服裝品牌分類標(biāo)準(zhǔn)課件

服裝品牌分類標(biāo)準(zhǔn)課件服裝品牌概述按品牌來源分類按品牌定位分類按目標(biāo)消費(fèi)群體分類按品牌風(fēng)格分類按市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位分類contents目錄01服裝品牌概述服裝品牌定義服裝品牌是指具有獨(dú)特名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、形象和包裝等特征，能夠被消費(fèi)者識(shí)別并接受的商品或服務(wù)。服裝品牌內(nèi)涵服裝品牌代表著一種獨(dú)特的文化、風(fēng)格、品味和價(jià)值觀念，它通過向消費(fèi)者傳遞品牌故事、設(shè)計(jì)理念、品質(zhì)保證等元素，建立起與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系和信任。服裝品牌的定義與內(nèi)涵服裝品牌作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)，具有極高的商業(yè)價(jià)值，它可以通過品牌授權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)、批發(fā)零售等方式進(jìn)行交易和增值。服裝品牌價(jià)值服裝品牌對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者都具有重要的意義。對(duì)于企業(yè)而言，服裝品牌代表著企業(yè)的形象、品質(zhì)和信譽(yù)，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段；對(duì)于消費(fèi)者而言，服裝品牌提供了品質(zhì)保證、心理滿足和社會(huì)認(rèn)同感，是消費(fèi)者選擇購(gòu)買的重要依據(jù)。服裝品牌意義服裝品牌的價(jià)值與意義VS根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以將服裝品牌分為不同的類型。常見的分類方法包括按品牌來源、按品牌性質(zhì)、按品牌風(fēng)格等。服裝品牌分類標(biāo)準(zhǔn)在服裝品牌分類中，可以根據(jù)品牌的風(fēng)格、定位、目標(biāo)消費(fèi)群體等因素進(jìn)行劃分。例如，按照風(fēng)格可以分為簡(jiǎn)約、時(shí)尚、休閑等；按照定位可以分為高端、中端、親民等；按照目標(biāo)消費(fèi)群體可以分為男裝、女裝、童裝等。服裝品牌分類方法服裝品牌的分類方法與標(biāo)準(zhǔn)02按品牌來源分類國(guó)內(nèi)品牌是指由國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)立并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。國(guó)內(nèi)品牌通常具有深厚的文化底蘊(yùn)和地域特色，代表著特定時(shí)期和地域的時(shí)尚潮流。例如，李寧、安踏、波司登等都是國(guó)內(nèi)知名的服裝品牌，它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有廣泛的知名度和市場(chǎng)份額。總結(jié)詞詳細(xì)描述國(guó)內(nèi)品牌總結(jié)詞國(guó)際品牌是指由外國(guó)企業(yè)創(chuàng)立并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。詳細(xì)描述國(guó)際品牌通常具有全球化的視野和先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，擁有國(guó)際化的品牌形象和知名度。例如，Nike、Adidas、Zara等都是國(guó)際知名的服裝品牌，它們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)擁有廣泛的市場(chǎng)覆蓋和消費(fèi)者群體。國(guó)際品牌總結(jié)詞港澳臺(tái)品牌是指由香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)創(chuàng)立并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。要點(diǎn)一要點(diǎn)二詳細(xì)描述港澳臺(tái)品牌通常具有獨(dú)特的文化背景和地域特色，同時(shí)又具有國(guó)際化的發(fā)展視野。例如，香港的I.T、澳門的新濠天地、臺(tái)灣的85度C等都是港澳臺(tái)知名的服裝品牌，它們?cè)诟髯缘牡貐^(qū)內(nèi)擁有較高的知名度和市場(chǎng)份額。港澳臺(tái)品牌03按品牌定位分類豪華、精致、稀有、歷史悠久總結(jié)詞高檔奢侈品牌通常具有高昂的價(jià)格、精美的設(shè)計(jì)和手工制作、稀有的材料和獨(dú)特的風(fēng)格，以及深厚的品牌歷史和文化底蘊(yùn)。這些品牌通常由知名設(shè)計(jì)師創(chuàng)立，并在全球范圍內(nèi)享有很高的聲譽(yù)和影響力。詳細(xì)描述高檔奢侈品牌總結(jié)詞品質(zhì)、時(shí)尚、實(shí)用、中產(chǎn)階級(jí)詳細(xì)描述中檔成熟品牌注重品質(zhì)和時(shí)尚性，同時(shí)價(jià)格相對(duì)較為親民，適合中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)。這些品牌通常提供更為實(shí)用的設(shè)計(jì)和更為廣泛的款式選擇，以滿足不同年齡段和職業(yè)人群的需求。中檔成熟品牌總結(jié)詞平價(jià)、潮流、快時(shí)尚、年輕化詳細(xì)描述低端快時(shí)尚品牌以平價(jià)、潮流、快時(shí)尚和年輕化為特點(diǎn)，這些品牌通常提供價(jià)格實(shí)惠、時(shí)尚新穎、變化快速的產(chǎn)品，以滿足年輕消費(fèi)者對(duì)潮流和個(gè)性化的追求。低端快時(shí)尚品牌04按目標(biāo)消費(fèi)群體分類如Zara，H&M等，提供時(shí)尚、潮流、平價(jià)的青少年服裝?？鞎r(shí)尚品牌如Nike，Adidas等，提供運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的青少年服裝。運(yùn)動(dòng)品牌如Levis，Lee等，提供休閑風(fēng)格的青少年服裝。休閑品牌青少年品牌如BrooksBrothers，Zegna等，提供商務(wù)場(chǎng)合的正裝服裝。商務(wù)正裝品牌商務(wù)休閑品牌日常休閑品牌如TommyHilfiger，Gant等，提供商務(wù)休閑風(fēng)格的服裝。如J.Crew，L.L.Bean等，提供日常休閑風(fēng)格的服裝。030201成人品牌平價(jià)老年品牌如Kohl's，Macy's等，提供平價(jià)、實(shí)用的老年服裝。運(yùn)動(dòng)老年品牌如Columbia，NorthFace等，提供運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的老年服裝。高檔老年品牌如Chanel，LouisVuitton等，提供高檔、時(shí)尚的老年服裝。老年品牌05按品牌風(fēng)格分類詳細(xì)描述1.注重細(xì)節(jié)：簡(jiǎn)約時(shí)尚品牌常常在細(xì)節(jié)上做文章，如紐扣、袖口、領(lǐng)口等，以小見大，體現(xiàn)品質(zhì)和設(shè)計(jì)感。3.材質(zhì)選擇：簡(jiǎn)約時(shí)尚品牌注重材質(zhì)的選擇，通常選用高品質(zhì)的素材，如羊毛、絲綢、棉麻等，以突出品質(zhì)感。2.經(jīng)典款式：這類品牌通常以經(jīng)典款式為主，如牛仔褲、白襯衫、小黑裙等，注重版型和舒適度。總結(jié)詞：這類品牌以簡(jiǎn)潔、時(shí)尚為特點(diǎn)，注重線條和剪裁，強(qiáng)調(diào)經(jīng)典和百搭。簡(jiǎn)約時(shí)尚品牌3.色彩選擇：復(fù)古懷舊品牌通常選用較為沉穩(wěn)、內(nèi)斂的色彩，如米色、灰色、磚紅色等，以突出懷舊氛圍。2.經(jīng)典款式：這類品牌通常以復(fù)古款式的重新設(shè)計(jì)為主，保留原有經(jīng)典元素的同時(shí)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。1.歷史元素：復(fù)古懷舊品牌常常將歷史元素融入設(shè)計(jì)中，如60年代的迷你裙、30年代的貼身馬甲等，展現(xiàn)出獨(dú)特的年代感?？偨Y(jié)詞：這類品牌以復(fù)古、懷舊為特點(diǎn)，注重歷史元素的運(yùn)用和經(jīng)典款式的重塑。詳細(xì)描述復(fù)古懷舊品牌總結(jié)詞：這類品牌以浪漫、柔美為特點(diǎn)，注重女性化和情感元素的設(shè)計(jì)表達(dá)。詳細(xì)描述1.女性化元素：浪漫柔美品牌常常運(yùn)用女性化的元素，如蕾絲、花朵、流蘇等，展現(xiàn)出女性的柔美和風(fēng)情。2.色彩選擇：這類品牌通常選用較為鮮艷、明亮的色彩，如粉紅色、紫色、白色等，以突出浪漫氛圍。3.材質(zhì)選擇：浪漫柔美品牌注重材質(zhì)的柔軟和輕盈，如雪紡、蕾絲、棉質(zhì)等，以突出女性的溫柔和舒適感。0102030405浪漫柔美品牌總結(jié)詞：這類品牌以街頭、潮流為特點(diǎn)，注重年輕化和前衛(wèi)的設(shè)計(jì)表達(dá)。詳細(xì)描述1.年輕化元素：街頭潮流品牌常常運(yùn)用年輕化的元素，如涂鴉、印花、拼接等，展現(xiàn)出年輕人的個(gè)性和不拘一格。2.款式設(shè)計(jì)：這類品牌通常以寬松、舒適的設(shè)計(jì)為主，注重功能性和百搭性，如衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)褲、板鞋等。3.色彩選擇：街頭潮流品牌通常選用較為鮮艷、多元化的色彩，如熒光色、亮黃色、藍(lán)色等，以突出年輕活力和個(gè)性。街頭潮流品牌06按市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位分類市場(chǎng)份額具有極高的品牌知名度和美譽(yù)度，對(duì)市場(chǎng)有很強(qiáng)的影響力。品牌影響力創(chuàng)新能力渠道覆蓋01020403渠道廣泛，覆蓋全國(guó)各大城市，甚至海外市場(chǎng)。在市場(chǎng)中所占份額最大，通常在30%以上。具有較強(qiáng)的研發(fā)和創(chuàng)新能力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者市場(chǎng)份額通常在10%-30%之間，具備一定實(shí)力挑戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。品牌影響力有一定的品牌知名度和美譽(yù)度，對(duì)市場(chǎng)有一定影響力。創(chuàng)新能力具備一定的研發(fā)和創(chuàng)新能力，能夠迎合市場(chǎng)需求。渠道覆蓋具備一定的渠道覆蓋能力，但不如市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者廣泛。市場(chǎng)挑戰(zhàn)者市場(chǎng)份額通常在5%-10%之間，追隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。品牌影響力品牌知名度較低，美譽(yù)度一般。創(chuàng)新能力創(chuàng)新能力較弱