2022我和勁酒的故事品牌營銷年終復(fù)盤方案

《我和勁酒的故事》年終復(fù)盤2022年2?騰訊?告勁酒服務(wù)團隊勁

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合作策略品牌營銷背景?泛覆蓋充分影響到對勁酒的核心消費人群及潛在消費人群情感溝通需求拆解充分傳播《我和勁酒的故事》，號召用戶參與進(jìn)來，建立情感溝通?群沉淀沉淀對品牌活動感興趣的核心消費人群，擴大品牌用戶資產(chǎn)通過《我和勁酒的故事》搭建品牌與消費者的情感聯(lián)結(jié)營銷策略從

發(fā)起故事

X?講述故事

X?強勢收官

三?維度三位?體觸達(dá)消費者3為勁酒樹?品牌故事傳播新模型12強勢收官發(fā)起故事《?友》微電影代??營銷講述故事《中國?的?天》吳京+304050KO

組合聯(lián)合代??及名導(dǎo)陸川發(fā)起故事號召，吸引各圈層?戶參與定制微電影，占領(lǐng)元旦節(jié)點聲量，強勢收官聯(lián)合騰訊新聞共建內(nèi)容借內(nèi)容講述勁酒的積極、正能量故事營銷亮點四?核?營銷亮點為勁酒實現(xiàn)觸達(dá)-溝通-?事件-沉淀全鏈路營銷?標(biāo)代??營銷

《中國?的?天》

《?友》微電影數(shù)據(jù)層??泛

深度

?事件

?群觸達(dá)

溝通收官沉淀吳京影響?持續(xù)飆升?泛輻射品牌?群內(nèi)容與品牌精神共鳴深度傳播品牌價值觀?品質(zhì)微電影開年上映

核?+潛??群雙重沉淀打造CNY?事件

擴容品牌?戶資產(chǎn)吳京影響?持續(xù)飆升，?泛輻射品牌?群亮點?：綁定國民級意見領(lǐng)袖，正能量形象與品牌?質(zhì)?度契合全年熱度持續(xù)攀升“京”喜不斷

正能量與爆梗齊飛巔峰熱度=11.8個王?博國慶檔夏奧亮點?：代??營銷實現(xiàn)?認(rèn)知度，明星號召吸引眾多?戶參與、關(guān)注品牌活動?達(dá)78%的?戶我和勁酒的故事H5落地頁

吳京活動邀約ID視頻代??視頻素材播放量達(dá)1800w+收集?戶故事達(dá)10w+視頻播放量達(dá)

次25w+對吳京代?印象深刻78%46%吳京王勁松亮點三：代??全年爆梗不斷，品牌借勢話題營銷收獲眾多好感度夏奧熱點話題營銷《長津湖》熱點話題營銷#吾輩還需加把勁#話題閱讀達(dá)1.4億#果然熱?男?##硬漢形象太配了##好酒可不要貪杯#勁酒微博聯(lián)動吳京表情包話題勁酒微博國慶檔相關(guān)話題?個?時內(nèi)實現(xiàn)閱讀量超過20萬+

轉(zhuǎn)發(fā)量超5萬+內(nèi)容與品牌精神共鳴，深度傳播品牌價值觀亮點?：內(nèi)核符合品牌精神，為品牌傳遞真實的?量、正向的?質(zhì)與真實記錄積極向上的中國?故事的節(jié)?價值觀積極進(jìn)取，拼搏向上，為?活加把勁的品牌?質(zhì)+最具真實感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最具煙??、正能量的勁酒強強聯(lián)結(jié)，共同傳遞真實?活中積極進(jìn)取的健康精神亮點?：?物符合勁酒的意見領(lǐng)袖，收獲不同職業(yè)、圈層勁酒消費者的情感共鳴熱?的?眾運動平凡?的?腔熱忱極致的崗位堅守#平凡真實##煙??##正能量##致敬#（部分?友討論截圖）截?2.21?，《中國?的?天》總播放量已突破7400W+亮點三：多維展現(xiàn)勁酒利益點，觀眾對于產(chǎn)品利益點認(rèn)知與好感度顯著提升深度植?使?植?勁酒語錄展現(xiàn)勁酒產(chǎn)品“解乏、?感好”等利益點?然融?實現(xiàn)

“飲?場景”教育升華主題凸顯“積極進(jìn)取”品牌理念“喝點酒解解乏”

“喝完有?勁”聚餐場景、送?場景、獨飲場景“?對困難

勇敢奮進(jìn)”“全?為?民服務(wù)”“喝完睡個好覺、保持精?充沛”等多場景使?教育“吃海鮮配勁酒”“冰著喝好喝”精神語錄與勁酒理念?度吻合亮點四：《種房?的?》話題?爆出圈，眾多官媒?V轉(zhuǎn)發(fā)，帶動勁酒熱度提升社交出圈

官媒、藍(lán)V參與討論帶動品牌話題同步出圈11-12?傳播兩?閱讀增量500萬+學(xué)習(xí)強國APP發(fā)?認(rèn)可多位?佬轉(zhuǎn)發(fā)話題#?廢品造100套房?是怎樣的體驗#閱讀量達(dá)2100萬+，討論量達(dá)2100+聯(lián)動新華?報、中國新聞周刊在內(nèi)的6家媒體星姐微博在內(nèi)的多位?娛KOL參與議題@?武發(fā)布

、@貴州綜合?播

等多家藍(lán)V?來?式轉(zhuǎn)發(fā)成功登陸微博熱議榜?品質(zhì)微電影開年上映，打造CNY?事件亮點?：微電影騰訊系內(nèi)曝光量近5000w，?泛觸達(dá)品牌?標(biāo)?群朋友圈投放曝光達(dá)4200w+點擊互動率?達(dá)7.36%?友微電影新聞端內(nèi)播放量達(dá)550w+?戶?來?傳播觸達(dá)超10w?為品牌觸達(dá)1700w+核?男性?群?告上線當(dāng)天為勁酒微信指數(shù)帶來近10倍提升亮點?：多維?碑發(fā)酵，?品質(zhì)內(nèi)容為勁酒成就開年?事件傳播#2022吳京王勁松?友記#微信?V轉(zhuǎn)發(fā)安利微電影內(nèi)容品質(zhì)微博相關(guān)話題閱讀?達(dá)3.6億+收獲多篇10w+傳播被眾多?友蓋章認(rèn)證符合勁酒?質(zhì)看哭了電影級質(zhì)感亮點回顧四?核?營銷亮點為勁酒實現(xiàn)觸達(dá)-溝通-?事件-沉淀全鏈路營銷?標(biāo)代??營銷

《中國?的?天》

《?友》微電影數(shù)據(jù)層??泛

深度

?事件

?群觸達(dá)

溝通收官沉淀吳京影響?持續(xù)飆升?泛輻射品牌?群內(nèi)容與品牌精神共鳴深度傳播品牌價值觀?品質(zhì)微電影開年上映

核?+潛??群雙重沉淀打造CNY?事件

擴容品牌?戶資產(chǎn)優(yōu)化匯總代?合作內(nèi)容營銷?事件傳播吳京影響?持續(xù)飆升?泛輻射品牌?群內(nèi)容與品牌精神共鳴深度傳播品牌價值觀?品質(zhì)微電影開年上映打造CNY?事件借勢吳京電影作品進(jìn)?內(nèi)容營銷1、基于《中國?的?天》優(yōu)化選題&宣推模型重點節(jié)點及核?傳播素材借助朋友圈?告實現(xiàn)?標(biāo)?群社交傳播2、其他?向內(nèi)容推薦跟隨電影宣推-院線-平臺上線全周期進(jìn)?多維營銷結(jié)合《勁酒-你的故事》《加油趕路?3》《不如聽哥的》核?+潛??群雙重沉淀，擴容品牌?戶資產(chǎn)?群沉淀情況匯總品牌核??群覆蓋：H5活動?群品牌潛??群覆蓋：勁酒?告點擊?群分析指標(biāo)：以占?和TGI雙指標(biāo)進(jìn)?分析；占?：該特征?群與抽樣?群的?例TGI：?標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的偏好與傾向度（100為平均?平，數(shù)值?關(guān)傾向性和偏好度越強，數(shù)值?則說明該類?戶相關(guān)傾向較弱）亮點?：H5活動實現(xiàn)10w+核??戶沉淀，勁酒品牌偏好占?及TGI均位列第?活動參與?戶?酒品牌偏好中，勁酒占?最?且tgi偏好值?達(dá)6551，遠(yuǎn)?于其他品牌活動參與?群?酒品牌偏好分布亮點?：?告曝光?泛覆蓋勁酒潛在消費?群，曝光?群對品牌認(rèn)知顯著提升騰訊新聞