論文-貴陽市旅游文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護現(xiàn)狀

貴陽市旅游文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護現(xiàn)狀（實習論文）學校：貴州交通職業(yè)技術學院專業(yè)：旅游管理班級：旅游31109班姓名：陳容艷貴陽市旅游文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護現(xiàn)狀姓名:陳容艷班級:旅游31109班指導老師:張鈴海關鍵詞：旅游旅游文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權貴陽市正文:旅游文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為以自然歷史文物景點觀光服務為核心，以享受人類文明成果、開發(fā)快樂精神資源和獲取自然歷史知識為動機，帶動飲食、旅館、交通、商業(yè)、娛樂等配套發(fā)展的大型文化產(chǎn)業(yè)群。

隨著改革開放的深入和人民收入、生活水平的持續(xù)快速提高，國民旅游消費迅速興起并呈現(xiàn)爆炸式增長，滿足多層次的國民旅游消費需求成為旅游業(yè)重要的功能和任務，進入本世紀以來這一趨勢進一步增強。

在旅游產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為新的支柱產(chǎn)業(yè)的同時，利用知識產(chǎn)權制度促進旅游業(yè)發(fā)展，正成為各方關注的焦點。2009年以來，隨著《貴州省旅游產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權工作意見》的出臺，尋求對我省旅游產(chǎn)業(yè)實施知識產(chǎn)權保護開始迅速升溫，逐漸形成熱潮。

在各地旅游產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護工作中，以景區(qū)景點名稱為核心要素進行商標申報，探索傳統(tǒng)知識知識產(chǎn)權保護手段，通過打造地理標志農(nóng)特產(chǎn)品，豐富和提升我省旅游商品成為強化我省旅游知識產(chǎn)權保護的三條重要路徑。1.1旅游文化產(chǎn)業(yè)及其分類

旅游文化產(chǎn)業(yè)是一個以旅游資源為核心，以旅游經(jīng)紀、旅游食宿和旅游交通等為外圍產(chǎn)業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)而向外不斷輻射的綜合性產(chǎn)業(yè)。

一是自然旅游資源。自然旅游資源亦稱“自然景觀”，這是指能夠使人們產(chǎn)生美感，并能構成景觀的自然環(huán)境或物象的地域組合，所突出的是物質(zhì)的物理屬性及其對人的心理產(chǎn)生的新奇別致的美感，注重的是官能感受、切身體驗和心境快樂。

二是人文旅游資源。人文旅游資源亦稱“人文景觀”，是指古今人類創(chuàng)造和積累起來的富有人文特色、精神價值和廣泛影響力的文明成果，是物質(zhì)形態(tài)和精神蘊含凝聚而成的景觀資源，所體現(xiàn)的是歷史文化的內(nèi)涵和神韻。這其中也包括了民情風俗、人際關系、傳統(tǒng)節(jié)慶、民間生活方式、特有的民族服飾與文化藝術形式等，還可以包括現(xiàn)代建筑成就、新生事物等等。[2]

人文旅游資源突出的是一種歷史特性，它是用靜態(tài)的景觀形態(tài)來體現(xiàn)動態(tài)的歷史內(nèi)容，具有深刻的歷史文化性和思想蘊含性。我國歷史悠久、文化源遠流長，人文旅游資源十分豐富，已經(jīng)躋身于“世也沒有一家單位將自己景區(qū)的景點進行著作權登記。這就讓很多企業(yè)和個人有機可趁。

以南江大峽谷為例，盡管南疆大峽谷在商標權的保護上面在貴陽市處于一個較好的保護狀態(tài)，但是在著作權這一塊是缺失的。首先，南江大峽谷無論是在網(wǎng)絡推廣上，還是在平面媒體推廣上，都已經(jīng)統(tǒng)一運用了同一標識進行景區(qū)的對外宣傳，但卻尚未將這一標識在國家版權中心登記著作權，這將會造成該標識被其他企業(yè)和個人利用，而不能用更有效的法律手段進行維權；其次，未將南江大峽谷的經(jīng)典景點進行著作權登記。同樣會造成其他企業(yè)和個人，利用該景點進行商業(yè)利用，從而達到經(jīng)濟和社會的雙贏。這樣的例子已經(jīng)屢見不鮮，比如黃果樹瀑布，天河潭旱洞出口鐘乳石瀑，梵凈山蘑菇石等。都是其他企業(yè)和個人將景區(qū)的景點作為商標圖樣申請商標，或者是作為產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品來源地宣傳進行商業(yè)利用。

另外，由于中國加入了《伯尼爾公約》和《世界版權公約》，所以再中國境內(nèi)登記的版權在全球的178個國家都是有效的。由于自然旅游資源具有固定性，屬于天然所有，而旅游行為是流動性的，旅游行為的流動性加上旅游景區(qū)的對外宣傳的大范圍，同樣使景區(qū)的名聲和景區(qū)的景點享譽國內(nèi)外。這樣的話，就更應該將著作權作為旅游文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護中重要的部分來進行落實，尤其是以自然景觀為主的旅游景點。

核心層登記著作權之后，外圍層和相關層也得到了相關的保護。因為著作權登記，如果是個人登記有效期是有生之年及生后50年；企業(yè)登記有效期是50年。也就是說，只要著作權保護的有效期內(nèi)，作品都是受到法律保護的。那么，無論企業(yè)和個人在哪個行業(yè)，或者在任何途徑上使用到登記過后的著作權作品，都是侵犯著作權人的合法權益的。由于以自然旅游資源為主的旅游文化產(chǎn)業(yè)的外圍層和相關層是餐飲住宿、娛樂服務、廣告銷售、特色工藝產(chǎn)品等等，所以只要登記了著作權之后，這些外圍層和相關層中的所涉及到的行業(yè)，在景區(qū)后期發(fā)展拓展當中，都是暢通無阻，受到保護。也保證了其他企業(yè)和個人不能用到著作權作品的內(nèi)容。

談及人文旅游資源的著作權保護，那就多姿多樣了。因為人文資源包括了諸多元素，諸多元素的保護也是多種多樣的。例如，各色的文藝表演，可以運用舞蹈作品登記，音樂作品登記，口述作品登記，戲劇作品登記；特有的建筑，可以運用到攝影作品登記，建筑設計作品登記等。例如鎮(zhèn)山布依寨的布依酒歌，布依情歌，都可以作為音樂作品和口述作品登記起來。民族文化傳承下來的歌曲因為語言和文字的原因一直沒有系統(tǒng)、完整的傳承下來，但是登記作品著作權之后，就可以有效的保護和傳承。還有布依族的儺戲、地戲，都將是著作權保護的對象。在此，登記著作權更多的作用不是去害怕和擔心其他企業(yè)和個人侵犯合法權益，作用更大的是使著作權登記的作品能夠更好的傳承和發(fā)展下去。

所以，無論是自然景觀為主的景區(qū)還是人文景觀為主的景區(qū)，著作權都尤為重要。他是保障景區(qū)自身所具有的合法權益不受侵犯的保障，即使處于被動維權，也能在維權的過程中不落下風。

2.2貴陽市旅游文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護的對策建議

貴陽市的旅游文化產(chǎn)業(yè)，無論是以自然旅游資源為主的旅游文化產(chǎn)業(yè)，還是以人文旅游資源為主的旅游文化產(chǎn)業(yè)，都沒有很好的進行知識產(chǎn)權保護。無論是商標權，還是著作權，都大量的流失。貴陽市的旅游文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護極為薄弱。但是，也可以看得到，被搶注的商標、未經(jīng)授權利用的圖形，也是少數(shù)的，在保護薄弱的同時，也可以及時采取積極的措施來應對。

2.2.1政府積極營造良好知識產(chǎn)權環(huán)境

在國家的“十二五”規(guī)劃的報告里明確的指出了要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大力保護企業(yè)的知識產(chǎn)權，尤其是中國民族產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權。而在以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的貴州省，也出臺了《貴州省旅游產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權工作意見》，尋求對我省旅游文化產(chǎn)業(yè)實施知識產(chǎn)權保護。在各地旅游產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護工作中，以景區(qū)景點名稱為核心要素進行商標申報，探索傳統(tǒng)知識知識產(chǎn)權保護手段，通過打造地理標志農(nóng)特產(chǎn)品，豐富和提升我省旅游商品成為強化我省旅游知識產(chǎn)權保護的三條重要路徑。

2.2.2

以景區(qū)景點名稱為核心要素進行商標申報

以景區(qū)景點名稱為核心要素進行商標申報，不僅要對景區(qū)景點在文化產(chǎn)業(yè)的核心層進行商標申報，更要在外圍層和相關層進行商標申報。名稱的商標不是對名稱的壟斷，而是對名稱的統(tǒng)一管理。這樣才能更好的抑制景區(qū)名稱被非景區(qū)景點來源地的企業(yè)和個人搶注，才能更好的控制商標有效、高效的利用。如西江千戶苗寨這一商標，之前分別被貴陽的自然人和凱里的自然人搶注。西江千戶苗寨風管處知道后，積極應對，通過商標爭議和商標的相關類別的重新注冊，積極應對商標搶注造成的危機。在應對商標危機的同時，也許可“西江千戶苗寨”這一名字給當?shù)氐钠髽I(yè)和農(nóng)戶使用，使當?shù)氐钠髽I(yè)和農(nóng)戶通過“西江千戶苗寨”這一名字獲得利益的同時，也更好的宣傳和推廣了“西江千戶苗寨”。政府機制的統(tǒng)一管理和有效分配，使商標權的利益最大化得到了體現(xiàn)。因此，在貴陽市的旅游文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護的時候，一定要進行區(qū)域整合，統(tǒng)一管理和有效分配，才能更好的實現(xiàn)知識產(chǎn)權的保護。

2.2.3探索傳統(tǒng)知識產(chǎn)權的保護手段

傳統(tǒng)知識產(chǎn)權的保護手段是應當將商標保護、著作權保護、專利權保護和域名保護有機的結合在一起。不僅僅要在旅游文化產(chǎn)業(yè)的核心層、外圍層、相關層注冊商標，實現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)的全面保護，還應當把旅游文化產(chǎn)業(yè)當中的傳統(tǒng)文化、特色文化、固有文化進行著作權的登記，多重手段并重，多管齊下。另外，由于21世紀是信息社會，網(wǎng)絡的普及，也讓我們知道，域名保護在知識產(chǎn)權這一塊是必不可少的。因此，在原有的基礎上采取傳統(tǒng)手段，我們要保護；我們更要與時俱進，采用新穎的手段進行保護。

2.2.4打造地理標志農(nóng)特產(chǎn)品

地理標志是指產(chǎn)品的來源地有著鮮明的地理特色，區(qū)別于同類產(chǎn)品。諸如都勻毛尖、湄潭翠芽、從江椪柑的等。結合剛才的區(qū)域整合和統(tǒng)一管理，政府應當扶持一批當?shù)氐奶厣髽I(yè)，打造地理標志農(nóng)特產(chǎn)品。例如，青巖的玫瑰糖和鹵豬腳非常出名，政府就應當整合當?shù)氐奶厣髽I(yè)，進行知識產(chǎn)權的維護。這不僅僅是帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟，更是將當?shù)氐奶厣a(chǎn)品打上了統(tǒng)一的標簽，宣傳推廣出去。這也更有利政府在知識產(chǎn)權方面的監(jiān)控和維權。目前，貴陽市也在積極打造清鎮(zhèn)酥李和清鎮(zhèn)黃粑地理標志，希望能夠通過地理標志的申請拉動地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

丹寨縣的特色產(chǎn)品和特色資源非常豐厚。丹寨縣政府專門成立了一個國有資產(chǎn)運營管理有限責任公司對當?shù)氐奶厣幕Y源進行統(tǒng)一管理，打造地理標志。這其中就包括了享譽國內(nèi)外的丹寨錦雞舞，丹寨硒米，丹寨刺繡和竹編工藝品。這不僅僅是使這些特色文化有了知識產(chǎn)權的保護，更重要的是，這些特色文化在宣傳出去的同時也打上了濃濃的丹寨的烙印，將丹寨的特色產(chǎn)品和特色資源利益最大化了。因此在貴陽市整合特色資源，打造地理標志的同時，應當有針對性的挖掘特色資源，強有力的打造特色產(chǎn)品，在這些特色產(chǎn)品上也深深印下貴陽的烙印。

3、旅游文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的自身保護

3.1

積極“走出去”

在此，積極“走出去”，不僅是產(chǎn)品和服務走出省門，走出國門，也是要將知識產(chǎn)權的觸角，延伸到更加廣泛的區(qū)域?！岸嗖寿F州”這一商標已經(jīng)于2010年12月正式啟動了商標的全面注冊，但是也有更多的人更加迷惑。因為在2005年，多彩貴州剛剛啟動之時，多彩貴州就不僅僅是一個比賽，更多的還是代表貴州的形象，出現(xiàn)在世界的各個角落。但是由于，一直缺乏行之有效的知識產(chǎn)權保護，一直尚未保護。這其中不僅僅是保護的難度大，更重要在內(nèi)部一直未達成統(tǒng)一的意見。直到2010年，才由省委宣傳部統(tǒng)一進行了此商標的申請。此商標的申請，也極大的提升了貴州的文化品牌，但是我們?nèi)匀豢吹狡渲胁蛔恪?/p>

我曾經(jīng)看到過一篇對省旅游局的才放報道，該領導對“多彩貴州”商標的申請持有保留意見。他認為，“多彩貴州”申請商標是大大局限了“多彩貴州”這一品牌的使用和宣傳。但是，他卻對同坐的文化遺產(chǎn)傳人大加鼓勵，鼓勵他積極進行知識產(chǎn)權的保護。因此，這也讓我看到上述文中我所提到的意見不一和矛盾的心態(tài)。一面擔心知識產(chǎn)權的進行影響到了品牌利用的局限性，一面又希望更多的傳承人和文化企業(yè)注重知識產(chǎn)權的維護。這就更應該鼓勵我們的旅游文化產(chǎn)業(yè)走出去，走出去的不僅僅的旅游文化產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)，更應該有其中的決策者和管理者。只有這樣，我們在將我們的品牌推廣到世界各地的同時，也能夠將知識產(chǎn)權保護的觸角延伸到世界各地。

3.2.

大力“引進來”

“引進來”是貴陽市旅游文化產(chǎn)業(yè)在知識產(chǎn)權方面的一種渴求?！耙M來”的是技術上的創(chuàng)新，文化中的融合，知識產(chǎn)權觀念和態(tài)度的改變。由于貴州省經(jīng)濟落后和信息方面的滯后，導致了貴州省的絕大多數(shù)企業(yè)在知識產(chǎn)權方面處于落后的狀況。因此，在旅游文化產(chǎn)業(yè)當中，知識產(chǎn)權保護是處于絕對的落后階段。在河南，有一個旅游景點叫做云臺山，是中國馳名商標。在貴州，同樣有一個旅游景點叫做云臺山，正在積極準備申請世界自然遺產(chǎn)。但是，目前貴州云臺山，處于一個極為尷尬的地步，因為“云臺山”這一商標注冊不了。因為首先是河南云臺山已經(jīng)注冊商標了，并且是中國馳名商標，因此，貴州云臺山不僅僅是旅游類別的商標，不能注冊，任何一個商標都不能注冊。因為，國家工商行政總局明文規(guī)定，注冊商標不能與中國馳名商標相沖突。從這個案例當中我們看到了由于經(jīng)濟的落后和信息的滯后，導致了我們旅游文化產(chǎn)業(yè)當中出現(xiàn)了想做不能做的這種境況。

所以，我們更應當大力“引進來”。發(fā)展特色產(chǎn)品的同時，引進先進的技術，獨創(chuàng)特色品牌，優(yōu)先保護；宣傳特有文化的同時，集百家，又和而不同，多種方式并進，進行知識產(chǎn)權保護；大力宣傳和開展知識產(chǎn)權的講座，大力進行知識產(chǎn)權方面的培訓，改變旅游文化產(chǎn)業(yè)當中的企業(yè)、決策者、管理者的知識產(chǎn)權觀念和態(tài)度。

3.3有機結合保護特色民族文化和文化遺產(chǎn)

在貴州，特色民族文化和物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一筆寶貴的財富。這些都隸屬于人文旅游資源。在人文旅游資源當中，包含了許多無形，卻又真實存在的諸多元素。這其中就包括了民情風俗、人際關系、傳統(tǒng)節(jié)慶、民間生活方式、特有的民族服飾與文化藝術形式等，還可以包括現(xiàn)代建筑成就、新生事物等等。這些都是一個比較抽象的概念。作為商標注冊來說，還是比較抽象的。

以文藝形式出現(xiàn)的人文旅游資源，其核心層就是文藝表演行業(yè)，注冊的類別也就的文藝表演的商標類別。諸如歷史遺跡、地理名稱之類的人文旅游資源，注冊的商標類別也是以旅游為主的商標類別，同樣是核心層。這也就給了我們一個啟示，啟示在貴陽市人文旅游資源進行商標權保護的時候，應當對挖掘出來的特色之處，進行到商標注冊，以加以很好的利用。例如，高坡就可以直接以地名注冊，保護到商標權不會流失。其次，之前在著作權當中也談論到了，關于人文旅游資源著作權的保護是多樣化的。因此，我們在保護的同時不僅要結合商標的注冊保護，保證商標權不被流失，同時也要保證著作權這一塊屬于著作權人，也就是我們所說的民族文化村寨和文化遺產(chǎn)傳人。因為，只有將二者有機的結合起來，才能夠將貴州，將貴陽的民族文化和文化遺產(chǎn)有效的開發(fā)利用、合理保護傳承下去。

4、結語

通過對貴陽市旅游文化產(chǎn)業(yè)從自然旅游資源和人文旅游資源在商標權、著作權、專利權和域名保護上的現(xiàn)狀調(diào)查、分析，清晰的發(fā)現(xiàn)目前貴陽市旅游文化產(chǎn)業(yè)在知識產(chǎn)權保護上面不僅僅是不完善，更多是保護薄弱。針對目前這一現(xiàn)狀，貴陽市旅游文化產(chǎn)業(yè)，應當積極同政府合作，加速轉變知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略，提升知識產(chǎn)權觀念，從而能夠更好的獲取知識產(chǎn)權資源，得到更加完善、全面的保護。

誠然，由于調(diào)查的時間和涉及范圍較為廣泛的原因，此文還存在一些紕漏和不足，但是接將我的專業(yè)理論知識和調(diào)查現(xiàn)狀很好的結合在一起進行了分析，以及提出了合理的對策建議。希望通過此文能夠更好的加深我對專業(yè)只是的理解，以及能夠給貴陽市的旅游文化產(chǎn)業(yè)出謀獻策。

參考文獻