水榭花都營(yíng)銷中心開盤活動(dòng)策劃1

水榭花都營(yíng)銷中心開放活動(dòng)策劃方案

試稿水榭花都水榭花都是萬龍房地產(chǎn)開發(fā)有限公司開發(fā)的以多層、高層、小高層為主的房地產(chǎn)項(xiàng)目。水榭花都占地約113畝，建筑面積約23萬平米，建筑風(fēng)格主要以地中海風(fēng)格為主，建筑體量大，是進(jìn)賢新城大型的都市綜合體項(xiàng)目。目的：開放營(yíng)銷中心，進(jìn)入市場(chǎng)正式銷售營(yíng)造市場(chǎng)關(guān)注，制造熱銷氛圍，達(dá)到短期促銷；建立項(xiàng)目的市場(chǎng)形象，實(shí)現(xiàn)價(jià)格支撐；營(yíng)銷中心開放的前提與目的前提條件：銷售法律手續(xù)完備工程形象良好現(xiàn)場(chǎng)包裝到位宣傳資料齊備銷售資料齊備活動(dòng)主題：水榭花都營(yíng)銷中心開放活動(dòng)時(shí)間：2013年11月22日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：水榭花都營(yíng)銷中心活動(dòng)目標(biāo)人群：目標(biāo)客戶人群、領(lǐng)導(dǎo)、媒體等。環(huán)境包裝水榭花都面對(duì)的客戶群體是中高端客戶，在環(huán)境包裝上，即需要品味又要結(jié)合本地市場(chǎng)情況以及水榭花都自身的特點(diǎn)，更大程度上傳達(dá)水榭花都產(chǎn)品概念，加深消費(fèi)者的認(rèn)同。物料之一：空飄空飄作為一種廣告道具，普遍的運(yùn)用在各種房地產(chǎn)活動(dòng)中，是不錯(cuò)的形象宣傳品之一，具有醒目且色彩鮮艷的特點(diǎn)，能夠很好的襯托環(huán)境的氛圍?？诊h預(yù)定：六個(gè)，左三個(gè)，右三個(gè)。色彩：七彩，用以體現(xiàn)地中海風(fēng)格的暖熏之意。文案：待定物料之一：條幅條幅，在活動(dòng)策劃中，既能夠襯托氛圍，又能夠達(dá)到文案的宣傳作用，是不可多得的廣告宣傳材料之一。在此次活動(dòng)中，建議用純紅色條幅，覆蓋整個(gè)售樓部的正面，更為大氣輝煌！物料之一：拱門在房地產(chǎn)策劃活動(dòng)中，拱門和空飄常常一起使用，形成一種開門紅的熱烈氛圍。在水榭花都這個(gè)活動(dòng)中，建議使用雙攻門，用以增加水榭花都的大氣之感。物料之一：道旗、方形插旗水榭花都因?yàn)榈刂诽幱趪现校虼说榔炫c插旗的利用顯得非常重要。建議多用一些插旗。剩余物料：慶典花籃、花托、鮮花迎賓花牌、簽到背景墻，椅子、花卉等。建議鮮花顏色多樣，簽到板背景則用水榭花都logo。以上物料皆由禮儀公司配備，代理公司以及開發(fā)公司協(xié)助配合！功能區(qū)劃分設(shè)計(jì)崗?fù)ぃ喝藛T：一名，保安要求：男性、衣裝整潔干凈正式，面貌中等以上，20~30歲服務(wù)內(nèi)容：作為現(xiàn)場(chǎng)第一站，引導(dǎo)客戶停車，問題咨詢以及對(duì)尊貴客戶行敬禮，給予客戶一種尊貴的享受，同時(shí)作為水榭花都的形象高端的一種表現(xiàn)。崗?fù)の恢迷O(shè)計(jì)：規(guī)劃路路口。簽到處位置：大門左側(cè)人員：禮儀小姐兩名物料：簽到板，粗字筆若干，胸花若干。服務(wù)內(nèi)容：引導(dǎo)貴賓簽名，給予貴賓享受尊貴之感。備注：為了貼合水榭花都地中海風(fēng)格，禮儀小姐服裝最好用歐式風(fēng)格。舞臺(tái)人員：禮儀小姐八名，保安兩名。服務(wù)內(nèi)容：禮儀小姐主要作為接引領(lǐng)導(dǎo)講話以及協(xié)助主持人，保安維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序。儀式流程設(shè)計(jì)地點(diǎn)：簽到處人物：四重奏表演者動(dòng)作：為來賓演奏音迎賓音樂布置：通道兩旁分別布置鮮花路引迎賓四重奏佩戴胸花嘉賓簽到后，由禮儀小姐為其戴上胸花，以顯示其尊貴。大型表演表演舞蹈：與廣告公司共同合作協(xié)定表演時(shí)間：9:00人員：表演者備注：開場(chǎng)舞蹈，需要?dú)鈩?shì)宏大，調(diào)動(dòng)氣氛，最好采用大型演奏工具，如鼓等，卻不能落了俗氣，萬不可采用喇叭。主持人開場(chǎng)白領(lǐng)導(dǎo)致辭營(yíng)銷中心正式開放地中海風(fēng)情展節(jié)目安排時(shí)間表：9:00大型歌舞表演9:10~30：領(lǐng)導(dǎo)致辭及開放禮花9:30~10:00：歌舞表演（選擇比較歐化的表演元素。）10~10:30：地中海風(fēng)情展10:30后，活動(dòng)移至營(yíng)銷中心內(nèi)部舉行中間插一些有獎(jiǎng)競(jìng)猜，猜對(duì)的給予10元獎(jiǎng)券一張！主題活動(dòng)設(shè)計(jì)游戲活動(dòng)活動(dòng)名稱：釣魚活動(dòng)物料準(zhǔn)備：凳子若干，假魚若干、釣魚池，獎(jiǎng)品，涼傘?；顒?dòng)規(guī)則設(shè)置：參加釣魚活動(dòng)，釣魚十條，即可獲得獎(jiǎng)券一張，以此類推。營(yíng)銷中心內(nèi)部活動(dòng)優(yōu)雅小提琴表演營(yíng)銷中心設(shè)置點(diǎn)心、飲料及水果供到場(chǎng)嘉賓飲用。歐洲風(fēng)情真人秀花樣調(diào)酒（作為建議）活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)一活動(dòng)規(guī)則在本次營(yíng)銷中心開放活動(dòng)中，凡是參與活動(dòng)，一次即可獲得獎(jiǎng)券一張，10元?；顒?dòng)結(jié)束后，可憑借手中所獲10元獎(jiǎng)券兌獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)級(jí)別按照獎(jiǎng)券數(shù)目的多少依次排列，多著為勝。備注：若有多人獎(jiǎng)券數(shù)目相同且又?jǐn)?shù)目最多，那么另備抽號(hào)箱，進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)級(jí)別排名。活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)1名：名牌自行車一輛二等獎(jiǎng)2名：旅行背包一個(gè)三等獎(jiǎng)3名：電熱水壺一個(gè)參與獎(jiǎng)若干：凡是持有獎(jiǎng)券之人，活動(dòng)后皆可在前臺(tái)獲得印有水榭花都字樣的高級(jí)彩虹陽(yáng)傘一把?；顒?dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)二微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)微信作為如今重要的宣傳道具，不可小瞧！微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)規(guī)則：物料：二維碼，微信搖獎(jiǎng)平臺(tái)活動(dòng)時(shí)間：11:30活動(dòng)規(guī)則：在主持人喊開始后，來賓加入公司微信，且進(jìn)入搖獎(jiǎng)平臺(tái)。以搖的次數(shù)來評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)等級(jí)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)：地中海風(fēng)情之旅獲得本次活動(dòng)一等獎(jiǎng)的嘉賓，可享受地中海風(fēng)情之旅，三天暢游地中海，享受歐洲魅力?；顒?dòng)前的準(zhǔn)備關(guān)注七天天氣預(yù)報(bào)，提前做好準(zhǔn)備

前第七天：晴天□陰天□陰轉(zhuǎn)雨（雪）□霧天□大風(fēng)□雨雪天氣□前第六天：晴天□陰天□陰轉(zhuǎn)雨（雪）□霧天□大風(fēng)□雨雪天氣□前第五天：晴天□陰天□陰轉(zhuǎn)雨（雪）□霧天□大風(fēng)□雨雪天氣□前第四天：晴天□陰天□陰轉(zhuǎn)雨（雪）□霧天□大風(fēng)□雨雪天氣□前第三天：晴天□陰天□陰轉(zhuǎn)雨（雪）□霧天□大風(fēng)□雨雪天氣□前第二天：晴天□陰天□陰轉(zhuǎn)雨（雪）□霧天□大風(fēng)□雨雪天氣□前第一天：晴天□陰天□陰轉(zhuǎn)雨（雪）□霧天□大風(fēng)□雨雪天氣□查詢完畢后，及時(shí)做相應(yīng)的工作準(zhǔn)備。媒體邀約在樓盤舉辦開盤活動(dòng)前，為了當(dāng)天的活動(dòng)波及的范圍愈廣，信息的發(fā)布面更大，常借助大眾媒體進(jìn)行活動(dòng)舉辦的信息告知，一般樓盤普遍采用報(bào)紙作為主要的宣傳工具，具體的操作如下：開盤活動(dòng)前10天：確定發(fā)布媒體、版面、版位、時(shí)間、形式開盤活動(dòng)前9天——前4天：電視、報(bào)紙稿的設(shè)計(jì)、修改、確認(rèn)，和發(fā)布者簽訂發(fā)布合同開盤活動(dòng)前2天或前1天：電視媒介、報(bào)紙稿的發(fā)布（此時(shí)間可根據(jù)具體情況調(diào)整）媒體選擇江西日?qǐng)?bào)、江南都市報(bào)進(jìn)賢在線網(wǎng)江西電視臺(tái)備注：由于是第一次比較正式的和大眾見面，所以此次開放活動(dòng)需要比較重要，媒體的造勢(shì)可以形成一鳴驚人的效果！廣告物料的制作營(yíng)銷中心開放，需要準(zhǔn)備的一些廣告物料，主要是易拉寶，提前制作，放置于縣城接待處?，F(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)士牌三塊，用作路線導(dǎo)示，分別置于三個(gè)路口處！所蓄客戶的提前通知通知方式：電話通知及短信通知?！澳诚壬愫茫沂撬炕ǘ嫉氖蹣翘幑ぷ魅藛T，水榭花都營(yíng)銷中心將于11月22日正式開放，誠(chéng)邀你的光臨，購(gòu)房?jī)?yōu)惠（略），更有好禮相送。”突發(fā)事件處理危機(jī)管理我們導(dǎo)演每一場(chǎng)活動(dòng)，都是LIVE，不象電影，不滿意可以后期加工，所以我們需要苛求細(xì)節(jié)，力求完美。每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)意想不到的情況，當(dāng)危機(jī)發(fā)生時(shí)，再去考慮如何處理，為時(shí)已晚，嚴(yán)重者，將給活動(dòng)帶來不可估量的損失，在這一點(diǎn)上，專業(yè)活動(dòng)管理公司功力得以體現(xiàn)。我們累積諸多大型活動(dòng)危機(jī)管理及操作經(jīng)驗(yàn)，我們將針對(duì)本次活動(dòng)成立危機(jī)管理專組，針對(duì)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，確立各種行之有效的緊急危機(jī)預(yù)案，全程監(jiān)控實(shí)施，確保活動(dòng)順利實(shí)施。應(yīng)急預(yù)案關(guān)于雨天：情況一、活動(dòng)當(dāng)日早晨下雨應(yīng)對(duì)方式：建議活動(dòng)延期舉行，立即電話通知嘉賓，并深表歉意。情況二、活動(dòng)臨開場(chǎng)前（嘉賓已陸續(xù)到位）或活動(dòng)