品牌營(yíng)銷策劃案案例

品牌營(yíng)銷策劃案案例解析

01品牌營(yíng)銷策劃案背景及目標(biāo)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌數(shù)量不斷增加產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重消費(fèi)者需求多樣化01品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)傳統(tǒng)品牌面臨挑戰(zhàn)新興品牌崛起品牌形象和定位需要調(diào)整02消費(fèi)者心理變化品牌忠誠(chéng)度降低消費(fèi)者更注重品質(zhì)和個(gè)性化品牌傳播渠道和方式需要?jiǎng)?chuàng)新03品牌營(yíng)銷策劃案產(chǎn)生的市場(chǎng)背景年齡層次年輕人：追求時(shí)尚、個(gè)性化中年人：注重品質(zhì)、實(shí)用性老年人：關(guān)注健康、功能性01職業(yè)特點(diǎn)上班族：注重品牌、品質(zhì)學(xué)生族：追求性價(jià)比、個(gè)性化自由職業(yè)者：注重創(chuàng)意、獨(dú)特性02消費(fèi)習(xí)慣線上購(gòu)物：便捷、價(jià)格敏感線下體驗(yàn)：注重服務(wù)、場(chǎng)景社交推薦：信任口碑、人際關(guān)系03品牌營(yíng)銷策劃案的目標(biāo)客戶群體增加品牌曝光度提高品牌口碑塑造品牌形象品牌知名度提升增加產(chǎn)品銷量提高產(chǎn)品市場(chǎng)份額提升產(chǎn)品毛利率產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)提高客戶滿意度增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度拓展客戶群體客戶關(guān)系優(yōu)化??????品牌營(yíng)銷策劃案的目標(biāo)及預(yù)期效果02品牌營(yíng)銷策劃案策略制定品牌定位與品牌核心價(jià)值品牌定位確定目標(biāo)市場(chǎng)明確品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)塑造品牌個(gè)性品牌核心價(jià)值傳達(dá)品牌理念體現(xiàn)品牌特點(diǎn)贏得消費(fèi)者認(rèn)同品牌傳播策略制定傳播目標(biāo)選擇傳播渠道設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容產(chǎn)品線優(yōu)化淘汰滯銷產(chǎn)品推出新品類強(qiáng)化明星產(chǎn)品產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)新技術(shù)設(shè)計(jì)新外觀提升產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品包裝與定價(jià)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)合理的定價(jià)策略促銷活動(dòng)策劃產(chǎn)品策略與創(chuàng)新價(jià)格策略與銷售渠道價(jià)格策略高端定價(jià)：強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與形象中端定價(jià)：滿足性價(jià)比需求低端定價(jià)：覆蓋更廣泛的消費(fèi)者銷售渠道線上渠道：電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)線下渠道：專賣店、百貨商場(chǎng)社交渠道：社交媒體、合作伙伴03品牌營(yíng)銷策劃案執(zhí)行與實(shí)施廣告宣傳制定廣告計(jì)劃設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意選擇廣告媒體媒體投放策略把握媒體特點(diǎn)分配廣告預(yù)算評(píng)估廣告效果互動(dòng)營(yíng)銷利用社交媒體互動(dòng)舉辦線上線下活動(dòng)吸引消費(fèi)者參與廣告宣傳與媒體投放策略限時(shí)折扣買贈(zèng)活動(dòng)話題討論線上活動(dòng)線下活動(dòng)試用體驗(yàn)新品發(fā)布會(huì)限時(shí)折扣合作伙伴關(guān)系聯(lián)合推廣活動(dòng)跨品牌合作資源共享線上線下活動(dòng)策劃與執(zhí)行??????合作伙伴選擇行業(yè)相關(guān)性品牌形象與價(jià)值觀市場(chǎng)資源共享合作方式與策略聯(lián)名推廣互相代言資源共享合作關(guān)系維護(hù)定期溝通與交流共同解決市場(chǎng)問題慶祝合作成果合作伙伴關(guān)系建立與維護(hù)04品牌營(yíng)銷策劃案效果評(píng)估與優(yōu)化品牌知名度媒體報(bào)道數(shù)量廣告曝光度社交媒體關(guān)注度品牌美譽(yù)度消費(fèi)者口碑品牌滿意度社交媒體好評(píng)度品牌知名度與美譽(yù)度提升評(píng)估產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)銷售額增長(zhǎng)產(chǎn)品銷量產(chǎn)品毛利率市場(chǎng)占有率市場(chǎng)份額變化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)與市場(chǎng)占有率分析0203040105品牌定位與核心價(jià)值優(yōu)化調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)改進(jìn)品牌傳播策略強(qiáng)化品牌核心價(jià)值產(chǎn)品策略與創(chuàng)新優(yōu)化優(yōu)化產(chǎn)品線加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)價(jià)格策略與銷售渠道優(yōu)化調(diào)整價(jià)格策略拓展銷售渠道提高渠道執(zhí)行力廣告宣傳與媒體投放優(yōu)化提高廣告創(chuàng)意調(diào)整媒體投放策略增加互動(dòng)營(yíng)銷手段合作伙伴關(guān)系優(yōu)化選擇更合適的合作伙伴