2023級新農(nóng)市場營銷專業(yè)《專業(yè)技術(shù)》考試輔導(dǎo)材料

市場營銷專業(yè)《專業(yè)技術(shù)》考試輔導(dǎo)材料

1、從本質(zhì)上來說,市場營銷是一種商品的（B）活動。

A.消費B.交換C.需求D.欲望

2、被譽(yù)為現(xiàn)代營銷學(xué)之父的是（B）。

A.美國波特教授B.美國菲利普?科特勒教授

C.美國薩繆爾森教授D.美國麥肯錫教授

3、廣大消費者對使用一次性筷子、塑料包裝袋、食用野生動物、燃放煙花爆竹

等有著很大的需求.商家產(chǎn)銷這些產(chǎn)品有利可圖,但這不符合（A）。

A.社會市場營銷觀念B.大市場營銷觀念

C.產(chǎn)品觀念D.市場營銷觀念

4、市場營銷管理的實質(zhì)是（B）。

A.刺激需求B.需求管理C.生產(chǎn)管理D.銷售管理

5、某食品企業(yè)由于食品質(zhì)量問題被媒體曝光,在消費者中產(chǎn)生了極大的反響，

企業(yè)高層經(jīng)過了細(xì)致的研究,準(zhǔn)備重塑企業(yè)形象.其市場營銷任務(wù)是實行（A）。

A.扭轉(zhuǎn)性市場營銷B.恢復(fù)性市場營銷

C.刺激性市場營銷D.協(xié)調(diào)性市場營銷

6、在現(xiàn)代營銷活動中,一方面需要營銷準(zhǔn)則的指導(dǎo)，另一方面也需要（C）對營

銷人員的行為和市場的運(yùn)行進(jìn)行有效的監(jiān)控。

A.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)B.國家行政機(jī)關(guān)C.社會D.營銷道德

7、團(tuán)隊精神的核心是（B）.

A.揮灑個性B.協(xié)同合作C.團(tuán)結(jié)一致D.奉獻(xiàn)精神

8、新加坡人喜歡紅雙喜、大象、蝙蝠,俄羅斯人喜歡仙人掌圖案.這些因素屬于

營銷環(huán)境中的（B）。

A.經(jīng)濟(jì)因素B.社會文化因素C.政治因素D.自然因素

9、同種型號不同廠家生產(chǎn)的“VCD”機(jī)在市場上競爭,他們的這種競爭

關(guān)系屬于（D）。

A.愿望競爭者B.平行競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者

10、某公司以前主要生產(chǎn)塑料制品，經(jīng)營狀況不理想.后來注意到,影視作品及電

視廣告中出現(xiàn)的家庭居室多采用各色塑料百葉窗,這種現(xiàn)象漸成時尚。于是公司

1

推出了各種款式、尺寸、顏色的百葉窗,取得了不錯的經(jīng)營業(yè)績。該公司的這一

調(diào)整是對下列哪種環(huán)境要素所做的反應(yīng)。（C）

A.科學(xué)技術(shù)環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會文化環(huán)境D.政治環(huán)境

11、（A）是構(gòu)成市場的首要因素，直接決定市場規(guī)模的大小。

A.人口B.需求C.動機(jī)D.喜好

12、（D）就是運(yùn)用科學(xué)的方法,有目的、有計劃，系統(tǒng)地收集、整理和分析研

究有關(guān)市場營銷方面的信息和資料,提出解決問題的建議,供營銷管理人員了解

營銷環(huán)境,發(fā)現(xiàn)機(jī)會與威脅,作為市場營銷預(yù)測和營銷決策的依據(jù)的過程。

A.市場預(yù)測B.營銷信息系統(tǒng)C.決策支持系統(tǒng)D.市場調(diào)研

13、（C）是按民族細(xì)分市場的結(jié)果。

A.老年用品商店B.婦女用品商店C.清真飯館D.手表店

14、集中性目標(biāo)市場戰(zhàn)略的缺點是（B）。

A.成本較高B.風(fēng)險較大C.資源分散D.難以提高市場占有率

15、無差異目標(biāo)市場策略面對的是（A）。

A.整體市場B.一個子市場C.多個子市場D.相關(guān)市場

16、江蘇森達(dá)集團(tuán)針對消費者對皮鞋的價格、風(fēng)格、款式的不同要求進(jìn)行市場細(xì)

分,并制定了集團(tuán)的產(chǎn)品分流戰(zhàn)略:男女鞋分流、風(fēng)格分流、檔次分流等，以滿足

不同消費者的需求,這種做法屬于目標(biāo)市場戰(zhàn)略中的（B）o

A.無差異性市場營銷戰(zhàn)略B.差異性市場營銷戰(zhàn)略

C.集中性市場營銷戰(zhàn)略D.選擇市場營銷戰(zhàn)略

17、“我們將更加努力”，暗示要比居市場第一位的企業(yè)提供更好的服務(wù)。這是

（D）o

A.根據(jù)產(chǎn)品特色定位B.根據(jù)產(chǎn)品利益和功能定位

C.根據(jù)使用者類型定位D.根據(jù)競爭需要定位

18、上海家化公司的六神花露水突出強(qiáng)調(diào)其含麝香等名貴中草藥，能去琲止癢、

香味清香能有效去除汗味的功效，從而塑造出能在炎熱的夏天給人帶來清涼感覺

的形象。這是：（B）。

A.根據(jù)產(chǎn)品特色定位B.根據(jù)產(chǎn)品利益和功能定位

C.根據(jù)使用者類型定位D.根據(jù)競爭者類型定位

2

19、“七喜”汽水定位于“非可樂”，它強(qiáng)調(diào)是不含咖啡的飲料、與可樂飲料的

不同。這是：（A）。

Λ.根據(jù)產(chǎn)品特色定位B.根據(jù)產(chǎn)品利益和功能定位

C.根據(jù)使用者類型定位D.根據(jù)競爭者類型定位

20、產(chǎn)品整體概念中位于最里層的是（A）。

A.核心產(chǎn)品層B.形式產(chǎn)品層C.附加產(chǎn)品層D.前三者的總和

21、一瓶“娃哈哈”品牌的純凈水，其核心產(chǎn)品是（D）。

A.純凈水B.水C.瓶和水D.解渴

22、好多火鍋店打出“鍋底免費,小料免費”的口號，但是,當(dāng)你真的帶上羊肉

去吃火鍋時，商家又不同意。這是因為（C）。

A.火鍋店所提供的“免費的鍋底、小料”只是促銷的一種幌子，并不是真免

費。

B.火鍋店所提供的“免費的鍋底、小料”只是產(chǎn)品整體中的一部分，并不是

真的免費。

C.火鍋店所提供的“免費的鍋底、小料”是產(chǎn)品整體中的一部分，只不過是附

加產(chǎn)品而己，是真免費。

D.這是一種欺詐行為，其實不是真免費。

23、在衰退期，企業(yè)迅速縮減產(chǎn)品生產(chǎn),大幅度降低促銷費用，增加目前利潤，

這是（B）。

A.集中策略B.收縮策略C.轉(zhuǎn)移策略D.維持策略

24、某企業(yè)原來主要的產(chǎn)品有洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)，最近，又開發(fā)了各種型

號的家用空調(diào)投放市場，該企業(yè)增加了產(chǎn)品組合的（B）。

A.密度B.寬度C.深度D.平均長度

25、品牌中可以被識別、辨認(rèn)，但不能用語言表達(dá)的部分叫作（B）。

A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品牌決策

26、《韓非子》中所記的“買樓還珠”，說的正是現(xiàn)代市場營銷中的（B）。

A.產(chǎn)品策略B.包裝策略C.關(guān)系營銷策略D.促銷策略

27、企業(yè)為不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計使用不同的包裝，這種策略（B）o

A.類似包裝策略B.等級包裝策略C.配套包裝策略D.組合包裝策略

3

28、鋼筆、筆記本等產(chǎn)品采用一個包裝合并推出，屬于（D）策略。

A.家族包裝B.豪華包裝C.多用途包裝D.組合包裝

29、在產(chǎn)品生命周期的最初階段，把產(chǎn)品的價格定得很高，以賺取最大利潤的一

種定價技巧和措施，我們稱之為（C）。

A.習(xí)慣定價策略B.滲透定價策略C.取脂定價策略D.滿意定價策略

30、某產(chǎn)品銷售員把相同的竹涼席以80元的價格賣給顧客A,以60元的價格賣

給顧客B,該種定價策略屬于（A）。

A.顧客差別定價B.產(chǎn)品形式差別定價

C.產(chǎn)品部位差別定價D.銷售時間差別定價

31、企業(yè)利用消費者仰慕名牌商品或名店聲望而對其產(chǎn)品進(jìn)行定價的方法，叫作

（C）。

A.尾數(shù)定價B.招徒定價C.聲望定價D.反向定價

32、某企業(yè)為了增加剃須刀刀片的銷量，采用了降低剃須刀刀架的定價方法，這

種產(chǎn)品組合定價策略是（C）。

A.產(chǎn)品線定價B.選擇品定價C.互補(bǔ)品定價D.產(chǎn)品系列定價

33、按照分銷活動是否有中間商參與，可將分銷渠道分為（A）。

A.直接渠道與間接渠道B.寬渠道和窄渠道

C.長渠道和短渠道D.單渠道和多渠道

34、不擁有商品所有權(quán)的中間商是（B）。

A.批發(fā)商B.代理商C.經(jīng)紀(jì)人D.經(jīng)銷商

35、下列產(chǎn)品不能采用較長分銷渠道的是（C）。

A.花生B.自行車C.鮮魚D.電視機(jī)

36、沒有中間商介入的分銷渠道稱作（A）。

A.直接分銷渠道B.間接分銷渠道C.一級分銷渠道D.二級分銷渠道

37、可口可樂公司經(jīng)常為各種體育活動提供贊助，這是（D）促銷方式。

A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系

38、能在最短時間內(nèi)見效的促銷工具是（D）。

A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣

4

39、企業(yè)邀請記者參觀考察企業(yè),記者撰寫了一篇報道企業(yè)的文章刊登在報紙上,

這種促銷活動叫作（C）。

A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣

40、為一類新款式的婦女時裝做廣告，若要使廣告最具有吸引力，其最適合的媒

體是（D）。

A.廣播B.報紙C.路牌D.彩色雜志

41、市場補(bǔ)缺戰(zhàn)略的主要特點是。（C）

A.游擊進(jìn)攻B.緊密跟隨C.專門化D.回避競爭

42、一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ˋ）方面進(jìn)行。

A.產(chǎn)業(yè)和市場B.分銷渠道C.目標(biāo)和戰(zhàn)略D.利潤

43、企業(yè)將整體市場作為目標(biāo)市場，推出一種商品，實施一種營銷組合，以滿足

整體市場某種共同需要的目標(biāo)市場策略是。（C）

A.集中性目標(biāo)市場策略B.聚焦戰(zhàn)略

C.無差異性目標(biāo)市場策略D.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

44、當(dāng)企業(yè)的用戶相當(dāng)集中時，較適合使用（C）的技巧。

A.原產(chǎn)地訂價B.區(qū)域訂價C.統(tǒng)一交貨訂價D.任何方法都可以

45、影響消費者購買行為的個人因素主要有。（B）

A.動機(jī)B.收入C.民族D.家庭

46、消費者因某種產(chǎn)品有特殊的性能，或由于其對某種牌號產(chǎn)品的特殊偏愛，愿

意花時間和精力去購買的商品，通常將其稱為（C）

A.便利品B.選購品C.特殊品D.日用品

47、消費者購買決策的最后階段是。（C）

A.評價選擇B.認(rèn)識需要C.購后感受D.購買決策

48、以防御為核心是（A）的競爭策略。

A.市場領(lǐng)先者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場跟隨者D.市場補(bǔ)缺者

49、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是（A）。

A.以量取勝B.以廉取勝C.以質(zhì)取勝D.以形象取勝

50、當(dāng)企業(yè)的用戶相當(dāng)分散時，較適合使用（A）的技巧。

A.原產(chǎn)地訂價B.區(qū)域訂價C.統(tǒng)一交貨訂價D.任何方法都可以

5

51、在制定某種消費品的促銷策略時，通常首先考慮的促銷手段是（A）。

A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系

52、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)定價的最終目的是（A）。

A.獲得最大利潤B.使顧客滿意C.價格具有競爭力D.符合政策要求

53、在各種促銷手段中，最有利于建立和培養(yǎng)友好關(guān)系，而且及時獲得買主反應(yīng)

的方式是（C）

A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推銷D.公共關(guān)系

54、在那些產(chǎn)品差異性很小、而價格敏感度很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，

競爭者之間通常是謀求（C）局面。

A.攻擊市場主導(dǎo)者B.陣地防御C.和平共處D.迂回進(jìn)攻

55、企業(yè)對經(jīng)營多少個產(chǎn)品項目所作出的決策，是屬于產(chǎn)品組合的（B）。

A.廣度決策B.長度決策C.深度決策D.關(guān)聯(lián)性決策

56、某企業(yè)與某模特公司聯(lián)系，讓模特們在某商場進(jìn)行時裝表演，以此擴(kuò)大企業(yè)

產(chǎn)品的銷售，這種方式是（C）。

A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系

57、需求是指人們有能力購買并愿意購買某個（種）具體產(chǎn)品的愿望，也就是說，

需求可表示為（C）O

A.欲望需要B.需要購買力C.欲望購買力D.欲望人數(shù)

58、分別為若干不同的細(xì)分市場設(shè)計不同的產(chǎn)品或服務(wù)，并采用不同的營銷組合,

就是目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略中的（B）戰(zhàn)略。

A.無差異B.差異C.集中D.部分差異

59、引入期的“快速掠取戰(zhàn)略”是指采用（）促銷和（）訂價。（D）

A.ι?低B.低∣?C.低低D.?∣?

60、按照訂價的“3C模型”原理，企業(yè)確定價格時，應(yīng)該使制定出來的價格與

競爭者的價格有相同的（D）。

A.成本利潤率B.利潤水平C.價值D.價值價格比

61、一般說來，產(chǎn)品的價格越貴，就越應(yīng)該使用（C）渠道。

A.較長B.密集性C.較短D.獨家分銷

6

62、生產(chǎn)制造商向最上級渠道成員實施營銷刺激，由此逐級帶動渠道成員多進(jìn)貨

和向顧客銷售產(chǎn)品的促銷作法稱為（B）戰(zhàn)略。

A.拉B.推C.整體D.顧客

63、康佳電視中的“康佳”二字是（B）。

A.招牌B.品牌名稱C.品牌標(biāo)志D.都不是

64、制定實施市場營銷計劃，評估和控制市場營銷活動，是（B）的重要任務(wù)。

A.市場主管部門B.市場營銷組織C.廣告部門D.銷售部門

65、（A）是最常見的市場營銷組織形式。

A.職能型組織B.產(chǎn)品型組織C.地區(qū)型組織D.管理型組織

66、滿足市場的需要，創(chuàng)造滿意的顧客，是企業(yè)最為基本的（B）。

A.組織形式B.宗旨和責(zé)任C.主要職能D.營銷觀念

67、夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？?/p>

見，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（C）o

A.潛伏需求B.充分需求C.不規(guī)則需求D.過量需求

68、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。

它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（D）。

A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念

69、在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據(jù)波士

頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的（C）O

A.問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B.明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

C.現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D.狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

70、山東“三聯(lián)”的主營業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn).旅游

等業(yè)務(wù)，這種多角化增長方式屬于（A）o

A.集團(tuán)多角化B.同心多角化C.水平多角化D.關(guān)聯(lián)多角化

71、在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以

促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進(jìn)行細(xì)分的方法是（D）。

A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分

72、“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的（B）。

A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者

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73、高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（B）O

A.理想業(yè)務(wù)B.冒險業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)

74、王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應(yīng)該屬于（D）。

A.習(xí)慣性購買行為B,尋求多樣化購買行為

C.化解不協(xié)調(diào)購買行為D,復(fù)雜購買行為

75、某公司在實驗設(shè)計時，首先選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況;然后舉

辦展銷會并測量其可能的銷售額;最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較作出

最后決策。這種實驗設(shè)計是（A）O

A.簡單時間序列實驗B.重復(fù)時間序列實驗

C.前后控制組分析D.階乘設(shè)計

76、在預(yù)測一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的

銷售情況時，最好采用（B）。

A.專家意見法B.市場試驗法C.時間序列分析法D.直線趨勢法

77、企業(yè)選擇復(fù)用包裝決策的目的是（C）o

A.節(jié)約成本B.方便顧客購買和使用

C.通過給消費者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售

D.避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽(yù)

78、我國洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采?。―）。

A.集中決策B.收縮決策C.快速掠取決策D.產(chǎn)品改良決策

79、相對于黑白電視機(jī)而言，純平彩色電視機(jī)屬于（B）O

A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品

80、某汽車制造商給全國各地的地區(qū)銷售代理商一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行

銷售、零配件供應(yīng)、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于

（C）。

A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.貿(mào)易折扣D.促銷折扣

81、有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視

訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于（D）。

A.直接銷售B.購貨服務(wù)C.自動售貨D.直復(fù)營銷

82、某企業(yè)選擇倉庫設(shè)置地點時，使倉庫盡可能接近運(yùn)量大網(wǎng)點，從而使較大運(yùn)

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量的商品走相對較短的路程。這種方法被稱為（A）o

A.重心法B.最大運(yùn)量法C.最小運(yùn)距法D.最小運(yùn)費法

83、企業(yè)為了使預(yù)期的銷售定額得以實現(xiàn)，還要采取相應(yīng)的鼓勵措施，其中最為

常見的是（C）O

A.獎金B(yǎng).旅游C.傭金D.銷售競賽

84、從本企業(yè)購買某產(chǎn)品的顧客占該產(chǎn)品所有顧客的百分比稱為（C）。

A.顧客忠誠度B.顧客選擇性C.顧客滲透率D.價格選擇性

85、有些服務(wù)企業(yè)在給顧客提供第一次服務(wù)時要價很低，希望借此能獲得更多的

生意，而后來生意則要較高的價格，這種服務(wù)定價技巧是（B）O

A.偏向定價法B.犧牲定價法C.差別定價法D.階段定價法

86、金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（C）。

A.高市場增長率和低相對市場占有率B.高市場增長率和高相對市場占有率

C.低市場增長率和高相對市場占有率D.低市場增長率和低相對市場占有率

87、在一定的營銷環(huán)境和營銷費用下，市場預(yù)測表示的是（A）。

A.估計的市場需求B.估計的市場潛量C.最大市場需求D.最小市場需求

88、運(yùn)輸公司為商品交換和物流提供便利，它在市場營銷中介中是（D）。

A.供應(yīng)商B.商人中間商C.代理中間商D.輔助商

89、對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是（A）。

A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素

90、產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型共有三種，其中企業(yè)第一次采購某種產(chǎn)業(yè)用品屬于

（C）o

A.直接重購B.修正重購C.全新采購D.間接重購

91、某公司以補(bǔ)貼價格和差異很小的產(chǎn)品攻擊另一個同類企業(yè)的核心市場（對被

攻擊公司而言，該公司屬于（B）。

A.理性的競爭者B.破壞性的競爭者

C.良好的競爭者D.善良的競爭者

92、市場挑戰(zhàn)者集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點，這種進(jìn)攻戰(zhàn)略屬于（B）。

A.正面進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.包圍進(jìn)攻D.迂同進(jìn)攻

93、企業(yè)集中所有力量，以一個或少數(shù)幾個性質(zhì)相似的子市場作為目標(biāo)市場，試

9

圖在較少的子市場里取得較大的市場占有率，這種目標(biāo)市場戰(zhàn)略是（C）。

A.無差異營銷戰(zhàn)略B.差異性營銷戰(zhàn)略

C.集中性營銷戰(zhàn)略D.大量性營銷戰(zhàn)略

94、企業(yè)的產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目指的是（A）。

A.產(chǎn)品組合的寬度B.產(chǎn)品組合的長度

C.產(chǎn)品組合的深度D.產(chǎn)品組合的相關(guān)性

95、企業(yè)所有的產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱，這種品牌統(tǒng)分策略是（B）o

A.個別品牌B.統(tǒng)一品牌C.分類品牌D.特殊品牌

96、化妝品廠對同一種商品采用不同等級的包裝，以適用不同購買力水平的消費

者，這種包裝策略屬于（C）。

A.相關(guān)包裝策略B.多用途包裝策略

C.分等級包裝策略D.附贈品包裝策略

97、緩慢滲透策略的特點是（D）。

A.采取高價格，高促銷費用B.采取高價格，低促銷費用

C.采取低價格，高促銷費用D.采取低價格，低促銷費用

98、零售商利用部分顧客求便宜的心理，特意將某幾種商品的價格定得較低以吸

引顧客。這種心理定價策略屬于（C）。

A.聲望定價B.尾數(shù)定價C.招徒定價D.整數(shù)定價

99、國外某知名服裝制造商在天津地區(qū)僅僅通過3家精心挑選的中間商來推銷其

產(chǎn)品，這種分銷策略屬于（B）。

A.密集分銷B.選擇分銷C.獨家分銷D.雙邊分銷

100、下列屬于水平渠道沖突的是（D）o

A.連鎖店總公司與各分店之間的沖突

B.制造商與零售商之間的沖突

C.代理商與制造商之間的沖突

D.同一地區(qū)各連鎖分店之間的沖突

IOK產(chǎn)業(yè)用品市場營銷的促銷工具有多種，其中排在第一位的促銷方法是

（A）o

A.人員推銷B.銷售促進(jìn)C.廣告D.宣傳

10

102、信息量大，交互溝通強(qiáng)、受眾群體受教育程度高、用戶尚待發(fā)展的媒體是

（C）o

A.廣播B.電視C.互聯(lián)網(wǎng)D.戶外廣告

103、顧客從某企業(yè)所購產(chǎn)品數(shù)量占其所購?fù)N產(chǎn)品總量的百分比這個指標(biāo)體現(xiàn)

的是（B）。

A.顧客滲透率B.顧客忠誠度C.顧客選擇性D.價格選擇性

104、顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是（C）

A.企業(yè)讓渡價值B.企業(yè)利潤C(jī).顧客讓渡價值D.顧客利益

105、成本領(lǐng)先的核心是爭取最大的（B）,以達(dá)到單位產(chǎn)品成本最低，從而以

較低的售價贏得優(yōu)勢。

A.市場增長B.市場份額C.市場盈利D.市場機(jī)會

106、20世紀(jì)90年代以來，一方面由于產(chǎn)品的同質(zhì)化日益增強(qiáng)，另一方面是消

費者的個性化、多樣化日益發(fā)展，于是日漸興起的4C觀念，更新和強(qiáng)化了以

（C）為中心的營銷組合。

A.溝通B.宣傳C.消費者需求D.質(zhì)量

107、服務(wù)產(chǎn)品包括核心服務(wù)、（B）和輔助服務(wù)。

A.延伸服務(wù)B.便利服務(wù)C.售中服務(wù)D.同步服務(wù)

108、當(dāng)產(chǎn)品處于（C）時，市場競爭最為激烈。

A.成長期B.投入期C.成熟期D.衰退期

109、渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的（D）的數(shù)

J≡L

里.O

A.渠道類型B.中間商類型C.中間商D.渠道層次

110、企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了（C）。

A.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期B.努力延長產(chǎn)品的投入期

C.使消費者盡快接受新產(chǎn)品D.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗

Hk產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（B）的數(shù)量。

A,產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品項目C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品線

112、產(chǎn)品價格低，其營銷渠道就應(yīng)（B）0

A.長而窄B.長而寬C.短而窄D.短而寬

11

113、消費者對日用品的購買多是從（A）出發(fā)，并且可以接受同質(zhì)同類的替

代品。

A.便利B.價格C.隨機(jī)D.個人心態(tài)

114、代理商的最大特點是。（C）

A.直接從事產(chǎn)品購銷活動B.不具有獨立法人資格

C.不擁有產(chǎn)品所有權(quán)D.以購銷差價為回報

115、營銷渠道的寬度是指。（D）

A.中間商總數(shù)B.批發(fā)商總數(shù)C.零售商總數(shù)D.同一層次中間商數(shù)

116、某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫

(A)o

A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.多角化

117、分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（D）。

A.降低調(diào)研成本B.了解消費者的經(jīng)濟(jì)承受能力

C.區(qū)分不同階層消費者，以滿足他們不同的需要

D.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策

118、新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段是（D）。

A.評核與篩選B.營業(yè)分析

C.產(chǎn)品開發(fā)D.提出目標(biāo)，搜集構(gòu)想

119、若強(qiáng)大的競爭對于實行的是無選擇性市場策略，企業(yè)則應(yīng)實行（B）市場

Δ??mA7

3XW∏O

A.大量B.集中性C.市場開發(fā)D.無選擇性

120、理解價值定價法運(yùn)用的關(guān)鍵是（A）。

A.找到比較準(zhǔn)確的理解價值B.準(zhǔn)確了解競爭者的價格

C.正確計算產(chǎn)品的單位成本D.確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤

121、當(dāng)生產(chǎn)量大且超過了企業(yè)自銷能力的許可時，其渠道策略應(yīng)為（B）。

A.直接渠道B.間接渠道C.專營渠道D.以上都不是

122、以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點：（D）

A.形象生動逼真，感染力強(qiáng)B.專業(yè)性強(qiáng)，針對性強(qiáng)

C.表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)D.簡便靈活，制作方便，費用低廉

12

123、根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個國家人民的生活水平（A）。

A.越高B.越低C.不一定D.沒關(guān)系

124、用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策

略是（D）

A.配套包裝B.附贈品包裝C.分檔包裝D.再使用包裝

125、市場營銷觀念的中心是（B）。

A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們

C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去

126、最適于實力不強(qiáng)的小企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是（C）。

A.選擇性市場策略B.無選擇性市場策略

C.集中性市場策略D.產(chǎn)品開發(fā)策略

127、“七喜”汽水突出宣傳自己不含咖啡因的特點，成為非可樂型飲料的主導(dǎo)

者，它采取的是（B）定位策略。

A.市場滲透B.避強(qiáng)定位策略C.專業(yè)化營銷D.迎頭定位策略

128、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（C）。

A.生理需要B.安全需要C.自我實現(xiàn)需要D.社會需要

129、產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應(yīng)商：你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種

習(xí)慣做法稱為（D）。

A.直接購買B.沖動購買C.往返購買D.互惠購買

130、指出下列哪種市場是不可擴(kuò)張市場（D）0

A.兒童玩具市場B.家用電器市場C.煙草市場D.食鹽市場

131、企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為（C）。

A.品牌質(zhì)量決策B.家庭品牌決策C.品牌擴(kuò)展決策D多品牌決策

132、童鞋廠只生產(chǎn)兒童鞋，滿足小孩穿鞋需求的目標(biāo)市場模式為（A）。

A.市場集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.選擇專業(yè)化

133、寶潔公司生產(chǎn)多種洗發(fā)水，如海飛絲，沙宣，飄柔等滿足不同市場的需求,

它是采用（B）。

A.無差異戰(zhàn)略B.差異性策略C.密集型策略D.相關(guān)型策略

134、如果企業(yè)資源有限，實力較弱，難以開拓整個市場，宜?。–）。

13

A.無差異戰(zhàn)略B.差異性策略C.密集型策略D.相關(guān)型策略

135、如果產(chǎn)品處在導(dǎo)入期、成長期時，企業(yè)宜取（A）。

A.無差異戰(zhàn)略B.差異性策略C.密集型策略D.相關(guān)型策略

136、某新品牌洗衣粉采用“只選對的、不選貴的”廣告語進(jìn)行大規(guī)模高強(qiáng)度促

銷宣傳。這種介紹期的營銷策略是（A）

A.快速撇脂策略B.快速滲透策略C.緩慢撇脂策略D.緩慢滲透策略

137、購買某產(chǎn)品IoOO件以下，單價10元；購買IOoO件以上，單價9元。這種

折扣屬于（B）

A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.功能折扣D.季節(jié)折扣

138、為使消費者可以隨時隨地買到飲料，通常采用的分銷策略是（A）。

A.密集分銷B.選擇分銷C.獨家分銷D.混合分銷

139、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將（A）。

A.下降B.增大C.不變D.上下波動

140、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（C）。

A.產(chǎn)品/市場集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.有選擇專業(yè)化

141、下列各項中，（C）不屬于產(chǎn)品整體范疇。

A.品牌B.包裝C.價格D.運(yùn)送

142、對現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點或包裝等作一定的改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品,

就是（B）新產(chǎn)品。

A.仿制B.改進(jìn)C.換代D.完全

143、在成本費用核算中，總成本費用與總產(chǎn)量之比稱為（B）。

A.邊際成本B.平均成本C.平均固定成本D.平均變動成本

144、在衰退期，可采用（C）定價的方法。

A.撇脂B.滲透C.驅(qū)逐D.滿意

145、在營銷組合中，最基本的工具是（A）。

A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷

146、企業(yè)營銷管理過程的第一個步驟是（B）o

A.選擇目標(biāo)市場.B.分析市場機(jī)會

C.管理營銷活動D.設(shè)計營銷戰(zhàn)略

14

147、營銷調(diào)研過程的第一步是（B）。

A.選擇調(diào)研方法B.確定營銷調(diào)研目標(biāo)

C.收集數(shù)據(jù)D.生成調(diào)研設(shè)計

148、市場調(diào)研基本方法按采用手段的先進(jìn)性不同，可以分為傳統(tǒng)調(diào)研和現(xiàn)代調(diào)

研兩類。其中，現(xiàn)代調(diào)研主要指（C）。

A.典型調(diào)查B.個案調(diào)查C.抽樣調(diào)查D.定量調(diào)查

149、美國一家服裝公司按生活格調(diào)來細(xì)分市場，將婦女分成“樸素型”、“時

髦型”、“男子氣質(zhì)型”等群體，分別為她們設(shè)計制作出不同款式、顏色、質(zhì)料

的衣服。該服裝公司是以（B）作為其細(xì)分消費者市場的依據(jù)的。

A.人口統(tǒng)計因素B.消費者心理因素C.消費受益因素D.地理因素

150、某企業(yè)按照消費者的品牌忠誠度，將目標(biāo)消費者細(xì)分為單一品牌忠誠者、

幾種品牌忠誠者、無品牌偏好者幾個群體，該企業(yè)細(xì)分消費者市場的依據(jù)是

（C）o

A.人口統(tǒng)計因素B.消費心理因素C.消費行為因素D.消費受益因素

15k在以下產(chǎn)品類別中，最適宜于實行無差異營銷策略的是（C）。

A.服裝B.汽車C.大米D.家用電器

152、以下各項中，根據(jù)產(chǎn)品利益進(jìn)行定位的是（B）。

A.紅雙喜毛毯定位于“結(jié)婚用品”B.中華推出“全效+護(hù)齦”牙膏

C.七喜定位于“非可樂類飲料"D.金錢牌果醬定位于“早餐食品”

153、市場定位過程的第一步是（A）o

A.確認(rèn)本企業(yè)的競爭優(yōu)勢B.準(zhǔn)確地選擇相對競爭優(yōu)勢

C.顯示獨特的競爭優(yōu)勢D,糾正與市場定位不一致的形象

154、奇強(qiáng)洗衣服曾有一句廣告語：“中國人，奇強(qiáng)”，這句廣告語的定位方法

是（C）O

A.根據(jù)產(chǎn)品實體的屬性定位B.根據(jù)產(chǎn)品利益定位

C.根據(jù)產(chǎn)品使用人定位D.根據(jù)文化象征定位

155、產(chǎn)品在市場定位過程中，向消費者提供多個利益訴求點，不能突出產(chǎn)品的

差異性，很難在消費者心中樹立起獨特的形象。這種定位方法的誤區(qū)在于（A）。

A.定位過寬B.定位過窄C.定位混亂D.定位過度

15

156、香水制造商可以試圖說服不使用香水的婦女使用香水，這在市場營銷中屬

于（A）。

A.市場滲透戰(zhàn)略B.市場開發(fā)戰(zhàn)略C.地利擴(kuò)展戰(zhàn)略D.市場進(jìn)攻策略

157、香水制造商說服男士使用香水，這在市場營銷中屬于（B）。

A.市場滲透戰(zhàn)略B.市場開發(fā)戰(zhàn)略C.地利擴(kuò)展戰(zhàn)略D.市場進(jìn)攻策略

158、市場保護(hù)者保護(hù)陣地最有效的途徑是（B）。

A.追隨B.進(jìn)攻C.防御D.進(jìn)行市場宣傳

159、企業(yè)通過治理薄弱環(huán)節(jié)來防御競爭者乘虛而入，或建立一些次要業(yè)務(wù)作為

防御的前沿陣地，這種市場防御策略是（B）O

A.陣地防御B.側(cè)翼防御C.運(yùn)動防御D.收縮防御

160、企業(yè)維持原有地位，以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場防御競爭者的攻擊，這種

市場防御策略是（A）。

A.陣地防御B.側(cè)翼防御C.運(yùn)動防御D.收縮防御

161、市場領(lǐng)先者為了保護(hù)市場份額，對競爭對手進(jìn)行戰(zhàn)略防御，常把它的業(yè)務(wù)

活動范圍擴(kuò)展到新的領(lǐng)域中去，而這些領(lǐng)域在將來可以成為防守和進(jìn)攻的中心。

這種市場防御策略是（C）o

A.先發(fā)制人防御B.反擊防御C.運(yùn)動防御D.收縮防御

162、在市場營銷中，當(dāng)市場挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于競爭對手的資源，并確信圍堵計劃

的完成足以打垮對手時，可采用（D）戰(zhàn)略。

A.正面進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.游記進(jìn)攻D.包圍進(jìn)攻

163、市場補(bǔ)缺者的主要戰(zhàn)略是（A）。

A.專業(yè)化營銷戰(zhàn)略B.同心多元化戰(zhàn)略

C.縱向多元化戰(zhàn)略D.水平多元化戰(zhàn)略

164、消費者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身等感覺器官可以接觸到、感覺到的

有形部分，這叫作（B）。

A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品

165、一般而言，新產(chǎn)品策劃的過程，可以分為（C）o

A.市場定位策劃和推廣活動策劃B.營銷目標(biāo)策劃和產(chǎn)品推廣策劃

C.新產(chǎn)品開發(fā)策劃和新產(chǎn)品推廣策劃D.商標(biāo)策劃和產(chǎn)品組合策劃

16

166、在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，產(chǎn)品說明書的編寫一般是在（D）階段進(jìn)行。

A.創(chuàng)意甄選B.商業(yè)分析C.市場分析D.產(chǎn)品實體開發(fā)和試銷

167、雅芳化妝品公司的產(chǎn)品線有化妝品、珠寶首飾和家庭用品三條，共有產(chǎn)品

項目1300多個。那么雅芳公司產(chǎn)品組合的寬度是（B）o

A.1300左右B.3C,2600左右D.433左右

168、米其林公司有三條產(chǎn)品線：輪胎、地圖和餐飲服務(wù)，這意味著米其林公司

產(chǎn)品組合的（B）是3。

A.長度B.寬度C.深度D.關(guān)聯(lián)性

169、產(chǎn)品價格的高低，最終取決于（B）O

A.定價目標(biāo)B.市場供求關(guān)系C.產(chǎn)品成本D.競爭對手的價格

170、在產(chǎn)品定價過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價格最高限的因素是（C）。

A.產(chǎn)品成本B.競爭對手的產(chǎn)品價格

C.消費者的需求D.消費者的收入水平

171、在產(chǎn)品定價過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價格最低限的因素是（A）。

A.產(chǎn)品成本B.競爭對手的產(chǎn)品價格

C.消費者的需求D.消費者的收入水平

172、滿意價格策略又稱為（D）。

A.取脂定價策略B.滲透定價策略C.薄利多銷策略D.平價銷售策略

173、零售企業(yè)普遍采用的定價方法是（A）。

A.成本加成定價法B.邊際成本定價法

C.認(rèn)知價值定價法D.需求差異定價法

174、農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價為1元，而在旅游景點的價格為3元,

在旅游景點的這種定價方法是（D）。

A.成本加成定價法B.邊際成本定價法C.認(rèn)知價值定價法D.需求差異定價法

175、同質(zhì)產(chǎn)品市場最常用的定價方法是（C）。

A.成本加成定價法B.邊際成本定價法C.隨行就市定價法D.需求差異定價法

176、某汽車經(jīng)銷商按照目標(biāo)價格把某種型號汽車賣給顧客A,同時按照低價格

把同一型號汽車賣給顧客B。這種定價策略是（A）。

A.顧客差別定價B.產(chǎn)品形式差別定價

17

C.產(chǎn)品部位差別定價D.銷售時間差別定價

177、在進(jìn)行產(chǎn)品定價時，企業(yè)針對消費者的求廉心理，在商品定價時有意定一

個與整數(shù)有一定差額的價格，這種定價策略是（B）o

A.整數(shù)定價策略B.尾數(shù)定價策略

C.習(xí)慣性定價策略D.招彳來定價策略

178、一個分銷渠道的層次至少為（C）。

A.O層.B.1層C.2層D3層

179.以下促銷手段中，屬于人員推銷的是（C）o

A.舉行專題活動B.贈送優(yōu)惠券

C.電話推銷D.召開新聞發(fā)布會

180、在產(chǎn)品不同的生命階段，促銷所用的工具應(yīng)有所區(qū)別，在產(chǎn)品成熟期，（D）

促銷工具的作用尤為突出。

A.廣告B.公共關(guān)系C.人員推銷D.營業(yè)推廣

181、進(jìn)行促銷策劃的第一步是（B）。

A.選擇促銷工具B.明確促銷目標(biāo)

C.制定促銷方案D.促銷效果評估

182、在促銷活動中，促銷期限的長短取決于（C）o

A.產(chǎn)品所處的生命周期B.促銷活動的成本

C.目標(biāo)消費者中較多數(shù)的人接受促銷活動所需要傳達(dá)信息的時間

D.活動的具體設(shè)計情況

183、以下各項中，不屬于促銷策劃活動中事前評估需要測定的內(nèi)容的是（C）0

A.所選促銷工具是否合適

B.要使得促銷獲得成功，最低限度的刺激是多少

C.品牌知名度的提升情況

D.時間的選擇是否符合消費者的習(xí)慣

184、在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項指標(biāo)是指目標(biāo)受眾在指定時間

段內(nèi)至少接觸過一次廣告的個體數(shù)目，這一項指標(biāo)是（B）?

A.平均接觸頻次B.媒介到達(dá)率C.毛評點D.千人成本

185、在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項指標(biāo)是用來說明廣告訴求到達(dá)

18

目標(biāo)受眾的平均次數(shù)，這一項指標(biāo)是（A）o

A.平均接觸頻次B.媒介到達(dá)率C.毛評點D.千人成本

186、在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項指標(biāo)通常用來比較兩個媒介計

劃密度的評判標(biāo)準(zhǔn)，這一項指標(biāo)是（C）o

A.平均接觸頻次B.媒介到達(dá)率C.毛評點D.千人成本

187、公共關(guān)系策劃的程序中，第一步要解決的問題是（B）?

A.確定創(chuàng)意主題B.明確策劃目標(biāo)

C.選擇活動時機(jī)D.選擇活動地點

188、蒙牛集團(tuán)贊助“同一首歌”公益晚會，這種公共關(guān)系活動的實施方式屬于

（A）o

A.社會型公關(guān)活動B.維系型公關(guān)活動

C.矯正型公關(guān)活動D.新聞型公關(guān)活動

189、公共關(guān)系活動實施方式是根據(jù)組織的（C）來選擇的。

A.公關(guān)主題B.公關(guān)方式C.公關(guān)目標(biāo)D.公關(guān)方案

190、以下對于營銷預(yù)算的說法中，不正確的一項是（C）o

A.營銷預(yù)算通常是一個公司最早要確定的預(yù)算項目

B.營銷預(yù)算一旦獲準(zhǔn)執(zhí)行，一般情況下不會改變

C.公司經(jīng)營預(yù)算是營銷預(yù)算的重要組成

D.營銷預(yù)算是公司執(zhí)行經(jīng)營戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)

19R在企業(yè)的營銷中，（C）是最為關(guān)鍵，也是最不確定的。

A.銷售成本預(yù)算B.營銷費用預(yù)算

C.銷售收入預(yù)算D.研究開發(fā)費用預(yù)算

192、以下各項中，不屬于公司營銷預(yù)算的是（B）o

A.銷售收入預(yù)算B.研究開發(fā)費用預(yù)算

C.銷售成本預(yù)算D.營銷費用預(yù)算

193、營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各

項中，屬于行政后期費用預(yù)算的是（D）。

A.推銷費用B.促銷費用C.市場研究費用D.運(yùn)輸費用

194、營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各

19

項中，屬于市場費用預(yù)算的是（B）。

A.定單處理費用B.促銷費用C.運(yùn)輸費用D.顧客投訴處理費用

195、一個企業(yè)營銷預(yù)算制定的出發(fā)點是（A）。

A.產(chǎn)品/服務(wù)戰(zhàn)B.市場需求C.企業(yè)財務(wù)狀D.總體市場環(huán)境

196、零基預(yù)算的起點是（B）o

A.擬定預(yù)算方案B.確定預(yù)算單位

C.對預(yù)算方案進(jìn)行排隊和評估D.分配預(yù)算資金

197、營銷績效評估最主要的內(nèi)容是（A）o

A.經(jīng)營指標(biāo)B.用戶管理和用戶服務(wù)

C.市場信息收集與反饋D.新市場開拓

198、請從以下各項中選出表述錯誤的選項。（C）?

A.市場占有率并非越高越好

B.在我國目前的市場環(huán)境下，資金安全比盈利更重要

C.對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)來說，異議賠償率越低越好

D.營銷績效評估不是僅指對營銷人員業(yè)績的考評

199、以下各項中，不屬于評估一個企業(yè)的是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標(biāo)的選項

是（C）o

A.新市場及新區(qū)域的開拓數(shù)B.新用戶的開拓數(shù)

C.丟失的用戶數(shù)D.新產(chǎn)品的銷售率

200、按照采用手段的不同來劃分營銷控制的類型，可以分為（C）。

A.預(yù)防性控制和更正性控制B.反饋控制和前饋控制

C.直接控制和間接控制D.群體控制和自我控制

201、網(wǎng)絡(luò)購買過程的起點是（A）

A.誘發(fā)需求B.收集信息

C.比較選擇D.購買決策

202、百度推廣是按照（A）來計費的

A.給企業(yè)帶來的潛在新客戶的訪問數(shù)量

B.給企業(yè)固定客戶的保留率

C.給企業(yè)帶來的銷售額的增加量D.給企業(yè)減少的促銷費用

20

203、不屬于電子支付方式的是（B）

A.銀行卡B.現(xiàn)金C.電子支票D.第三方支付

204、下列選項中不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷定價特點的是（C）

A.全球性B.低價位定價C.高價位定價D.顧客主導(dǎo)定價

205、不屬于站點推廣方法的是（D）

A.搜索引擎注冊B.建立鏈接C.發(fā)送電子郵件D.有獎促銷

206、下列描述網(wǎng)絡(luò)廣告特點錯誤的是（D）

A.交互性強(qiáng)B.感官性強(qiáng)C.信息容量大D.受眾沒有針對性

207、下列描述移動網(wǎng)絡(luò)廣告的特點錯誤的是（B）

A.精準(zhǔn)性B.單向性C.擴(kuò)散性D.整合性

208、下列描述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與優(yōu)勢錯誤的是（A）

A.覆蓋范圍窄B.投放快C.直接命中目標(biāo)群體D.可控性增強(qiáng)

209、網(wǎng)上商店能每天24小時，每周7天隨時隨地的提供全球性營銷服務(wù)，這

是由于網(wǎng)絡(luò)營銷具有（C）特點。

A.超前性B.擬人性C.跨時空性D.整合性

210、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過網(wǎng)上問卷等形式調(diào)查網(wǎng)絡(luò)消費者行為及其意向的一種

市場調(diào)查被稱為（C）

A.公