小紅書2024年大健康行業(yè)月報(bào)-1月

大健康行業(yè)月報(bào)紅書版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍人群畫像2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢(shì)二.行業(yè)廣告投放概覽1.品類競(jìng)爭(zhēng)格局三.細(xì)分品類排名1.TOP搜索熱詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.優(yōu)質(zhì)筆記五.審核規(guī)范1.審核規(guī)范2.審核案例版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使 行業(yè)概覽版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使大健康行業(yè)搜索及高活躍人群畫像-1月19-2223-2526-3031-3536-4041以上數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024.01版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使成分/功效搜索量占比-1月成分占比成分占比數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024.01功效占比功效占比注：功效占比剔除成分相關(guān)詞，僅統(tǒng)計(jì)用戶對(duì)功效痛點(diǎn)的搜索；減肥僅選取醫(yī)療保健相關(guān)關(guān)鍵詞版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使功效趨勢(shì)功效趨勢(shì) 成分/功效搜索量趨勢(shì)-2023.01-2024.01成分趨勢(shì)成分趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024.01數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024.01行業(yè)廣告投放概覽行業(yè)廣告投放概覽版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使鋅競(jìng)爭(zhēng)概況-1月鋅維生素與鋅的競(jìng)爭(zhēng)廣告主數(shù)量增加維生素與鋅的競(jìng)爭(zhēng)廣告主數(shù)量增加葡萄籽、護(hù)肝片與鈣的PV量增長(zhǎng)，CPC下跌，重回競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海鈣X軸：CPCY軸：廣告主數(shù)量大?。篜V量（廣告）版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使 細(xì)分品類排名版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使膠原蛋白肽的作用與功效膠原蛋白流失垮臉怎么補(bǔ) 兒童葉黃素推薦3歲-6歲膠原蛋白肽的作用與功效膠原蛋白流失垮臉怎么補(bǔ) 兒童葉黃素推薦3歲-6歲 品類TOP搜索熱詞-1月用戶通過搜索場(chǎng)域用戶通過搜索場(chǎng)域，建立對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，“品牌推薦”、“哪個(gè)牌子好”等熱搜詞頻出用戶對(duì)于保健品的需求正在細(xì)化，他們關(guān)注“什么時(shí)間吃”、“怎么吃”維生素d維生素b維生素c維生素e維生素b6維生素b2維生素b族的功效維生素d3復(fù)合維生素b維生素d缺乏癥狀維生素b12維生素c的功效與作用維生素b1數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024.01版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使 優(yōu)質(zhì)筆記分享版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使【首圖】拼圖+標(biāo)題，內(nèi)容豐富，提高吸引力【首圖】拼圖+標(biāo)題，內(nèi)容豐富，提高吸引力【標(biāo)題】直奔主題，表述親和，富有趣味性【正文】詳細(xì)介紹成分、味道、適用人群，以及自身使用感受，自然表達(dá)，貼近用戶真實(shí)生活【首圖】產(chǎn)品組圖，紅紅火火，年味十足【標(biāo)題】點(diǎn)名年貨清單主題，吸引目標(biāo)群體【正文】借助過年節(jié)點(diǎn)年貨購(gòu)買的需求，安利好物，既有針對(duì)性，又有實(shí)用性【首圖】真人出鏡，增加親和力與真實(shí)性【標(biāo)題】從日常話題出發(fā)，引起探究欲望【正文】文字介紹簡(jiǎn)潔，視頻娓娓道來(lái)，從成分入手，進(jìn)行科普，論證功效 優(yōu)質(zhì)筆記-1月【首圖】【首圖】實(shí)拍圖真實(shí)性強(qiáng)，文字醒目主題清晰【標(biāo)題】口語(yǔ)化表達(dá)，受眾明確，容易共鳴，感嘆號(hào)增強(qiáng)親和力與趣味性【正文】結(jié)合年底工作繁忙特點(diǎn)，從熬夜加班的傷害說起，介紹產(chǎn)品功效，完成種草數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024.01版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè) 版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使普通食品不能宣稱產(chǎn)品具有任何醫(yī)療保健功效或其它普通食品不具備的功效，如需提及非醫(yī)療保健功效的其他功效，只限于《中華人民共和國(guó)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》跨境國(guó)內(nèi)保健品要宣傳功效需要提基于“藍(lán)帽子”跨境保健品要宣傳功效需要出具“文獻(xiàn)證明”版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使保健食品-利用個(gè)人名義利用個(gè)人名義形象推薦證明利用個(gè)人名義形象推薦證明版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使保健食品-利用個(gè)人名義利用受益者/患者/醫(yī)師名義形象推薦證明利用受益者/患者/醫(yī)師名義形象推薦證明了好多功課\n現(xiàn)在已經(jīng)成果初見了\n跟姐妹們說下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名義或形象作推薦證明物料【不愧是高段位內(nèi)服暗沉黃臉全靠它倆兜底！整個(gè)人皮膚都暗沉到不行再加上時(shí)不時(shí)的熬夜加班黃臉、各種色斑統(tǒng)統(tǒng)找上門來(lái)素顏時(shí)候經(jīng)常在容貌焦慮-這時(shí)候就不得不cue蜜顏素家的內(nèi)服cp了..效果真的很?！可婕袄檬芤嬲?患者等版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使保健食品-廣審文號(hào)需在物料保持顯示廣告批準(zhǔn)文號(hào)需在物料保持顯示廣告批準(zhǔn)文號(hào)其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保物料【鈣xx液體鈣】涉及【保健食品】,物料【鈣xx液體鈣】涉及【保健食品】,請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群及風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在【駁回原因】：物料【星x能的鋅軟膠囊】涉及【保健食品】【修改建議】：請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群、保健食品標(biāo)識(shí)（藍(lán)帽子）及風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)持續(xù)顯示；版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使保健食品-風(fēng)險(xiǎn)提示需添加相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)提示詞需添加相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)提示詞,請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群及風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰可