《電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作》試卷1(含答案)

《電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作》試卷班級(jí)：________________姓名：________________一、填空題(共10題，每題1分。)1．在電商網(wǎng)站中隨搜索結(jié)果出現(xiàn)的圖片信息即為_(kāi)_________。2．__________是微型博客的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于社交關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)短信息的獲取、分享與傳播的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。3．__________是指利用別人的資源或平臺(tái)（如政府、專家、社會(huì)潮流或新聞媒體），對(duì)自身商品或服務(wù)進(jìn)行推廣營(yíng)銷，達(dá)到快速推廣自身企業(yè)的目的。4．根據(jù)廣告植入方式的不同，可以將電商文案分為_(kāi)_________和__________。5．品牌故事的寫(xiě)作要素包括背景、__________、細(xì)節(jié)、結(jié)果和__________。6．__________是商品的自然屬性，是一切商品都具有的共同屬性之一。7．__________是指在以某網(wǎng)絡(luò)為載體，將擁有共同的興趣愛(ài)好和某種需求的網(wǎng)民聚集在一起，相互溝通交流，展示各自價(jià)值而形成的一種社交群體。8．微信公眾號(hào)文章主要由__________、__________、__________和正文幾部分組成。9．__________是目前網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用最為廣泛的語(yǔ)言，也是構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)文檔的主要語(yǔ)言。10．根據(jù)__________進(jìn)行分類，可將文案分為長(zhǎng)文案和短文案。二、單項(xiàng)選擇題(共10題，每題1分。)1．下面對(duì)軟文的營(yíng)銷作用說(shuō)法不正確的是（）。A．軟文兼具軟文廣告和新聞的特征，具有很強(qiáng)的廣告效應(yīng)B．軟文能幫助企業(yè)樹(shù)立形象，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力C．軟文能夠傳遞口碑效應(yīng)，給受眾留下深刻印象D．軟文之所以營(yíng)銷效果突出是因?yàn)樵诿總€(gè)新媒體渠道中都投放了廣告2．下面對(duì)標(biāo)題的說(shuō)法不正確的是（）。A．標(biāo)題要讓受眾明白你要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)的信息B．有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望C．具有痛點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動(dòng)受眾D．標(biāo)題內(nèi)容要盡量書(shū)面化，專業(yè)化3．寫(xiě)作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是（）。A．偽技術(shù)類的廣告B．先進(jìn)性和創(chuàng)新性的技術(shù)C．深?yuàn)W的，凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容D．淺顯易懂的小技巧4．下面不能突顯社群文案內(nèi)容價(jià)值的是（）。A．群成員的需求痛點(diǎn)B．商品能帶來(lái)的益處C．價(jià)格優(yōu)惠和體驗(yàn)分享D．心靈雞湯或勵(lì)志故事5．下面對(duì)軟文說(shuō)法不正確的是（）。A．軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛B．新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題C．軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可D．最新活動(dòng)、人事變動(dòng)、業(yè)績(jī)報(bào)告等內(nèi)容不適合軟文寫(xiě)作6．微信朋友圈文案不適合采用（）方法進(jìn)行寫(xiě)作。A．生活和情感分享B．商品信息介紹C．故事引導(dǎo)D．展示消費(fèi)評(píng)價(jià)7．下面對(duì)電商文案寫(xiě)作說(shuō)法不正確的是（）。A．寫(xiě)作宣傳型電商文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近B．寫(xiě)作促銷型電商文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價(jià)C．寫(xiě)作互動(dòng)型電商文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)積極性D．寫(xiě)作活動(dòng)推廣型電商文案需要考慮：如何提高活動(dòng)的吸引力8．“‘醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味”這則標(biāo)題使用了哪種命名技巧（）。A．文化特點(diǎn)B．善用諧音C．巧用修辭D．感情渲染9．下面對(duì)文案排版說(shuō)法正確的是（）。A．移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過(guò)手機(jī)一屏，并盡量分段B．文案正文內(nèi)容的對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊C．圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)字體來(lái)突出強(qiáng)調(diào)D．文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色10．銷售型的電商文案中需要有明確的購(gòu)買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容的是（）。A．立即購(gòu)買B．立即搶C．一鍵加購(gòu)D．查看其他三、多項(xiàng)選擇題(共10題，每題2分。)1．標(biāo)題中的亮點(diǎn)詞匯有（）。A．震驚B．妙C．警惕D．神奇2．通過(guò)微信自身添加好友的方法有（）。A．通訊錄B．微信“發(fā)現(xiàn)”C．微信“搖一搖”D．微信“附近的人”3．電商文案的正文結(jié)尾可采用（）方法。A．神轉(zhuǎn)折結(jié)尾B．金句結(jié)尾C．話題討論結(jié)尾D．引導(dǎo)行動(dòng)結(jié)尾4．電商主圖有兩種類型，分別是（）。A．活動(dòng)主圖B．視頻主圖C．圖片主圖D．推廣主圖5．寫(xiě)作電商文案前需要搜集并整理的資源有（）。A．企業(yè)或商品宣傳冊(cè)B．技術(shù)文件C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料D．使用者反饋6．商品詳情頁(yè)中的圖片文案可以是（）。A．商品總體圖B．商品細(xì)節(jié)圖C．場(chǎng)景圖D．焦點(diǎn)圖7．微博文案主要是通過(guò)（）互動(dòng)行為來(lái)進(jìn)行傳播。A．私信B．轉(zhuǎn)發(fā)C．評(píng)論D．點(diǎn)贊8．下面屬于標(biāo)題命名方式的是（）。A．宣事式B．恐嚇式C．提問(wèn)式D．對(duì)比式9．以下屬于電商文案常用載體的是（）。A．微信B．微博C．電商平臺(tái)D．社群10．社群福利主要有（）。A．物質(zhì)福利B．現(xiàn)金福利C．學(xué)習(xí)福利D．榮譽(yù)福利四、判斷題(共10題，每題1分。)1．懸念式側(cè)重于用鮮少聽(tīng)聞的、讓人比較震驚或是不合常理的消息去博取關(guān)注。（）2．在展開(kāi)頭腦風(fēng)暴時(shí)，最先做的應(yīng)該是審查文案的主題，確認(rèn)文案風(fēng)格。（）3．?dāng)?shù)字比文字更有表現(xiàn)力，使用數(shù)字標(biāo)題可以增加事情的震撼性。（）4．H5文案不宜太長(zhǎng)，一般以不超過(guò)整個(gè)頁(yè)面為宜。（）5．在社群中可以貼合群主題分享一些經(jīng)驗(yàn)或者展開(kāi)話題討論，借機(jī)提供一些有價(jià)值的干貨。（）6．話題式標(biāo)題需要緊跟時(shí)尚熱點(diǎn)，且必須具備時(shí)效性。（）7．微博文案對(duì)圖片、視頻的大小和格式?jīng)]有要求。（）8．寫(xiě)作文案后需要進(jìn)行復(fù)盤，也就是將做過(guò)的工作內(nèi)容加以梳理，根據(jù)別人的反饋來(lái)總結(jié)自己工作中的優(yōu)缺點(diǎn)。（）9．微博中的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷是指與其他微博品牌賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)合作，通過(guò)生成話題圍繞話題開(kāi)展文案寫(xiě)作來(lái)引起受眾的關(guān)注與興趣。（）10．對(duì)分享活動(dòng)進(jìn)行暖場(chǎng)，可以營(yíng)造一個(gè)好的分享氛圍，同時(shí)引導(dǎo)成員了解分享內(nèi)容和分享嘉賓。（）五、問(wèn)答題(共4題，每題5分。)1．電商文案開(kāi)頭有什么作用？可以采取哪些方式進(jìn)行開(kāi)頭？至少列舉5種。2．在進(jìn)行社群分享時(shí)，需要提前做好哪些準(zhǔn)備工作？3．如何通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞，提升在商品標(biāo)題的搜索率？4．怎樣通過(guò)5W1H法來(lái)開(kāi)展分析商品，并撰寫(xiě)說(shuō)明型文案？六、分析題(共2題，每題15分。)1．以當(dāng)前熱點(diǎn)事件為切入點(diǎn)寫(xiě)作新媒體營(yíng)銷文案的標(biāo)題，并說(shuō)明該擬定該標(biāo)題的初衷與方法。2．如果要對(duì)微信公眾號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，你會(huì)從哪些方面進(jìn)行考慮？

《電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作》試卷班級(jí)：________________姓名：________________一、填空題

(共10題，每題1分。)1．主圖2．微博3．借力4．硬廣軟文5．主題點(diǎn)評(píng)6．使用價(jià)值7．社群8．封面圖標(biāo)題摘要9．H510．文案篇幅的長(zhǎng)短二、單項(xiàng)選擇題

(共10題，每題1分。)1．D2．D3．B4．D5．C6．C7．B8．B9．B10．D三、多項(xiàng)選擇題

(共10題，每題2分。)1．ABCD2．ABC