抖音短視頻運(yùn)營(yíng)整體策劃方案及實(shí)操案例

1/1抖音短視頻運(yùn)營(yíng)整體策劃方案及實(shí)操案例抖音短視頻很火，不管是個(gè)人還是公司都想通過(guò)短視頻的流量來(lái)變現(xiàn)。但是抖音已經(jīng)步入成熟期，過(guò)去那個(gè)隨便發(fā)個(gè)視頻就能火的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，門(mén)檻越來(lái)越高。沒(méi)有好的創(chuàng)意、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)策略來(lái)長(zhǎng)期維護(hù)是很難做起來(lái)的。

最近疫情影響l很多朋友跟我說(shuō)，他們公司老板要做抖音短視頻，申請(qǐng)了賬號(hào)，但是一直做不來(lái)，發(fā)了視頻沒(méi)人看。

現(xiàn)在，老板讓我把抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)起來(lái)，我應(yīng)該怎么辦？不知道從哪入手？完成沒(méi)有思路。

基于這樣的需求下，我決定整理一個(gè)抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的整體方案，結(jié)合實(shí)際操作的案例，嘗試抖音運(yùn)營(yíng)的流程講明白，但在真正的實(shí)操過(guò)程中，可能還會(huì)遇到很多細(xì)節(jié)上的問(wèn)題，歡迎加私信溝通，在此希望可以給大家提供一些思路，作為參考。

整篇文章有些長(zhǎng)，請(qǐng)耐心閱讀，如果對(duì)你有用，請(qǐng)收藏起來(lái)哦！

整體目錄：

一、抖音平臺(tái)用戶(hù)分析

1、為什么要做抖音平臺(tái)的用戶(hù)分析？

因?yàn)橐私庀矚g刷抖音的那一批人里面，會(huì)有多少是你們的目標(biāo)受眾？他們都喜歡看什么類(lèi)型的內(nèi)容？如何通過(guò)內(nèi)容去吸引他們的關(guān)注，黏住他，讓他成為你們忠實(shí)粉絲，最后成功變現(xiàn)。

2、需要分析哪些數(shù)據(jù)？

基本的用戶(hù)屬性，年齡、性別。

地域分布，省份、城市。

用戶(hù)活躍時(shí)間段。

用戶(hù)興趣偏好。

二、競(jìng)品分析：對(duì)手在抖音平臺(tái)的情況

1、競(jìng)品的抖音賬號(hào)內(nèi)容展現(xiàn)形式分析？

因?yàn)橥?就是我們的前輩，可以減少大量的試錯(cuò)成本，如果他們的內(nèi)容能夠做起來(lái)，并且做得還不錯(cuò)，那我們可以直接換個(gè)形式復(fù)制過(guò)來(lái)。如果做得很差，那他們做過(guò)的形式，我們就不要再?lài)L試了。不管做什么，記住，要時(shí)刻死盯同行。

上次有個(gè)朋友是做教育行業(yè)的，我們平時(shí)可以看到很多教育行業(yè)在抖音上的內(nèi)容輸出形式，大概可以分為以下三種：

知識(shí)講解（無(wú)人物出境）+配音。

知識(shí)講解（人物出境）+配音。

劇情模式，通過(guò)劇情演繹內(nèi)容。

如果你也是做教育行業(yè)的抖音賬號(hào)，那么內(nèi)容輸出的形式基本也是這三種，然后結(jié)合自己公司的資源、成本選定。

2、抖音賬號(hào)分析，可以通過(guò)哪幾個(gè)緯度？

固有數(shù)據(jù)：作品數(shù)量、粉絲量（粉絲屬性）、獲贊

更新頻率：作品發(fā)布的規(guī)律

作品內(nèi)容：人設(shè)、劇本、拍攝、演員、畫(huà)面、聲音、封面、標(biāo)題等

作品數(shù)據(jù)：播放、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享

三、公司現(xiàn)有的抖音賬號(hào)診斷分析

如果公司現(xiàn)在有抖音賬號(hào)，但是沒(méi)有運(yùn)營(yíng)起來(lái)，可以按照以上分析競(jìng)品的緯度來(lái)分析，找到原因，然后改進(jìn)。

1、賬號(hào)：標(biāo)簽、粉絲屬性（性別、年齡）、粉絲活躍

2、視頻內(nèi)容：內(nèi)容關(guān)鍵詞、標(biāo)簽、爆款視頻情況、更新頻率

3、人設(shè)、內(nèi)容形式、DOU投放

在第四部