我的野蠻女友電視劇-策劃案

二十五集電視連續(xù)劇我的野蠻女友策劃案風(fēng)靡全亞洲并掀起一股野蠻風(fēng)潮韓國(guó)電影史上最賣(mài)座的愛(ài)情喜劇刷新港臺(tái)歷年韓國(guó)電影票房紀(jì)錄美國(guó)好萊塢導(dǎo)演曾重金打造翻拍上海文基文化傳播有限公司2009年獨(dú)家代理植入式廣告

韓國(guó)電影《我的野蠻女友》是根據(jù)韓國(guó)一部頗為流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成，一經(jīng)上映即在韓國(guó)引起空前轟動(dòng)。該片在中國(guó)也引發(fā)了觀影熱潮，大多數(shù)觀眾都是通過(guò)這部作品開(kāi)始了解韓國(guó)電影，此后逐漸關(guān)注和喜愛(ài)韓國(guó)影視劇的，這部影片成為韓片打入中國(guó)市場(chǎng)一塊關(guān)鍵的敲門(mén)磚。影片中的經(jīng)典場(chǎng)景和臺(tái)詞都被影迷們津津樂(lè)道。該片一改過(guò)去韓片中女主人公溫柔賢淑的形象，美麗的女主角卻野蠻起來(lái)比男人還粗魯殘忍，這對(duì)民風(fēng)保守的韓國(guó)來(lái)說(shuō)是對(duì)社會(huì)文化的一個(gè)極大突破，并掀起一股“野蠻風(fēng)”的熱潮。關(guān)于我的野蠻女友野蠻風(fēng)潮

野蠻風(fēng)潮席卷東南亞，這股“野蠻”跟風(fēng)席卷國(guó)內(nèi)影視界的創(chuàng)作，分流成兩種大類(lèi)，一種是借他人之名行野蠻之“實(shí)”，這類(lèi)影視劇主演借鑒了《我的野蠻女友》新奇巧妙的故事題材，往“野蠻女友”上靠攏，《河?xùn)|獅吼》、《我愛(ài)你》、《非常浪漫》等就是這種類(lèi)型。另一類(lèi)影視劇不僅在內(nèi)容和形式上模仿“野蠻女友”，就連題目也取得很“近親”，生怕別人看不懂這是“野蠻”的跟風(fēng)作，《我的失憶男友》、《我的野蠻同學(xué)》、《我的野蠻天使》等，一看片名的格式就已經(jīng)能大致明了。演員效應(yīng)之女主角

女主角全智賢因演出此劇被喻為“肩負(fù)韓國(guó)電影未來(lái)責(zé)任的女演員”，并因演技出色，她屢獲大獎(jiǎng)，包括：2002年5月，獲韓國(guó)第39屆電影大鐘獎(jiǎng)“最佳女主角”和“最具人氣女演員”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。在2002年韓國(guó)觀光局舉辦的“韓國(guó)影像展”中，《我的野蠻女友》被選為韓國(guó)電影的代表作，而她也被觀眾選為“嶄露頭角的女演員”。香港明星成龍和周星馳，著名導(dǎo)演李安和王家衛(wèi)等都曾流露出欲與其合作的愿望。全智賢演員效應(yīng)之男主角

韓國(guó)KBS超級(jí)新人大賽中脫穎而出的車(chē)太賢是韓劇中常出現(xiàn)的人氣男孩，尤其在演出「我的野蠻女友」后人氣直升，是目前韓國(guó)當(dāng)紅的新生代演員。長(zhǎng)相并不是特別出色的他不論是肢體語(yǔ)言或表情都非常豐富，燦爛及親切的笑容也擄獲無(wú)數(shù)影迷。于各項(xiàng)人氣排行榜中，車(chē)太賢都名列前矛。演而優(yōu)則歌，歌唱作品「Iloveyou」榮登各項(xiàng)排行榜榜首，對(duì)于橫跨多棲的韓國(guó)藝人來(lái)說(shuō)是非常難得的成績(jī)。

車(chē)太賢為什么要投拍此劇?1.故事題材與吸引力已成功的主題，加上廣為流傳的口碑與影響，此劇在宣傳推廣上占有極大的優(yōu)勢(shì)，先天加上后天的炒作，容易成為焦點(diǎn)；尤其在電視劇拍攝前與拍攝期間已有許多項(xiàng)目活動(dòng)配合，絕對(duì)可以造成”未播先熱”的預(yù)期效果。3.目前市場(chǎng)趨勢(shì)從湖南衛(wèi)視《丑女無(wú)敵》的成功，到《流星雨》的熱議，證明了市場(chǎng)目前的走勢(shì)。打造獨(dú)播需要精品的概念，電視劇資源的獨(dú)有性也必然成為有實(shí)力的衛(wèi)視打造品牌的必由之路，而《我的野蠻女友》擁有自己獨(dú)特的樣式，在電視劇上盡量減少同質(zhì)化。2.韓國(guó)的正統(tǒng)班底電影《我的野蠻女友》原班編劇團(tuán)隊(duì)，不僅讓此劇更為正統(tǒng)，更有著”跨國(guó)合作”的視野與格局。5.廣告植入運(yùn)作

在制作初期加入廣告植入概念，是目前電視劇熱門(mén)的商業(yè)模式，與廣告的結(jié)合能夠讓制作公司與電視臺(tái)達(dá)到雙贏。4.經(jīng)驗(yàn)豐富的策畫(huà)團(tuán)隊(duì)

以「新上海灘」獲得市場(chǎng)肯定的中天映畫(huà)公司，擅長(zhǎng)經(jīng)典翻拍的拿捏與運(yùn)作，更增添此劇的成功。同時(shí)期盼在創(chuàng)經(jīng)典中的經(jīng)典。

為什么要投拍此劇?原電影帶來(lái)的附加價(jià)值

掀起一股”野蠻風(fēng)”熱潮與形象（提升藝人價(jià)值）－＞代言主題曲Ibelieve出現(xiàn)不同版本，成為最流行單曲（主題曲價(jià)值）－＞音樂(lè)合作主題音樂(lè)”卡農(nóng)”引起熱潮，彩鈴下載年度之冠（商業(yè)及推廣價(jià)值）－＞數(shù)字經(jīng)典臺(tái)詞成為一時(shí)流行與抄襲（附加產(chǎn)品價(jià)值）－＞小說(shuō)或?qū)懻鏁?shū)等周邊Ibelieve收視族群

原喜愛(ài)韓劇的家庭主婦族群（35歲左右或以上）

喜愛(ài)韓劇的年輕族群（18-24歲）

對(duì)愛(ài)情有憧憬之學(xué)生族群（15-20歲）

喜愛(ài)時(shí)尚流行的粉領(lǐng)上班族

（22-28歲）

喜愛(ài)音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)族群（13-25歲）

電視劇收視族群等同植入廣告受眾，由以上1-5可知，本劇幾乎涵蓋了所有15-28的可能族群，除此主要族群之外，同時(shí)延伸到35歲以上人口。劇集概況劇名《我的野蠻女友》集數(shù)25集每集41分鐘題材勵(lì)志情感青春劇出品單位北京天中映畫(huà)文化藝術(shù)有限公司選角宣傳2009年8月——2009年9月拍攝時(shí)間2009年12月——2010年2月后期制作2010年3月——2010年5月播出時(shí)間預(yù)計(jì)將在2010年暑假黃金時(shí)間段播出播出平臺(tái)中國(guó)大陸地區(qū)30家以上電視臺(tái)播出首輪上星一家衛(wèi)視獨(dú)家播出

(東方衛(wèi)視或浙江衛(wèi)視或湖南衛(wèi)視)

二輪上星四家衛(wèi)視聯(lián)合播出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新浪或搜狐強(qiáng)力宣傳推廣海外平臺(tái)現(xiàn)已有多家海外發(fā)行公司參與預(yù)購(gòu)（包含港澳臺(tái)、日、韓、東南亞、北美等）開(kāi)創(chuàng)出中國(guó)電視劇前所未有海外市場(chǎng)

文章/鄧超/樸海鎮(zhèn)/

新人飾演鄧超主要影視作品：2005年《幸福像花兒一樣》2005年《少年包青天3》2006年《新昨夜星辰》2006年《愛(ài)了散了》2006年《甜蜜蜜》我的野蠻女友主要人物樸海鎮(zhèn)主要影視作品：2006年KBS2《傳聞中的七公主》2007年KBS1《比天高比地厚》2008年MBC《伊甸之東》男主角牽牛

一個(gè)細(xì)心善良的24歲的韓國(guó)男孩子.

大學(xué)畢業(yè)以后的他來(lái)到上海，在與有兄弟之情的上市公司的老板馬英杰的幫助下，牽牛開(kāi)始在上海立足，卻沒(méi)想到一切計(jì)劃都因?yàn)樵陲w機(jī)上遇到的一個(gè)奇怪的女人智賢而徹底偏離了航向。

文章主要影視作品2006年《與青春有關(guān)的日子》2007年《奮斗》2008年《兄弟門(mén)》2008年《愛(ài)在日月潭》

2009年《蝸居》征集男新人王珞丹/李小璐/姚晨/新人飾演我的野蠻女友主要人物姚晨主要影視作品：2003年《炊事班的故事2》2005年《武林外傳》2006年《房前屋后》2007年《百年往事》2007年《衛(wèi)生隊(duì)的故事》2008年《潛伏》女主角智賢

一個(gè)有著難以形容的古怪脾氣的中國(guó)女孩子。

在上海最高學(xué)府復(fù)旦大學(xué)在讀中，偶然的機(jī)會(huì)成為游戲中女戰(zhàn)士的廣告模特。以此為契機(jī)她相繼出演的電影和電視劇成為中國(guó)頂級(jí)的女明星。她被眾人評(píng)價(jià)為總做魯莽行為的走運(yùn)一時(shí)的明星。

智賢雖然對(duì)周?chē)脑u(píng)價(jià)與反映毫不在意，一直在我行我素。征集女新人李小璐主要影視作品：2000年《都是天使惹得禍》2006年《奮斗》2008年《桃花運(yùn)》電影2008年《戰(zhàn)北平》王珞丹主要影視作品：2006年《奮斗》2006年《陽(yáng)光像花一樣綻放》2007年《排球女將》2008年《我的青春誰(shuí)作主》故事梗概

另一邊本來(lái)就不按常理出牌的智賢，一直因?yàn)橛旭R英杰做靠山，更不屑身為明星的潛規(guī)則，因而得罪了自己經(jīng)紀(jì)公司張總，張總更聯(lián)合執(zhí)意想得到智賢的韓國(guó)樸社長(zhǎng)，想趁機(jī)奪取馬英杰的公司和財(cái)產(chǎn)。同時(shí)，每次被智賢推到二線的小演員許真美，除了巴結(jié)張總外，也千方百計(jì)的設(shè)計(jì)陷害智賢，爭(zhēng)取亮眼的出鏡機(jī)會(huì)；多方你爭(zhēng)我?jiàn)Z的權(quán)謀好戲于是上演。正當(dāng)張總的陰謀順利地進(jìn)行之際，張若雯適時(shí)出現(xiàn)且?guī)椭R英杰解除了危機(jī)，但公司卻落入到張若雯的手中。在一般世俗眼里，與馬英杰看似相配的智賢、出生在富貴家庭的張若雯、以及工于心計(jì)渴望成名的許真美，竟然都在不知不覺(jué)下被憨厚善良的牽牛所吸引，又掀起了另一場(chǎng)三個(gè)女人的戰(zhàn)爭(zhēng)。出乎意料的情節(jié)，無(wú)法解釋的曖昧，人性里善良與貪婪的角力，進(jìn)而發(fā)生了各種各樣荒唐搞笑，而又令人回味的故事。

人與人之所以互相吸引，除了緣份之外，更常常是彼此身上散發(fā)著迥然不同的特質(zhì)，那種莫名與不可知的新鮮好感。從韓國(guó)來(lái)中國(guó)工作的牽牛，本來(lái)準(zhǔn)備到當(dāng)初視他如兄弟的馬英杰公司上班，卻在機(jī)場(chǎng)巧遇當(dāng)紅明星智賢，被她荒誕怪異的行為搞得不知所措，還在她的脅迫下放棄游戲公司的高薪，成為她的經(jīng)紀(jì)助理。雙方看似矛盾沖突的夸張相處模式，卻因牽牛犧牲奉獻(xiàn)的付出性格，漸漸燃起了愛(ài)的火花。此時(shí)，原本就喜歡智賢且默默付出的馬英杰向智賢求婚，智賢在弄不清楚內(nèi)心真正的感情下理所當(dāng)然的接受了。馬英杰身邊的助手鄭曉璇聽(tīng)到馬英杰準(zhǔn)備結(jié)婚的消息，深受打擊，因?yàn)樗恢鄙類(lèi)?ài)著馬英杰。當(dāng)智賢察覺(jué)鄭曉璇深?lèi)?ài)著馬英杰后，才了解自己對(duì)馬英杰的感情更像一個(gè)親哥哥，并赫然發(fā)現(xiàn)內(nèi)心深處已經(jīng)有了牽牛……于是展開(kāi)錯(cuò)綜復(fù)雜的多角愛(ài)戀關(guān)系。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)編?。航鸷浦玻n國(guó)）

電影《我的野蠻女友》編劇及原創(chuàng)作者，網(wǎng)名“牽牛74”，1975年出生于首爾，1999年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，因處女作《我的野蠻女友》受到網(wǎng)民們的廣泛喜愛(ài)，一躍成為網(wǎng)絡(luò)明星。導(dǎo)演、編?。捍掊a珉（韓國(guó)）

電影《我的野蠻女友》編劇之一1992年電影《最少天國(guó)》編劇\導(dǎo)演，首爾電影節(jié)獲優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，釜山冬柏電影節(jié)等當(dāng)年多個(gè)電影獎(jiǎng)項(xiàng)1993－1994MBC電視劇《綜合病院》劇本，獲韓國(guó)最高人氣電視劇獎(jiǎng)。1996年電影《銀杏樹(shù)床》劇本，1996年最高人氣電影。1999年設(shè)立電視劇制片廠JSPICTURES，在韓國(guó)80多家電視劇制片廠中規(guī)模、實(shí)力位列第四。2001年制作MBC電視劇《四姐妹的故事》；制作MBS電視劇“我的家”；SBS電視劇《鋼琴》2002年制作KBS電視劇《我們結(jié)婚吧》；MBC電視劇《紅豆我的愛(ài)》；SBS電視劇《競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手》2003年共同制作中國(guó)電視劇《四大名捕》(車(chē)仁表主演)2004年KBS新春特集電視劇《美麗人生》任導(dǎo)演2006年制作電影《青春漫畫(huà)》(權(quán)相宇金河娜主演，在韓國(guó)日本發(fā)行成功。)2007年制作電視劇《勁舞世界》任導(dǎo)演 幕后團(tuán)隊(duì)總制片人：李密憑借對(duì)戲劇的熱愛(ài)與縝密的統(tǒng)籌能力，并累積豐富經(jīng)驗(yàn)，多年來(lái)拍攝許多膾炙人口的作品，尤其在翻拍《新上海灘》后，被國(guó)內(nèi)媒體喻為中國(guó)最美麗女制作人，并成功將此劇推向海外市場(chǎng)，更成功登陸日本主流電視臺(tái)播出，創(chuàng)下高收視高影響的亮麗成績(jī)單。而《新上海灘》更被稱(chēng)為經(jīng)典中的經(jīng)典。目前除了《我的野蠻女友》外，同時(shí)進(jìn)行《萬(wàn)水千山總是情》的總策劃工作，目標(biāo)再創(chuàng)經(jīng)典后的經(jīng)典。出品公司：北京天中映畫(huà)文化藝術(shù)有限公司公司出品過(guò)多部深受廣大觀眾喜愛(ài)的優(yōu)秀影視劇目，如《楊門(mén)虎將》、《衛(wèi)生隊(duì)的故事》、《深宅》等，除了熟悉內(nèi)地市場(chǎng)運(yùn)作，并與中港臺(tái)、星馬、日韓、美加影視圈建立了良好的合作關(guān)系。電視劇《新上海灘》也是公司成功投資、策劃、制作、發(fā)行的多部佳作之一。歷年作品公司制作發(fā)行的每一部佳作，均邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名演員參演《楊門(mén)虎將》

蘇有朋、蔡琳（韓國(guó)）、趙雅芝、狄龍等演員參演《魔術(shù)奇緣》

安七炫（韓國(guó)）、林心如、蘇有朋等演員參演《福祿壽三星報(bào)喜》

歐陽(yáng)振華、張世、范文芳、寧?kù)o等眾多演員參演《新上海灘》

黃曉明、李雪健、孫儷等演員參演《衛(wèi)生隊(duì)的故事》

閆妮、殷桃、姚晨、高亞麟、林永健等眾多演員參演《深宅》

秦嵐、鄭佩佩、林文龍等演員參演為什么要做植入式廣告調(diào)查數(shù)字：平常廣告播上放時(shí)你在做什么？根據(jù)數(shù)字顯示，觀看廣告人數(shù)不到看電視人數(shù)的三成左右，可見(jiàn)植入廣告的價(jià)值為什么要做植入式廣告潛移默化的功能現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不習(xí)慣”口號(hào)式”的宣傳，尤其年輕一代的族群，更不習(xí)慣”被指使”消費(fèi)。植入廣告是在潛移默化中，將產(chǎn)品植入消費(fèi)者心中。對(duì)偶像的崇拜與跟隨代言的產(chǎn)生是因?yàn)閷?duì)偶像的崇拜心結(jié)，甚至”模仿”的心理因素，植入廣告會(huì)跟著劇中人的角色的消費(fèi)習(xí)慣，達(dá)到認(rèn)同與跟隨的效果。對(duì)戲劇或角色產(chǎn)生的感情通常投入一個(gè)戲劇，很容易產(chǎn)生某種情愫，因此對(duì)戲里的情節(jié)或場(chǎng)景，同常會(huì)引起一股熱潮，劇里景點(diǎn)甚至變成熱門(mén)的觀光旅游地點(diǎn)。造成流行的話題或口頭禪劇中的臺(tái)詞或者主角的一些經(jīng)典對(duì)白，會(huì)在不知不覺(jué)中被觀眾植入腦中，變成生活的口頭語(yǔ)或討論的話題。廣告植入型式一A形象植入（環(huán)境或是背景、形象LOGO等）

場(chǎng)景之背板、或場(chǎng)景本身就是企業(yè)或連鎖店例如：將某些場(chǎng)景放在連鎖店，或后面有大型廣告牌之處。例:車(chē)站場(chǎng)景的大型廣告牌廣告植入型式二B產(chǎn)品植入（等同藝人代言之效果）

主角本身使用之產(chǎn)品，例如手機(jī)與服飾等劇中人穿著服飾，并可帶入”領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚，演繹流行”的精神。

C概念植入（精神或口號(hào)帶入角色之對(duì)白）

產(chǎn)品精神之廣告詞，可以變成經(jīng)典臺(tái)詞或口頭禪

例:《丑女無(wú)敵》中多芬沐浴乳的廣告植入及廣告宣傳活動(dòng)廣告植入型式三D劇情植入（在劇情中設(shè)計(jì)特殊環(huán)節(jié)）

特殊日子如情人節(jié)生日等，可以挑選產(chǎn)品做禮物或雙方信物等劇中設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，男主角去買(mǎi)衣服，或是送給女主角。例:電視劇《新上海灘》結(jié)婚戒指(卡迪亞)作為重要道具貫穿全劇;通過(guò)特寫(xiě)鏡頭將(卡迪亞)百年經(jīng)典、時(shí)尚，象征著摯情摯愛(ài)的品質(zhì)內(nèi)涵展現(xiàn)得淋漓盡致，突出了(卡迪亞)璀璨亮麗的風(fēng)格。廣告植入型式四E其他方式：E1硬性廣告

片尾贊助字幕與LOGOE2活動(dòng)廣告

1.拍攝期間：探班現(xiàn)場(chǎng)DV拍攝，于網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)中播放探班安排主要演員專(zhuān)訪，可擺設(shè)企業(yè)海報(bào)或易拉寶2.發(fā)布會(huì)或媒體見(jiàn)面會(huì)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品或企業(yè)海報(bào)活動(dòng)背景板上贊助企業(yè)LOGO

活動(dòng)采訪話筒呈現(xiàn)企業(yè)LOGO

主持人提到企業(yè)名稱(chēng)2次以上企業(yè)發(fā)言人可以贊助廠商出席或上臺(tái)發(fā)言企業(yè)可在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放紀(jì)念商品或相關(guān)紀(jì)念品例:發(fā)布會(huì)背景板企業(yè)冠名LOGO廣告植入型式五E3音像產(chǎn)品

DVD本劇發(fā)行DVD之片尾鳴謝DVD封底帶有企業(yè)贊助鳴謝字樣原聲帶（如有實(shí)體發(fā)行）CD封底或內(nèi)頁(yè)贊助或銘謝MV題材植入或片尾銘謝

E4周邊商品活動(dòng)寫(xiě)真書(shū)或書(shū)籍內(nèi)頁(yè)或封底贊助字樣全國(guó)見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)背板、海報(bào)或易拉寶之露出MV可進(jìn)入全國(guó)KTV播放例:DVD片尾鳴謝我們的推廣平臺(tái)我們的推廣平臺(tái)植入廣告類(lèi)別以及價(jià)格植入級(jí)別包含植入方式具體表現(xiàn)價(jià)格A級(jí)客戶(hù)開(kāi)機(jī)儀式+形象植入+產(chǎn)品植入+概念植入+劇情植入+首映式+片尾標(biāo)版+活動(dòng)推廣+音像制品+周邊商品活動(dòng)不少于2200秒時(shí)長(zhǎng)：其中80%-90%劇情式植入，10-20%其它植入

25集5秒片尾標(biāo)版500萬(wàn)B級(jí)客戶(hù)形象植入+產(chǎn)品植入+概念植入+劇情植入不少于720秒