新媒體“新”在哪兒-

新媒體“新〞在哪兒摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掀起了迭代更新的浪潮，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓多媒體并存的時(shí)代似乎在一夜間跨入了融媒體時(shí)代。新技術(shù)與新平臺(tái)的完美結(jié)合，給我們對(duì)于“新媒體〞的定義，更為廣闊的想象空間……新媒體，沒有最新，只有更新。

關(guān)鍵詞：新技術(shù)；新平臺(tái)；新創(chuàng)意與新價(jià)值

我們每天刷微信朋友圈，玩抖音，看嗶哩嗶哩……日趨豐富的傳播形態(tài)和日趨便捷的接收終端，讓我們似乎忘記了報(bào)紙、播送和電視的存在，就連翻開一下電腦，瀏覽一下網(wǎng)站，都已經(jīng)成為一種慣性行為。

日益更新的通信技術(shù)，讓成為接收似乎所有表現(xiàn)形式的信息成為可能。技術(shù)和平臺(tái)的層出不窮為信息傳播式樣的不斷翻新翻開了一個(gè)暢通的渠道，換句話說，就是只有你想不到的，沒有做不到的。

一、沒有最新，只有更新

人們習(xí)慣給這些平臺(tái)媒體冠之以“新〞？然而，在我看來(lái)，媒體并無(wú)“新〞與“舊〞之分，只有“適合〞與“不適合〞之別，“適合〞的就是“新〞的。

新的技術(shù)支撐體系給新媒體成長(zhǎng)的土壤。造紙和印刷技術(shù)的進(jìn)步，使紙介質(zhì)媒體辭別鉛與火，進(jìn)入光與電；無(wú)線電技術(shù)催生的電臺(tái)，文字變成了聲音，第一次實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)實(shí)時(shí)收聽；電視技術(shù)那么把文圖像音融為一體，給人帶來(lái)的是一場(chǎng)視聽革命。隨身聽、影碟機(jī)、MP3機(jī)、MP4機(jī)……這些介質(zhì)如曇花般絢爛而過，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掀起的迭代更新的浪潮，催生的網(wǎng)站，催生的各種社交平臺(tái)也在轉(zhuǎn)瞬間被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打得奄奄一息，媒介從紙張、收音機(jī)、電視機(jī)、電腦等固定終端迅速向以為代表的移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，多媒體并存的時(shí)代似乎在一夜間跨入了融媒體時(shí)代。

融合傳播是現(xiàn)在我們大家熱衷的詞匯，而真正的融合必定是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的換代過程，如果消除政策性因素，我相信，這個(gè)過程不會(huì)太過于漫長(zhǎng)。新一代物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的成熟與開展，給我們對(duì)于“新媒體〞的定義，更為廣闊的想象空間，想獲得的信息或許就在一念之間“信手拈來(lái)〞。

“新媒體〞適應(yīng)的是新時(shí)代快速傳播的節(jié)奏。或許有一天，我們對(duì)介質(zhì)的概念會(huì)越來(lái)越模糊，記住的或許只有讓你難忘的信息，順便瞥一眼提供信息的傳播機(jī)構(gòu)。

二、新技術(shù)與新平臺(tái)的完美結(jié)合

媒體技術(shù)的進(jìn)步總是通過平臺(tái)和介質(zhì)加以表達(dá)，我們暫且把這種新技術(shù)催生的媒體稱為“新媒體〞。

當(dāng)前，“新媒體〞這個(gè)詞匯囊括了作為以數(shù)字技術(shù)為根底、以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的所有傳播媒介。我們已經(jīng)沒必要還在“傳統(tǒng)媒體〞和“新媒體〞的概念中糾結(jié)。這里所說的傳播媒介，包括所有運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)……等新技術(shù)進(jìn)行信息傳播的所謂的“傳統(tǒng)媒體〞。作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)接的結(jié)果，“新媒體〞以“網(wǎng)絡(luò)媒體〞和“移動(dòng)媒體〞為代表，換句話說，我們是不是可以把只要是通過這種技術(shù)優(yōu)勢(shì)提供信息效勞功能的都叫作“新媒體〞呢？

答案是肯定的。

〔報(bào)紙、播送、電視，三大傳統(tǒng)媒體都在搶占移動(dòng)終端市場(chǎng)，“同步發(fā)布、移動(dòng)優(yōu)先〞的理念成為他們的致勝法寶?！?/p>

我們現(xiàn)在習(xí)慣把微信、微博、快手、今日頭條、嗶哩嗶哩以及目前正火的抖音都叫作“新媒體〞。在這里，需要澄清一下概念，不是所有的媒介都可以叫作新媒體，要知道媒體是肩負(fù)著信息傳播功能的媒介。換句話說，快手、抖音等只是媒體傳播的一種創(chuàng)新形式。新媒體應(yīng)該是一種環(huán)境，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。

邯鄲日?qǐng)?bào)社應(yīng)對(duì)新媒體沖擊，在原“三大報(bào)〞根底上構(gòu)建了“我的邯鄲〞客戶端以及“邯鄲政事〞、“邯鄲新聞網(wǎng)〞微信公眾號(hào)等信息傳播渠道；

邯鄲播送電視臺(tái)基于“長(zhǎng)江云〞技術(shù)搭建的云媒體平臺(tái)，集采編指揮、產(chǎn)品制作發(fā)布于一體的“中央廚房〞，也正是在播送、電視受眾大量分流的形勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容移動(dòng)傳播、融合開展的一次實(shí)踐。

雖然我們看到的還是簡(jiǎn)單地把報(bào)紙、播送和電視的內(nèi)容推送到一個(gè)數(shù)字化的平臺(tái)，但是這已經(jīng)是一種新媒體技術(shù)的運(yùn)用了。至于，這種簡(jiǎn)單的復(fù)制推送，是不是把新技術(shù)運(yùn)用得淋漓盡致，受眾是不是喜歡，已經(jīng)是新媒體產(chǎn)品展現(xiàn)形式層面的問題了。

借助先進(jìn)的技術(shù)，我們可以清楚地看到一條信息的閱讀量、點(diǎn)擊數(shù)、閱讀者留言等等互動(dòng)性的信息，并可以借助大數(shù)據(jù)分析，對(duì)我們的新聞信息產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和包裝。這就實(shí)現(xiàn)了信息的“雙向傳播〞，邁進(jìn)了“用戶創(chuàng)造內(nèi)容〞的時(shí)代。

也就是說，新媒體實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣闊受眾同時(shí)提供個(gè)性化內(nèi)容的定制式效勞，傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者，并在無(wú)數(shù)的交流者間形成一個(gè)特定話題的輿論場(chǎng)。

三、新創(chuàng)意與新價(jià)值的充分展現(xiàn)

技術(shù)平臺(tái)就如同給演員搭建起了一個(gè)炫彩的舞臺(tái)，誰(shuí)來(lái)演，演什么，怎么演，演給誰(shuí)看，如何與現(xiàn)代的舞臺(tái)技術(shù)來(lái)個(gè)完美的結(jié)合？只有解決了這些問題，平臺(tái)的價(jià)值才能得以充分的表達(dá)。

新媒體作為一種媒體類型，首先是信息的載體，需要解決的核心價(jià)值問題就是這個(gè)載體有效價(jià)值，即必須解決運(yùn)用當(dāng)代媒體技術(shù)，傳播什么內(nèi)容，通過什么形式和渠道傳播，傳播給誰(shuí)的問題。

近幾年來(lái)，由于媒體的開展，各類媒體風(fēng)行市場(chǎng)，但是經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)留下來(lái)的卻少之又少，或逐漸被人淡忘，或已經(jīng)徹底消亡。其中有一些就是因?yàn)槠錄]有深入調(diào)研媒體核心價(jià)值所在而盲目拷貝別人的理念而失敗。

說到底，新媒體的價(jià)值在有新的創(chuàng)意。

微信公眾號(hào)“邯鄲發(fā)布〞解決的是信息“權(quán)威〞的問題，“掌上邯鄲〞APP以邯鄲廣電獨(dú)有視頻、音頻和精品制作占優(yōu)，“我的邯鄲〞APP那么發(fā)揮報(bào)紙文圖并茂的特長(zhǎng)，而社會(huì)上大家比較喜歡的“邯鄲之窗〞的獨(dú)到之處那么是“搶先〞和“辣評(píng)〞……如今，沒有任何一家媒體能夠點(diǎn)盡所有的優(yōu)勢(shì)，一家媒體的優(yōu)勢(shì)的主要表現(xiàn)就是靠技術(shù)、規(guī)制革新下的創(chuàng)新開展，滿足目標(biāo)受眾的多種需要。

新媒體帶來(lái)的媒介融合的大潮，消融了媒介的界限，從來(lái)沒有一種媒體形式像今天這樣，能夠讓人們方便地表達(dá)自我，能讓大家在一條信息中獲得無(wú)限量的延伸。

當(dāng)一種媒體解決了平臺(tái)支撐和傳播渠道問題的時(shí)候，內(nèi)容創(chuàng)新就是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的唯一。

“快樂〞主題，是湖南衛(wèi)視的品牌，他們把品牌與內(nèi)容，頻道與時(shí)事結(jié)合，視覺、色彩、音樂相搭配，形成了有沖擊力，吸引觀眾又有經(jīng)濟(jì)效益的表現(xiàn)形式，這源于他們創(chuàng)意方向明確、集中，效果就好。

新媒體給各種創(chuàng)新式傳播，帶來(lái)了無(wú)盡的活力和吸引力。

四、新元素會(huì)聚起新受眾

新媒體首先是媒體，因此在具備媒體一般元素的同時(shí)，應(yīng)該展現(xiàn)出“新〞之所在，即從內(nèi)容到形式上的創(chuàng)新展示。

我認(rèn)為，新媒體應(yīng)主要解決以下三個(gè)問題：

第一個(gè)就是產(chǎn)品的原創(chuàng)性。新媒體產(chǎn)品的原創(chuàng)性應(yīng)該是

一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造和展現(xiàn)形式的獨(dú)特；第二個(gè)就是要考慮傳播的效應(yīng)。每一條信息的推送，都要考慮到傳播效應(yīng)，瀑布流式的信息讓許多產(chǎn)品還沒有被受眾看到，就已經(jīng)被淹沒的無(wú)影無(wú)蹤。我認(rèn)為，新媒體產(chǎn)品尤其是一條精心創(chuàng)意的新媒體產(chǎn)品，應(yīng)該在影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)域內(nèi)，形成一個(gè)圍觀式的傳播話題；第三個(gè)就是生命力。新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力，或長(zhǎng)或短必須有其存在期間的價(jià)值表達(dá)。無(wú)論技術(shù)和形式如何翻新，新媒體的生命線無(wú)非兩條：一是易于受眾接收，二是信息有效傳播。

其交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，使得新媒體大量分流了傳統(tǒng)媒體受眾，培養(yǎng)了一批又一批依賴于移動(dòng)端平臺(tái)的忠實(shí)受眾群體。

〔上面是筆者做的一項(xiàng)有關(guān)新媒體知識(shí)的簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，在各年齡層次分別選擇15人進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果有90%被調(diào)查的人在使用新媒體，這其中的85%的人完全依靠新媒體獲取信息?！?/p>

這是一個(gè)急速新陳代謝的過程，新媒體在此并不糾結(jié)于受眾群體的分化，注重的是受眾群體口味的培養(yǎng)。因?yàn)椋旅襟w迎合了人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求，滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要以及人們更強(qiáng)使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性，而最為重要的是新媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化。

總之，世界每天在變化中前進(jìn)，但無(wú)論怎么變，信息需求始終是群眾的根本需求，信息傳播也始終是社會(huì)