淺談當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的趨勢(shì)

淺談當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的趨勢(shì)摘要當(dāng)下所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依附于網(wǎng)絡(luò)要大于依附文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量亟待提升。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，除了重視并不斷提升文章的質(zhì)量，做好網(wǎng)絡(luò)編輯與寫手間的溝通，保障網(wǎng)絡(luò)寫手的基本權(quán)益、打擊淫穢色情小說(shuō)及盜版網(wǎng)站之外，還需要有暢通的渠道支持。另外，將傳統(tǒng)的游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)合，進(jìn)入游戲原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的又一出路?？傊诟纳凭W(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出路便是版權(quán)的深度開(kāi)發(fā)，即向影視劇本、游戲、戲劇和漫畫出版等領(lǐng)域延伸，延長(zhǎng)并完善全面上下游產(chǎn)業(yè)鏈。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的深度開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)1研究背景概述1.1互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代異軍突起的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種近年來(lái)出現(xiàn)的文學(xué)樣式，它是指以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)表平臺(tái)和傳播媒介，借助超文本連接和多媒體演繹的手段來(lái)表現(xiàn)主題，在網(wǎng)上創(chuàng)作發(fā)表，供網(wǎng)民閱讀的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品，其中以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品為主。從這段文字中我們可以看出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)其實(shí)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)作和傳播的文學(xué)作品。這種類型的文學(xué)樣式由于深受網(wǎng)絡(luò)傳播的自身特性影響而改變了普通讀者的閱讀習(xí)慣，逐漸成為有著廣大受眾群體的一種文學(xué)閱讀模式。通過(guò)對(duì)其發(fā)展過(guò)程和現(xiàn)狀的分析，可以有助于我們從更深層次體會(huì)折射其中的社會(huì)心理，并對(duì)其的價(jià)值和意義有著較為客觀的考量。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)智能終端的普及，為數(shù)字閱讀內(nèi)容提供了高速成長(zhǎng)的土壤，相比PC時(shí)代用戶能夠更加便利的獲取數(shù)字閱讀內(nèi)容，利用碎片化時(shí)間的積累，使得用戶的閱讀時(shí)間及閱讀量不斷增長(zhǎng)。隨著用戶對(duì)數(shù)字閱讀的需求不斷被挖掘出來(lái)，市場(chǎng)關(guān)注也聚焦于此，漸吸引資金投入。由于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)用戶的低齡化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其通俗易懂，符合快餐式文化潮流，更能吸引眾多年輕的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行消費(fèi)，使其迅速成為數(shù)字閱讀領(lǐng)域的主流內(nèi)容型。其獨(dú)特的每日更新機(jī)制，更能激發(fā)用戶的閱讀熱情，以及為正版內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)的意愿；加之三運(yùn)營(yíng)商作為推廣及支付渠道，能夠使用戶更便捷的進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)成為數(shù)字閱讀市場(chǎng)的主要收入來(lái)源。由此形成了內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、推廣、消費(fèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)商業(yè)模式逐漸清晰，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的盈利能力不斷增強(qiáng)，構(gòu)成了健康高速發(fā)展的生態(tài)體系。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容提供商，成為產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)作家及編輯的不斷培養(yǎng)，向市持續(xù)輸出內(nèi)容資源，為市場(chǎng)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2選題背景2.1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展概述從第一部正式從網(wǎng)絡(luò)發(fā)表的小說(shuō)開(kāi)始到二十世紀(jì)末的這一段時(shí)間被人們稱之為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的理想時(shí)代。理想這個(gè)詞語(yǔ)自然是對(duì)現(xiàn)實(shí)而言，而將理想冠名于一個(gè)階段的時(shí)期，或許也可以看出人們對(duì)這一時(shí)代的懷念?？v觀這十年，一個(gè)又一個(gè)的第一被標(biāo)榜，一個(gè)又一個(gè)的創(chuàng)意諸實(shí)現(xiàn)。是那一個(gè)個(gè)在今天看來(lái)的陌生名字，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最初，在幾乎沒(méi)有商業(yè)利潤(rùn)和廣泛受眾的環(huán)境下，為著自己在創(chuàng)作。當(dāng)幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)寫手都在孤獨(dú)地創(chuàng)作屬于自己的文字世界的時(shí)候，理想的提及也不會(huì)顯得奢侈或矯情。在這樣一個(gè)物欲橫流，信仰倒塌的時(shí)代，即便是為了守護(hù)那存在于心底的文學(xué)的純潔性，理想時(shí)代的命名也算實(shí)至名歸。但是，最初的時(shí)代雖然最是充滿激情和靈感的迸發(fā)，也往往最為脆弱和易于倒塌。隨著網(wǎng)絡(luò)不健全，讀者增多，維護(hù)費(fèi)用過(guò)高等問(wèn)題的凸顯，理想時(shí)代宣告破滅。進(jìn)入二十一世紀(jì)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)展中不斷健全。而這種健全化的一個(gè)顯著標(biāo)志便是各種通過(guò)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獲利的門戶網(wǎng)站在管理上不斷制度化，法律化?？梢哉f(shuō)，從這學(xué)淪為了和食后飽腹的便當(dāng)一樣的東西——這在信息時(shí)代是不可避免的問(wèn)題，但也是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著一部部改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇作品熱播，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再是年輕的網(wǎng)絡(luò)一代自?shī)首詷?lè)的亞文化區(qū)域，正逐步成為“主流文藝”的“主陣地”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然擁有大眾讀者，但還不能稱作“主流文學(xué)”，因?yàn)樗茨艹袚?dān)起負(fù)載中國(guó)社會(huì)“主流價(jià)值觀”的責(zé)任。據(jù)稱，如果網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能在自身發(fā)展中充分調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的民眾參與力量，積極參與轉(zhuǎn)型期中國(guó)主流價(jià)值觀的打造和傳播，則更能為榮登大寶積累資格。就在剛剛過(guò)去的四月份，全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部發(fā)布公告，決定自4月中旬至11月，在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一開(kāi)展打擊網(wǎng)上淫穢色情信息“掃黃打非·凈網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)，全面清查網(wǎng)上淫穢色情信息。這一消息給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來(lái)了一次地震。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)是渠道和站點(diǎn)越來(lái)越多，出現(xiàn)許多小型的站點(diǎn)為了賺錢開(kāi)始朝向鄉(xiāng)村、低俗等內(nèi)容轉(zhuǎn)移。這種涉嫌違規(guī)的內(nèi)容在行業(yè)總體書量里面大概就5%左右。目前除了赤裸裸涉黃的內(nèi)容，還有部分網(wǎng)站的內(nèi)容涉嫌扭曲社會(huì)主流價(jià)值觀等，都在此次專項(xiàng)行動(dòng)的范圍之內(nèi)。雖然這一波打擊力度強(qiáng)硬，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看這有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展還需要不斷的完善。首先文章質(zhì)量需要提升。目前部分作品呈現(xiàn)出商業(yè)模式下快餐文學(xué)的弊病，一些作品情節(jié)鋪陳隨意，人物形象游移，結(jié)構(gòu)框架龐雜，文字語(yǔ)言粗鄙，作品總量大、數(shù)量多而精品少。另外是理論評(píng)論明顯缺位。創(chuàng)作走在理論評(píng)論前面，從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評(píng)論家不多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作評(píng)價(jià)體系有待形成。并且網(wǎng)絡(luò)作家處于無(wú)組織狀態(tài)。大部分作者散落社會(huì)，與網(wǎng)絡(luò)公司、出版商的關(guān)系只是商業(yè)利益的關(guān)系，缺少作家的歸屬感和專業(yè)認(rèn)同。4新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的新出路4.1目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利模式目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利模式主要有三種：其一、是面向前端的用戶收費(fèi)，從用戶付費(fèi)的角度來(lái)講，由于受到互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)應(yīng)用的影響，當(dāng)前用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的付費(fèi)意愿相對(duì)不高，研究表明[[]《2013國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)年報(bào)》]，互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)的用戶占比僅為25.8%，雖然較2012年有明顯提升，但占比仍然較低，而實(shí)際付費(fèi)的用戶不足一成。在某種程度上，用基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)習(xí)慣尚需培養(yǎng)。其二、同樣是面向用戶收費(fèi)，但收費(fèi)的形式與第一種有所不同，是以“打賞”的形式進(jìn)行費(fèi)，此種方式利用了“粉絲”效應(yīng)，用戶付費(fèi)更加主動(dòng)，且不受內(nèi)容量及閱讀量的限制。雖然目前市場(chǎng)上[]《2013國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)年報(bào)》4.2個(gè)別案例分析及建議據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者已達(dá)2.74億人、注冊(cè)寫手200多萬(wàn)人、市場(chǎng)年收入40多億元。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇、游戲的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為在整個(gè)“泛文化”產(chǎn)業(yè)中的基礎(chǔ)以及核心價(jià)值逐漸被許多巨頭意識(shí)到。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要想生存必須走向產(chǎn)業(yè)化。作為新的文化產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)端產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比傳統(tǒng)文學(xué)更具可塑性、開(kāi)放性和延展性。網(wǎng)絡(luò)作品—電子收費(fèi)—書籍—電視劇本—漫畫和動(dòng)畫—網(wǎng)絡(luò)游戲的機(jī)制正在逐步建立。據(jù)專家推測(cè)，如果經(jīng)歷了完整的環(huán)節(jié)，一部文學(xué)作品所涉及的資金流將高達(dá)十億人民幣，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)可以將一家公司包裝成上市公司暴露出標(biāo)榜多元、對(duì)抗主流、瘋狂復(fù)制、雜亂拼湊等嚴(yán)重問(wèn)題，耗散了文學(xué)寫作的精神價(jià)值。從作品內(nèi)容和寫作形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的庸俗化、快餐化傾向十分明顯，如文本結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、寫作技法粗糙，嘩眾取寵、格調(diào)低下等現(xiàn)象比較突出，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作主體失陷，思想深度被削平，在藝術(shù)水準(zhǔn)上與傳統(tǒng)文學(xué)仍存在較大距離。盛大盈利模式：新瓶裝老酒，3D版權(quán)運(yùn)營(yíng)。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的佼佼者——盛大文學(xué)公司,在所擁有的文學(xué)版權(quán)渠道上進(jìn)行了多條領(lǐng)域的擴(kuò)張,形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,包括閱讀收費(fèi)、無(wú)線閱讀、影視改編、游戲改編、線下出版等領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利模式的清晰鏈條，在目前來(lái)看，是幾分錢的生意。閱讀付費(fèi)，千字幾分，聚沙成塔，集腋成裘，這是一門小生意。但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛投身這個(gè)“小”生意，為的是生意背后的生意。進(jìn)入“邱文友時(shí)代”的盛大文學(xué)，仍然看得到前CEO侯小強(qiáng)的痕跡。比如盛大文學(xué)如今致力打造的工作室模式，在侯小強(qiáng)時(shí)期便已經(jīng)初現(xiàn)端倪，從唐家三少小說(shuō)版權(quán)運(yùn)營(yíng)，到吳奇隆工作室的成立，都彰顯盛大文學(xué)企圖在版權(quán)運(yùn)營(yíng)上創(chuàng)新模式。邱文友給了這個(gè)創(chuàng)新一個(gè)詞，叫“3D全版權(quán)運(yùn)營(yíng)”。所謂的3D版權(quán)運(yùn)營(yíng)，3D指的是三個(gè)維度，原創(chuàng)小說(shuō)、衍生版權(quán)和作家品牌。而3D時(shí)代的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，將故事大綱到小說(shuō)、影視劇本、游戲、文字和漫畫出版，從設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷等整合到一起，發(fā)揮大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，加強(qiáng)同一個(gè)作家不同作品間的協(xié)同價(jià)值。盛大文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不僅為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)與消費(fèi)提供了一個(gè)發(fā)展平臺(tái),也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)審美、人文精神、題材等找到了新的生長(zhǎng)點(diǎn),增強(qiáng)了文學(xué)的吸引力。[[][]《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)年度研究報(bào)告2013》創(chuàng)世盈利模式：游戲VS文學(xué)，新模式出擊。對(duì)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，金字塔的基石是“內(nèi)容”。而優(yōu)秀的內(nèi)容，需要編輯團(tuán)隊(duì)與作者團(tuán)隊(duì)的共同火花碰撞。一本紅火大賣的書，三分靠運(yùn)氣，七分靠“人和”，在專業(yè)編輯的引導(dǎo)下，優(yōu)秀的作者更容易號(hào)準(zhǔn)“紅書”的脈。創(chuàng)世中文網(wǎng)的成功，在于他擁有這樣一支團(tuán)隊(duì)：10年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從無(wú)到有建立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)機(jī)制、作家制度、編輯制度、版權(quán)運(yùn)作制度等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)主要運(yùn)行機(jī)制。自然，在團(tuán)隊(duì)的努力下，成立半年，5萬(wàn)作者，6萬(wàn)作品，過(guò)百大神這樣的數(shù)據(jù)，也并非不可能。良好的內(nèi)容，必然需要暢通的渠道支持。與其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)依賴中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)不同的是，創(chuàng)世中文網(wǎng)還擁有包括微信、手機(jī)QQ、QQ閱讀在內(nèi)的只有分發(fā)渠道?；隍v訊的強(qiáng)勢(shì)、高黏著社交產(chǎn)品，騰訊文學(xué)擁有天然優(yōu)勢(shì)，即大數(shù)據(jù)平臺(tái)和精分投送能力。值得一提的是，除了內(nèi)容的發(fā)布與版權(quán)的運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)世中文網(wǎng)更多縱深地挖掘文學(xué)背后的“創(chuàng)新點(diǎn)”，2013，創(chuàng)世在游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的結(jié)合試了把水。傳統(tǒng)的游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)合，文學(xué)更多作為內(nèi)容的提供者進(jìn)行改編，作用在于吸引更多小說(shuō)的讀者。而創(chuàng)世中文網(wǎng)反其道而行之，在他們看來(lái)，作為騰訊文學(xué)資產(chǎn)核心，創(chuàng)世擁有最強(qiáng)的用戶入口，可以整合網(wǎng)游老大騰訊旗下的游戲資源，是原創(chuàng)文學(xué)對(duì)游戲用戶最有能力的入口。騰訊文學(xué)還發(fā)力泛娛樂(lè)，并已經(jīng)形成全面上下游產(chǎn)業(yè)鏈。目前騰訊文學(xué)已經(jīng)聯(lián)手騰訊視頻、華誼兄弟、新麗傳媒以及華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）共同成立優(yōu)質(zhì)劇本影視扶持聯(lián)盟，致力于優(yōu)質(zhì)小說(shuō)及劇本的影視改編。合作方還表示，希望展開(kāi)以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的全新商業(yè)拓展模式，從而使文學(xué)更好地向游戲、影視、戲劇、動(dòng)漫等領(lǐng)域延展，