雜志出版策劃方案

《微時(shí)代》系列雜志出版策劃方案選題書名：《微時(shí)代》系列雜志《微經(jīng)濟(jì)》《微傳播》《微生活》選題意圖：微時(shí)代即以微博作為傳播媒介代表，以短小精煉作為文化傳播特征的時(shí)代，微時(shí)代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。人們恍然發(fā)現(xiàn)，原來傳播交流信息乃至進(jìn)行情感溝通，僅僅通過百余字就完全可以實(shí)現(xiàn)。對(duì)于接受者而言，消化信息的時(shí)間非常有限，而信息內(nèi)容與數(shù)量卻異常豐富，這就要求信息生產(chǎn)者提供具有高黏度、沖擊力巨大、可以在極短時(shí)間內(nèi)吸引受眾并提高受眾的閱讀興趣的內(nèi)容。從2007年中國(guó)第一家?guī)в形⒉┥实娘埛窬W(wǎng)開張，到2009年，微博這個(gè)全新的名詞，以摧枯拉朽的姿態(tài)掃蕩世界，打敗奧巴馬、甲流等等名詞，成為全世界最流行的詞匯。伴隨而來的，是一場(chǎng)微博的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，大批量的名人被各大網(wǎng)站招攬，各路名人也以微博為平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)世界里聚集人氣，同樣，新的傳播工具也造就了無數(shù)的草根英雄，從默默無聞到新的話語傳播者，往往只在一夜之間、寥寥數(shù)語。2009年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。2010年國(guó)內(nèi)微博迎來來春天，微博像雨后春筍般崛起。四大門戶網(wǎng)站均開設(shè)微博。根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊(cè)用戶。微博已經(jīng)成為人們自我表達(dá)、社會(huì)關(guān)系拓展、尋找生活中各種疑慮的解決方案、關(guān)注明星和名人的平臺(tái)。從2009年中國(guó)出現(xiàn)售價(jià)微博網(wǎng)站至今，短短兩年，微博以其巨大的吸引力和影響力俘獲了幾乎所有網(wǎng)民的心，我們正在進(jìn)入全民微博時(shí)代。在微博上，誰都可以是信息的生產(chǎn)者，消費(fèi)者的言論自由得到了極大的發(fā)揮。在飛速發(fā)展的傳播與應(yīng)用中，微博也完成了從最初的草根玩具到商家營(yíng)銷利器的華麗轉(zhuǎn)身。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的普及人們的時(shí)間被各種即時(shí)的通訊工具劃近年來，越來越多事物被冠以“微”的名號(hào)，從微博、微信、微小說，到最近炙手可熱的微電影、微旅行、官方微博發(fā)布群?！拔ⅰ笔挛锶缬旰蟠汗S般登上互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)，讓現(xiàn)代中國(guó)悄然進(jìn)入了一個(gè)“微時(shí)代”。市場(chǎng)效益：隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶爆炸式增長(zhǎng)，企業(yè)越來越注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。尤其在國(guó)際金融危機(jī)的影響下，大多數(shù)企業(yè)在降低廣告預(yù)算的同時(shí)，調(diào)高了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的投入比例。如今，微博以更加獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，成為極具潛力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。通過微博，企業(yè)可以發(fā)起各種話題，吸引公眾參與討論，也可以開展豐富多樣的活動(dòng)（如線上直播、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、在線投票、捐贈(zèng)等），實(shí)現(xiàn)與用戶們的互動(dòng)?！段r(shí)代》系列雜志以專業(yè)的市場(chǎng)洞察與分析，解讀最新的微博營(yíng)銷案例，為企業(yè)提供典型而深入的參考與借鑒，權(quán)威的信息咨詢。由于微傳播集合了自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)平等、去中心化和反權(quán)威精神的基礎(chǔ)上，融入了個(gè)人性、即時(shí)性、互動(dòng)性，將微博打造成為了信息交流的平臺(tái)。人人都可以是信息發(fā)布者，廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體已不再是新聞傳播的唯一渠道。因此傳統(tǒng)媒體要想在微時(shí)代繼續(xù)生存急需一種整合，《微時(shí)代之微傳播》對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行分析對(duì)比，對(duì)于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇與面臨的挑戰(zhàn)有最新最權(quán)威最專業(yè)的解讀與分析，同時(shí)通過成功的案例分析給傳統(tǒng)媒體以借鑒與指導(dǎo)，可以成為各大報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳媒界人士必備的掌握業(yè)內(nèi)動(dòng)向，了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，規(guī)劃未來發(fā)展模式的雜志。互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的普及使得“微博”“微信”“微小說”成為人們閑暇時(shí)間的必要部分，全民微博時(shí)代已經(jīng)來臨，并產(chǎn)生了一些善于表達(dá)的微博達(dá)人、草根明星?！拔㈦娪啊钡牧餍邪焉钪械囊恍┬∪宋锏纳瞵嵥榘嵘蠠赡?，微傳播以一種低姿態(tài)進(jìn)入大眾生活，成為為生活忙碌為夢(mèng)想拼搏的小人物表達(dá)內(nèi)心觸動(dòng)與生活感悟的主要方式，《微生活》就是這樣一個(gè)反映微時(shí)代作為社會(huì)主要構(gòu)成的小人物的微生活的雜志。社會(huì)效益：以微博為代表的微文化現(xiàn)象已經(jīng)成為一種時(shí)代特征，而作為新生事物往往存在很多問題需要規(guī)范和引導(dǎo)，社會(huì)在跟風(fēng)的同時(shí)需要正確認(rèn)識(shí)，理性對(duì)待。政府部門、企業(yè)民間組織在積極開官方微博發(fā)布信息公開業(yè)務(wù)的過程中，掌握一定的原則與技巧可以事半功倍；最新的媒介報(bào)道業(yè)界資訊又能使傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)；草根微言等關(guān)于微生活的內(nèi)容在把社會(huì)上普遍存在卻被忽略的生活場(chǎng)景與內(nèi)心獨(dú)白展現(xiàn)給企業(yè)、媒體及社會(huì)的同時(shí)，在引起社會(huì)對(duì)小人物必要的人文關(guān)懷的同時(shí)，也增加了草根階級(jí)的自我認(rèn)同與肯定，有利于提高平民的社會(huì)參與積極性。三、主要內(nèi)容（一）編者序（二）雜志內(nèi)容：《微時(shí)代》系列雜志均分為五大板塊：特別關(guān)注、市場(chǎng)洞察、名家專欄、草根微言、媒介報(bào)道1.《微經(jīng)濟(jì)》主要收集本季最新的微博整合營(yíng)銷事件（利用微博微電影等進(jìn)行的品牌宣傳與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)），向讀者展現(xiàn)微時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的特色與現(xiàn)狀。關(guān)注品牌傳播領(lǐng)域重大事件及熱點(diǎn)新聞，對(duì)熱點(diǎn)問題及事件給予深度評(píng)說；從不同視角分析品牌的媒介傳播方略；把脈市場(chǎng)趨勢(shì)、洞察消費(fèi)行為，全方位演繹品牌營(yíng)銷傳播案例的實(shí)戰(zhàn)過程企業(yè)官方微博的營(yíng)銷策略2.《微傳播》是以新興媒體（互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)站、數(shù)字電視、電子雜志等）為主要研究對(duì)象，剖析當(dāng)下以簡(jiǎn)潔，即時(shí)，迅速為特點(diǎn)的新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊與影響，以探索新的整合營(yíng)銷傳播方式為目的。3．《微生活》以“微博”“微信”“微小說”“微電影”為例，描繪人們的被“微”文化影響下的生活狀態(tài)。名人微博。采訪微博達(dá)人，包括影視明星還有草根明星的微博感言，以訪談錄的形式再現(xiàn)他們對(duì)微博的認(rèn)識(shí)，對(duì)當(dāng)前微博在生活中作用的看法。微電影。采訪比較經(jīng)典的微電影中小人物代表。例如“筷子兄弟”微文化。微視頻、微小說、微漫畫、微政務(wù)……大量微詞出現(xiàn)，形成一種文化現(xiàn)象。特別關(guān)注:對(duì)業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)話題、新聞事件的獨(dú)家采訪報(bào)道，挖掘新觀點(diǎn)，新思路，探討微傳播時(shí)代現(xiàn)實(shí)問題的解決方案，把握業(yè)界發(fā)展方向。名家專欄:對(duì)業(yè)內(nèi)最具號(hào)召力的大腕、具有鮮明特色的新銳、微傳播事件焦點(diǎn)人物的專訪報(bào)道，揭示他們鮮為人知的事跡以及獨(dú)到而有效的理念。（李開復(fù)）市場(chǎng)洞察:解讀微博營(yíng)銷策略，剖析成功個(gè)案，講述經(jīng)典品牌故事。考察行業(yè)脈動(dòng)，前瞻未來發(fā)展趨勢(shì)，全面、深入權(quán)威的組合文章。媒介報(bào)道:把握媒介市場(chǎng)變化，關(guān)注新興媒體發(fā)展，深入探討媒介策略與媒介效果。草根微言:前衛(wèi)的理論、新奇的觀點(diǎn)、旗幟鮮明的論爭(zhēng)、針砭時(shí)弊的意見，能夠感受微博草根達(dá)人腦筋轉(zhuǎn)動(dòng)頻率的開放式欄目。該書作者：前言，李開復(fù)、姚晨、二兔《微時(shí)代》自己的記者編輯，做人物專訪?！段⒔?jīng)濟(jì)》作者：媒體記者、廣告人、營(yíng)銷策劃人等《微傳播》作者：雜志主編、媒體資深記者，《微生活》作者：經(jīng)典微電影導(dǎo)演、演員；微博達(dá)人圖書定位：目標(biāo)讀者群：廣告公司管理及業(yè)務(wù)人員;媒體廣告部門的經(jīng)營(yíng)與研究人員;企業(yè)營(yíng)銷、企劃、廣告和市場(chǎng)推廣人員;各級(jí)廣告管理機(jī)關(guān)和行業(yè)組織人員;有關(guān)大眾傳播及廣告教學(xué)、研究人員;廣告專業(yè)學(xué)生;市場(chǎng)調(diào)研、媒介監(jiān)測(cè)人員;新聞界傳媒界人員以及都市上班族。相關(guān)雜志對(duì)比：由于微博在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間不過幾年時(shí)間，因此直接針對(duì)這一新的文化現(xiàn)象的雜志尚未出現(xiàn)，因此市場(chǎng)前景大好。而有相關(guān)內(nèi)容的《廣告大觀》《現(xiàn)代廣告》等廣告類雜志由于專業(yè)性強(qiáng)，針對(duì)的目標(biāo)受眾局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域尤其是廣告專業(yè)、行業(yè)及研究領(lǐng)域，因此競(jìng)爭(zhēng)力不是很大?！段r(shí)代》系列雜志既有專業(yè)咨詢又有草根大眾的瑣碎生活，既能提供最新的社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)又有經(jīng)典的微傳播作品點(diǎn)評(píng)與推薦，三個(gè)系列市場(chǎng)細(xì)分更明確受眾更廣，更具競(jìng)爭(zhēng)力。六、相關(guān)宣傳：主打新媒體宣傳：新浪、騰訊、搜狐微博推薦；首