白加黑廣告創(chuàng)意策略課件

白加黑廣告創(chuàng)意策略課件目錄產(chǎn)品理解廣告創(chuàng)意策略廣告渠道選擇廣告效果評(píng)估廣告預(yù)算分配廣告執(zhí)行時(shí)間表01產(chǎn)品理解Chapter01白天服用白色藥片，晚上服用黑色藥片，針對(duì)不同時(shí)間段感冒癥狀進(jìn)行緩解。020304含有對(duì)乙酰氨基酚和鹽酸偽麻黃堿，有助于緩解頭痛、發(fā)熱和鼻塞等癥狀。中藥成分有助于清熱解毒，提高身體免疫力。針對(duì)不同年齡段人群，有兒童和成人兩種規(guī)格。產(chǎn)品特點(diǎn)白加黑適用于感冒引起的頭痛、發(fā)熱、鼻塞等癥狀。感冒患者家庭常備藥兒童和成人由于其方便的用藥方式和明顯的療效，白加黑成為家庭常備藥品之一。白加黑有兒童和成人兩種規(guī)格，滿足不同年齡段人群的需求。030201目標(biāo)受眾與白加黑類似，泰諾也是一款常用的感冒藥，其主要成分是對(duì)乙酰氨基酚。泰諾快克含有對(duì)乙酰氨基酚、金剛烷胺和人工牛黃等成分，針對(duì)感冒癥狀具有較好的緩解作用?？炜?99感冒靈是一種中西藥復(fù)方制劑，主要成分包括對(duì)乙酰氨基酚、咖啡因和馬來酸氯苯那敏等。999感冒靈競(jìng)品分析02廣告創(chuàng)意策略Chapter01020304通過市場(chǎng)調(diào)研了解目標(biāo)受眾的需求、喜好和消費(fèi)習(xí)慣，為創(chuàng)意提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研基于品牌定位和核心價(jià)值，挖掘與品牌相關(guān)的創(chuàng)意點(diǎn)。品牌定位分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和創(chuàng)意表現(xiàn)，尋找差異化創(chuàng)意機(jī)會(huì)。競(jìng)品分析通過創(chuàng)意思維訓(xùn)練，如頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖等，激發(fā)創(chuàng)意靈感。創(chuàng)意思維訓(xùn)練創(chuàng)意來源利用互動(dòng)技術(shù)，讓受眾參與其中，提高廣告的互動(dòng)性和參與度。通過有吸引力的文案，引起受眾的情感共鳴和好奇心。利用圖像、圖形、色彩等視覺元素，傳達(dá)廣告信息。以故事化的形式呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，增強(qiáng)受眾的代入感和記憶點(diǎn)。文案表現(xiàn)視覺表現(xiàn)故事化表現(xiàn)互動(dòng)式表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)形式01020304創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)組建組建跨領(lǐng)域的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，包括文案、設(shè)計(jì)、導(dǎo)演等，確保創(chuàng)意的多樣性。預(yù)算分配根據(jù)創(chuàng)意需求，合理分配預(yù)算，確保各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行。時(shí)間安排制定詳細(xì)的時(shí)間表，確保創(chuàng)意的執(zhí)行進(jìn)度和發(fā)布時(shí)間。效果評(píng)估對(duì)廣告投放后的效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，優(yōu)化后續(xù)創(chuàng)意策略。創(chuàng)意執(zhí)行計(jì)劃03廣告渠道選擇Chapter傳統(tǒng)媒體覆蓋面廣，受眾群體多樣化，適合品牌宣傳和產(chǎn)品展示。傳播速度快，覆蓋面廣，適合在特定時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳。受眾群體相對(duì)穩(wěn)定，適合進(jìn)行品牌故事和產(chǎn)品特性的宣傳。受眾群體相對(duì)集中，適合進(jìn)行特定目標(biāo)群體的廣告宣傳。電視廣播報(bào)紙雜志

新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，互動(dòng)性強(qiáng)，適合進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品促銷。移動(dòng)應(yīng)用廣告精準(zhǔn)定位，可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送，適合進(jìn)行目標(biāo)群體的廣告宣傳。數(shù)字戶外廣告可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)交互，視覺效果突出，適合進(jìn)行品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)的宣傳。用戶基數(shù)大，互動(dòng)性強(qiáng)，適合進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品促銷。微信傳播速度快，覆蓋面廣，適合進(jìn)行話題營(yíng)銷和品牌形象塑造。微博內(nèi)容創(chuàng)意豐富，用戶參與度高，適合進(jìn)行產(chǎn)品特性和品牌故事的宣傳。抖音社交媒體04廣告效果評(píng)估Chapter廣告覆蓋率品牌知名度銷售量變化用戶行為變化效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)01020304評(píng)估廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋程度，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等不同渠道的覆蓋率。衡量廣告發(fā)布后品牌在目標(biāo)受眾中的知名度，了解受眾對(duì)品牌的認(rèn)知程度。分析廣告發(fā)布后產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)情況，以評(píng)估廣告對(duì)銷售的拉動(dòng)效果。觀察廣告發(fā)布后用戶對(duì)品牌或產(chǎn)品的態(tài)度和行為變化，了解廣告對(duì)用戶決策的影響。通過在線或紙質(zhì)調(diào)查問卷的方式，了解受眾對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為變化。調(diào)查問卷收集并分析廣告發(fā)布前后的銷售數(shù)據(jù)，對(duì)比銷售量的變化情況。銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)廣告在各媒體平臺(tái)的曝光次數(shù)、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告的傳播效果。媒體曝光量利用社交媒體監(jiān)測(cè)工具，分析廣告發(fā)布后在社交媒體上的討論熱度、話題趨勢(shì)等。社交媒體監(jiān)測(cè)效果評(píng)估方法結(jié)果呈現(xiàn)以可視化圖表、數(shù)據(jù)表格等形式呈現(xiàn)評(píng)估結(jié)果，便于理解和匯報(bào)?？偨Y(jié)分析對(duì)收集到的數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行整理、分析和總結(jié)，形成全面的廣告效果評(píng)估報(bào)告。反饋改進(jìn)根據(jù)評(píng)估結(jié)果，針對(duì)廣告創(chuàng)意、策略等方面提出改進(jìn)意見和建議，優(yōu)化廣告效果。效果評(píng)估結(jié)果反饋05廣告預(yù)算分配Chapter包括平面廣告、視頻廣告等的制作費(fèi)用，以及設(shè)計(jì)師、藝術(shù)指導(dǎo)等人員的工資。創(chuàng)意設(shè)計(jì)策劃人員的工資，以及市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察等方面的費(fèi)用。創(chuàng)意策劃創(chuàng)意費(fèi)用購(gòu)買電視廣告時(shí)段的費(fèi)用。電視媒體購(gòu)買報(bào)紙、雜志等平面媒體的廣告版面費(fèi)用。平面媒體購(gòu)買搜索引擎、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告位費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)媒體媒體購(gòu)買費(fèi)用如廣告公司的日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、設(shè)備租賃等。根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)需要繳納的稅費(fèi)。其他費(fèi)用稅費(fèi)行政費(fèi)用06廣告執(zhí)行時(shí)間表Chapter明確廣告的目標(biāo)受眾、傳播渠道和預(yù)期效果，為后續(xù)的創(chuàng)意策劃提供方向。目標(biāo)確定市場(chǎng)調(diào)研創(chuàng)意策劃預(yù)算分配了解目標(biāo)受眾的需求、消費(fèi)習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略，為制定差異化廣告策略提供依據(jù)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定廣告的主題、風(fēng)格和表現(xiàn)形式，并組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行實(shí)施。根據(jù)廣告執(zhí)行計(jì)劃，合理分配各項(xiàng)費(fèi)用，確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。前期準(zhǔn)備根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，選擇合適的傳播渠道，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等。媒體選擇根據(jù)創(chuàng)意策劃方案，制作高質(zhì)量的廣告內(nèi)容，確保視覺效果和信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。廣告制作按照媒體排期，按時(shí)發(fā)布廣告，并監(jiān)控發(fā)布效果，及時(shí)調(diào)整發(fā)布策略。廣告發(fā)布執(zhí)行根據(jù)發(fā)布后的反饋數(shù)據(jù)，對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，優(yōu)化后續(xù)廣告策略。效果評(píng)估廣告發(fā)布效果分析對(duì)收集到的反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，總結(jié)廣告活動(dòng)的成功之處和不足之處?？偨Y(jié)報(bào)告撰寫總結(jié)報(bào)告，匯總本次廣告活動(dòng)的執(zhí)行過程、效