第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟2024/3/11第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟

司馬懿的先頭部隊到達城下，見了這種氣勢，都不敢輕易入城，便急忙返回報告司馬懿。司馬懿聽后，笑著說：“這怎么可能呢?”于是便令三軍停下，自己飛馬前去觀看。離城不遠，他果然看見諸葛亮端坐在城樓上，笑容可掬，正在焚香彈琴。城門里外，20多個百姓模樣的人在低頭灑掃，旁若無人。司馬懿看后，疑惑不已，便來到中軍，令后軍充作前軍，前軍作后軍撤退。他的二子司馬昭說：“莫非是諸葛亮家中無兵，所以故意弄出這個樣子來?父親您為什么要退兵呢?”司馬懿說：“諸葛亮一生謹慎，不曾冒險?，F(xiàn)在城門大開，里面必有埋伏，我軍如果進去，正好中了他們的計。還是快快撤退吧!”于是各路兵馬都退了回去。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟——為什么企業(yè)聘用新員工都要設一個試用期？即使能力較強的女生也難以找到相對理想的工作?——為什么“大鍋飯”會導致“濫竽充數(shù)”？——為什么討價還價最激烈的地方是在菜市場,而不是在出售貴重物品的大商場？——明智的女生不輕易接受男生的追求?——市場經濟與計劃經濟的比較。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟第一節(jié)信息經濟簡介

信息經濟學的產生與發(fā)展信息經濟學含義:是對經濟活動中信息及其影響進行經濟分析的經濟學,也是對信息及其技術與產業(yè)所改變的經濟進行研究的經濟學。信息經濟學的產生背景:既與市場經濟規(guī)模擴大以至全球化發(fā)展后不確定性增加或風險加大而使用信息的作用日益重要有關，又與信息科技革命導致信息產業(yè)和社會生產力巨大發(fā)展有關。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟（一）醞釀階段(1919年到1959年)1、從統(tǒng)計決策角度來看,信息經濟學的啟蒙可以追溯到18世紀貝葉斯時代，貝葉斯定理。2、從嚴格意義上來說，信息經濟學啟蒙思想最早出自蒙爾斯坦?凡勃倫在《資本的性質》（1919年）中關于知識增長構成財富主要來源的論述。一、信息經濟學的產生

3、1919---1959年間，奈特、米塞斯和哈耶克從市場信息角度；馬爾薩克、阿羅和西蒙從統(tǒng)計決策與管理決策的角度；鮑莫爾從福利經濟學角度；里斯曼和皮克勒從信息論角度，分別對信息經濟學的思想啟蒙做出了貢獻。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟

另外，在信息經濟學醞釀過程中，奈特、哈耶克、馬夏克、阿羅和西蒙等著名經濟學家作出了重要貢獻。弗蘭克?奈特：美國芝加哥學派創(chuàng)始人之一。在其著作中，就信息經濟學角度來看，最重要的作品是：《風險、不確定性和利潤》。

德里希?哈耶克：貨幣主義、經濟自由主義思潮的主要代表人物。1949年9月發(fā)表于《美國經濟評論》上的《社會中的知識》，確立了其在信息經濟學啟蒙思想史上的地位。

1944年馮?諾依曼和奧斯卡?摩根斯坦創(chuàng)立的預期效用理論，1959年杰拉德﹒德布魯提出的不確定性條件下的選擇理論，為信息經濟學的產生提供了最重要的基礎理論。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟馬夏克：著作有：1949年《完備和不完備信息條件下流動性的作用》，1954年《面向組織和信息的一個經濟理論》，1955年《團隊理論基礎》，1959年，《隨機決策理論的經驗測試》等?？夏崴?阿羅：1957年發(fā)表的《統(tǒng)計和經濟政策》與《決策理論也運籌學》，成為信息經濟學經典名篇。赫伯特?西蒙、科茲莫斯文基：1954年發(fā)表的《組織控制部門中的集權與分權》明確討論了經濟組織中的經濟信息問題。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟（二）產生與形成階段(1959年到1970年)標志：1959年馬夏克（美國）的《信息經濟學評論》一文，此文標志著信息經濟學的產生。成就：赫伯特?西蒙（美國）的《管理決策新科學》（1960年），喬治?施蒂格勒（美國）的《信息經濟學》（1961年），肯尼思?阿羅（美國）的《希臘計劃經濟統(tǒng)計表》（1965年）以及希爾的《經濟學信息論》（1967年）分別從管理與統(tǒng)計決策、信息搜尋和信息角度奠定了信息經濟學研究與發(fā)展的科學基礎。其中：馬夏克和施蒂格勒成為信息經濟學最為重要的兩個奠基人。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟施蒂格勒的成就榮譽：被譽為信息經濟學和管理學的創(chuàng)始人，以及邊緣學科——法律經濟學的先驅之一。著作成果：體現(xiàn)在他早期的三篇優(yōu)秀論文《信息經濟學》，《勞動市場的信息》，《論寡占》。理論與觀點：信息和其他商品一樣，獲得時需付出代價，人們只能夠獲得一部分信息，而非全部的市場信息。這將導致市場價格更加僵化和物質資源的錯誤配置，而這些是政府干預難以湊效的市場基本特征。當市場價格呈現(xiàn)一定離散時，搜尋成為可能并能從中獲利。主要貢獻：信息經濟學作為新興獨立學科的概念于1961年在《政治經濟學》雜志上提出,并提出“搜尋”概念及理論方法。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟二、信息經濟學的發(fā)展（一）拓展時期(1970年至70年代末80年代初）標志：美國經濟學家喬治﹒阿克洛夫提出的舊汽車市場分析的“檸檬”理論。主要成就：1973年和1974年斯彭斯分別發(fā)表了《勞動力市場信號發(fā)送》和《市場的信號發(fā)送》，提出市場中介通過使用信號可以抵消逆向選擇效應的信號發(fā)送理論。1976年斯蒂格利茨等發(fā)表了《競爭性保險市場的均衡理論：論不完備信息經濟學》，提出處于信息劣勢的一方可通過讓信息優(yōu)勢方自我選擇的篩選方法來改善自己處境的市場運作理論。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟1976年斯蒂格利茨與桑福德﹒格羅斯曼發(fā)表了《信息與競爭性價格系統(tǒng)》一文，提出：市場信息效率與市場效率之間存在悖論的重要性學說。注意：信息經濟學知識體系在該時期形成，并主要表現(xiàn)在微觀信息經濟學八大基礎理論中的多數(shù)理論都在這個時期被提出來，并得到持續(xù)系統(tǒng)的討論。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟關于“檸檬”（次貨或二手貨）理論阿克爾洛夫對市場的不對稱信息研究具有里程碑意義。他引入信息經濟學研究中的一個著名模型是“檸檬市場”（the“l(fā)emons”market）。主要用來描述當產品的賣方對產品質量比買方有更多的信息時，低質量產品將會驅逐高質量商品，從而使市場上的產品質量持續(xù)下降的情形。阿克爾洛夫的理論被廣泛運用于一些完全不同的領域，如健康保險、金融市場和雇傭合同等。阿克洛夫1970發(fā)表在QJE上的關于檸檬市場的論文也給出了一個無交易結果?？扑苟ɡ碇v，如果交易成本為零，有效率的交易可以實現(xiàn)；而現(xiàn)實世界是存在交易成本的。這些“無交易定理”使我們理解科斯定理中的交易成本更細致化了，現(xiàn)代經濟學中大家理解交易成本是一種制度運行成本，但是導致這種制度運行成本產生的原因的實際是信息問題，或者說是知識問題。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟阿克洛夫的思路是這樣的：在二手車市場上，質量相對較好的車子退出市場，最差質量的車子留在市場上。也即典型的劣幣驅逐良幣效應。這也是為什么叫逆向選擇的原因。這也引出一個問題，是不是知道的越多越好。我們通常會覺得知道的越多越好。但阿克洛夫關于次品市場的討論卻使我們發(fā)現(xiàn)，賣方知道的多，但他的車賣不出好價錢。阿克爾洛夫對現(xiàn)代經濟學具有足以驕傲的洞察力，他認識到市場結構的理論建立在參與者可以嚴格地充分利用信息的基礎上，這是一個對交易和合同具有統(tǒng)治權的機械理論。這種情況會阻止資源的有效配置，相反信息的流動可以使市場得到發(fā)展，改善資源配置。思考：為什么能力較強的女生往往找的工作并不如能力一般的男生找的工作好？第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟（二）演進時期(20世紀70年代末80年代初）代表性著作：喬治﹒施蒂格勒的《信息經濟學》，加蘭廷和萊特和著《信息經濟學》，麥科爾主編《不確定性與信息經濟學》等。新的認識：1979年，赫什雷弗和賴利首次將信息經濟學劃分為微觀信息經濟學和宏觀信息經濟學兩個分支，并認為它們分別討論市場不確定性和技術不確定性。出現(xiàn)發(fā)展史的研究：澳大利亞國立經濟學家蘭伯頓分別以《信息經濟學的出現(xiàn)》和《組織與信息經濟學》為題，系統(tǒng)討論了微觀和宏觀信息經濟學的產生和發(fā)展過程。特征：由基本理論創(chuàng)立轉向理論的系統(tǒng)化和邏輯化。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟20世紀80年代以來，信息經濟學的論文不斷涌現(xiàn)。20世紀80年代中期，信息經濟學開始從發(fā)達國家向發(fā)展中國家傳播。20世紀90年代以來，信息經濟學的基本理論和內容逐步進入歐美高等教育的課堂和研究生教材中，這標志著信息經濟學正式成為主流經濟學知識。信息經濟學在中國的發(fā)展時間:始于20世紀80年代。過程:20世紀80年代偏重于應用信息經濟學或宏觀信息經濟學的研究20世紀90年代初中期注重理論信息經濟學或微觀信息經濟學的研究。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟組織的設立：中國于1989年8月成立信息經濟學會。專業(yè)設置：1996年，中國的應用經濟學專業(yè)目錄中首次單獨列示和介紹了信息經濟學這一學科。研究的代表人物：烏家培教授、靖繼鵬教授等。近年來在中國的發(fā)展特點：從信息系統(tǒng)經濟問題的研究擴展到信息網絡經濟問題的研究；從應用信息經濟學的研究擴展到理論信息經濟學的研究；從單一的信息產業(yè)和信息市場的研究擴展到全方位的多樣化的信息經濟問題的研究。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟三、信息經濟學的細化（一）微觀信息經濟學學術進展主要體現(xiàn)在以下5個方面：針對委托代理理論的深化與擴展研究主要涉及：多任務代理委托理論、委托代理激勵理論及實證研究、激勵契約理論、激勵管制理論、防范串謀的激勵機制設計、委托代理信任理論、委托代理成本理論、“所有權-控制權”理論、不完全契約理論、信息濾波理論等。信息經濟學的學術進展主要分五大領域第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟不完全與非對稱信息經濟學的深化與擴展研究主要涉及逆向選擇、道德風險、信號發(fā)送、信息甄別等理論的應用。信息與網絡搜尋理論研究主要沿著兩個方向發(fā)展，一是以施蒂格勒創(chuàng)立的傳統(tǒng)的搜尋理論和方法發(fā)展；二是以20世紀80年代以來戴蒙德等創(chuàng)立的搜尋均衡理論和方法為線索，堅持發(fā)展與經濟學一般的均衡理論相銜接的搜尋理論。不確定性經濟學研究

主要涉及主觀期望效用理論、一般期望效用理論以及狀態(tài)、偏好和風險厭惡的經濟理論等。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟博弈論與信息經濟學主要涉及4個主要研究方面：1.借助博弈論工具表述信息經濟學的經典思想，博弈論借助信息經濟學的經典思想特別是逆向選擇、道德風險、信號發(fā)送和信息甄別等概念進一步提高了博弈論的影響力和就解釋力。2.將博弈論思想與信息經濟學思想相互結合，形成新的研究方向。3.合作博弈的進展，包括聯(lián)盟博弈解、值等。4.演化博弈或進化博弈論。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟（二）網絡經濟學與電子商務經濟學主要體現(xiàn)在以下6個方面：網絡經濟學：包括網絡外部性、網絡效率、網絡產業(yè)管制制度、弱關系力量假設與社會資源理論、資源依賴理論、嵌入理論、社會資本理論等。電子商務經濟學：包括電子商務基礎、數(shù)學產品、電子商務環(huán)境中的企業(yè)、電子商務環(huán)境中的市場、電子商務環(huán)境中的競爭、網絡金融和網絡貿易、以及電子商務對經濟增長和發(fā)展的影響等內容。媒體經濟學信息商品經濟學信息系統(tǒng)經濟學金融經濟學基于Agent的計算經濟學第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟（三）信息產業(yè)經濟學與信息技術經濟學僅就文獻本身對信息產業(yè)經濟學的進展評述，不涉及學科定義與內涵問題。信息產業(yè)經濟學電信經濟學信息技術經濟學（含計算機經濟學和軟件經濟學等）專利經濟學知識經濟學第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟（四）信息組織與信息管理經濟學企業(yè)信息組織與信息化虛擬組織與網絡組織研究信息管理經濟學（五）宏觀信息經濟學信息技術生產率悖論基于信息技術（信息產業(yè)）經濟增長研究國民經濟與社會信息化、產業(yè)信息化研究國際信息經濟學研究新經濟學研究第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟一、信息經濟學的內容(一)信息的經濟研究（EconomicsofInformarion）3.信息搜尋的方式與博弈、差異與最終次數(shù)的確定等。

1.信息商品的效用、成本、價格、供求關系以及其他特征；2.信息系統(tǒng)的含義、作用、組織與發(fā)展、費用與效益及其評價方法；信息經濟學的內容和作用第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟(二)信息經濟的研究（InformarionEconomics）信息經濟及其種種稱謂

由于信息的多義性與多維性，信息經濟也是多義和多維的。1.從信息經濟本身來說，可以狹義理解為信息部門的經濟，也可以廣義理解為信息社會的經濟。2.從信息社會的經濟而言，它在技術層次上有數(shù)字經濟、網絡經濟、比特經濟等稱謂。3.在信息內容層次上，有知識經濟、智能經濟、智力經濟。4.其他稱謂:如注意力經濟、非物質經濟、后工業(yè)經濟、“新經濟”。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟烏家培等學者認為：第一，上述稱謂都是從一個特定方面來反映信息經濟的特征的。在使用時不同的人士從不同的角度往往有不同的選擇，這屬于正?，F(xiàn)象。第二，但信息經濟這一總概念最能直接反映信息社會經濟的本質。理由：（1）它同農業(yè)經濟、工業(yè)經濟這類物質生產經濟相對應最為貼切。（2）能與信息革命、信息技術、信息產業(yè)、信息市場、信息文明、信息社會等一系列概念保持一致性。（3）有利于引導我國在現(xiàn)階段優(yōu)先發(fā)展信息產業(yè)。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟四、信息經濟學的作用有利于揭示市場中低效率的原因所在。同時，有益于揭示信息分布的非對稱激勵機制、商業(yè)談判、制度安排等的影響，對市場運轉的不利影響及其彌補措施?？蓭椭藗兘κ袌鼋洕袩o形的信息市場運行的認識框架，從而可更好地認識現(xiàn)實中的信息商品和信息系統(tǒng)特征，懂得以最小的代價去搜尋和選擇有用的信息，找到最優(yōu)的信息系統(tǒng)，以及為信息商品確定科學的定價原則和方法。有助于人們掌握和運用信息系統(tǒng)、信息產業(yè)、信息經濟的發(fā)展規(guī)律，并在信息化過程中少走彎路，用信息化來促進經濟發(fā)展、社會進步和提高人民生活水平和質量。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟有利于深入分析經濟發(fā)展的成因，特別是信息（包括知識）作為經濟中的重要投入要素作用，這種作用具有邊際效益遞增趨勢。使人們更加認識到：越是復雜的經濟活動（如金融、環(huán)保、脫貧因素等）越依賴于信息，信息對這類活動的作用在增大，缺乏信息和必要的信息處理能力，都會影響這類活動的效率，甚至導致失敗。促使人們理解信息的可靠性、完整性和披露方式對市場和政府有效運作的重要性，信息不靈比如會導致市場配置和政府調控的失效。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟五、信息經濟學與其他學科的關系信息經濟學與信息學、經濟學、管理學以及它們的分支學科的關系；1、信息學：以信息為研究對象；2、經濟學：成本收益分析法，最優(yōu)分析法；第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟3、與不確定性經濟學的關系不確定性經濟學，著重研究經濟活動中的客觀不確定性問題而信息經濟學著重研究如何排除不確定性問題；4、與博弈論的關系博弈論，著重研究參與人之間的策略性相互作用的問題，而信息經濟學注重研究機制設計問題；第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟

1.信息經濟學有助于在推行社會主義市場經濟進程中建立合理有效地的委托-代理關系。

六、信息經濟學對中國經濟體制改革的意義

3.“不利選擇”和“道德風險”是市場經濟本身產生的兩大“體制缺陷”，是導致市場失靈的重要基礎。是政府需要干預市場的兩個重要理由。

2.信息經濟學較為深刻地探討了不完全信息、非對稱信息條件下市場經濟行為的兩個主要現(xiàn)象：不利選擇和道德風險。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟七、信息經濟時代的新特征信息革命是在科技一體化和科技非線性發(fā)展新形勢下掀起的一種高科技革命。它與其他高科技相比，有兩個顯著特點：

1.極強的滲透性以及由此而來的十分廣泛的應用性，幾乎是“水銀瀉地、無孔不入”；

2.能與信息資源的開發(fā)和利用結合，從而會全面擴展和加強人類的信息功能，特別是管理和決策功能。信息革命既是科技革命，又是產業(yè)革命，它正在深刻地改變著人類的生產、生活、工作、學習和思維的方式。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟

今天，發(fā)達國家中1/2以上的從業(yè)人員從事以信息為主的工作。如果現(xiàn)在的預測準確無誤，那么在未來10年人類的全部工作中將4/5與信息有關。換句話說，越來越多的人將人事把數(shù)據(jù)轉化成知識的工作。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟在即將到來的信息經濟時代，世界范圍的電腦聯(lián)網將使越來越多的領域以數(shù)據(jù)流通取代產品流通，將生產演變成服務，將工業(yè)勞動演變成信息勞動。

信息經濟的新特征包括：信息產品不需要離開它的原始占有者就能夠被買賣和交換；這一產品能夠通過電腦網絡大量復制和分配而不需要額外增加費用；價值增加是通過知識而不是工作來實現(xiàn)的；知識流向產品的主要形式是軟件。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟

隨著信息化進程的不斷深入，工業(yè)社會勞動文化的兩大基本支柱－－時間和固定工作崗位－－將退居次要地位。傳統(tǒng)的人生成功條件，如文憑和學位重要性在降低。標準化和固定模式的職業(yè)培訓已經跟不上時代發(fā)展的需要。工作仍然存在，但不再有穩(wěn)定的“工作崗位”。

在信息經濟中收入與工作效率以及工作時間的聯(lián)系越來越松散。它越來越與投入的工作時間無關，而首先取決于技巧、原創(chuàng)性和迅速發(fā)現(xiàn)新問題、使用創(chuàng)造性的方式解決它的能力。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟經典案例

案例：波音飛機共有132500零件，由13個國家的400多廠商生產。一美國教授說：“波音飛機除了商標是波音公司的外，所有的零部件屬于全世界”。生產國際化要求信息的通暢和通信的低成本。信息技術，特別是Internet的迅速發(fā)展，加速了經濟全球化的進程，使社會經濟進入到信息經濟時代。

信息—信息技術（IT）—信息化社會—生產國際化案例：海爾集團的成功模式——信息加速增值海爾集團建立了有鮮明個性和特點的網站，從而與用戶保持零距離，快速滿足用戶的個性化需求。如用戶提出要三角形的冰箱，海爾能不能提供？一方面要求海爾的網站須滿足個性化需求；另一方面，整個企業(yè)的生產能力、布局、組織結構都要適應個性化需求，生產必須是柔性的。海爾集團有“一名兩網”的優(yōu)勢：名是名牌；兩網是指海爾的銷售網絡和支付網絡。

信息—企業(yè)信息化—網絡促銷—企業(yè)發(fā)展第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟生活中的信息經濟學1．信息經濟學與生活信息經濟學涉及的問題小到一般的生活瑣事，大到事業(yè)的選擇和國際經濟競爭。學習信息經濟學，至少可以在生活中了解到某些習以為常，但又沒有仔細想過的某些事件的原理。例如，為什么發(fā)獎狀的鼓勵不如發(fā)獎金那么有效和發(fā)揮更長久的效用，但是，如果發(fā)獎金多了，有時候工作效率反而下降；為什么在某種條件下信息多不如信息少更好；為什么討價還價最激烈的地方是在菜市場，而不是在出售貴重物品(如黃金首飾或大件家用電器)的大商場中；為什么大學生打暑期工的收入不高，等等。這些問題似乎都熟悉其存在，但又似乎沒有好好琢磨過。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息經濟學認為，市場價格將傳遞一定的信息，即價格包含有一定的信息內容，或者說市場參加者提出的價格中隱含有市場知識。為說明價格的信息內容的一般涵義，假設市場商品價格處于正常離散狀態(tài)，某個賣主銷售商品Q的正常成本為C，且預期售價為P，并有買主預期從該賣主處購買商品Q。這樣，在提出價格時，將有兩種情況發(fā)生：

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟第一種情況，由買主先提出價格。如果買主提出價格P’，且P’>P。賣主無經驗地一口應承P’，這時，買主將從賣主所應承的價格P’中獲得這樣的信息：P’>P。在這種條件下，買主或者有條件地勉強買下商品，或者以在此獲得的信息為指導走訪其他商店以尋求更低的價格。如果買主提出價格P’，且P’>P，但賣主有經驗地假裝表示他無法接受P’，并且通過雙方討價還價，最終以P’成交。這時，賣主以其經驗掩蓋了P’所隱含的商品Q的成本信息，從中獲得的利潤為(P’一P)+(P—C)。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟第二種情況，由賣主先提出價格。如果賣主按正常售價P提出價格，買主從報價P中可以大致了解到商品Q的成本信息，因為必然有c<P；如果賣主以大大超出正常售價P提出價格P’，即價格P’包含有商品的大量的虛假成本信息(市場噪聲)，那么，買主能否以合理價格購買商品，取決于買主的市場知識和討價還價的經驗，或者是否采取走訪商店等搜尋活動。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟如果買主具有較為全面的市場價格知識，在賣主提出價格P’后，提出試探性價格為1／2P’，且1／2P’大致等于P。賣主從買主提出的價格1／2P’中可以相應地獲得這樣的信息：買主具有較為全面的市場價格知識。如果買主只具有有限的市場知識，首先提出的試探性價格為4／5P’，那么，買主只能以大于或等于4／5P’的價格購買商品。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟上述模型分析說明，無論對于市場買主，還是對于市場賣主，市場價格對于他們都包含有一定的信息內容，并且買賣雙方可能同時利用同一價格所包含的信息內容來調整他們在討價還價中的策略。也就是說，市場參加者所提出的價格可以在雙向意義上傳遞信息。市場價格的信息內容是以隱含的形式表現(xiàn)出來的，市場參加者能否充分利用價格的信息內容，在很大程度上取決于他們進入市場時所具備的市場知識。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟應用信息經濟學搜尋理論，可以在購買商品時采取更為理性的信息控制行為。例如，寡占廠商的串謀對于大買主常常無效，對于小買主則多半有效。于是，顧客可以利用銷售者彼此都是競爭者的局面，在走訪商店或店鋪的搜尋過程中，不斷有意透露搜尋到的低價格信息，或者編造某些虛假的低價格信息考驗賣主的競爭對手。這樣，在外在條件刺激下，某些企圖獲得利潤的串謀者就有可能會因此而秘密削價。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟如果你希望通過價格競爭吸引消費者，那么，不妨采取以下策略并公布給顧客：本店家用電器的價格是本市最低的，如果顧客在本市內其他商店看到比本店更低價格的同質(同品牌、同規(guī)格型號)家用電器商品，本店將向顧客退還高出的價格差。這個營銷策略有兩個重要的潛在作用：

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟第一，它告訴其他競爭對手，秘密削價是沒有效果的，因為你秘密削價將最終導致我將公開削價；第二，顧客有積極性為賣主提供“免費的”全市最新低價格信息。顯然，這種營銷策略，要比在商店內貼滿“本店全市價格最低”等大標語要有效得多。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟2．政策與對策任何政策的制定或出臺前，都需要考慮到政策對象的各種對策反應，從而在既定政策中，將各種可能的對策反應限制在政策規(guī)則范圍內，減少多輪對策的社會成本。近年來，隨著社會法制建設和人民衛(wèi)生保障系統(tǒng)的健全，全國各地紛紛設立110報警臺和120急救臺。但是，某些人或者有意謊報警情或險情，以檢測警方的快速反應能力，或者肆意對這些特殊電話進行騷擾，而政府卻沒有迅速制定相應的政策法規(guī)，以維護這些公共服務不會由于個別隨意行動而擴大社會成本。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟香港地鐵車廂內的緊急警鈴旁，貼著一條小標語：如果非火災等緊急情況，乘客按動緊急警鈴者罰款500港幣。這種制度安排在相當程度上排除了富有“好奇心”的乘客擾亂地鐵運行秩序的可能。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟在我國，政策與對策的兩個典型例子，一是政府對官員就餐標準的規(guī)定。政府為限制官員的就餐規(guī)格，規(guī)定不得超過四菜一湯。本意是好的，但缺陷是沒有考慮官員的對策。結果，官員在規(guī)定上做文章，用四個大碟各裝上若干種小碟菜，在一個大盆中分別用小湯盆裝上幾種不同風味的湯。結果，既符合政府規(guī)定的就餐標準，又不降低官員的就餐規(guī)格。對這一政策的不完全信息的動態(tài)對策過程的關鍵，在于政策給出的信息可以被理解為多種含義。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟二是在“鞭打快牛，保護慢?！闭呦?，企業(yè)的風險最小化對策是“打埋伏”。企業(yè)通過使現(xiàn)階段生產指標確定在實際生產能力和產出之下，而降低不能完成指標(或不能經常超額完成指標)的風險，同時也為未來一個時期內的完成生產指標奠定基礎，從而在一定程度上實現(xiàn)對政府計劃部門的反控制。這些對策說明，在一般情況下，一項有效的政府政策，其信息越具體而明確，給其對策局中人可操作的行動空間就越少。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟在中國國民經濟信息化建設中，信息經濟學原理對于各級政府和信息管理部門制定各種相應的信息化政策和實施方案，具有現(xiàn)實的指導和決策咨詢意義?？梢哉f，信息化政策的制定和實踐發(fā)展過程，將是政府、部門利益集團、國有企業(yè)、民營廠商，以及外國投資者之間相互對策發(fā)展的結果。

這些對策說明，在一般情況下，一項有效的政府政策，其信息越具體而明確，給其對策局中人可操作的行動空間就越少。但也不是政策包含的信息越具體，其政策實施的效果就越好。如果一項政策內容近乎“愚昧”地使社會的福利普遍地下降，這種政策往往是部門利益，或利益集團之間權衡的結果。

第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟推薦閱讀文獻阿羅《信息經濟學》，北京經濟學院出版社，1989張維迎《博弈論與信息經濟學》，上海三聯(lián)書店，1996陳瑞華《信息經濟學》，南開大學出版社，2003年謝康、烏家培主編《阿克洛夫、斯彭斯和斯蒂格利茨論文精選》，商務印書館，2002唐久紅，唐岳駒，阿克洛夫、斯彭斯和斯蒂格利茨，微觀信息經濟學理論及其應用，《國外社會科學》，2002年第6期葉建亮，不對稱信息市場理論與信息經濟學，《商業(yè)研究》，2002年第8期妥艷貞，不對稱信息經濟學理論觀點述評，《蘭州學刊》，2004年第5期第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟

信息的概念1信息的分類2不確定性與風險3信息經濟4四、經濟信息第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的定義信息是客觀世界中各種事物的變化和特征的最新反映以及經過傳遞后的再現(xiàn)；信息是通過一定的物質載體形式反映出來，是事物存在的狀態(tài)、運動形式、運動規(guī)律及其相互聯(lián)系、相互作用的表征。數(shù)據(jù)、信息、知識、情報的關系:

加工后的數(shù)據(jù)成為有用的信息；系統(tǒng)化了的信息成為知識；而知識中的特定需要部分就是情報。信息知識情報數(shù)據(jù)第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的性質1、普遍性：由物質的普遍性及物質運動的規(guī)律性決定。2、客觀性：由物質的客觀存在決定。3、依附性（載體不可分性）：信息必須依附于物質載體而存在。因而信息可傳遞、可存儲、能夠得到實際利用。4、可度量性：一般用載體的單位來測度信息量。5、可傳輸性：不能傳輸?shù)男畔⑹菬o用的，無法存在的。6、動態(tài)性：信息內容和量隨時間變化而不斷取舍、更新。7、層次性：不同的用戶需要不同層次的信息。8、時效性：9、價值性第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的作用人類社會生存的條件，人類社會發(fā)展的資源主客體的中介，思維的材料組織的保證，管理的基礎決策的依據(jù)，控制的靈魂第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟20世紀60年代中期，日本人通過我國公開出版的報刊，準確地推斷出大慶油田的有關情況，為日本向中國出售煉油設備的談判提供了重要依據(jù)。王鐵人頭戴皮帽照片——油田在零下30度的東北地區(qū)介紹王進喜文章中的馬家窯——油田在安達車站附近大慶煉油廠外景照片——煉油廠加工能力和年產油量案例1:第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的度量信息論奠基人、美國科學家香儂(ClaudeE.Shanon)于1948年發(fā)表論文——《通信的數(shù)學理論》，其認為信息是“用來消除系統(tǒng)不確定性的東西，信息量的大小是以消除信息接收系統(tǒng)的不確定性的多少來衡量的”熵的概念最先不是來自信息論，而是來自于物理學，它首先是一個物理學名詞，是系統(tǒng)內部分子熱運動的混亂度的量度。在信息論中，熵就是系統(tǒng)不確定性的表征和量度，不確定性程度越高，熵就越大；反之，熵就越小。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的度量信息論創(chuàng)始人申農借鑒熱力學系統(tǒng)熵公式提出了測度信息熵的公式。Hs=-ΣP(Xi)logP(Xi)Hs表示申農信息測度，稱為信息熵或申農熵；Xi表示n個狀態(tài)中的第i個狀態(tài)；P(Xi)表示隨機狀態(tài)出現(xiàn)第i個狀態(tài)的概率。變量的不確定性越大，熵也就越大，消除不確定性所需要的信息量也就越大。一個系統(tǒng)越是有序(不確定性小)，信息熵就越低；反之，一個系統(tǒng)越是混亂(不確定性大)，信息熵就越高。所以，信息熵也可以說是系統(tǒng)不確定性程度(有序度)的一個度量。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的分類

公共信息與私人信息公共信息無論人們對市場知識的需要如何強烈，他們都在客觀上假定其他競爭代理人的行為是合理的，也就是假定所有的市場參加者都具備有共同的市場知識。所有的相關信息都能夠被所有的市場參加者獲取。阿羅認為，公共信息的存在較大地妨礙了風險分擔，從而破壞了市場參加者相應的預期收益。赫什雷弗（1971）也證明，市場公共信息數(shù)量的增加，將會降低市場運行的效率。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的分類公共信息與私人信息私人信息信息經濟學文獻經常將個別知識稱為私人信息，它是指個別市場參加者所擁有的具有獨占性質的市場知識，其中，經驗是市場參加者的最為寶貴的個別知識一般認為，個別知識可以劃分為3種類型：個人自身特征的知識，如個人身體狀況和工作能力個人行為的知識，如努力程度，工作熱情個人對環(huán)境狀態(tài)的理解和認識方面的知識第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的分類公共信息與私人信息私有信息是經濟市場存在的基礎，如果沒有私有信息，市場交易的動力就喪失了；而公有信息是經濟市場運行的基礎，沒有公有信息，就可能沒有市場交易，但一個市場的公有信息量過多，又可能影響市場運行的效率。第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的分類完全信息與不完全信息完全信息完全信息：市場參加者對于某種經濟環(huán)境狀態(tài)的全部知識在完全信息經濟中，賣主不能以高于市場均衡價格出售商品，而買主也不能以低于市場均衡價格購得商品，因為完全市場中同質商品的單一價格（均衡價格）完全支配著市場的全部交易。由此可知，完全市場假設是建立在完全信息基礎上的理論假設第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的分類完全信息與不完全信息

完全信息完全信息經濟的局限主要體現(xiàn)在四個方面：完全競爭市場效率供求法則單一價格法則第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的分類完全信息與不完全信息

不完全信息新凱恩斯學派認為，不完全信息經濟比完全信息經濟更具有經濟現(xiàn)實性，市場均衡理論必須在不完全信息條件下予以修正。每個市場參加者的經濟決策所需要的信息并不是一個恒量，而是一個可以創(chuàng)造的變量由于不完全信息條件下市場價格機制可能失靈，市場參加者之間供求關系也就有可能不能通過價格體系達到均衡狀態(tài)，這樣，只有主要通過實物形式的市場調節(jié)才能夠使市場達到均衡第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的分類信息的不完全性存在的原因有很多，歸納起來有以下三個方面：1)人類獲取信息是需要付出成本的，被稱為信息搜尋成本2)人類接收信息的能力是有限的3)人類處理信息的能力是有限的第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的分類對稱信息與非對稱信息對稱信息對稱信息：在某種相互對應的經濟人關系中，對應雙方都掌握有雙方所具備的信息度量，也即對應雙方都了解對方所具備的知識和所處的經濟環(huán)境。對稱信息環(huán)境有三類：市場參加者雙方都沒有掌握有關信息的信息環(huán)境，即雙方都處于“無知”狀態(tài)市場參加者雙方都掌握有度量一致或度量相似的信息的環(huán)境市場參加者雙方都擁有完全信息的環(huán)境第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的分類對稱信息與非對稱信息

對稱信息從個人事前效用的角度分析，對于具體風險類別的預期，或者事前在獲得有關風險水平的信息基礎上對風險類別的預期，都可能產生福利的帕累托惡化。這是對稱信息的一項重要的福利意義。該福利含義還隱含著另外兩個結論：對稱信息對于效率可能具有正的影響力，也可能具有負的影響力影響風險分類的信息將可能提高潛在的帕累托改進第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟信息的分類對稱信息與非對稱信息非對稱信息非對稱信息，就是在相互對應的經濟人之間不作對稱分布的有關某些事件的知識或概率分布一般認為，假定存在信息的非對稱性與假定獲取信息能力的非對稱性之間具有較大的區(qū)別基本的信息非對稱性是以人們獲取信息能力的非對稱性為基礎的。從社會存在的角度來看，人們獲取信息能力與多種社會因素相關，然而，無論怎么講，社會勞動分工和專業(yè)化都可以稱得上是其中最為重要的社會因素第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟課堂討論項目制度性安排：汔車公司為新車的零部件和服務提供保證；企業(yè)與雇員簽訂刺激與獎勵的合同；公司的股東需要監(jiān)督公司經理等。68第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟汽車經紀人與不完全信息經紀人是負責安排雙方簽訂合同的角色。過去，婚姻經紀人將兩個有可能相互合適的人帶到一起。股票經紀人為買賣雙方溝通。汽車經紀人同樣將汽車的買賣雙方聯(lián)系在一起。在所有情況里，經紀人的存在是因為信息的不完全。那么，為什么一個人不可以就這么跑出去，自己挑選配偶、股票或汽車昵？最明顯的問題在于存在許多對象可供選擇，需要花時間、精力與金錢收集信息，作出明智選擇。一個好的經紀人終日在收集信息，了解正在發(fā)生什么事情。只要少數(shù)人就可以掌握買賣雙方的信息，總比所有買賣者自己費力了解更加有效。我們可以看看汽車經紀人的工作。如果你想買一輛車，只需給經紀人打一個電話，告訴他你有什么要求，比方說汽車的制造商是哪一家，然后告訴他你在哪里能買到，或者干脆買下來，再轉手賣給你。當這筆交易做成時，經紀人將按事先約定從買方或賣方那兒得到傭金。69第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟經紀人的工作看上去可能不太象是可以謀生的職業(yè)。一個人怎么可能因為幫忙買車而賺錢呢?不過我們還是從交易雙方的角度進行分析.從汽車買方來說，如果不借助經紀人，就要親自同各種汽車銷售商打交道，先是了解情況，然后是艱難地計價還價。也許要在汽車行里花費幾天或者是幾星期，而最后卻未必知道哪里有他想要的汽車。在這種情況下，他就會想到掙錢讓別人包辦這件事是值得的。事實上，一個優(yōu)秀的汽車經紀人了解許多情況，包括銷售商通?？梢詮纳a商的銷售代表那里得到多少傭金等等。將這些情況考慮在內，他就可能談成一個更好的價錢。對賣方來說，他為什么不能坐等顧客上門而要付一筆可觀的傭金去找經紀人幫忙呢？主要原因也是信息的不完全性。如果有可能，他當然愿意把車賣給一個不了解行情、肯出大價錢的顧客。問題是他怎樣才能知道外面有一個顧客想買車呢？當經紀人給他介紹顧客時，盡管所出價錢不高，但他通常都會接受這樁買賣，把車出手。不是所有人都需要汽車經紀人。但對于那些痛感自己不了解汽車市場信息的人來說，找一個汽車經紀人可能是明智的選擇。問題：①怎樣才能成為一個優(yōu)秀的經紀人？②為什么大多數(shù)人需要經紀人？70第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟改革美國醫(yī)療保險產業(yè)1991年，美國為每個美國人花費醫(yī)療費用3000美元，比加拿大高40%，比瑞典高70%，比德國高90%，比日本高125%，比英國高180%，美國的總支付額遠遠高于世界上其它任何國家。但是，這么一大筆花費似乎未能買到更好有健康狀況。例如：美國婦女的平均壽命是78.5歲，只比德國（78.4）英國（78.1）好一點，卻落后于加拿大（79.9）、瑞典（80.6）與日本（81.8）。另外一個常用的健康指標是1歲以內夭折的嬰兒數(shù)目。在10000個新生美國嬰兒當中，有97個夭折，而在加拿大只有72，瑞典是58，德國是75，日本是46，英國是84。同時，大約有3000萬美國人尚未享有醫(yī)療保險。他們通常一再推遲到病情非常嚴重才去醫(yī)院，貽誤時機。如果治療及時，完全可以節(jié)省金錢，同時促進健康。與此相反，其他發(fā)達國家早已建立了某種保健系統(tǒng)，以確保全體公民都享受一定的醫(yī)療報務。71第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟病人通常不會像專注個人興趣的消費者那樣在不同的醫(yī)療保健服務之間小心選擇，綜合考慮各種治療的邊際利益。大多數(shù)人只有不完全信息，不了解自己出了什么問題，怎樣的治療最合適，他們因此需要怎樣的醫(yī)療保健服務。而且，許多美國人購買了醫(yī)療保險，他們只需為醫(yī)生上門服務支付賬單上的一小部分金額（有時甚至是完全免費）。由此而產生的道德風險是美國醫(yī)療費用高昂的原因之一。一個已經參加醫(yī)療保險的病人如果只有不完全信息，自然不會關心費用問題。與此相反，他的態(tài)度可能是如果醫(yī)生上門會有幫助，那就值得一試。一個經濟調查顯示：完全不必付費者同必須支付最初幾百美元的人比較，前者在醫(yī)療保健上的花費大約高出40%－50%，意味著比后者享受了更多有醫(yī)療服務，而其實兩者的健康狀況卻沒有明顯的區(qū)別。在其它國家，健康保險系統(tǒng)通常采取定額醫(yī)療服務來減少道德風險。政府通過法令規(guī)定不能購買某些醫(yī)療設備，不能對老人或任何人實施某些醫(yī)療方法，等等。不確定信息引起的另外一個問題與醫(yī)療工作者有關。傳統(tǒng)上，美國醫(yī)療保險系統(tǒng)規(guī)定，醫(yī)生的收入同他采取的療程數(shù)量、服務次數(shù)和檢驗次數(shù)成正比。當享受醫(yī)療保險的病人缺乏足夠的信息時，通常不會提出：“另外某種醫(yī)療方法是否更合適”的問題，完全聽從醫(yī)生的選擇，醫(yī)生就可能嘗試更多的醫(yī)療方法，從而提高收入。此外，醫(yī)生也受到保障人類健康的教育，加上信息不完全，他們面臨道德與經濟壓力，必須傾向于嘗試所有可能的選擇，而不是衡量各種醫(yī)療的“費用－效益比”后再作決定。72第三章網絡經濟信息經濟與知識經濟已經有越來越多的醫(yī)生參加了“保健管理”組織，他們將得到預定的報酬，不必按提供服務的數(shù)量來計算，這樣就可能愿意為病人選擇最需要的療法，提高治療