中國教育電視臺策劃方案

《勇往職前》-策劃方案黑龍江公共頻道目錄︱《職來職往》·中教一套《職來職往》節(jié)目簡介《職來職往》特約方案一、節(jié)目初衷《職來職往》策劃起源1.1我們看到國內(nèi)就業(yè)市場狀況我國就業(yè)形勢非常嚴峻，全國普通高校畢業(yè)生規(guī)模將達630余萬人，加上往屆未實現(xiàn)就業(yè)的畢業(yè)生，高校畢業(yè)生就業(yè)形勢依然嚴峻。金融危機讓外企受到人才沖擊，知名公司的接連倒閉，優(yōu)秀人才主動或被動的重新選擇新的工作機會。一、為即將畢業(yè)的學生提供展示自己才能的機會；二、讓就業(yè)者清晰的認識自己，選擇正確的職場方向；三、讓就業(yè)者認識到理想和現(xiàn)實的區(qū)別，充分準備應(yīng)對新的挑戰(zhàn)；四、讓更多的人了解如何豐富充實自己的人生；五、從節(jié)目中獲得更多的人生經(jīng)驗；1.2我們希望節(jié)目播出效應(yīng)二、欄目形式《職來職往》怎么做？2.1節(jié)目概述

節(jié)目口號：

職來職往，前途寬廣節(jié)目時長：

90分鐘節(jié)目內(nèi)容概要：

1、每期節(jié)目，將有5名擇業(yè)者依次先后出場；2、應(yīng)對節(jié)目設(shè)置好的3輪過關(guān)環(huán)節(jié)；3、每一輪，都將由18位行業(yè)達人，通過亮燈、滅燈的形式，決定選手的通過成敗。4、最終通過第三關(guān)的選手，將有機會獲得在100強企業(yè)中實習的工作機會。2.2節(jié)目定位《職來職往》是以即將就業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生為目標人群,幫助畢業(yè)生正確的對待自己與職場,為多樣的校園菁英提供就業(yè)機會的國內(nèi)首檔職場類娛樂真人秀節(jié)目。

節(jié)目囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達人和擇業(yè)大學生之間的對話，反映當下最熱點的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點的碰撞。通過不同行業(yè)職位的人群，不同的思維與視角展示社會的本來面目，通過理性、客觀、全面、真實的分析，展示真正的職場面目。是一檔關(guān)于擇業(yè)青年的電視擇業(yè)觀、價值觀、生活觀的“話題辯論節(jié)目”，以求職為歸屬為目的來帶動、激發(fā)大眾情感的“職場話題辯論賽”。2.3節(jié)目要素5名面臨不同就業(yè)困惑的應(yīng)屆畢業(yè)生及社會求職者

18位不同行業(yè)且經(jīng)驗豐富的行業(yè)達人

提供專業(yè)信息、擇業(yè)就業(yè)輔導(dǎo)的職業(yè)分析師

不斷提出崗位誘惑的Mr.Job

語言中帶有風趣、談笑間充滿智慧的主持人2.4節(jié)目主要環(huán)節(jié)123職首相望職場亮劍職場真相

是否可以獲得心滿意足的工作.節(jié)目共分為三大環(huán)節(jié)Core（1）求職者30秒亮相演說

自我表述，內(nèi)容涉及求職者為何登上《職來職往》的舞臺。求職者姓名年齡以及自我性格描述，不涉及求職方向和自身經(jīng)歷。（2）18位行業(yè)達人點評——是否愿意接受一個這樣的同事此輪點評的主題為是否愿意接受一個像求職者這樣的人成為自己行業(yè)內(nèi)的同事，通過拉攏或是排斥求職者進入自己的行業(yè)，形成話題交鋒。2.4節(jié)目主要環(huán)節(jié)Core（1）求職者的《求職簡歷》《目前現(xiàn)狀》兩個VCR承載不同的功能，第一個數(shù)據(jù)理性，第二個溫情感性。VCR發(fā)布求職者的教育背景、工作經(jīng)驗、目標薪酬、家庭背景、親朋爆料等具體細節(jié)。（2）18個行業(yè)先鋒亮燈環(huán)節(jié)每部VCR播放完畢都會形成小的話題場，根據(jù)求職者的表現(xiàn)，24位行業(yè)嘉賓選擇是否亮燈支持求職者進入下一輪。兩部短片播放中可以隨即進行亮燈。此環(huán)節(jié)是針對同一求職者的亮燈環(huán)節(jié)，此環(huán)節(jié)不設(shè)滅燈機制，只有超過半數(shù)12盞以上的燈亮起，求職者才能獲得進入下一環(huán)節(jié)的資格，否則將被淘汰。（3）18個行業(yè)先鋒點評根據(jù)求職者的現(xiàn)實條件和他希望達到的目標，進行客觀的點評和意見交流。2.4節(jié)目主要環(huán)節(jié)Core（1）《職業(yè)真相發(fā)布》及重新?lián)駱I(yè)演說通過對選手性格、行為風格、動機、能力、現(xiàn)實準備分析的專業(yè)素材，給選手提供合理的建議；

選手聽到職業(yè)真相后，進行30秒的重新?lián)駱I(yè)演說。（2）Mr.Job放出誘惑信息Mr.job會根據(jù)選手的表現(xiàn)釋放最新工作信息，誘惑選手放棄繼續(xù)圓夢。（3）選擇Mr.job的誘惑還是繼續(xù)沖刺100強

選手面臨兩難抉擇，做出最終判斷（4）答案揭曉2.4節(jié)目主要環(huán)節(jié)2.5職業(yè)達人：嘉賓，行業(yè)內(nèi)擁有發(fā)言權(quán)的先鋒《職來職往》欄目的職業(yè)達人都是在各行業(yè)內(nèi)取得巨大成就和突出貢獻的代表人物。他們深知本行業(yè)內(nèi)的精髓所在，經(jīng)歷過不為人知的辛酸歷程。擁有外人及基層員工所不及的視角、觀點、心態(tài)、經(jīng)驗，被業(yè)內(nèi)人士奉為先賢前輩。他們對本行業(yè)內(nèi)的運作規(guī)律了如指掌，對行業(yè)內(nèi)的人生百態(tài)了然于胸，對行業(yè)的發(fā)展趨勢洞燭機先，對行業(yè)真正需要的人才胸有成竹。楊石頭郭培莫少平2.5節(jié)目展示選手魅力的同時塑造達人的形象職場選手之中，有夸夸其談、腹內(nèi)空空的庸才；也有低調(diào)務(wù)實、懷才不遇的菁英；有人云亦云，毫無觀點的懦夫；有雖知事態(tài)兇險，依然堅持人生信念的英雄！機智問答，信念詮釋，觀點碰撞，智慧的思考，言簡意賅的塑造本行業(yè)本職位以及本人的經(jīng)典形象。在給社會菁英提供展示的機會的同時，拓寬大眾對成功和優(yōu)秀的定義。職業(yè)達人是先鋒是楷模是標桿是權(quán)威所代表的行業(yè)可以組建一個經(jīng)典意義的社會職業(yè)達人蘋果傳播屬于自己的概念、思維、觀點既是欄目的標桿更是社會擇業(yè)的導(dǎo)向以行業(yè)內(nèi)先鋒的視角評點不足以未來同事的觀點講述感受以職業(yè)前輩的姿態(tài)鼓舞認可以真實經(jīng)驗的方式詮釋感悟三、節(jié)目亮點節(jié)目為什么好看？職來職往3.1節(jié)目亮點精準定位，將職場的基本形式在節(jié)目中完全展現(xiàn)！形式新穎，聚焦年輕群體，并為其量身定制就業(yè)機會！創(chuàng)造機遇，提供高端機會，降低圓夢門檻！貼近大眾，不做作，不說教，不損人，不乏味！3.2關(guān)注我們的理由優(yōu)秀的綜藝節(jié)目制作團隊專業(yè)的職業(yè)咨詢隊伍資質(zhì)過硬的行業(yè)菁英極具代表性的職場新人量身打造的職業(yè)夢想職來職往四、宣傳計劃如何推廣節(jié)目？4.1目前已有的宣傳形式電視宣傳片：平均每天在中教一套播出20條左右宣傳片門戶網(wǎng)站：搜狐娛樂版，新浪娛樂新聞，新浪微博，選手BBS、選手微博，江蘇電視臺官網(wǎng)視頻網(wǎng)站：酷六，百度奇藝網(wǎng)，視友網(wǎng)（最大的高校視頻門戶，高校視友聯(lián)盟官方網(wǎng)站）求職招聘網(wǎng)站：智聯(lián)招聘戶外廣告牌：框架（北京地區(qū)樓宇）地鐵：北京所有地鐵，報紙，雜志4.2下一步宣傳計劃淘寶網(wǎng)：2011年淘寶網(wǎng)推出“淘工作”項目，《職來職往》節(jié)目正與淘寶網(wǎng)洽談合作。與合作企業(yè)深度合作：凡客誠品、家樂福和宅急送都在積極洽談中，具體模式未定。如可以通過宅急送將宣傳信息植入在快件上（如封面）提高求職者質(zhì)量：2011年在篩選參加節(jié)目的求職者上將更加嚴格，主要以大學生和應(yīng)屆畢業(yè)生為主，準備進入高校進行篩選目錄︱《職來職往》·中教一套《職來職往》節(jié)目簡介《職來職往》特約方案1.2合作契機節(jié)目開播以來得到廣大觀眾的喜愛，收視率持續(xù)上升，并且通過2010年的改版和巨大投入，中國教育電視臺一頻道已經(jīng)進入快速持續(xù)上升通道，合作方得到的將是持續(xù)增值的廣告1.2合作方案：《職來職往》特約贊助節(jié)目播出設(shè)置

節(jié)目名稱：

職來職往節(jié)目播出：21:40-23:10每周五全年52期節(jié)目時長：90分鐘1.3贊助企業(yè)特約贊助回報1、特約標版畫面：畫面三分之二為贊助企業(yè)5秒廣告片配音：如：“《職來職往》由贊助企業(yè)贊助播出+企業(yè)廣告語”位置：中插倒一位置次數(shù)：每期節(jié)目首播1次，白天復(fù)播1次，深夜復(fù)播1次，全年總計156次2、主持人口播形式：主持人提及贊助企業(yè)，如：感謝贊助企業(yè)對節(jié)目的大力支持，或者感謝贊助企業(yè)嘉賓給予的專業(yè)指導(dǎo)次數(shù)：每期首播2次，白天復(fù)播2次，深夜復(fù)播2次，全年不少于312次3、嘉賓參與形式：邀請企業(yè)高層作為18位行業(yè)達人之一參與節(jié)目次數(shù)：52次***贊助企業(yè)***部門4、深度合作形式：贊助企業(yè)為求職失敗者提供一次價值X元的學習或者其他多少個工作選擇機會表現(xiàn)形式：主持人開場口播提示，求職失敗時主持人提示獲得贊助企業(yè)支持的學習或者其他工作選擇機會次數(shù)：52期5、舞美植入形式：求職者上場時行走的通道用電子屏制作，“贊助企業(yè)”字樣在5位求職者上場時隨步伐向前滾動，搖臂攝像機鏡頭體現(xiàn)次數(shù)：每期節(jié)目首播5次，白天復(fù)播5次，深夜復(fù)播5次，全年780次贊助企業(yè)6、節(jié)目倒一硬廣形式：節(jié)目中15秒中插倒一位置廣告次數(shù)：每期2次，合計全年104次7、5秒贊助標版+15秒硬廣形式：白天贈送5秒節(jié)目贊助標版+15秒廣告次數(shù)：每期節(jié)目1次，合計全年52次8、片尾5秒壓屏節(jié)目片尾出現(xiàn)帶企業(yè)LOGO的5秒壓屏次數(shù)：每期首播1次，白天復(fù)播1次，深夜復(fù)播1次，全年156次企業(yè)畫面方案價值核算時段資源名稱長度刊例價折扣位置加收次數(shù)實際價值首播（每周五晚21：40-23:10或22:30-24:00）特約標版5秒20000230%52270,400主持人口播2次/期按8000/期

104416,000嘉賓參與

按50000/期

522,600,000提供培訓項目

按20000/期

521,040,000舞美植入按1分鐘硬廣48000*4230%（節(jié)目內(nèi)）522,595,840節(jié)目倒一硬廣15秒48000230%1041,297,920片尾壓屏5秒120002-30%5287,360節(jié)目外贈送5+15白天廣告20秒

52贈送白天重播（每周六12:35-14:05）特約標版5秒

52贈送主持人口播2次/期

104贈送嘉賓參與

52贈送提供培訓項目

52贈送舞美植入按1分鐘硬廣

52贈送