萬客會(huì)全年P(guān)R活動(dòng)提案

萬客會(huì)全年活動(dòng)提案豐富品牌，助力項(xiàng)目銷售！108全年P(guān)R活動(dòng)目標(biāo)

08全年活動(dòng)策略

08全年活動(dòng)創(chuàng)意感恩篇分享篇人文篇人生篇內(nèi)部資源支持目錄26-2月-242以“感恩·分享·人文·人生”為主題建立有效傳播體系建立務(wù)實(shí)、真誠、友好的活動(dòng)體系,挖掘會(huì)員資源，做好客戶細(xì)分工作。豐富萬科品牌08全年P(guān)R活動(dòng)目標(biāo)26-2月-243拓展會(huì)員數(shù)量：新增會(huì)員數(shù)量10000人以上提升客戶忠誠度：會(huì)員推薦率〉8%有效促進(jìn)銷售：會(huì)員再次購買率〉3%；

萬客會(huì)吸納會(huì)員的新增會(huì)員購房率（內(nèi)部監(jiān)控作為參考數(shù)據(jù)）助力項(xiàng)目銷售08全年P(guān)R活動(dòng)目標(biāo)26-2月-24408全年活動(dòng)策略活動(dòng)積分：所有的會(huì)員參與萬客會(huì)主題活動(dòng)均可獲得活動(dòng)積分，部分活動(dòng)可邀請會(huì)員的親戚、朋友共同參加。新聞傳播：開展公益活動(dòng)，引爆新聞熱點(diǎn)，提升形象。調(diào)動(dòng)資源：活動(dòng)除聯(lián)合外界媒體配合宣傳外，重點(diǎn)關(guān)注萬客會(huì)網(wǎng)站、會(huì)刊的配合運(yùn)用。年度大獎(jiǎng)：年末將根據(jù)會(huì)員活動(dòng)積分分值評選出20位萬客會(huì)的會(huì)員明星，并邀請萬名會(huì)員參與，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。海南會(huì)議26-2月-245年末風(fēng)尚大典主題活動(dòng)啟動(dòng)儀式邀請所有萬客會(huì)會(huì)員參加年末風(fēng)尚大典，共同見證20名明星會(huì)員頒發(fā)典禮根據(jù)主題活動(dòng)內(nèi)容，結(jié)合所有項(xiàng)目，全面開展活動(dòng)2008杭州萬客會(huì)全新啟動(dòng)，推出08年全年活動(dòng)計(jì)劃，萬客會(huì)公益事業(yè)全新啟動(dòng)公益活動(dòng)08全年活動(dòng)策略26-2月-246主題構(gòu)建品牌線索活動(dòng)線索傳播線索感恩·分享·人文·人生萬客會(huì)“幸福2008”主題年26-2月-247參加對象：邀請客戶代表、媒體、VIP等參加，將萬客會(huì)理念通過參與者傳遞給更多人活動(dòng)內(nèi)容：萬客會(huì)公益事業(yè)全新啟動(dòng)正式啟動(dòng)主題活動(dòng)，宣布08年活動(dòng)計(jì)劃隆重推出SLOGAN、網(wǎng)站、會(huì)刊、400電話接聽系統(tǒng)等啟動(dòng)儀式萬客會(huì)幸福2008——

感恩·分享·人文·人生26-2月-248主題活動(dòng)萬客會(huì)“幸福2008”主題年以“感恩·分享·人文·人生”為全年活動(dòng)引擎活動(dòng)內(nèi)容配合項(xiàng)目：開設(shè)主題活動(dòng)，每個(gè)主題都將根據(jù)杭州萬科項(xiàng)目的需要開展各類與主題相符的活動(dòng)；活動(dòng)時(shí)間配合項(xiàng)目：作為每個(gè)項(xiàng)目的活動(dòng)支持，主題活動(dòng)的時(shí)間將與各項(xiàng)目開展活動(dòng)的時(shí)間結(jié)合每位報(bào)名會(huì)員都將獲得活動(dòng)積分，用于年末頒獎(jiǎng)400電話開通咨詢熱線，方便客戶咨詢海南會(huì)議26-2月-249主題視覺形象創(chuàng)意主題活動(dòng)26-2月-241026-2月-2411PR

品牌人文建筑財(cái)富匯星星藝術(shù)團(tuán)人文之星換享Party主題活動(dòng)26-2月-2412財(cái)富牌、價(jià)值感感性價(jià)值主題活動(dòng)26-2月-2413系列活動(dòng)創(chuàng)意感恩系列26-2月-2414主題活動(dòng)：Ｍyfortunemyfuture！前置條件：成立“萬科·財(cái)富匯”（１）萬科·財(cái)富匯：簽約萬科理財(cái)專家團(tuán)（２）辦理“萬科·財(cái)富匯“２００８理財(cái)卡（普卡／金卡：通過區(qū)分將客戶進(jìn)行整理和過濾）。制定權(quán)益責(zé)任傳播媒體：都市周報(bào)、都市快報(bào)、佳音廣告、FM89、萬客會(huì)營銷功能：拓展客戶群、對已有客戶資料進(jìn)行梳理分流分主題活動(dòng)：理財(cái)專家進(jìn)社區(qū)——家庭投資與理財(cái)服務(wù)財(cái)富講堂

2008，分享你的投資經(jīng)驗(yàn)（征文）系列活動(dòng)創(chuàng)意——感恩系列海南會(huì)議26-2月-2415主題活動(dòng)：“成長路上，有我相伴”

送孩子上學(xué)，與孩子相伴成長，家的美好讓我樂此不疲，找到施展的動(dòng)力活動(dòng)形式：家庭日活動(dòng)傳播媒介：萬客會(huì)（網(wǎng)站與雜志）、都市類日報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)營銷功能：傳播萬科品牌及社會(huì)形象、擴(kuò)大到達(dá)案場客戶群系列活動(dòng)創(chuàng)意——感恩系列26-2月-2416活動(dòng)級別：大型社會(huì)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容:

（1）“家庭日”概念的媒體導(dǎo)入和宣傳（2）萬科攜手杭州數(shù)家小學(xué)，開啟“美好一家，因?yàn)橛心恪奔彝ト栈顒?dòng)：學(xué)生和家庭成員一同參觀①良諸文化博物館（了解良諸文化與良諸地理特色。可在參觀后于良諸文化村組織小型家庭比賽活動(dòng)）；②西溪濕地（了解濕地，宣傳環(huán)保主題。可在西溪蝶園安排中餐和環(huán)保知識講座）（3）家庭日活動(dòng)在萬科各社區(qū)推進(jìn)活動(dòng)時(shí)間：５月15日（國際家庭日）、4-5月系列活動(dòng)創(chuàng)意——感恩系列26-2月-2417活動(dòng)級別：大型公益類活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：萬客會(huì)聯(lián)合總辦等其他部門成立公益小組，組織所有與公益有關(guān)的活動(dòng)。例如：聯(lián)系杭州外來民工子弟學(xué)校，對特困學(xué)生進(jìn)行捐助活動(dòng)時(shí)間：常設(shè)活動(dòng)，定時(shí)舉行傳播媒介：都市類日報(bào)、萬客會(huì)、總辦營銷功能：回報(bào)社會(huì)、傳播品牌形象主題活動(dòng)：社會(huì)公益活動(dòng)系列活動(dòng)創(chuàng)意——感恩系列26-2月-2418分享系列系列活動(dòng)創(chuàng)意26-2月-2419主題活動(dòng)：綠色生活“換享PARTY”

活動(dòng)內(nèi)涵：1ｖ的小錢包換取一套法語課、2006年搜羅來的寶麗來邂逅2005年的普羅旺斯玫瑰紅酒、80年代的烏蠅鏡遇見70年代的鐵皮發(fā)條玩具、無限量的冷笑話換取一次燭光晚餐……換享主義者認(rèn)為：需求體現(xiàn)價(jià)值。支持節(jié)約，支持環(huán)保，支持功能最大化，發(fā)現(xiàn)那些被遺忘的價(jià)值傳播媒介：萬客會(huì)、19樓、ＦＭ91.8早高峰話題節(jié)目、都市周報(bào)營銷功能：傳播萬科品牌及社會(huì)形象、拓展到達(dá)案場客戶群系列活動(dòng)創(chuàng)意——分享系列26-2月-2420活動(dòng)級別：大型社會(huì)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：（1）ＦＭ91.8、都市周報(bào)、19樓、萬客會(huì)共同發(fā)起“換享”活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)及媒體預(yù)熱“換享”概念，征集并過濾party參與者名單（2）選一樓盤會(huì)所舉辦“換享party”活動(dòng)時(shí)間：2008年10月系列活動(dòng)創(chuàng)意——分享系列26-2月-2421主題活動(dòng)：我有我舞臺(tái)，我有我精彩——萬科星星藝術(shù)團(tuán)選拔活動(dòng)活動(dòng)級別：社區(qū)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)涵：萬科社區(qū)“星星藝術(shù)團(tuán)”成立及團(tuán)員選拔，為社區(qū)內(nèi)有才藝和正在學(xué)習(xí)才藝的孩子們搭建長期舞臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容:（1）星星藝術(shù)團(tuán)成立，向萬科社區(qū)征選小團(tuán)員，聘請專門輔導(dǎo)老師、團(tuán)長（2）星星藝術(shù)團(tuán)排練和匯報(bào)表演（萬科社區(qū)和各樓盤巡演）活動(dòng)時(shí)間：３月-12月傳播媒介：萬客會(huì)（網(wǎng)站與雜志）、都市類日報(bào)、電臺(tái)營銷功能：維系客戶關(guān)系，增加不同樓盤的互動(dòng)客戶到達(dá)系列活動(dòng)創(chuàng)意——分享系列海南會(huì)議26-2月-2422人文系列系列活動(dòng)創(chuàng)意26-2月-2423主題活動(dòng)：萬科人文建筑之旅

活動(dòng)級別：社會(huì)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：（1）社會(huì)范圍征文（6月）（2）獲獎(jiǎng)?wù)邊⒂^萬科代表性人文樓盤：深圳第五園、良渚文化村等（11月）活動(dòng)時(shí)間：

6月-11月傳播媒介：萬客會(huì)、佳音廣告、都市快報(bào)、都市周報(bào)、住在杭州網(wǎng)營銷功能：推展客戶群、傳播萬科產(chǎn)品和萬科品牌形象系列活動(dòng)創(chuàng)意——人文系列26-2月-2424主題活動(dòng)：萬科人文之星活動(dòng)級別：社會(huì)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：社會(huì)范圍海選萬科人文之星活動(dòng)時(shí)間：6月-11月傳播媒介：萬客會(huì)、佳音廣告、都市快報(bào)、都市周報(bào)、住在杭州網(wǎng)營銷功能：推展客戶群、傳播萬科產(chǎn)品和萬科品牌形象系列活動(dòng)創(chuàng)意——人文系列26-2月-2425主題活動(dòng)：“分享盛世奧運(yùn)”

——萬科社區(qū)奧運(yùn)會(huì)傳播媒介：萬客會(huì)（網(wǎng)站與雜志）、住在杭州網(wǎng)、搜房網(wǎng)論壇、１９樓論壇、杭州各類都市報(bào)、電臺(tái)營銷功能：維護(hù)老業(yè)主，增加公眾對萬科認(rèn)同感分活動(dòng)主題：萬科社區(qū)奧運(yùn)會(huì)

“2008，我的奧運(yùn)會(huì)”征文活動(dòng)萬科奧運(yùn)之旅系列活動(dòng)創(chuàng)意——人文系列26-2月-2426人生系列系列活動(dòng)創(chuàng)意26-2月-2427主題活動(dòng)：美時(shí)美刻

前置條件：在財(cái)富匯前期活動(dòng)中梳理高端客戶分活動(dòng)主題：2008年藝術(shù)收藏品拍賣展示會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：邀請業(yè)主及朋友參加良渚文化村會(huì)所舉辦藝術(shù)品拍賣展示活動(dòng)時(shí)間：2008年12月合作單位：中國美院、拍賣公司分活動(dòng)主題：奢侈品推薦酒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：邀請高端客戶及朋友參加奢侈品主題推薦酒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：１０月合作單位：佳音廣告、都市周報(bào) 系列活動(dòng)創(chuàng)意——人生系列26-2月-2428年度活動(dòng)排期表26-2月-2429舉行年末盛大、隆重頒獎(jiǎng)典禮，邀請所有萬客會(huì)會(huì)員參與回顧全年五大主題根據(jù)項(xiàng)目所展開的活動(dòng)評選年度風(fēng)采活動(dòng)主題以及個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)評選年度最受歡迎活動(dòng)評選年度最受喜愛會(huì)刊評選年度人氣論壇專區(qū)結(jié)合公益活動(dòng)總結(jié)2008年末風(fēng)尚大典26-2月-2430會(huì)刊配合每次活動(dòng)的前期宣傳、活動(dòng)中報(bào)道以及后期宣傳傳遞最新項(xiàng)目信息設(shè)置專題講座專區(qū)接受投稿開設(shè)業(yè)主留言區(qū)內(nèi)部資源支持——萬客會(huì)會(huì)刊26-2月-2431主題投票配合網(wǎng)站特設(shè)網(wǎng)絡(luò)投票區(qū)，每月進(jìn)行投票評選，選出一個(gè)投票最多的主題,根據(jù)獲票最多主題開展活動(dòng)，例如：室內(nèi)裝飾講座等會(huì)員活動(dòng)專區(qū)配合宣傳、報(bào)道、總結(jié)所有萬客會(huì)主辦的項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)部資源支持——萬客會(huì)網(wǎng)站26-2月-2432萬客會(huì)網(wǎng)站增設(shè)萬客會(huì)博客，每位會(huì)員都可以擁有自己的博客博客中可以上傳萬客會(huì)的活動(dòng)照片、寫活動(dòng)心得等特設(shè)萬客會(huì)官方博客，會(huì)員可以在博客中下載到所有的活動(dòng)照片，還可以獲取所