(完整word版)《新媒體理論與應(yīng)用》授課教案

(完整word版)《新媒體理論與應(yīng)用》授課教案(完整word版)《新媒體理論與應(yīng)用》授課教案(完整word版)《新媒體理論與應(yīng)用》授課教案《新媒體理論與應(yīng)用》授課教案課程特色以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體正在日益改變我們當(dāng)下的生活.本課程從理論闡述和實(shí)務(wù)講解兩方面對新媒體進(jìn)行了系統(tǒng)分析，涉及與新媒體相關(guān)的新聞傳播、教育、法律、管理等多個(gè)學(xué)科，研究了寬帶網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、電子期刊、數(shù)字電視、戶外新媒體等多種新媒體形式。本課程既反映了當(dāng)前新媒體領(lǐng)域?qū)W術(shù)交叉研究成果，也對新媒體進(jìn)行較系統(tǒng)的介紹.教學(xué)目標(biāo)1．引導(dǎo)學(xué)生全面認(rèn)識“新媒體”概念中有關(guān)技術(shù)層面、傳播層面等方面的內(nèi)涵。2．掌握相關(guān)的傳播理論,并深刻認(rèn)識新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響.3．了解新媒體產(chǎn)業(yè)和盈利模式.4．理解媒體融合的內(nèi)涵。5．能深入分析新媒體的失范之處并理解加強(qiáng)管理的迫切性、重要性。6．激發(fā)學(xué)生深入學(xué)習(xí)新媒體其他相關(guān)課程的興趣。第一章新媒體的概念與特征（6課時(shí))教學(xué)要求:理解新媒體概念，分析新媒體發(fā)展迅速的動(dòng)因，掌握新媒體的主要特征。重點(diǎn)、難點(diǎn)：新媒體概念和特征。第一節(jié)新媒體的概念第二節(jié)新媒體發(fā)展迅猛第三節(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合第四節(jié)新媒體的特征第一節(jié)新媒體的概念1.1新媒體定義1.1什么是新媒體1．新媒體(Newmedia)概念是1967年由美國人戈?duì)柕埋R克率先提出的。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。2．不同學(xué)者對新媒體的概念從不同角度進(jìn)行解讀“相對論：新媒體是一個(gè)相對的概念，相對于傳統(tǒng)媒體“新”的就是新媒體,新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長。凡數(shù)字論：凡是基于數(shù)字技術(shù)在傳媒領(lǐng)域運(yùn)用而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)即是新媒體.互聯(lián)論:新媒體是在互聯(lián)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多對多或點(diǎn)對點(diǎn)傳播，具有與用戶互動(dòng)等交互功能的媒體形式。媒體定義回歸論:因?yàn)槊襟w應(yīng)該是泛指從事大眾傳播的機(jī)構(gòu)，所以新媒體應(yīng)該定義為新的大眾傳播機(jī)構(gòu)。規(guī)模論：當(dāng)新的傳播形態(tài)達(dá)到大眾傳播的規(guī)模，即是新媒體。多維論與一言難盡論：新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應(yīng)該多角度、多層面綜合定義……一言難盡，目前很難給新媒體下確切的定義，需系統(tǒng)研究。1。2新媒體構(gòu)成要素1．新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上;2．新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體；3．新媒體具有全天候和全覆蓋的特征；4．新媒體在技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性；5．新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。第二節(jié)新媒體發(fā)展迅猛2。1新媒體快速發(fā)展新媒體只用了短短不到10年就接近了報(bào)紙、廣播和電視用數(shù)十年、上百年才擁有的受眾群。新媒體上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍。2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值達(dá)到1140億元，占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一.移動(dòng)媒體總收入達(dá)到888億元，同比增長41。3％;網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元,其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長較快,同比分別增長62.0％和48。2%。2007年新媒體增長的勢頭在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重增加到28。07%,而傳統(tǒng)媒體下降到71.93%。截至2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2。53億，首次大幅度超過美國，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。目前全國手機(jī)年產(chǎn)量3億部，全世界年產(chǎn)量8億部，中國手機(jī)用戶4.61億，世界手機(jī)用戶超過12億。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，在2000～2005年的6年中,中國手機(jī)短信增長了300倍2.2新媒體發(fā)展的原因1．技術(shù)與市場2．資本市場3．政府支持第三節(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合3。1新媒體對傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)展傳統(tǒng)媒體的主流地位難以取代,新媒體發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上，內(nèi)容優(yōu)勢、受眾對傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的信任是傳統(tǒng)媒體受大眾青睞的原因。一些新的媒介形式誕生，如電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合即出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)與電視結(jié)合即出現(xiàn)了手機(jī)電視.信息時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達(dá)率的重要載體。3.2傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w1．模擬電視正在向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變。在芬蘭、瑞典,電視傳輸已經(jīng)全部轉(zhuǎn)為數(shù)字方式。2．借助新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)的印刷媒體也在進(jìn)行著蛻變:在信息的生產(chǎn)和處理方式上由模擬流程轉(zhuǎn)向數(shù)字流程，媒體呈現(xiàn)方式由物理媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，存儲(chǔ)方式由倉庫存儲(chǔ)轉(zhuǎn)向高密數(shù)字存儲(chǔ),傳輸方式由交通傳輸轉(zhuǎn)向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸。第四節(jié)新媒體的特征4.1有關(guān)新媒體特征的種種理論4。2新媒體的主要特征1．交互性與即時(shí)性;2．海量性與共享性；3．多媒體與超文本;4．個(gè)性化與社群化第二章新媒體的類型（4課時(shí)）教學(xué)要求：理解各種新媒體的形式，并清楚上述幾種新媒體形式的發(fā)展概貌。重點(diǎn)、難點(diǎn)：手機(jī)報(bào)的困境和解決方案、IPTV的盈利模式.第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)新媒體第二節(jié)手機(jī)新媒體第三節(jié)電視新媒體第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)新媒體1.1互聯(lián)網(wǎng)成為“第四媒體”1．互聯(lián)網(wǎng)定義1995年，“聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)”通過了一項(xiàng)關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)定義”的決議：‘互聯(lián)網(wǎng)’指的是全球性的信息系統(tǒng).2．1998年5月,聯(lián)合國新聞委員會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)正式列為繼報(bào)紙、廣播、電視之后出現(xiàn)的“第四媒體”。2006年網(wǎng)絡(luò)新聞作品正式進(jìn)入中國新聞獎(jiǎng)的評選范疇，是對經(jīng)歷十多年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體“主流”身份的認(rèn)可。3．中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展階段:(1）1995年—1998年，網(wǎng)絡(luò)媒體步入中國傳播領(lǐng)域。（2）1998年底-1999年,商業(yè)門戶網(wǎng)站涉足網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng).（3）2000年—2001年，黨領(lǐng)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)媒體體系形成。（4）2002年以后，網(wǎng)絡(luò)媒體成為中國重要的傳媒形態(tài)1.2博客、播客、維客1．博客：“博客”一詞是從英文單詞Blog翻譯而來。Blog是Weblog的簡稱，而Weblog則是由Web和Log兩個(gè)英文單詞組合而成.Weblog就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和閱讀的流水記錄，通常稱為“網(wǎng)絡(luò)日志”，簡稱為“網(wǎng)志”。博客實(shí)現(xiàn)了多重的傳播效果，橫跨人內(nèi)傳播、人際傳播和大眾傳播3種類型.2．播客不同的定義3．維客一種新技術(shù)，一種超文本系統(tǒng)一種多人協(xié)作的寫作工具，支持面向社群的協(xié)作式寫作一種超文本系統(tǒng)，是任何人都可以編輯網(wǎng)頁的社會(huì)性軟件維基百科、百度百科等1。3網(wǎng)絡(luò)電視1．網(wǎng)絡(luò)電視即WebTV,是指采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網(wǎng)、以計(jì)算機(jī)為終端的視頻傳播業(yè)務(wù)。2．在美國，YouTube成立一年達(dá)到每天2000萬獨(dú)立訪問者,提供超過7000萬的視頻和超過6萬的用戶上傳。3．網(wǎng)絡(luò)電視迅猛發(fā)展的原因.4．商業(yè)視頻網(wǎng)站上開辟頁面廣告和視頻嵌入廣告的情況已經(jīng)比較普遍。1。4網(wǎng)絡(luò)廣播1．網(wǎng)絡(luò)廣播是指采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網(wǎng)、以計(jì)算機(jī)為終端的音頻傳播業(yè)務(wù)。2．目前中國國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電臺主要分為三種類型，一為政府網(wǎng)絡(luò)電臺、二為商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺、三為個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺。3．網(wǎng)絡(luò)廣播存在的主要問題首先是缺乏盈利模式1.5網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊1．網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊，即通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行和傳播的報(bào)刊，將多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)應(yīng)用到報(bào)刊出版、發(fā)行、利用的全過程。網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊有網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)雜志。2．網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的發(fā)展階段3．網(wǎng)絡(luò)雜志又稱電子雜志、互動(dòng)雜志。通常指的是完全以計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托而編輯、出版和發(fā)行的雜志，以flash為主要載體獨(dú)立于網(wǎng)站存在。第二節(jié)手機(jī)新媒體2.1手機(jī)成為“第五媒體”1．手機(jī)極大地改變了人們的溝通和信息傳播方式，不僅僅是一種通信工具，而且已成為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。2．目前中國已經(jīng)無可非議成為全球最大移動(dòng)通信市場，中國手機(jī)用戶已經(jīng)超過全歐洲國家手機(jī)用戶總和。3．手機(jī)在語音信道之外有了專用的數(shù)據(jù)信道，使手機(jī)在數(shù)據(jù)通信速率上獲得較大幅度的提高。2.2手機(jī)報(bào)1．手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介,由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞，因而手機(jī)報(bào)被譽(yù)為“拇指媒體"和“影子媒體”。它的實(shí)質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。具體來說，手機(jī)報(bào)是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到手機(jī)上，從而在手機(jī)上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動(dòng)漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。2．手機(jī)報(bào)有兩種模式一種是彩信手機(jī)報(bào)模式。這種模式類似于傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙通過電信運(yùn)營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看。另一種是WAP網(wǎng)站瀏覽模式。這種模式是手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站,在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。2.2手機(jī)電視手機(jī)電視,指以手機(jī)等便攜式手持終端為設(shè)備，傳播視聽內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。手機(jī)電視具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性。第三節(jié)電視新媒體3。1數(shù)字電視指節(jié)目信號的攝取、記錄、處理、傳播、接收和顯示均采用數(shù)字技術(shù)的電視系統(tǒng),包括了節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳播到用戶端接收的全過程。其具體傳輸過程是：由電視臺送出的圖像及聲音信號，經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后,形成數(shù)字電視信號，經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音.因?yàn)槿^程均采用數(shù)字技術(shù)處理，因此,信號損失小，接收效果好.盡管數(shù)字電視被眾多企業(yè)看作是巨大的商機(jī)，但是其在中國的推廣卻不順利，數(shù)字電視用戶增長十分緩慢。目前，青島、佛山、杭州、大連等試點(diǎn)城市已經(jīng)形成了較為成功的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換模式，數(shù)字電視用戶初具規(guī)模。3。2IPTV1．IPTV全稱是InternetProtocolTelevision，中文名稱是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視.按照國際電聯(lián)的定義,IPTV是指通過可控、可管理、安全傳送并具有質(zhì)量保證（QoS）的無線或有線IP網(wǎng)絡(luò)，提供包含視頻、音頻（包括語音）、文本、圖形和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的多媒體業(yè)務(wù);其中，接收終端包括電視機(jī)、掌上電腦（PDA）、手機(jī)、移動(dòng)電視及其他類似終端?，F(xiàn)階段我國的IPTV特指通過可控制、可管理、具有質(zhì)量保證（QoS）的有線IP網(wǎng),提供基于電視終端的多媒體業(yè)務(wù)。2．IPTV的播出終端主要有三種:一是PC；二是電視;三是以手機(jī)為主流的個(gè)人移動(dòng)終端3．我國正在運(yùn)行的IP電視存在三種模式：一是上海模式，即由上海文廣百視通與網(wǎng)通、電信部門合作的模式;二是杭州模式,即由杭州華數(shù)公司（股份制公司）在五類線和HFC兩張網(wǎng)上同時(shí)開展IP交互式業(yè)務(wù)和數(shù)字廣播式業(yè)務(wù)的模式;三是河南的黨員教育網(wǎng)模式。其中上海模式、杭州模式運(yùn)行情況較好。3.3移動(dòng)電視與戶外新媒體1．移動(dòng)電視以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。2．2009年,移動(dòng)電視服務(wù)將創(chuàng)造每年54億美元的價(jià)值。3．我國內(nèi)地已有上海、北京、廣州、武漢、長春、南京等十多個(gè)城市開始在公交車上播放移動(dòng)電視.4．對于公交移動(dòng)電視來說,“強(qiáng)迫收視”是其最大的特點(diǎn)。5．戶外新媒體是指安放在人們一般能直觀看到的地方的數(shù)字電視等新媒體.6．?dāng)?shù)據(jù)顯示，戶外廣告的增長主要是來自戶外視頻、戶外LED。7．分眾傳媒、航美傳媒和華視傳媒是三家在納斯達(dá)克上市的中國戶外新媒體經(jīng)營商。第三章新媒體的技術(shù)推動(dòng)（4課時(shí)）教學(xué)要求:理解麥克盧漢、戈夫曼、梅羅維茨等的相關(guān)理論在新媒體語境下的表現(xiàn)，全面分析技術(shù)對媒介的正負(fù)面影響。重點(diǎn)、難點(diǎn)：麥克盧漢的媒介理論。第一節(jié)媒介發(fā)展與技術(shù)推動(dòng)第二節(jié)媒介即訊息第三節(jié)數(shù)字化生存第一節(jié)媒介發(fā)展與技術(shù)推動(dòng)1。1媒介發(fā)展簡史從原始媒介、語言（口語）媒介、文字媒介、印刷媒介到電子媒介，再到網(wǎng)絡(luò)媒介。20世紀(jì)50年代以后，分散的媒介系統(tǒng)在各自的領(lǐng)域得到了充分的發(fā)展，功能也越來越強(qiáng).我們現(xiàn)在所處的時(shí)代不是一個(gè)單一的傳媒時(shí)代，而是混合媒介時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，媒介的容量空前擴(kuò)大。90年代以來一個(gè)最明顯的變化，就是各種不同的媒介功能出現(xiàn)了融合的趨勢。過去由分散的媒介系統(tǒng)所執(zhí)行的不同功能，今后將會(huì)整合到互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路這一綜合的信息傳播系統(tǒng)中。1.2媒介發(fā)展的技術(shù)推動(dòng)1．科技是一種創(chuàng)世的力量,它是人類為自己找到的上帝。2．技術(shù)一路高歌，引導(dǎo)人類建構(gòu)一個(gè)完全獨(dú)立的、與客觀世界相脫離的世界。3．與技術(shù)相適應(yīng)的媒介形態(tài)和文化形式得以昌盛，不相適應(yīng)的逐漸走向衰亡。4．網(wǎng)絡(luò)為我們構(gòu)建了一個(gè)前所未有的虛擬世界。第二節(jié)媒介即訊息2。1幾種媒介理論1．哈特把歷史上依次出現(xiàn)的媒介系統(tǒng)分為示現(xiàn)的、再現(xiàn)的、機(jī)器的三類媒介系統(tǒng)。2．英尼斯從時(shí)空偏向的角度來考察媒介，提出了媒介的時(shí)空偏向理論2.2麥克盧漢的媒介理論1．“媒介即是訊息”－媒介引起了人間事物的尺度變化和模式變化，媒介改變、塑造和控制人的組合方式和形態(tài)。2．“媒介是人的延伸”媒介就是人的身體、精神的延伸.媒介改變了人的存在方式，重建了人的感覺方式和對待世界的態(tài)度3．熱媒介和冷媒界2。3技術(shù)對媒介的正面影響1．戈夫曼:“擬劇論”“人賦予社會(huì)秩序或特定行為以意義。社會(huì)行為就是社會(huì)表演,社會(huì)成員在社會(huì)舞臺上扮演多種角色，使自己的形象服務(wù)于欲達(dá)目的?！拔塾浾f”先賦的或自致的污記貶低了個(gè)人或群體的價(jià)值，限定了他們的社會(huì)地位.人們一旦給異常行為者標(biāo)上污記，他們就走入了“越軌生涯"，結(jié)果是異常行為被強(qiáng)化2．梅羅維茨梅羅維茨－－媒介情境論:“構(gòu)成信息系統(tǒng)的是“誰處在什么地點(diǎn)”和“什么類型的行為可被誰觀察到”的兩種情形"“每一種獨(dú)特的行為需要一種獨(dú)特的情境”“電子媒介能促成原來不同情境的合并”3．沃爾特·本雅明機(jī)械復(fù)制技術(shù)的進(jìn)步就在于它對傳統(tǒng)藝術(shù)的顛覆。傳統(tǒng)藝術(shù)側(cè)重于藝術(shù)品的膜拜價(jià)值，現(xiàn)代藝術(shù)側(cè)重于藝術(shù)品的展示價(jià)值。電影展示了異樣的世界和視覺無意識，不但在視覺，而且在聽覺方面導(dǎo)致了對感官的深化,是人類藝術(shù)活動(dòng)中的一次革命。2。4技術(shù)對媒介的負(fù)面影響1．法蘭克福學(xué)派對技術(shù)對媒介的負(fù)面影響進(jìn)行了猛烈批判。2．“媒介依存癥”就是對這種不良影響的概括。第三節(jié)數(shù)字化生存3。1傳媒化生存1．媒介環(huán)境在媒介環(huán)境中，存在著三種不同的現(xiàn)實(shí):第一種是現(xiàn)實(shí)的客觀現(xiàn)實(shí),指我們生活在其中的現(xiàn)實(shí)世界。第二種現(xiàn)實(shí)是媒介現(xiàn)實(shí)，指媒介所呈現(xiàn)出的文件情景。第三種現(xiàn)實(shí)是受眾現(xiàn)實(shí),指受眾通過媒介獲得的對客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識。2．“媒介事件”是指一種特殊的電視事件，通過電視的現(xiàn)場直播，本來在一個(gè)較為狹小地方發(fā)生的事件，可以表現(xiàn)出對時(shí)空,以及一國、數(shù)國乃至全世界的“征服”；而且這類事件一般是經(jīng)過提前策劃、宣布和廣告宣傳的，一定意義上，大眾被“邀請"來參與一種儀式，一種“文化表演"。3．“媒介人物"大眾傳媒還具有塑造社會(huì)活動(dòng)家等媒介人物形象的功能。公眾對于媒介人物形象的材料，基本上取之大眾傳媒營造的世界，人們所見所知的不過是經(jīng)過傳媒折射的現(xiàn)實(shí)人物的影像，甚至人們對現(xiàn)實(shí)人物本身并不感興趣，感興趣的僅僅是媒介上的人物。4．?dāng)M態(tài)環(huán)境：所謂“擬態(tài)環(huán)境”，也就是我們所說的信息環(huán)境,它并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境‘鏡子式’的再現(xiàn),而是傳播媒介通過對象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。3。2摩爾定律、梅特卡夫定律、科斯定律1．摩爾定律:指IC上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍。2．梅特卡夫定律：網(wǎng)絡(luò)的有用性（價(jià)值）隨著用戶數(shù)量的平方數(shù)增加而增加。換句話說，某種網(wǎng)絡(luò)，比如電話的價(jià)值隨著使用用戶數(shù)量的增加而增加.2．科斯定律揭示了交易費(fèi)用對企業(yè)產(chǎn)生的影響3。3數(shù)字技術(shù)發(fā)展3。4web3.0與3G隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)從web1.0發(fā)展到了web3。0。Web1.0是隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而產(chǎn)生的,web1。0是網(wǎng)站到用戶的單向行為.2005年中國互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)入Web2.0階段，以博客大眾化及博客中國、億友交友、聯(lián)絡(luò)家等各類Web2。0網(wǎng)站的涌現(xiàn)為標(biāo)志。研究者認(rèn)為，真正的Web3。0時(shí)代不僅僅是按照擁護(hù)需求提供綜合化服務(wù),創(chuàng)建綜合化服務(wù)平臺，關(guān)鍵是提供基于用戶偏好的個(gè)性化聚合服務(wù)。第四章新媒體的影響（10課時(shí)）教學(xué)要求：理解新媒體哪些方面改變了傳統(tǒng)媒體的固有領(lǐng)地；掌握公共領(lǐng)域和公共新聞的內(nèi)涵。重點(diǎn)、難點(diǎn)：公共領(lǐng)域和公共新聞。第一節(jié)新媒體改變媒介生態(tài)第二節(jié)公共領(lǐng)域與公民新聞第三節(jié)數(shù)字鴻溝與數(shù)字機(jī)遇第一節(jié)新媒體改變媒介生態(tài)1.1新媒體打破傳統(tǒng)媒體霸權(quán)新媒體鋪天蓋地的信息，使得人們的注意力成為一種稀缺資源，而以往媒介缺乏而形成的渠道霸權(quán)也早已被渠道過剩所取代。新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價(jià)值進(jìn)一步提高。無線通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使新媒體呈現(xiàn)移動(dòng)化趨勢，新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統(tǒng)媒體的沖擊將繼續(xù)加大。新媒體的內(nèi)容已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體重要的信息來源。1.2發(fā)行量、收聽收視率變化1．發(fā)達(dá)國家報(bào)紙發(fā)行下降。2．中國報(bào)紙發(fā)行增速減緩。3．廣電收聽收視率下降1。3經(jīng)營收入變化1．中國傳統(tǒng)媒體廣告增速下滑2．西方報(bào)業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營困境3．新媒體廣告收入高速增長1。4受眾結(jié)構(gòu)變化1．受眾人數(shù)和時(shí)間減少2．年齡結(jié)構(gòu)老化3．網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體受眾1。5閱讀習(xí)慣變化從經(jīng)典閱讀到淺閱讀淺閱讀產(chǎn)生的背景是新媒體的發(fā)展和信息量的爆炸。瀏覽式娛樂式閱讀成為淺閱讀的重要特點(diǎn)。淺閱讀的閱讀介質(zhì)從以往的紙質(zhì)為主轉(zhuǎn)變到電子與紙質(zhì)并存。淺閱讀的過程由以前在閱讀過程中的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與。1.6報(bào)紙“消亡論"、“寒冬論”與“春天論"1．報(bào)紙消亡論:報(bào)紙?jiān)?043年消失2．報(bào)業(yè)寒冬論具有400年歷史的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，作為工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，將在信息化時(shí)代一步一步走向深谷。一個(gè)時(shí)代就要結(jié)束了。而網(wǎng)絡(luò)媒體以靈動(dòng)而矯健的身姿躍上新時(shí)代的舞臺。3．報(bào)業(yè)“春天論"1。7傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮1．生態(tài)意味著共生共存2．媒介的發(fā)展是融合而不是取代3．傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢第二節(jié)公共領(lǐng)域與公共新聞2.1新媒體對公共領(lǐng)域的重構(gòu)1．公共領(lǐng)域的“再封建化”公共領(lǐng)域（publicsphere）是指“允許市民自由發(fā)表和交流意見,以形成共識和公共輿論的地方。公共領(lǐng)域向公眾開放,所有社會(huì)成員都享有平等的權(quán)力和機(jī)會(huì)，在這塊地方自由討論有關(guān)公共利益的任何事務(wù)”。2．新媒體語境下的公共領(lǐng)域重構(gòu)在新媒體中，傳統(tǒng)媒體的“點(diǎn)對面”被ICQ、BBS、博客等“點(diǎn)對點(diǎn)”、“多對多”的新傳播形式所取代，它使每個(gè)人既有“聽"的機(jī)會(huì)，也有“說”的條件。而且，ICQ、BBS、博客等新媒體是一個(gè)開放、平等和互動(dòng)的空間,可以進(jìn)行“自由的交流”和“理性批判”.“在一定程度上不依賴于他人而獨(dú)立生存,更重要的是要有一種對公共事務(wù)保持熱切關(guān)注的態(tài)度，特別是要有獨(dú)立思考和批判的能力。3。電子烏托邦這種觀點(diǎn)對媒介技術(shù)的發(fā)展寄予無條件的樂觀主義期待，認(rèn)為新的傳播技術(shù)必將會(huì)把人類帶入一個(gè)高度自由、民主和平等的理想國。2。2公民新聞對傳媒接近權(quán)的實(shí)現(xiàn)1．傳媒接近權(quán)從法學(xué)角度看,傳媒接近權(quán)稱為表達(dá)渠道權(quán)。指的是“公民或社會(huì)組織享有的，有法律規(guī)定、認(rèn)可和保障的,為公開發(fā)表、傳遞自己的意見、主張、觀點(diǎn)、情感等內(nèi)容而使用各種媒介手段與方式,不受任何他人或組織非法干涉、限制或侵犯的權(quán)利.在數(shù)字技術(shù)和新媒體催生下產(chǎn)生的公民新聞，公民新聞使“人人都可以成為記者"，傳媒接近權(quán)得到了前所未有的實(shí)現(xiàn)。2．公民新聞各種不同定義，掌握其中核心要素。3．公民新聞實(shí)現(xiàn)傳媒接近權(quán)首先，公民新聞改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，公眾從被動(dòng)的受眾地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的傳播者而成為公民記者,在對傳媒的深度參與中實(shí)現(xiàn)傳媒接近權(quán)。其次，公民新聞改變了傳統(tǒng)的輿論形成模式,打破了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權(quán)，公眾在民意表達(dá)和輿論監(jiān)督中實(shí)現(xiàn)傳媒接近權(quán)。4．公民新聞的規(guī)范公民新聞在實(shí)現(xiàn)傳媒接近權(quán)的同時(shí),必須履行相應(yīng)的義務(wù).第三節(jié)數(shù)字鴻溝與數(shù)字機(jī)遇3.1什么是數(shù)字鴻溝數(shù)字鴻溝（DigitalDivide)指的是一個(gè)在那些擁有信息時(shí)代的工具的人以及那些未曾擁有者之間存在的鴻溝。數(shù)字鴻溝體現(xiàn)了當(dāng)代信息技術(shù)領(lǐng)域中存在的差距現(xiàn)象3。2數(shù)字鴻溝產(chǎn)生的原因1．一些學(xué)者認(rèn)為，所謂的“數(shù)字鴻溝"應(yīng)當(dāng)被稱為“知識鴻溝”或者“教育鴻溝”。2．國際政治經(jīng)濟(jì)的不平等、不平衡是造成南北國家間數(shù)字鴻溝的根本原因。3．一個(gè)國家內(nèi)的不同階層、不同地區(qū)間存在著經(jīng)濟(jì)水平之間的差異性是造成一個(gè)國家內(nèi)部數(shù)字鴻溝的重要原因.4．其它一些社會(huì)因素也對數(shù)字鴻溝產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。如傳播技能、已有知識儲(chǔ)存量差異、社交范圍差異、信息的選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶的因素、大眾傳播媒介的性質(zhì)等。3.3化數(shù)字鴻溝為數(shù)字機(jī)遇第五章新媒體產(chǎn)業(yè)（10課時(shí)）教學(xué)要求：了解我國傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)知識點(diǎn);掌握新媒體商業(yè)模式的相關(guān)理論。重點(diǎn)、難點(diǎn)：傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式；長尾理論；新媒體盈利模式.第一節(jié)傳媒產(chǎn)業(yè)第二節(jié)我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展第三節(jié)新媒體的商業(yè)模式第一節(jié)傳媒產(chǎn)業(yè)1.1西方的傳媒產(chǎn)業(yè)1．經(jīng)濟(jì)文化一體化已成為市場經(jīng)濟(jì)的趨勢之一。2．文化產(chǎn)業(yè)正是在這樣的背景下蓬勃發(fā)展，成為20世紀(jì)文化的基本形態(tài)。3．傳媒業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的高端產(chǎn)業(yè).4．西方傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程1.2中國的傳媒產(chǎn)業(yè)1．文化產(chǎn)業(yè)在中國并不是沒有自己的傳統(tǒng),至少在“十里洋場”的上海，20世紀(jì)30年代已有產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的新聞出版、電影和娛樂文化.2．當(dāng)代中國文化產(chǎn)業(yè)的起步可以追溯到改革開放之初，有學(xué)者將中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為三個(gè)階段：第一階段：1985年以前的起步階段，它以文化的流通領(lǐng)域的發(fā)展和規(guī)范之外的娛樂業(yè)的興起為標(biāo)志；第二階段：1985—1992年，這一時(shí)期產(chǎn)業(yè)化的浪潮擴(kuò)展到了文化制造業(yè)和文化服務(wù)業(yè)，還出現(xiàn)了各種形態(tài)的文化企業(yè),廣告公司大量出現(xiàn)；第三階段：1992年以后，文化產(chǎn)業(yè)化的聲浪從多種所有制企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)展到國有大型骨干文化單位，并且這些文化單位實(shí)行了初步的體制改革，與政治、政府的關(guān)系有所松動(dòng)。3．文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是近年來的事情。4．我國的文化產(chǎn)業(yè)相對落后。5．目前，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化、市場化、集團(tuán)化的浪潮已席卷全國。第二節(jié)我們新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2。1新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展1．目前，中國上網(wǎng)人數(shù)和手機(jī)擁有量世界第一。2．新媒體已經(jīng)成為今天眾多產(chǎn)業(yè)關(guān)注和投資的熱點(diǎn)。3．2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值達(dá)到1140億元，占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一.2。2新媒體主流地位逐漸確立1．新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不僅在經(jīng)濟(jì)上取得了成功,而且以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體逐漸獲得了主流的社會(huì)地位。2．2008年發(fā)生的奧運(yùn)會(huì)、汶川大地震等重大公共事件中，為新媒體的主流化提供了機(jī)遇3．普通網(wǎng)民政治博客影響起步，開拓了個(gè)性化的政治表達(dá)平臺.2.3新媒體的發(fā)展前景1．對傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng),融合替代趨勢加速。2．營銷價(jià)值凸顯,營銷屬性加強(qiáng)。3．產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值看好，合作、收購力度加強(qiáng)4．產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品,新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)。5．?dāng)?shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動(dòng)新媒體初露端倪。第三節(jié)新媒體的商業(yè)模式3.1傳統(tǒng)媒體與新媒體商業(yè)模式的差異1．商業(yè)模式就是能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來源源不斷的贏利能力的模式,是探求企業(yè)利潤來源、生成過程、產(chǎn)出方式和管理控制的系統(tǒng)構(gòu)架和方法。2．傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式可以抽象為規(guī)模經(jīng)濟(jì)和“二次售賣”模式。3．新技術(shù)所衍生的新媒介形態(tài)和新產(chǎn)業(yè)形態(tài)對這些產(chǎn)生了沖擊甚至是顛覆。4．在中國,傳統(tǒng)媒體市場其實(shí)是政府限業(yè)的壟斷市場，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說是在壟斷的前提下內(nèi)部寡頭之間形成競爭的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)。5．與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體有自身的優(yōu)勢3。2建立在長尾理論與微內(nèi)容生產(chǎn)上的新媒體經(jīng)濟(jì)模式1．長尾理論與微內(nèi)容長尾理論的基本原理:只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大2．長尾理論和微內(nèi)容在新媒體產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用3。3新媒體的主要盈利模式1．廣告盈利。2．銷售盈利3．渠道盈利4．增值服務(wù)盈利第六章媒介融合（4課時(shí)）教學(xué)要求：理解媒介融合趨勢；了解媒介融合的類型；掌握媒介融合的特征。重點(diǎn)、難點(diǎn)：媒介融合的特征。第一節(jié)媒介功能從分散走向融合第二節(jié)媒介融合的概念與類型第三節(jié)媒介融合的條件第四節(jié)媒介融合的特征第一節(jié)媒介功能從分散走向融合1.1不同媒介功能的三項(xiàng)實(shí)驗(yàn)1。2從單一媒介到混合媒介1．混合媒介時(shí)代的“妄下斷言"2．混合媒介文化特征1。3從跨媒體到媒介融合1．跨媒體傳播的優(yōu)勢2．?dāng)?shù)字技術(shù)打破媒體界限第二節(jié)媒介融合的概念和類型2。1媒介融合具有多維視角2.2媒介融合的五種類型與模式1．所有權(quán)融合2．策略性融合3．結(jié)構(gòu)性融合4．信息采集融合5．新聞表達(dá)融合2。3媒介融合引起傳媒變革1．業(yè)務(wù)形態(tài)融合:多媒體日益興起；2．市場融合:產(chǎn)品相互嵌入多元組合；3．載體融合:發(fā)行渠道的“合”與接收終端的“分”；4．機(jī)構(gòu)融合：更高層次的再分工第三節(jié)媒介融合的條件3.1技術(shù)條件1．媒介融合產(chǎn)生的先決條件是媒介技術(shù)的發(fā)展.2．技術(shù)力量改變著媒介的現(xiàn)有特征.3.2社會(huì)需求3.3產(chǎn)業(yè)政策第四節(jié)媒介融合的條件4。1技術(shù)化與全能化1．媒介融合首先是技術(shù)的融合2．媒介融合整合不同媒介功能4.2集約生產(chǎn)與全民寫作1．變單一的內(nèi)容生產(chǎn)為集約化生產(chǎn)2．變傳媒組織的內(nèi)容生產(chǎn)為全民生產(chǎn)4。3內(nèi)容融合與渠道融合1．內(nèi)容融合實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值2．渠道融合打造跨媒體跨地域傳媒集團(tuán)第七章傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型(4課時(shí)）教學(xué)要求：理解報(bào)業(yè)和廣電的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；掌握數(shù)字報(bào)業(yè)的實(shí)現(xiàn)途徑;掌握數(shù)字電視;理解廣電與電信的融合趨勢。重點(diǎn)、難點(diǎn)：數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)路徑；數(shù)字電視。第一節(jié)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型第二節(jié)廣電的數(shù)字化轉(zhuǎn)型第一節(jié)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型1。1數(shù)字報(bào)業(yè)是報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型1．?dāng)?shù)字報(bào)業(yè)的內(nèi)涵與外延2．?dāng)?shù)字報(bào)業(yè)是報(bào)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型系統(tǒng)工程3．?dāng)?shù)字報(bào)業(yè)與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的區(qū)別4．?dāng)?shù)字報(bào)業(yè)誤區(qū)與發(fā)展障礙5．?dāng)?shù)字報(bào)業(yè)的商業(yè)模式1.2數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)路徑1．渠道拓展實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生存2．內(nèi)容拓展提升創(chuàng)意核心競爭力3．經(jīng)營拓展延長產(chǎn)業(yè)鏈1.3數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略與實(shí)驗(yàn)計(jì)劃1．?dāng)?shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略已成為報(bào)業(yè)管理的指導(dǎo)性政策2．?dāng)?shù)字報(bào)業(yè)目標(biāo)一是跨媒體、包含報(bào)刊、出版、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等二是跨地區(qū)，不局限在行政區(qū)劃，跨地區(qū)發(fā)展經(jīng)營三是充分利用先進(jìn)的管理手段和信息技術(shù),搭建數(shù)字化平臺第二節(jié)廣電的數(shù)字化轉(zhuǎn)型2。1新媒體與傳統(tǒng)廣電的差異1．從“你播我看”到“我點(diǎn)我看”2．從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)3．從單純依賴廣告到多元化贏利模式2。2廣電布局新媒體1．國際集團(tuán)布局新媒體2．國內(nèi)廣電布局新媒體2.3廣電與電信的融合1．三網(wǎng)融合2．?dāng)?shù)字家庭2。4數(shù)字電視1．西方數(shù)字電視的發(fā)展2．中國數(shù)字電視的發(fā)展我國廣電系統(tǒng)制定了數(shù)字電視廣播的“三步走"、“四大平臺"和“整體轉(zhuǎn)換”三個(gè)核心戰(zhàn)略。第八章新媒體的失范與管理（6課時(shí)）教學(xué)要求：全面理解人肉搜索；分析網(wǎng)絡(luò)世界中各種侵權(quán)行為；了解新媒體管理中的相關(guān)政策法規(guī).重點(diǎn)、難點(diǎn)：人肉搜索；網(wǎng)絡(luò)暴力;新媒體的管理.第一節(jié)很黃很暴力第二節(jié)誰在統(tǒng)治網(wǎng)民第三節(jié)知識產(chǎn)權(quán)，誰動(dòng)了我的奶酪第四節(jié)新媒體的管理第一節(jié)很黃很暴力1.1人肉搜索1．什么是人肉搜索人肉搜索是與機(jī)器搜索相對而言的另一種搜索信息方式。在機(jī)器搜索中，信息的搜集是通過機(jī)器完成的，而人肉搜索是通過其他人來搜索自己搜不到的東西，更強(qiáng)調(diào)搜索過程的互動(dòng)。在人肉搜索中,傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息搜索變?yōu)槿苏胰?人問人的關(guān)系型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動(dòng)，這種搜索活動(dòng)是一般是網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上提出一個(gè)問題，通過廣聚五湖四海的網(wǎng)友力量，由人工參與解答而非搜索引擎通過機(jī)器自動(dòng)算法獲得結(jié)果的搜索機(jī)制。起源：虐貓事件，“人肉搜索"威力初次展現(xiàn)畸變：銅須門事件,網(wǎng)民力量開始走向“暴力”失控:“最毒后媽”事件，不了解真相的網(wǎng)絡(luò)很傷人2．人肉搜索的是與非1.2艷照門1.3惡搞“惡搞”是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上流行的，以文字、圖片和動(dòng)畫為手段表達(dá)個(gè)人思想的一種方式，完全以顛覆的、滑稽的、莫名其妙的無厘頭表達(dá)來解構(gòu)所謂“正常"。“惡搞”作品正在成為一種流行的“文化時(shí)尚”，應(yīng)當(dāng)引起高度警惕。從視頻到文本,從網(wǎng)絡(luò)到電視，從流行歌曲、熱門節(jié)目到古典名著、標(biāo)志性圖像、主旋律影片、英雄人物等,都難逃被“惡搞”的命運(yùn)。1.4網(wǎng)絡(luò)暴力網(wǎng)絡(luò)暴力是指網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的暴力行為，是社會(huì)暴力在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。其表現(xiàn)形式有：網(wǎng)民對未經(jīng)證實(shí)或已經(jīng)證實(shí)的網(wǎng)絡(luò)事件，在網(wǎng)上發(fā)表具有攻擊性、煽動(dòng)性和侮辱性的失實(shí)言論，造成當(dāng)事人