網(wǎng)絡(luò)廣告完整

網(wǎng)絡(luò)廣告030102促銷的四種方式人員推銷廣告營(yíng)業(yè)推廣公共關(guān)系廣告的媒介報(bào)紙雜志廣播電視網(wǎng)絡(luò)復(fù)習(xí)廣告的含義就是由特定的廣告主有償使用一定的媒體，傳播商品和勞務(wù)信息給目標(biāo)客戶，以刺激其購(gòu)買行為。導(dǎo)入最早的商務(wù)活動(dòng)靠吆喝與叫賣來(lái)吸引眼球之后出現(xiàn)的報(bào)紙和電視，為企業(yè)的宣傳提供了更棒的渠道可如今是互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代…企業(yè)又該如何呢？掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的概念明確網(wǎng)絡(luò)廣告的分類掌握網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)造過程與思維方法010203學(xué)習(xí)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1994年10月27日。發(fā)展至今已經(jīng)有20多年的歷史。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式也發(fā)生了巨大的變化，出現(xiàn)了許多新型廣告形式，例如視頻廣告，富媒體廣告等等STEP01STEP02STEP031994年10月14日Hotwired雜志首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告10月27日468x60像素的Banner廣告標(biāo)志網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生1997年3月，Intel和IBM首次在中國(guó)投放了網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)報(bào)紙電視雜志廣播在傳統(tǒng)的四大媒體基礎(chǔ)上衍生出第五大媒體第五大媒體網(wǎng)絡(luò)廣告““網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)靈活、成本低感官性強(qiáng)交互性強(qiáng)更新周期快形式多樣統(tǒng)計(jì)精確、全面受眾范圍廣優(yōu)勢(shì)有針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)廣告的形式0102030405060708網(wǎng)幅廣告其它新型廣告贊助式廣告RichMedia文本鏈接廣告插播式廣告電子郵件廣告與內(nèi)容相結(jié)合的廣告01Banner廣告02Button廣告03通欄廣告04豎邊、巨幅廣告網(wǎng)幅廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的形式-網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java、Javascript等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave、視頻等工具增強(qiáng)表現(xiàn)力的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。1Bunner廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的形式-BANNER廣告BannerAd.，又稱橫幅廣告、旗幟廣告，是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用的形式，也是目前最常見的形式。它是橫跨于網(wǎng)頁(yè)上的矩形公告牌，當(dāng)用戶點(diǎn)擊這些橫幅的時(shí)候，通?？梢枣溄拥綇V告主的網(wǎng)頁(yè)。2按鈕廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的形式-按鈕廣告按鈕廣告（ButtonAd.）即圖標(biāo)廣告，通常是一個(gè)鏈接著公司的主頁(yè)或站點(diǎn)的標(biāo)志式廣告，并注明“Clickme”字樣，希望網(wǎng)絡(luò)瀏覽者主動(dòng)來(lái)點(diǎn)選。34通欄廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的形式豎幅廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的形式--文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式-電子郵件廣告電子郵件廣告（E-mailAdvertising）是指通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到用戶電子郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它針對(duì)性強(qiáng)，傳播面廣，信息量大，其形式類似于直郵廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的形式-贊助式廣告廣告主可對(duì)自己感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或節(jié)目進(jìn)行贊助，或在特別時(shí)期（如澳門回歸、世界杯）贊助網(wǎng)站的推廣活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式--與內(nèi)容相結(jié)合的廣告與內(nèi)容結(jié)合的廣告，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒有清楚的界限。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式--插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式—富媒體廣告所謂富媒體，其實(shí)它并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動(dòng)畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。練習(xí)分析這三種廣告的廣告形式網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來(lái)看確定他們是哪個(gè)群體、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域。只有讓合適的用戶來(lái)參與廣告信息活動(dòng)，才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)消費(fèi)群體：主要16至28周歲之間的青少年（90后為主）

消費(fèi)職業(yè)：學(xué)生、工薪階層

消費(fèi)者分布：專賣店附近的居民以及該城市的各大高等院校

確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體消費(fèi)數(shù)量：以個(gè)人購(gòu)買為主

消費(fèi)動(dòng)機(jī)：

1、滿足運(yùn)動(dòng)（或日常生活）的需要。

2、符合時(shí)尚、潮流

3、獲得對(duì)世界知名品牌的滿足感網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇消費(fèi)群體：主要16至28周歲之間的青少年（90后為主）

消費(fèi)群體特征：時(shí)尚、活力、動(dòng)感十足消費(fèi)職業(yè)：學(xué)生、工薪階層消費(fèi)者關(guān)注動(dòng)向：時(shí)尚流行、體育賽事、體育明星、校園生活網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃運(yùn)動(dòng)賽事體育明星校園生活網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃運(yùn)動(dòng)賽事體育明星校園生活網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃緊抓機(jī)遇網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃網(wǎng)絡(luò)廣告的投放的步驟發(fā)布渠道和方式123自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布廣告建立了公司主頁(yè)后可以擴(kuò)大網(wǎng)站的訪問規(guī)模，并能設(shè)計(jì)公司的LOGO。它不但是樹立企業(yè)形象的基礎(chǔ)，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。外部購(gòu)買廣告時(shí)空是指以付費(fèi)或部分免費(fèi)的方式把本企業(yè)的信息與其他企業(yè)的信息一起并