耕耘在屏-可供性理論下“三農”短視頻的鄉(xiāng)村傳播研究

耕耘在屏_可供性理論下“三農”短視頻的鄉(xiāng)村傳播研究

1.引言

隨著互聯(lián)網時代的到來，短視頻成為一種流行的傳媒形式，融入人們的日常生活中。短視頻以其短時限、直觀的表達方式，以及易于分享的特點，對信息傳播和意識形態(tài)的引導起到了重要作用。在中國，農業(yè)問題一直備受關注，然而如何利用短視頻這一新媒體形式，有效傳播農村生活、農業(yè)知識以及“三農”問題，仍然是一個有待研究的話題。

2.可供性理論與鄉(xiāng)村傳播

可供性理論是1984年由斯圖爾特·哈爾提出的理論，它認為媒體內容的接觸程度和可獲取程度決定了信息的傳播和影響效果。在鄉(xiāng)村地區(qū)，信息與資源的可供性通常相對較低，這限制了鄉(xiāng)村地區(qū)居民獲取知識、增加見識的能力。然而，隨著移動互聯(lián)網的普及，短視頻的出現(xiàn)為鄉(xiāng)村傳播提供了新的機會。

3.研究方法

本研究采用混合研究方法，包括問卷調查和重點訪談。問卷調查主要針對鄉(xiāng)村地區(qū)居民，旨在了解其對短視頻的接觸情況、觀看習慣以及對“三農”問題的認知程度。重點訪談則選擇了幾位短視頻創(chuàng)作者，深入了解他們在制作和傳播過程中的心得體會。

4.問卷調查結果

調查結果顯示，鄉(xiāng)村地區(qū)居民對短視頻的接觸頻率相對較低，平均每周觀看1-2次。在接觸的短視頻中，以娛樂性、生活方式和美食為主題的占據大部分，而“三農”問題相關的視頻占比較低。此外，調查結果還顯示，鄉(xiāng)村居民對“三農”問題的了解程度普遍較低，對于農村的現(xiàn)狀和發(fā)展方向缺乏全面的認知。

5.訪談結果

訪談結果顯示，短視頻創(chuàng)作者在制作過程中面臨一些挑戰(zhàn)。首先，由于鄉(xiāng)村地區(qū)網絡環(huán)境不穩(wěn)定，短視頻的傳播受到一定限制。其次，短視頻內容的取舍也是一個難題，創(chuàng)作者需要根據受眾的需求和口味進行篩選。最后，短視頻創(chuàng)作者也面臨著經費和人才的問題，這限制了短視頻的制作質量和數(shù)量。

6.結論與建議

本研究通過可供性理論的視角，深入研究了鄉(xiāng)村地區(qū)的短視頻傳播情況。研究結果表明，鄉(xiāng)村地區(qū)的居民對短視頻的接觸程度相對較低，對“三農”問題的了解也較有限。針對這一問題，可以考慮以下幾點建議：

首先，加強鄉(xiāng)村地區(qū)的網絡基礎建設，提高網絡速度和穩(wěn)定性，以利于短視頻的傳播。

其次，鼓勵和支持更多的創(chuàng)作者從事與農業(yè)、農村生活相關的短視頻制作，提高相關內容的知名度和質量。

最后，政府和社會組織可以與當?shù)鼐用窈献?，開展農業(yè)知識培訓和普及活動，提高鄉(xiāng)村居民對“三農”問題的認知水平。

總之，耕耘在屏幕上的鄉(xiāng)村短視頻傳播需要我們不斷探索和創(chuàng)新。通過綜合應用可供性理論和相關研究成果，我們可以更好地利用短視頻這一新興媒體形式，為農村地區(qū)的發(fā)展和“三農”問題的解決貢獻力量短視頻創(chuàng)作者在鄉(xiāng)村地區(qū)面臨著網絡環(huán)境不穩(wěn)定、內容選擇困難以及經費和人才短缺等挑戰(zhàn)。本研究發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村居民對短視頻的接觸程度較低，對"三農"問題了解有限。為此，建議加強鄉(xiāng)村網絡基礎建設，支