第三篇可行性分1

第三篇可行性分1摘要：本局部經(jīng)過(guò)市場(chǎng)剖析、消費(fèi)者剖析、SWOT剖析、分手儀式社會(huì)效益等局部描畫(huà)了在現(xiàn)階段分手儀式營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，每一局部都停止了詳細(xì)的各要素剖析，從而驗(yàn)證我公司成立的可行性。一、市場(chǎng)剖析(一)微觀市場(chǎng)背景——PEST剖析1.政治法律剖析1950年5月1日發(fā)布實(shí)施的?中華人民共和國(guó)婚姻法?第三十一條：男女雙方自愿離婚的，準(zhǔn)予離婚。本公司可以與政府樹(shù)立良好的溝通渠道，以中國(guó)〝和〞文明作為根基，順應(yīng)相關(guān)法律法規(guī)，以新的離婚觀念鼓舞男女雙方離婚之后能以祝愿的心態(tài)面對(duì)曾經(jīng)相濡以沫的人。以后，中國(guó)政府鼎力鼓舞中小企業(yè)的開(kāi)展，注重綠色環(huán)保型企業(yè)的開(kāi)展及綠色環(huán)保食品的開(kāi)發(fā)。尤其在金融風(fēng)暴的影響下，重生企業(yè)容易失掉政府的支持，更具生命力。并且湖南外地政府也承諾，要完成對(duì)新建企業(yè)提供一系列的政策、資金和稅收方面的優(yōu)惠，以促進(jìn)新建企業(yè)的開(kāi)展壯大。加上中國(guó)2020年針對(duì)金融危機(jī)提出的中小企業(yè)免稅政策對(duì)成立和運(yùn)營(yíng)我公司來(lái)說(shuō)也是一大生機(jī)生機(jī)和源泉?jiǎng)恿?。其次，由金融危機(jī)引發(fā)的反作用影響，為加快創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)失業(yè)，湖南省深化實(shí)施〝全民創(chuàng)業(yè)〞戰(zhàn)略，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，鼎力培育各類創(chuàng)業(yè)主體，不時(shí)健全創(chuàng)業(yè)效勞體系，拓寬融資渠道等，片面提升了全省創(chuàng)業(yè)生動(dòng)水平，經(jīng)過(guò)開(kāi)創(chuàng)離婚儀式產(chǎn)業(yè)，不只在拉動(dòng)失業(yè)這一方面起到促進(jìn)作用，并且能照應(yīng)政府召喚積極創(chuàng)業(yè)口號(hào)。2.經(jīng)濟(jì)剖析社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速開(kāi)展使人們的支出不時(shí)添加，人均可支配支出和人均消費(fèi)支出添加，由此帶來(lái)了享用類消費(fèi)支出的添加。中國(guó)居民最終消費(fèi)〝相對(duì)值〞也在連年上升。最終消費(fèi)增長(zhǎng)率不時(shí)在高位運(yùn)轉(zhuǎn)，2004年為12.31%，之后不時(shí)堅(jiān)持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2007和2020年都到達(dá)15%以上。2020年，消費(fèi)增長(zhǎng)率有所下降，但依然到達(dá)9%。除了2020年之外，最近幾年，消費(fèi)增長(zhǎng)速度都快過(guò)GDP增速。依據(jù)國(guó)度民政局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)2020年因慶典活動(dòng)發(fā)生的消費(fèi)將近3000億元，估量到2021年將上升到5000億元。統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)慶典活動(dòng)以結(jié)婚儀式為主，其中每對(duì)新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照3526元，結(jié)婚珠寶首飾5659元，結(jié)婚禮服2021元，婚慶禮儀7464元，喜宴水平〔不含酒水〕1030元/桌等，這些新婚消費(fèi)已達(dá)138646元。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者關(guān)于儀式儀式活動(dòng)的注重水平，離婚儀式作為追求重生活的宣告，再加大宣傳力度后置信能取得國(guó)民的認(rèn)可，屆時(shí)消費(fèi)者在離婚儀式上的消費(fèi)才干置信也可以與新婚儀式媲美。表1湖南省人均消費(fèi)支出數(shù)據(jù)表人均可支配支出〔單位：元〕人均消費(fèi)性支出〔單位：元〕人均食品類消費(fèi)支出〔單位：元〕恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村2005年9523.977504.99----35.8%52%2006年10504.678169.30----34.9%48.6%2007年12293.548990.722819.6436.1%49.6%2020年13821.209945.503970.4239.9%51.2%2020年1508410828.234174.5538.6%----注：數(shù)據(jù)來(lái)源于2005-2020年湖南省統(tǒng)計(jì)年鑒綜合下面數(shù)據(jù)可以看出，湖南省人均居民消費(fèi)傾向出現(xiàn)出不時(shí)擴(kuò)展的趨向，從08年到09年數(shù)據(jù)顯示出居民消費(fèi)決計(jì)已失掉上升。居民的消費(fèi)已逐漸從低級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中擺脫出來(lái)并向者較高層次的消費(fèi)水平開(kāi)展。居民消費(fèi)需求的重點(diǎn)曾經(jīng)由傳統(tǒng)的吃、穿溫飽型逐漸向開(kāi)展型和享用型的小康生活邁進(jìn)。3.社會(huì)剖析〝我們散買賣不散交情，離了還是好冤家，〞悄然盛行的〝離婚儀式〞從日本傳到中國(guó)，從馮氏幽默的電影里被搬到了理想生活中。假設(shè)你們已決議要彼此分手，那你能否想給對(duì)方留一個(gè)美妙的印象，鄭重地告別過(guò)去，迎接新的生活呢。一場(chǎng)離婚儀式讓兩人重溫從相識(shí)、相愛(ài)、結(jié)婚到分手的種種片段，這場(chǎng)最后的告白，通知對(duì)方既然不再愛(ài)，也不要彼此損傷。?非誠(chéng)勿擾2?已遠(yuǎn)去，但離婚儀式的劇情永遠(yuǎn)留在理想生活中，一些婚禮籌劃公司也在潛心籌劃各種離婚儀式，讓離婚不再是灰色的，讓曾經(jīng)相愛(ài)的兩人迅速、徹底地完畢這段感情，投入到重生活中去。隨著現(xiàn)代社會(huì)對(duì)婚姻、家庭的觀念發(fā)作變化，更多人希望調(diào)整自己的生活。特別是在多災(zāi)多難的明天，災(zāi)難讓人們對(duì)各自的人生價(jià)值停止了重新審視，促使人們重新思索生命的意義，而一些已婚人士越發(fā)看法到兩人之間價(jià)值觀的差異。與其讓爭(zhēng)持隨同終生，不如打破約束，各自重新末尾。(二)微觀市場(chǎng)剖析1.消費(fèi)者心思剖析離婚儀式雖然很復(fù)雜，卻讓人慨嘆萬(wàn)千。人人都希望自己有美滿的婚姻，但總有人在這條路上走得并不順利。有的夫妻在冷眼無(wú)視中受著煎熬，有的夫妻在針?shù)h相對(duì)中憤然分手，更有甚者在婚姻分裂后相互記恨一輩子。冤家的離婚儀式讓我們看到了他們對(duì)自己和他人寬容的態(tài)度。美妙的愛(ài)情是讓人向往的，愛(ài)事先的寬容是屢見(jiàn)不鮮的。任何一種舉動(dòng)都應(yīng)該經(jīng)過(guò)一種儀式表現(xiàn)，正如女孩子都希望自己的結(jié)婚儀式浩蕩，這是一種價(jià)值的表達(dá).分開(kāi)與結(jié)合是事物開(kāi)展的兩個(gè)必有途徑，為什么結(jié)合時(shí)轟轟烈烈，卻不敢面對(duì)分開(kāi)呢？其實(shí)往往就是由于缺少這么一種儀式來(lái)釋放出內(nèi)心的各種負(fù)面心情，使得雙方都無(wú)法走出分開(kāi)的陰影。因此，給予離婚一種儀式或許表現(xiàn)方式，其實(shí)是釋放出內(nèi)心負(fù)面心情，構(gòu)建諧和分手的重要方式，也是正視緣分的表現(xiàn)。2.年輕一代的消費(fèi)觀崇尚消費(fèi)主義和享樂(lè)主義的80后將是拉動(dòng)中國(guó)際需消費(fèi)的真正動(dòng)力。中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將隨著80后消費(fèi)才干的提升而發(fā)作歷史性改動(dòng)。90后，消費(fèi)愿望劇烈，消費(fèi)觀念超前并更有特性，支持消費(fèi)才干弱小，未來(lái)〝鉆石〞消費(fèi)階級(jí)。相比于70后有錢買房的〝物質(zhì)化消費(fèi)〞,中國(guó)新一代那么強(qiáng)調(diào)〝感官型消費(fèi)〞,買CD、上網(wǎng)、互動(dòng)游戲、旅游、聚會(huì)、健身等。貪玩、盡興，追求快樂(lè)生活，是他們的典型特征。據(jù)鳳凰網(wǎng)調(diào)查顯示，〝80后〞和〝90后〞對(duì)離婚最看得開(kāi)，61%以為離婚和結(jié)婚一樣值得慶賀。都說(shuō)中國(guó)新一代自我、愛(ài)玩、好名牌、會(huì)享用，網(wǎng)上早就有人歸結(jié)出了〝80后〞的100個(gè)特征：〝可以沒(méi)有電視，相對(duì)不能沒(méi)有電腦；信譽(yù)卡多，打折卡比信譽(yù)卡還多；愛(ài)品牌，到達(dá)無(wú)可救藥之境界……〞，說(shuō)得還真貼切。80后〞就是不折不扣的〝潮人〞，喜歡新玩意，從MP3到MP4，手機(jī)從直板換到滑蓋，如今更是瘋狂愛(ài)上了無(wú)鍵全觸控；喜歡玩車，喜歡改裝，喜歡戶外裝備，喜歡車載GPS，總之就是喜歡。80后從小家庭環(huán)境相對(duì)富足，童年為所欲為，生活滋長(zhǎng)了他們的文娛心態(tài)。又恰逢中國(guó)文娛業(yè)快速開(kāi)展時(shí)期，五花八門的玩具、文娛產(chǎn)品在他們心靈打下了烙印。離婚儀式作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，以其共同，新穎和時(shí)興的產(chǎn)品特征一定能吸引到年輕一代的留意力。(三)市場(chǎng)需求〝一見(jiàn)鐘情，婚了。一怒之下，離了。〞北京市朝陽(yáng)區(qū)婚姻注銷處一位任務(wù)人員引見(jiàn)，該處近年來(lái)注銷的離婚夫妻中，35歲以下者超越一半。其中，〝80后〞又占少數(shù)，〝閃離〞現(xiàn)象日益突出。在中國(guó)離婚率已延續(xù)7年遞增的背景下，〝80后〞作為國(guó)際經(jīng)濟(jì)的主力軍，以高支出高消費(fèi)而著名。同時(shí)，大少數(shù)〝80后〞以為離婚同結(jié)婚一樣值得慶賀，因此他們往往支持感情的傷應(yīng)該用物質(zhì)來(lái)補(bǔ)償，分手以后也應(yīng)該以最美妙的祝愿為曾經(jīng)最暖和最美妙的感情告別。公司的生命來(lái)自市場(chǎng)，市場(chǎng)=中央人口+購(gòu)置力+購(gòu)置愿望，在中國(guó)龐大的離婚基數(shù)的背景下，也為本公司提供了龐大的消費(fèi)人群。(四)競(jìng)爭(zhēng)者剖析本公司的主要競(jìng)爭(zhēng)者是市場(chǎng)上的婚慶公司。他們熟習(xí)儀式的操作流程，同時(shí)具有豐厚的設(shè)計(jì)儀式儀式活動(dòng)的閱歷。眾所周知，婚慶業(yè)是低門檻行業(yè)，市場(chǎng)進(jìn)入難度很低。而經(jīng)濟(jì)知識(shí)通知我們市場(chǎng)進(jìn)入難度也直接影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平。普通而言，市場(chǎng)進(jìn)入難度高，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，發(fā)生的利潤(rùn)也高。〔如航空等行業(yè)，對(duì)資金技術(shù)要求高普通企業(yè)難以進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較弱，發(fā)生的利潤(rùn)較高〕。而市場(chǎng)進(jìn)入難度低，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較強(qiáng)，在劇烈競(jìng)爭(zhēng)中行業(yè)利潤(rùn)將會(huì)降低?；閼c業(yè)的低難度進(jìn)入，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈，靠低價(jià)位爭(zhēng)市場(chǎng)的婚慶公司為生活不時(shí)降低企業(yè)利潤(rùn)，招致效勞質(zhì)量降低、顧客贊揚(yáng)增初等一系列連鎖反響。市面上的婚慶公司如雨后春筍，基數(shù)龐大，同時(shí)又各具特征。但本公司是以離婚儀式為主的活動(dòng)籌劃商，在國(guó)際實(shí)屬少見(jiàn)，以共同的產(chǎn)品特征與其他婚慶公司區(qū)分開(kāi)來(lái)，誰(shuí)先崛起，誰(shuí)就能先進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)而掌握先機(jī)。由此可見(jiàn)，本公司如今曾經(jīng)具有天時(shí)，有相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力。二、消費(fèi)者剖析(一)國(guó)際消費(fèi)前景剖析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從上世紀(jì)70年代末末尾，我國(guó)離婚人數(shù)和離婚率繼續(xù)上升，近5年來(lái)增速清楚，增幅高達(dá)7.65%。去年，全國(guó)120多萬(wàn)對(duì)夫妻喜結(jié)連理的同時(shí)，196萬(wàn)多對(duì)夫婦勞燕分飛。目前，北京、上海的離婚率已超越1/3。日前發(fā)布的全國(guó)民政事業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，往年一季度，我國(guó)共有46.5萬(wàn)對(duì)夫妻操持了離婚注銷，較去年同期增長(zhǎng)17.1%，平均每天有5000多個(gè)家庭解體。中國(guó)離婚率已延續(xù)7年遞增。從年齡結(jié)構(gòu)看，22歲—35歲人群是離婚主力軍，36歲—50歲婚姻相對(duì)顛簸，50歲以上離婚率迅速上揚(yáng)；從教育背景看，學(xué)歷上下與離婚率上下成正比，學(xué)歷越低，離婚率越高，學(xué)歷越高，離婚率越低。以〝80后〞為首的離婚大軍崇尚高層次的生活方式，消費(fèi)時(shí)注重產(chǎn)品的新穎度，美型感，共同性。高端消費(fèi)群體很大，在這些高端消費(fèi)者中，除了有很強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的老總級(jí)人物外，還有不少年輕白領(lǐng)、政府公務(wù)員和高校教員。在追求時(shí)興、安康的新年輕一代，以離婚儀式為主的儀式，定能再國(guó)際掀起熱潮。(二)消費(fèi)者剖析

表2消費(fèi)者剖析表消費(fèi)群體消費(fèi)者剖析消費(fèi)習(xí)氣剖析先生群體先生在大學(xué)時(shí)期自在交往，關(guān)于人生觀，世界觀的不成熟，使得許多愛(ài)情都無(wú)疾而終。人們認(rèn)可大學(xué)里的愛(ài)情是人生中最純真的感情，因此即使在分手后交往過(guò)的兩人依然希望給對(duì)方留下最美妙的回想。他們擁有求新求異、探求創(chuàng)新、追求時(shí)興的心思，雖然沒(méi)有固定的支出，但有家庭作為堅(jiān)強(qiáng)的后臺(tái)，為了紀(jì)念曾經(jīng)的感情往往可以一擲千金。大先生大多特性飛揚(yáng)，追求創(chuàng)意，趕新穎，追時(shí)興，分手儀式既給了曾經(jīng)的感情最美麗的完畢，也留給對(duì)方，給自己最暖和的回想與祝愿。隨著分手儀式的推行，置信定可以在先生群中掀起熱潮。激動(dòng)型的消費(fèi)者，易受商品外觀質(zhì)量和廣告宣傳的影響，以直觀覺(jué)得為主，新產(chǎn)品、時(shí)興產(chǎn)品對(duì)其吸引力較大。他們普通對(duì)所接觸到的新穎事物感興味就會(huì)激動(dòng)地馬上去嘗試，而不愿作重復(fù)選擇比擬，因此能快捷地完成購(gòu)置活動(dòng)。年輕青年此階段的青年人大多處于創(chuàng)業(yè)或任務(wù)的初期，他們?cè)?jīng)的愛(ài)情也大多是從大學(xué)時(shí)期開(kāi)展而來(lái)的，可以說(shuō)對(duì)方曾在自己人生最偉大，空白的階段給予了終身中最美妙的光陰。因此關(guān)于這段感情，青年們大多抱以感謝，祝愿的心態(tài)來(lái)給予對(duì)方。并且，此階段的青年相對(duì)具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，情愿而且可以為這段感情的完畢以物質(zhì)的方式來(lái)完畢。分手儀式能成為他們身心的雙重?cái)[脫，且其動(dòng)搖的工資支出更讓他們成為我公司潛在的消費(fèi)群。情感型消費(fèi)，青年往?？沼鄷r(shí)間不多，而且青年情侶比擬多，對(duì)新穎事物的追求和對(duì)朦朧愛(ài)情的珍惜，往往會(huì)讓他們情愿花錢在記載自己青少年時(shí)代的感情生活上。而任務(wù)中的情侶支出動(dòng)搖，愈加注重肉體上的享用，追求肉體生活。白領(lǐng)人群關(guān)于高端的分手儀式有著較強(qiáng)的消費(fèi)傾向，其較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)接受才干稍強(qiáng)也更易接受分手儀式的舉行。關(guān)于一段感情的完畢，為了讓其更特別，讓自己的感情留下最美妙的回想，分手的情侶一定是會(huì)不惜代價(jià)的。在充溢彼此回想的場(chǎng)景，熟習(xí)的氣氛中，在分手儀式的專家設(shè)計(jì)下，最后一次紀(jì)念與彼此走過(guò)的路途，分享過(guò)的快樂(lè)，品味過(guò)的人生百味，爾后，懷著更感恩的心，再一次追求愛(ài)情。成就型消費(fèi)者，一段感情獨(dú)一的完畢，白領(lǐng)階級(jí)的情侶一定會(huì)想讓自己留下個(gè)值得回想又讓人難忘的分手儀式。儀式上共同的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓自己的分手有異乎尋常，無(wú)獨(dú)有偶的環(huán)節(jié)可以說(shuō)是給對(duì)方最美妙的祝愿。離婚男女離婚男女，曾經(jīng)都抱著〝執(zhí)子之手，與子偕老；死生契闊，與子相悅〞的心境末尾了婚姻生活。這個(gè)世界，大家都希望〝愿得一心人，白頭永不離〝?shù)某志?，但是世事弄人，月老的緣分盡了，也只要松開(kāi)曾經(jīng)緊握的手。感謝那個(gè)分開(kāi)你的人，為他祝愿，由于他給了你忠實(shí)，給了你尋覓幸福的新的時(shí)機(jī)。〞經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)者，只需能使自己經(jīng)濟(jì)效益提高，突出自己的特征，吸引顧客的眼球，對(duì)好的創(chuàng)意他們會(huì)毫不猶疑地接受。越深沉的感情，越希望給對(duì)方最美妙的完畢。三、SWOT剖析我們依據(jù)公司的內(nèi)外部環(huán)境剖析，整合了公司自身的優(yōu)優(yōu)勢(shì)以及公司之外同行業(yè)之間的時(shí)機(jī)與要挾剖析，概括出STOW矩陣剖析表，對(duì)此還停止了兩兩要素的組合剖析，讓企業(yè)能審時(shí)度勢(shì)，趨利避害，充沛開(kāi)展自身的才干。表3SWOT剖析表內(nèi)部條件優(yōu)勢(shì)(STRENGTH)優(yōu)勢(shì)(W