guān)鍵作用?！保?lián)商網(wǎng)）同品類的產(chǎn)品上衍生更易斬獲更多圈層人群。 服飾行業(yè)服飾行業(yè)04營(yíng)銷玩法內(nèi)容摘要：全球創(chuàng)新休閑鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌Crocs攜手HelloKitty推出全新限定系列鞋款與智必星套裝，以HelloKitty的純真、善良與包容為設(shè)計(jì)理念，構(gòu)筑全新系列，一同慶在線上及線下指定門(mén)店同步開(kāi)啟發(fā)售。（ELLE）有理念與價(jià)值的聯(lián)名內(nèi)容更易在廣泛用戶之間傳播。?ECCO推出2024年龍年限定系列關(guān)鍵詞：ECCO、龍年、藝術(shù)家內(nèi)容摘要：來(lái)自北歐丹麥的鞋履品牌ECCO，在龍年帶來(lái)了全新的BIOM2.1XCOUNTRY健步2.1越野系列龍年限定款。該系列新品由著名插畫(huà)藝術(shù)家李豫隴（YulongLli）親自操刀設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品到新春海報(bào)及創(chuàng)意短片全都富有新意，以鮮艷明快的色彩和溫暖的筆觸勾勒出“龍足先登”的美好愿景。（品牌服裝網(wǎng)）跨界的體驗(yàn)感是品牌不可忽視的一部分。?BV發(fā)布2024新春大片內(nèi)容摘要：為慶祝中國(guó)新年，BottegaVeneta發(fā)布2024新春大片。延續(xù)此前七夕短片《愛(ài)，在路上》、《一路向你》，以及新年短片《一路向家》的情緒氛圍，以「新年的第一道光」為主題，探索當(dāng)代語(yǔ)境下新年，傳遞美好祝愿。該內(nèi)容于2024年1月在其