度頭條媒體政策考試附有答案

2024年度頭條媒體政策考試[復(fù)制]你的姓名：[填空題]*_________________________________你所在的部門及崗位是：[填空題]*_________________________________你所在的辦公區(qū)域：[單選題]*○北京○深圳○上?！饛V州○蘇州○成都接下來將進入考試環(huán)節(jié)，本次考試共計30題，其中：單選題12個，判斷題10個，多選題8個。滿分100分，及格分為90分?？荚嚂r長30分鐘，請認真作答!1.24年競價返點結(jié)構(gòu)中，相對23年取消了哪個考核目標？（）[單選題]*A、首發(fā)素材占比B、有效素材占比C、有效視頻素材占比D、計劃雙率(正確答案)2.以下哪個是自運營非標場景？（）[單選題]*A、出現(xiàn)代付/代收公司:指"代理商和廣告主之間的合同是雙方簽署，但是款項往來通過第二方完成”的情況B、指”合同是代理商與第三方簽署，但是款項往來由代理商和廣告主直接完成”C、同時有代簽與代付公司：廣告主指定了第三方負責其在巨量的數(shù)據(jù)推廣和投流服務(wù)，第三方和代理商簽約、付款D、以上場景都是(正確答案)3.品牌二類的具體結(jié)算賬期為？（）[單選題]*A、結(jié)算周期結(jié)束后1個月B、結(jié)算周期結(jié)束后3個月C、結(jié)算周期結(jié)束后次月28日D、結(jié)算周期結(jié)束后第3個月28日(正確答案)4.24年品牌曝光類考核維度產(chǎn)品大類增長，滿足增幅8%可以拿到幾個點？（）[單選題]*A、2%B、2.5%C、3%(正確答案)D、3.5%5.月度首投有效素材占比的計算公式是（）[單選題]*A、當月首投有效素材加總/當月首投素材數(shù)加總(正確答案)B、當月有效素材加總/當月素材數(shù)加總C、當月首投有效素材加總/當月素材數(shù)加總D、當月有效素材加總/當月首投素材數(shù)加總6.走量模式一張紅牌扣紅黃牌積分池幾分？（）[單選題]*A、0.5(正確答案)B、1C、1.5D、27.巨量業(yè)務(wù)和千川業(yè)務(wù)中，自然年內(nèi)合作伙伴每發(fā)生R2/R3違規(guī)行為1次觸發(fā)1張黃牌，累計幾張黃牌升級為1張紅牌？（）[單選題]*A、1B、2(正確答案)C、3D、48.巨量業(yè)務(wù)和千川業(yè)務(wù)中，自然年內(nèi)合作伙伴每發(fā)生P2/P3違規(guī)行為1次觸發(fā)1張黃牌，累計幾張黃牌升級為1張紅牌？（）[單選題]*A、1B、2C、3(正確答案)D、49.24年品牌返點是以哪個維度發(fā)放的？（）[單選題]*A、By行業(yè)B、By代理年度品牌業(yè)績C、By客戶集團(正確答案)D、媒體未明確10.某廣告主在一次投放中，觸發(fā)平臺違規(guī)巡查機制，被罰2個廣告賬戶永久封停。其中A賬戶為P0級違規(guī)，B賬戶為P1級違規(guī)，均不涉及使用技術(shù)手段對抗。請問代理商合計拿幾張牌？分別為？（）[單選題]*A、1張牌，紅牌B、2張牌，紅牌和黃牌(正確答案)C、2張牌，2張紅牌D、2張牌，2張黃牌11.24年走量風控返點模塊，分為紅黃牌積分池與每億元違規(guī)次數(shù)改善。假設(shè)季度每億元違規(guī)次數(shù)改善為X，以下考核獎勵目標正確的是？（）[單選題]*A、10＞X，維持不變B、50＞X≥10，達到下降20%目標C、100＞X≥50，達到下降40%目標D、X≥100，達到下降60%目標F、以上都是(正確答案)12.代理商單張紅牌的返點影響金額上限金額為多少？（）[單選題]*A、3.5萬B、5萬C、10萬(正確答案)D、13.5萬13.假設(shè)品牌曝光類Q1產(chǎn)品大類的同比增速是12%，那么對應(yīng)的產(chǎn)品大類增長的返點率是多少？（）[單選題]*A、3%B、3.2%C、3.25%(正確答案)D、3.5%14.24年自運營新規(guī)報備模式，最終結(jié)算標簽以哪個為準？（）[單選題]*A、報備標簽B、綜合標簽C、系統(tǒng)標簽(正確答案)D、應(yīng)用標簽15.以下哪個二級行業(yè)屬于競價六類（）[單選題]*A、美妝-不包含“化妝品電商”B、3C及電器-3C及電器電商C、游戲-棋牌桌游(正確答案)D、引流電商16.素材多樣性激勵基數(shù)范圍從首投日期后滾動多少天消耗擴展至考核期間全部消耗（）？[單選題]*A、45天B、30天(正確答案)C、25天D、15天17.首投有效素材占比考核維度中的有效視頻素材，指對應(yīng)行業(yè)首投（）天（含）累計消耗不低于150元的素材[單選題]*A、5天B、7天(正確答案)C、10天D、12天18.我司老客-某游戲客戶購買9個月品專，基礎(chǔ)返點+季度返點合計返點區(qū)間是多少？[單選題]*A、7-8.5%B、8-9.5%C、9-10.5%(正確答案)D、信息不足，無法估算19.假設(shè)某客戶23年品牌廣告年度體量3000萬，24年品牌廣告年度體量4000萬。該客戶23年在某代理品牌消耗1500萬，24年消耗3500萬，那么該代理的年度Y返點中該客戶對應(yīng)的年度Y的返點金額是多少？[單選題]*A、30萬B、35萬(正確答案)C、45萬D、105萬20.客戶通過代理商下單種草類產(chǎn)品資源，滿足哪些額外指標可拿2%返點？[單選題]*A、使用種草類產(chǎn)品加熱任意視頻素材，并達成星推比行業(yè)目標B、使用種草類產(chǎn)品加熱星圖訂單，并達到星推比行業(yè)目標C、使用種草類產(chǎn)品加熱代理自行下單的星圖訂單，并達成星推比目標D、使用種草類產(chǎn)品加熱代理自行下單的星圖訂單，并達成星推比行業(yè)目標(正確答案)21.Q1某平臺新客，在我司品廣消耗第一單100萬，第二單消耗5萬，可享受的季度拓新補貼的返點金額正確的是？[單選題]*A、1.5萬B、2.25萬(正確答案)C、3萬D、15萬22.品牌資源包內(nèi)的IP授權(quán)，屬于品牌資源分類的哪一類？[單選題]*A、授權(quán)類B、曝光類(正確答案)C、種草類D、轉(zhuǎn)化類23.自運營模式一張紅牌扣紅黃牌積分池幾分？[單選題]*A、1.5B、1(正確答案)C、0.5D、024.收量模式一張紅牌扣紅黃牌積分池幾分？[單選題]*A、1.5(正確答案)B、1C、0.5D、025.代理商與A客戶簽署商務(wù)協(xié)議，A客戶使用B客戶主體進行廣告開戶投放，B客戶廣告賬戶由代理商提供運營服務(wù)，滿足以上關(guān)系即可報備為自運營客戶（）[判斷題]*對錯(正確答案)26.24年客戶品牌年度消耗體量介于1000w-5000w之間，代理商×客戶年度品廣增速為15%，代理商可拿到增量業(yè)績*2%年度返點金額（）[判斷題]*對(正確答案)錯27.廣告投放落地頁引流至微信小程序為特殊廣告類型，包括微信小游戲和微信小程序短劇（）[判斷題]*對錯(正確答案)28.有效首發(fā)素材/有效優(yōu)質(zhì)素材符合考核要求可拿全量業(yè)績返點，首投有效素材占比達標可拿對應(yīng)運營模式的二級行業(yè)達標部分業(yè)績返點（）[判斷題]*對錯(正確答案)29.紅黃牌積分池計算規(guī)則為，每扣1分對于返點金額的負向影響大于100,000元，則按100,000元/分計算風控模塊返點；若每扣1分對于返點金額的負向影響小于10,000元，則按10,000元/分計算風控模塊返點。（）[判斷題]*對(正確答案)錯30.每億元違規(guī)次數(shù)改善僅走量考核，該指標指巡查永久封停和非永久封停的次數(shù)（）[判斷題]*對錯(正確答案)31.抖音招商包中的星圖部分不計返點，但累業(yè)績消耗（）[判斷題]*對(正確答案)錯32.全新升級后的自運營報備管理，當月可對當月內(nèi)任意時間段進行報備（）[判斷題]*對(正確答案)錯33.品牌曝光類、種草類、轉(zhuǎn)化類，以上三種資源類型均可享受行業(yè)扶持政策（）[判斷題]*對錯(正確答案)34.自運營全景操作明細中，操作方式為“客戶賬密操作”和“一站式賬號操作”的都可認定為自運營判定標準（）[判斷題]*對錯(正確答案)35.代理商如能保持每億元走量消耗違規(guī)改善次數(shù)小于10次，季度均能拿滿0.5%改善返點;除此場景外，若出現(xiàn)表現(xiàn)劣化，均無法獲得獎勵返點。[判斷題]*對(正確答案)錯36.品牌返點中年度返點，平臺新客按照代理商45%+增速檔來計算返點[判斷題]*對(正確答案)錯37.品牌新客是指從未在字節(jié)投放品牌廣告的客戶[判斷題]*對錯(正確答案)38.千川無基礎(chǔ)返點，每月有固定激勵[判斷題]*對錯(正確答案)39.本地推可使用競價授信[判斷題]*對(正確答案)錯40.資源包內(nèi)的星圖資源可享受品牌賬期[判斷題]*對(正確答案)錯41.游戲客戶購買開屏跳轉(zhuǎn)挑戰(zhàn)賽專題頁，可享受5%的特定產(chǎn)品補貼[判斷題]*對錯(正確答案)42.星推比的計算公式是：星圖視頻成本/星圖加熱成本[判斷題]*對錯(正確答案)43.23年12月首投有效首發(fā)素材的首投日期后30天內(nèi)、且落在24年1月的消耗按照23年政策核算，在24年政策結(jié)算中剔除(不累門檻、不給返點)[判斷題]*對(正確答案)錯44.使用平臺授信和付款擔保授信，無資金返點[判斷題]*對錯(正確答案)45.運營模式中，自運營標簽報備需要滿足哪些條件？（）*A、廣告主合同(正確答案)B、廣告主發(fā)票(正確答案)C、廣告主流水(正確答案)D、服務(wù)錄屏90s(正確答案)46.品牌模塊化考核指標中，以下哪個是扶持行業(yè)？（）*A、食品飲料(正確答案)B、母嬰用品(正確答案)C、服裝配飾(正確答案)D、3C及電器(正確答案)E、美妝47.品牌曝光類指以下什么資源類型？（）*A、開屏(正確答案)B、搜索品專C、內(nèi)容熱推D、信息流硬廣(正確答案)48.24年品牌返點中年度返點考核需要滿足哪些條件？（）*A、代理商業(yè)績同比增長＞0B、客戶年度品牌業(yè)績同比增長＞0(正確答案)C、代理商X客戶品牌年度業(yè)績同比增長＞0(正確答案)D、代理商X客戶同比增速上漲至少15%49.以下考核維度表述正確的是？（）*A、有效首發(fā)素材激勵，符合考核要求的業(yè)績享受返點(正確答案)B、有效優(yōu)質(zhì)素材激勵，符合考核要求后全量業(yè)績享受返點C、首投有效素材占比達標，對應(yīng)運營模式的二級行業(yè)全量業(yè)績享受返點(正確答案)D、有效優(yōu)質(zhì)素材激勵，符合考核要求的業(yè)績享受返點(正確答案)50.代理商如何理解自運營與收量運營模式？（）*A、自運營：代理商/代理商關(guān)聯(lián)公司直接與廣告客戶簽署商務(wù)協(xié)議，并同時自行為客戶在方舟平臺進行數(shù)據(jù)推廣/廣告投放運營服務(wù)的，則本情形視為自運營(正確答案)B、自運營：代理商/代理商關(guān)聯(lián)公司直接或間接與廣告客戶產(chǎn)生合作的，同時為廣告客戶在方舟平臺進行數(shù)據(jù)推廣/廣告投放運營服務(wù)的，則本情形視為自運營C、收量:包括兩種情形:1)代理商/代理商關(guān)聯(lián)公司自行為廣告客戶提供商務(wù)服務(wù)，但賬戶運營服務(wù)由第三方提供的；2)代理商未向廣告客戶提供商務(wù)服務(wù)，即代理商委托或由其他方與廣告客戶簽署數(shù)據(jù)推廣/廣告投放協(xié)議、向廣告客戶收取相應(yīng)數(shù)據(jù)推廣/廣告費用并開具發(fā)票(正確答案)D、收量:包括兩種情形:1)代理商/代理商關(guān)聯(lián)公司自行為廣告客戶提供商務(wù)服務(wù)，賬戶運營服務(wù)由客戶自行提供的；2)代理商未向廣告客戶提供商務(wù)服務(wù)，即代理商委托或由其他方與廣告客戶簽署數(shù)據(jù)推廣/廣告投放協(xié)議、向廣告客戶收取相應(yīng)數(shù)據(jù)推廣/廣告費用并開具發(fā)票51.收量風控模塊1%的返點組成正確理解為（）？*A、設(shè)置單獨積分池考核(正確答案)B、每億元違規(guī)次數(shù)改善C、部分以資源形式返還(正確答案)D、以上都是52.以下哪種運營模式不參與有效首發(fā)素材/有效優(yōu)質(zhì)素材激勵考核？（）*A、走量(正確答案)B、自運營C、收量(正確答案)D、以上都參與53.客訴工單，分為有責客訴和無責客訴。其中有責客訴如涉及場景【客戶撤訴】，則分別執(zhí)行對應(yīng)的處理方案為？（）*A、72小時內(nèi)關(guān)單，不計R級違規(guī)，扣減金額1萬(正確答案)B、72小時內(nèi)關(guān)單，計R3級違規(guī)，扣減金額4萬C、72小時未關(guān)單，計R2級違規(guī)，扣減金額6萬D、72小時