電通廣告-雪花啤酒全傳播計(jì)劃

電通廣告—雪花啤酒全傳播計(jì)劃1.引言隨著中國啤酒市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，品牌之間的競(jìng)爭也日益激烈。作為中國啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，雪花啤酒希望通過全面的傳播計(jì)劃來鞏固其品牌地位并提升市場(chǎng)份額。本文檔將介紹電通廣告為雪花啤酒制定的全傳播計(jì)劃，包括目標(biāo)受眾、傳播渠道、傳播內(nèi)容和測(cè)量方法等。2.目標(biāo)受眾電通廣告通過市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，確定了以下目標(biāo)受眾：年齡在25至45歲之間的男性和女性；具有中等以上收入水平的消費(fèi)者；對(duì)啤酒文化有一定了解和興趣的人群；城市居民，特別是一二線城市的消費(fèi)者。3.傳播渠道電通廣告制定了多渠道的傳播策略，以確保雪花啤酒的廣告觸達(dá)率和傳播效果最大化。3.1電視廣告電視廣告是傳播雪花啤酒的關(guān)鍵渠道之一。電通廣告將制作一系列創(chuàng)意獨(dú)特、精彩紛呈的電視廣告，通過在重要時(shí)段和頻道播放，吸引目標(biāo)受眾的注意力，并增加產(chǎn)品的曝光率。3.2網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為品牌傳播的重要渠道之一。電通廣告將通過與知名網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)合作，投放雪花啤酒的網(wǎng)絡(luò)廣告，以增加品牌的曝光率和影響力。3.3外部廣告電通廣告還計(jì)劃在重要商業(yè)區(qū)域和主要交通節(jié)點(diǎn)投放雪花啤酒的外部廣告，如戶外廣告牌、交通工具廣告等，以吸引消費(fèi)者的注意力并提高品牌知名度。4.傳播內(nèi)容在傳播內(nèi)容方面，電通廣告將采用以下策略來確保雪花啤酒廣告的吸引力和有效性。4.1圍繞品牌特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意短片制作電通廣告將制作一系列創(chuàng)意短片，突出雪花啤酒的品牌特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，如清爽口感、世界級(jí)制酒工藝、優(yōu)質(zhì)原材料等。通過生動(dòng)有趣的故事情節(jié)和高品質(zhì)的制作，吸引消費(fèi)者的關(guān)注并激發(fā)購買欲望。4.2打造個(gè)性化的品牌形象電通廣告將通過在傳播內(nèi)容中展現(xiàn)雪花啤酒的個(gè)性和品牌形象，如年輕、時(shí)尚、活力和自由等，以與目標(biāo)受眾建立情感共鳴，提高品牌的親和力和認(rèn)可度。4.3強(qiáng)調(diào)品牌的社會(huì)責(zé)任感電通廣告將在傳播內(nèi)容中強(qiáng)調(diào)雪花啤酒的社會(huì)責(zé)任感，如環(huán)境保護(hù)、社區(qū)支持等，以增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和信任度。5.測(cè)量方法為了評(píng)估雪花啤酒全傳播計(jì)劃的效果，電通廣告將采用以下測(cè)量方法。5.1媒體曝光度電通廣告將通過媒體監(jiān)測(cè)工具來測(cè)量雪花啤酒廣告在不同傳播渠道的曝光度，如電視廣告播放次數(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率和外部廣告的覆蓋范圍等。5.2感知度調(diào)研電通廣告將進(jìn)行定期的調(diào)查和問卷調(diào)研，以評(píng)估目標(biāo)受眾對(duì)雪花啤酒廣告的認(rèn)知和感知度。5.3銷售額和市場(chǎng)份額通過銷售額和市場(chǎng)份額的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，電通廣告將評(píng)估全傳播計(jì)劃對(duì)雪花啤酒銷售業(yè)績的影響。結(jié)論通過制定全傳播計(jì)劃，電通廣告將為雪花啤酒提供全方位的品牌傳播支持。通過多渠道的傳播策略和創(chuàng)意短片制作，雪花啤酒將進(jìn)一步鞏