老干媽內(nèi)外部環(huán)境分析

老干媽內(nèi)外部環(huán)境分析SMARTCREATECREATETOGETHER01老干媽公司簡介及發(fā)展歷程1996年，陶華碧創(chuàng)立了老干媽公司當時是為了解決丈夫的失業(yè)問題以制作辣椒醬為起點，開始了創(chuàng)業(yè)之路011997年，老干媽開始生產(chǎn)風味豆豉這是老干媽公司的一個重要轉(zhuǎn)折點風味豆豉的推出，讓老干媽在市場上嶄露頭角022000年代初，老干媽進行規(guī)?；a(chǎn)建立起了現(xiàn)代化的生產(chǎn)線產(chǎn)品質(zhì)量得到了保障，市場份額不斷擴大03老干媽公司成立背景及發(fā)展歷程概述老干媽主要產(chǎn)品包括辣椒醬、風味豆豉、豆腐乳等產(chǎn)品口味獨特，深受消費者喜愛產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，贏得了市場的信任老干媽在國內(nèi)市場占有率較高已成為辣椒醬行業(yè)的領(lǐng)軍品牌產(chǎn)品遠銷海外，市場前景廣闊老干媽主要產(chǎn)品及市場地位老干媽公司經(jīng)營及財務狀況老干媽公司經(jīng)營狀況良好產(chǎn)品銷售業(yè)績持續(xù)增長市場份額穩(wěn)步提高老干媽公司財務狀況穩(wěn)健盈利能力較強，現(xiàn)金流充足負債率較低，財務風險較小02老干媽外部環(huán)境分析政府對辣椒醬等食品行業(yè)的支持力度較大政策法規(guī)有利于老干媽公司的發(fā)展政治環(huán)境穩(wěn)定，政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)增長，消費者購買力提高海外市場潛力巨大，老干媽公司有機會進一步拓展經(jīng)濟環(huán)境較好，市場需求旺盛消費者對食品安全、健康的需求日益增強老干媽公司需不斷創(chuàng)新，滿足消費者的新需求社會環(huán)境變遷，消費觀念轉(zhuǎn)變技術(shù)環(huán)境進步，推動產(chǎn)業(yè)升級食品行業(yè)技術(shù)水平不斷提高老干媽公司需加強技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品競爭力宏觀環(huán)境分析(政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù))競爭對手較多，市場競爭激烈辣椒醬行業(yè)內(nèi)的競爭企業(yè)較多老干媽公司需不斷提升自身競爭力，鞏固市場地位市場份額領(lǐng)先，但仍有提升空間老干媽公司在辣椒醬行業(yè)的市場份額較高但仍需努力拓展市場，提高市場份額行業(yè)趨勢向高品質(zhì)、健康化方向發(fā)展消費者對食品品質(zhì)、健康的要求不斷提高老干媽公司需緊跟行業(yè)趨勢，提升產(chǎn)品品質(zhì)行業(yè)競爭環(huán)境分析(競爭對手、市場份額、行業(yè)趨勢)??????消費者群體廣泛，市場潛力巨大老干媽公司的產(chǎn)品適合各類消費者群體市場覆蓋面廣，消費群體龐大消費者購買行為多樣，線上線下融合老干媽公司的產(chǎn)品可以通過線上線下渠道購買線上線下融合發(fā)展，提高產(chǎn)品曝光度消費者需求變化，追求高品質(zhì)、健康化產(chǎn)品消費者對食品品質(zhì)、健康的要求不斷提高老干媽公司需緊跟消費者需求變化，提升產(chǎn)品品質(zhì)消費者需求分析(消費者群體、購買行為、需求變化)03老干媽內(nèi)部環(huán)境分析人力資源豐富，管理團隊穩(wěn)定老干媽公司擁有經(jīng)驗豐富的管理團隊員工隊伍穩(wěn)定，生產(chǎn)效率較高財務資源豐富，盈利能力較強老干媽公司盈利能力較強，現(xiàn)金流充足負債率較低，財務風險較小技術(shù)資源有一定優(yōu)勢，但需加強研發(fā)老干媽公司在食品生產(chǎn)方面有一定技術(shù)優(yōu)勢但仍需加強技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品競爭力企業(yè)資源分析(人力資源、財務資源、技術(shù)資源)老干媽公司在產(chǎn)品研發(fā)方面投入較大產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，贏得了市場的信任研發(fā)能力較強，產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定老干媽公司擁有現(xiàn)代化的生產(chǎn)線產(chǎn)品質(zhì)量得到了保障，市場份額不斷擴大生產(chǎn)能力較高，能滿足市場需求老干媽公司的品牌知名度較高營銷策略有效，產(chǎn)品銷售業(yè)績持續(xù)增長營銷能力較強，品牌知名度高??????企業(yè)能力分析(研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、營銷能力)老干媽公司的品牌知名度較高消費者對老干媽產(chǎn)品的信任度較高品牌優(yōu)勢明顯，消費者信任度高老干媽公司的產(chǎn)品口味獨特，深受消費者喜愛產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，贏得了市場的信任產(chǎn)品優(yōu)勢突出，口味獨特老干媽公司的產(chǎn)品可以通過線上線下渠道購買線上線下融合發(fā)展，提高產(chǎn)品曝光度渠道優(yōu)勢明顯，線上線下融合企業(yè)核心競爭力分析(品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢)04老干媽SWOT分析老干媽公司的品牌知名度較高產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，贏得了市場的信任線上線下融合，提高產(chǎn)品曝光度優(yōu)勢：品牌知名度高、產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定、渠道優(yōu)勢明顯辣椒醬行業(yè)內(nèi)的競爭企業(yè)較多市場份額仍有提升空間，需努力拓展市場研發(fā)能力需加強，提升產(chǎn)品競爭力劣勢：競爭對手較多、市場份額有提升空間、研發(fā)能力需加強優(yōu)勢(Strengths)與劣勢(Weaknesses)分析機會：政策支持、市場需求旺盛、消費觀念轉(zhuǎn)變政府對辣椒醬等食品行業(yè)的支持力度較大市場需求旺盛，消費者購買力提高消費者對食品安全、健康的需求日益增強威脅：競爭對手競爭加劇、技術(shù)環(huán)境進步、原材料價格波動競爭對手較多，市場競爭激烈技術(shù)環(huán)境進步，推動產(chǎn)業(yè)升級原材料價格波動，影響生產(chǎn)成本機會(Opportunities)與威脅(Threats)分析總結(jié)：老干媽公司品牌知名度高、產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定、渠道優(yōu)勢明顯，但競爭對手較多、市場份額有提升空間、研發(fā)能力需加強。面臨政策支持、市場需求旺盛、消費觀念轉(zhuǎn)變等機會，以及競爭對手競爭加劇、技術(shù)環(huán)境進步、原材料價格波動等威脅。策略建議：加強研發(fā)，提升產(chǎn)品競爭力；拓展市場，提高市場份額；緊跟消費者需求變化，提升產(chǎn)品品質(zhì)。SWOT分析總結(jié)及策略建議05老干媽未來發(fā)展趨勢及建議行業(yè)發(fā)展趨勢：高品質(zhì)、健康化、個性化消費者對食品品質(zhì)、健康的要求不斷提高個性化消費需求日益增強市場機會：海外市場拓展、線上線下融合、產(chǎn)業(yè)鏈延伸海外市場潛力巨大，老干媽公司有機會進一步拓展線上線下融合發(fā)展，提高產(chǎn)品曝光度產(chǎn)業(yè)鏈延伸，開發(fā)新產(chǎn)品，提高附加值行業(yè)發(fā)展趨勢及市場機會加強研發(fā)，提升產(chǎn)品競爭力加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)緊跟行業(yè)趨勢，開發(fā)新產(chǎn)品01拓展市場，提高市場份額深入挖掘國內(nèi)市場，提高市場占有率積極拓展海外市場，提高國際化水平02緊跟消費者需求變化，提升產(chǎn)品品質(zhì)了解消費者需求，提供個性化產(chǎn)品加強品牌建設，提高消費者信任度03老干媽發(fā)展戰(zhàn)略建議老干媽發(fā)展挑戰(zhàn)與應對措施發(fā)展挑戰(zhàn)：競爭對手競爭加劇、原材料價格波動、技術(shù)環(huán)境進步競爭對手較多，市場競爭激烈原材料