營(yíng)銷(xiāo)策劃 -快手2024CNY 非遺正當(dāng)潮招商方案

UU文化背景項(xiàng)目策略項(xiàng)目玩法乘勢(shì)破局打造多元文化盛宴傳承不守舊創(chuàng)新不忘本乘勢(shì)破局打造多元文化盛宴傳承不守舊創(chuàng)新不忘本授權(quán)聯(lián)名o非遺·歷史積淀1964年聯(lián)合國(guó)教科文組織在法國(guó)巴黎舉辦第一屆國(guó)際文化遺產(chǎn)大會(huì)，正式確立了文化遺產(chǎn)中國(guó)國(guó)家文物局成立了“中國(guó)民間文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”,開(kāi)2021年的概念貳20世紀(jì)50年代提出了“保護(hù)文化多樣性”的概念，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為保護(hù)的重點(diǎn)之一的調(diào)查、登記和保護(hù)工作肆1983年聯(lián)合國(guó)教科文組織又頒布了《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》,將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，并明確了保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具體措施名錄體系”工作任務(wù)1991年列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為中國(guó)非物質(zhì)文化中國(guó)的非遺項(xiàng)目已經(jīng)超過(guò)了5000項(xiàng)，其中包括口頭傳統(tǒng)和表演藝術(shù)、社會(huì)實(shí)踐、習(xí)俗禮儀、有關(guān)自然界和宇宙的知識(shí)與實(shí)踐等多個(gè)方面。42項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目代表性42項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目代表性傳承人文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”數(shù)量位居世界第一1557項(xiàng)國(guó)務(wù)院共公布國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄2022年12月12日習(xí)近平總書(shū)記對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)扎實(shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)，推動(dòng)中華文化更好走向世界非遺旅游街非遺舞劇《詠非遺旅游街非遺舞劇《詠春》全國(guó)非遺曲藝周分分非遺·文化認(rèn)同非遺“流動(dòng)的文脈，傳承的薪火”全國(guó)最受歡迎的國(guó)家級(jí)非遺全國(guó)最受歡迎的國(guó)家級(jí)非遺·TOP9烤全羊技藝OoOo非遺·破圈而立創(chuàng)新“非遺+”多元業(yè)態(tài)非遺+奧運(yùn)非遺+電競(jìng)2022北京冬奧吉祥物“雪容融”的一CS:GO音樂(lè)盒上線秦腔《花臉》設(shè)計(jì)融入國(guó)家級(jí)非遺：北京燈彩電競(jìng)讓非遺「潮」起來(lái)非遺+盲盒國(guó)風(fēng)文創(chuàng)手辦盲盒，讓“面人”走向潮流非進(jìn)綜藝《非遺里的中國(guó)》:用非遺文化點(diǎn)亮現(xiàn)代生活非遺在快手的新生土壤傳統(tǒng)文化主播平均每天超過(guò)4萬(wàn)傳統(tǒng)文化主播開(kāi)播通過(guò)快手銷(xiāo)往全國(guó)快手覆蓋1535項(xiàng)非遺項(xiàng)目非遺項(xiàng)目覆蓋率達(dá)非遺興趣用戶總數(shù)達(dá)到2.06億“文化和自然遺產(chǎn)日”聯(lián)動(dòng)線上直播+線下展星藝人、快手站內(nèi)創(chuàng)作者為家鄉(xiāng)非遺旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新市井匠人匡扶計(jì)劃為優(yōu)質(zhì)非遺創(chuàng)作者提會(huì)，2022年快手上收入同比增幅達(dá)40.6%2022年快手與河南衛(wèi)視合作的國(guó)潮盛典讓非遺技術(shù)與傳統(tǒng)文化發(fā)容爆發(fā)新商機(jī)2歷史與傳統(tǒng)的傳承非遺背后蘊(yùn)藏的歷史和傳統(tǒng)的傳承，重溫先人智慧，讓傳統(tǒng)文化得以延續(xù)歷史與傳統(tǒng)的傳承非遺背后蘊(yùn)藏的歷史和傳統(tǒng)的傳承，重溫先人智慧，讓傳統(tǒng)文化得以延續(xù)邀請(qǐng)不同領(lǐng)域藝術(shù)家、學(xué)者、設(shè)計(jì)師等強(qiáng)調(diào)非遺文化在社會(huì)建設(shè)中的重要作用，使非遺成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的力量。通過(guò)跨界合作探索非遺在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用和價(jià)值，為非遺提供更多支持和資源尊重傳統(tǒng)，結(jié)合現(xiàn)代元素和非遺產(chǎn)生有趣的碰撞與融合，創(chuàng)造新的文化體驗(yàn)。欄目策略喚醒歷史記憶，覺(jué)醒新生力量從文化保護(hù)到傳承發(fā)展，打造非遺文化浪潮非遺正當(dāng)潮多元化展現(xiàn)非遺文化多樣性，實(shí)現(xiàn)品牌文化與用戶的情感鏈接快手磁力引擎打通中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)政麻資源，拉動(dòng)新華社傳統(tǒng)媒體助力以新國(guó)潮消費(fèi)為背景，打造多元文化盛宴聯(lián)動(dòng)跨界品牌以關(guān)注非遺文化為核心，深挖中國(guó)品牌的文化價(jià)值助力中國(guó)品牌在新消費(fèi)陣地長(zhǎng)足發(fā)展，為社會(huì)帶來(lái)更多的文化價(jià)值和影響力o非遺·項(xiàng)目亮點(diǎn)形式創(chuàng)新存溫度明星造勢(shì)形式創(chuàng)新存溫度明星造勢(shì)擴(kuò)廣度立高度中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)鼎力支持，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺文化大師加入欄目擬邀多位達(dá)人作為“非遺文化守護(hù)官”,充分借助明星流量為欄目造勢(shì)線上達(dá)人直播、線下主題快閃店實(shí)現(xiàn)全面聯(lián)動(dòng)，和粉絲共創(chuàng)品牌聯(lián)名文創(chuàng)3官方海報(bào)發(fā)布站內(nèi)多入口預(yù)熱魔表挑戰(zhàn)賽，話題挑戰(zhàn)官方海報(bào)發(fā)布站內(nèi)多入口預(yù)熱魔表挑戰(zhàn)賽，話題挑戰(zhàn)收官宣傳/活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)達(dá)人素材復(fù)投品牌持續(xù)自傳播預(yù)熱期引爆期長(zhǎng)尾沉淀預(yù)熱期【非遺正當(dāng)潮】【非遺正當(dāng)潮】精品內(nèi)容短片上線達(dá)人、匠人品牌專(zhuān)場(chǎng)直播非遺線下展覽快閃店開(kāi)啟非遺匠人/作品授權(quán)合作，品牌投入多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，素材復(fù)投二次非遺匠人/作品授權(quán)合作，品牌投入多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，素材復(fù)投二次傳播破圈站內(nèi)話題上線，品牌征集賽開(kāi)啟，打造非遺+國(guó)潮品牌營(yíng)銷(xiāo)話題，號(hào)召用戶參與和品牌互動(dòng)三大核心玩法深挖非遺文化和品牌價(jià)值，全方位提升品牌形象非遺創(chuàng)新傳承非遺創(chuàng)新傳承系列非遺精品短片傳遞中國(guó)文化瑰寶達(dá)人品牌直播專(zhuān)場(chǎng)達(dá)人品牌定制直播專(zhuān)場(chǎng)，感受非遺的力量非遺展覽線下快閃店非遺展覽線下快閃店線下小型展覽事件擴(kuò)大品牌產(chǎn)品聯(lián)名影響力03/定制03/定制TVC創(chuàng)意探訪非遺項(xiàng)目文化、技藝和傳承痛點(diǎn)，與非遺傳承人共同探討品牌聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，讓非遺煥發(fā)出嶄新生命力。打造快手首個(gè)非遺創(chuàng)新欄目，以品牌賣(mài)點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，定制精品內(nèi)容主題，讓品牌與非遺文化更好的結(jié)合，迅速出圈非遺傳承文明，感受非遺的力量系列精品內(nèi)容短片，打造品牌新聲量擬邀1位達(dá)人擔(dān)任每期主題的非遺守護(hù)者與體驗(yàn)館，拜訪國(guó)家級(jí)非遺傳承人，體驗(yàn)非遺文化，為品牌營(yíng)銷(xiāo)定制主題內(nèi)容達(dá)人切身實(shí)際體驗(yàn)與非遺創(chuàng)新碰撞為主，以視、觸、聽(tīng)為選項(xiàng)，每期尋找一個(gè)非遺0303/視·看見(jiàn)非遺目前為止，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄1557項(xiàng)其中，能讓我們的眼睛得到極大滿足的項(xiàng)目也數(shù)不勝數(shù)，無(wú)論是絢麗的表演還是精美的手工藝品，都是一場(chǎng)文化和視覺(jué)上的盛宴?！丁?5后”面塑傳承人的堅(jiān)守與創(chuàng)新》《一生守護(hù)景泰藍(lán)，是我對(duì)大師們的承諾》國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人郎佳子或國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景泰藍(lán)制作技藝代表性傳承人鐘連盛0303/觸·指尖藝術(shù)在非遺傳承中，如何用老手藝新樣態(tài)賦能城市打造出新文化和新特色?千百年練就的老手藝，在現(xiàn)代社會(huì)如何玩出新花樣?是我們一直探尋的方向。《繡場(chǎng)弄“潮”兒》非遺項(xiàng)目潮繡國(guó)家級(jí)傳承人康惠芳《天下第一燈會(huì)》非遺項(xiàng)目秦淮燈彩國(guó)家級(jí)非遺傳承人顧業(yè)亮0303/聽(tīng)·非遺之聲當(dāng)今的中國(guó)音樂(lè)有著豐厚的歷史資源和民間傳統(tǒng)資源，是活著的傳統(tǒng)文化。其中很多傳統(tǒng)音樂(lè)都被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單，以期更好的保護(hù)和傳承。在這里，能聽(tīng)見(jiàn)中國(guó)綿長(zhǎng)的歷史流淌的聲音，也能遇見(jiàn)新的中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)態(tài)度。昆曲《牡丹亭·游園》人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國(guó)家級(jí)代表性傳承人石小梅《中國(guó)音樂(lè)活化石》國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)智化寺京音樂(lè)代表性傳承人胡慶學(xué)03/單期推演單期推演-《面人總動(dòng)員》面人總動(dòng)員——“面塑里的世界很大，歡迎大家跟我一起探索”由明星和傳承人一起出鏡演繹，活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)面塑人的世界~什么呢?M*M*腳本開(kāi)場(chǎng)，由明星藝人拜訪郎佳子或，由傳承人解讀面塑歷史，在參觀主題為【面塑除夕團(tuán)圓夜】展覽區(qū)注：資源僅為demo展示，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)面開(kāi)始混亂，在這個(gè)過(guò)程中藝人與面塑斗志斗勇，了解后才知道傳承人在制作過(guò)程中少了一些道具輔助，因此導(dǎo)致面塑慌亂鏡頭調(diào)轉(zhuǎn)，郎佳子或開(kāi)始演示面塑手藝，補(bǔ)充缺少的東西。此出可以植入品牌定制產(chǎn)品。如王老吉、可樂(lè)等。最終完成面塑的除夕夜大團(tuán)圓。擬定快手達(dá)人擬定快手達(dá)人0303/擬邀達(dá)人同時(shí)擬定1位達(dá)人為直播mc,把控直播節(jié)奏，帶動(dòng)話題流量，銀匠雪兒·山呷呷(快手80.7w粉絲)胡米米的隨手一做(快手158.2W粉絲)九月(快手465.9W銀匠雪兒·山呷呷(快手80.7w粉絲)胡米米的隨手一做(快手158.2W粉絲)*以上嘉賓均以擬邀，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)03/擬邀藝人03/擬邀藝人擬定明星藝人(成本需單獨(dú)核算非必選項(xiàng))升級(jí)擬邀“非遺守護(hù)官”體驗(yàn)非遺的魅力，并為節(jié)目造勢(shì)打call陳都靈寶石老舅陳都靈黃明昊陳數(shù)趙麗穎黃明昊陳數(shù)*以上嘉賓均以擬邀，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)0303/直播規(guī)劃達(dá)人【非遺正當(dāng)潮】品牌定制直播專(zhuān)場(chǎng)·非遺正當(dāng)潮，我們將兩千多年歷史的古老記憶結(jié)合品牌元素，攜手非遺傳承人、快手達(dá)人/明星以弘揚(yáng)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化與多方位展現(xiàn)品牌互動(dòng)為核心帶動(dòng)文化消達(dá)人(明星)+非遺傳承人作客品牌官號(hào)直播，將所有流量引入客戶自身賬號(hào)，沉淀人群數(shù)據(jù)。圍繞直播間背景打*內(nèi)容僅為擬定，最終以實(shí)際情況執(zhí)行達(dá)人短視頻預(yù)熱達(dá)人非遺直播達(dá)人/非遺傳承人授權(quán)達(dá)人/非遺傳承人授權(quán)可溝通達(dá)人/非遺傳承人內(nèi)容卡段延續(xù)傳播授權(quán)(根據(jù)客戶意向輔助定向溝通)非遺線下展覽快閃店非遺線下展覽快閃店0303/線下展覽*內(nèi)容僅為擬定，最終以實(shí)際情況執(zhí)行北京東城區(qū)文旅局非遺資源支持聯(lián)合共創(chuàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)協(xié)會(huì)全國(guó)非遺資源支持新華社項(xiàng)目合作全網(wǎng)資源置頂03/商務(wù)權(quán)益03/商務(wù)權(quán)益品牌信息與非遺傳承深度結(jié)合用傳承故事點(diǎn)+劇情呈現(xiàn)，承載品牌傳播訴求用傳承故事點(diǎn)+劇情呈現(xiàn)，承載品牌傳播訴求·定制【非遺x品牌】潮品計(jì)劃品牌傳播最大化計(jì)劃不受時(shí)間空間限制，強(qiáng)勢(shì)貼合品牌特性，高匹配度最大化品牌傳搢訴求·匠心傳遞劇情品牌形象深入人心將品牌核心價(jià)值與理念深度植入非遺故事，在傳承中揄出品牌核心價(jià)值觀·品牌推動(dòng)非遺發(fā)揚(yáng)光大觸發(fā)社會(huì)關(guān)注度品胖成為非道傳承中面龍點(diǎn)購(gòu)的那一筆，看點(diǎn)與淚點(diǎn)隨之而來(lái)維發(fā)社會(huì)傳輛熱點(diǎn)·產(chǎn)品綁定非遺傳承人，正能量傳遞情感品牌與嘉賓巧妙融合，打道角色點(diǎn)位，讓觀眾愛(ài)上傳承也愛(ài)上品片03/商務(wù)權(quán)益03/商務(wù)權(quán)益打破傳統(tǒng)舊俗注入新勢(shì)力量強(qiáng)化品牌記憶·打破老一輩陳舊框架束縛的觀念·為品牌定制專(zhuān)屬主題非遺傳承項(xiàng)目·結(jié)合品牌理念，用新技藝強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的記憶非遺正當(dāng)潮，深度傳播品牌價(jià)值理念結(jié)合品類(lèi)豐富的非遺項(xiàng)目結(jié)合品類(lèi)豐富的非遺項(xiàng)目根據(jù)不同地域，不同季節(jié)、不同節(jié)日的訴求打造品牌專(zhuān)屬場(chǎng)景多元守護(hù)非遺場(chǎng)景滿足不同品牌植入需求多元守護(hù)非遺場(chǎng)景滿足不同品牌植入需求·真人秀場(chǎng)景、非遺工作室等場(chǎng)景·可與品牌攜手改造專(zhuān)屬場(chǎng)景植入·明星與非遺傳承人在特定場(chǎng)景中與產(chǎn)品自然互動(dòng)03/商務(wù)權(quán)益商務(wù)品類(lèi)合作示意03/商務(wù)權(quán)益非遺傳承在路上，(品牌名)給你新的定義通過(guò)非遺傳承人的視角和故事，探尋汽車(chē)工業(yè)，匠美妝品類(lèi)植入通