色彩在廣告中的作用

色彩在廣告作品中的作用摘要：廣告是一種大眾傳播方式，廣告中的視覺元素有很多部分，其中能讓消費(fèi)者感知所傳達(dá)信息的首要設(shè)計(jì)元素就是色彩。色彩之于廣告設(shè)計(jì)師，猶如翅膀之于天鵝，是必不可少的工具，是決定一件作品精彩、動人與否的重要力量。關(guān)鍵詞：色彩廣告一、引言今天，我們被廣告所包圍。大量的廣告通過各種媒體，如電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播等向我們展示商品。而在這些廣告中，有些廣告讓人如沐春風(fēng)，有些廣告卻讓人審美疲勞。俗話說“女為樂己者容”，廣告，也需要妝容。一個好的創(chuàng)意是不夠的，還需要好的視覺表現(xiàn)，這樣的廣告才會讓人喜歡，讓人回味，從而產(chǎn)生購買欲望，廣告的目的因此而達(dá)到。色彩、圖形、文字是廣告的三大語言，而色彩是一個重要元素。就視覺效果而言，色彩先于形狀，當(dāng)人對色彩產(chǎn)生反應(yīng)后，圖形和文字才能進(jìn)入大腦。因此，色彩構(gòu)成了對畫面的最初印象。二、正文廣告是一個非常重要的宣傳形式，具備了區(qū)域性的傳遞信息及特殊功能，并且能幫助非特定性目標(biāo)消費(fèi)者了解商品企業(yè)的名稱、品牌的特色、銷售的重點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強(qiáng)。強(qiáng)烈的視覺沖擊力是廣告的靈魂。那么怎樣才能醒目視覺沖擊力強(qiáng)？色彩要對比鮮明，而且要簡單明了。它的特點(diǎn)就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在人的腦海里。并且留有深刻的印象。在廣告的設(shè)計(jì)元素中只有色彩才具有“驚鴻一瞥”的感染力。色彩的表現(xiàn)是無限的，它具備各種存在的意義，同時又潛藏著一種神秘的魅力。自古以來，在宗教、文學(xué)、戲劇、音樂、繪畫、詩歌、建筑等領(lǐng)域表現(xiàn)琳瑯滿目、美不勝收。那么，色彩對于廣告設(shè)計(jì)而言，其重要性是顯而易見的?！吧敝谠O(shè)計(jì)師，猶如點(diǎn)睛之筆，是決定一件廣告作品精彩動人與否的重要力量。色彩在廣告中以其單純和鮮明的對比關(guān)系，或色彩絢麗等格調(diào)創(chuàng)造出不俗的視覺效果，起著感染情緒、增強(qiáng)視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻能感受到色彩的情感，這是因?yàn)槿藗冮L期生活在一個色彩的世界中，積累著許多視覺經(jīng)驗(yàn)，一旦知覺經(jīng)驗(yàn)與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時，就會在人的心理上引出某種情緒。（一）色彩對人的影響從色彩本身對人的影響來說，其作用分為兩種：色彩的生理功能和色彩的心理功能。不同的色彩會對人造成不同的生理反應(yīng)，這一點(diǎn)已被科學(xué)所證實(shí)。紅色、橙色和黃色使人聯(lián)想到火和陽光，因而被稱為暖色。而藍(lán)色、綠色、青色等讓人聯(lián)想到天空、大海、青山等，而被稱為冷色。暖色有向外膨脹的感覺，冷色則有向里收縮的趨勢。此外，色彩還會讓人產(chǎn)生強(qiáng)弱、進(jìn)退、輕重等感光刺激。色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，受年齡、性別、民族、環(huán)境諸多因素的影響。色彩對人們的心理影響很大，可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。一般我們認(rèn)定紅色最紅火、熱烈的特征；黃色會賦予人們喜悅、興奮的感覺；藍(lán)色給人以純樸、安寧和舒適感，便也具有凄涼、冷酷的感覺；綠色象征著和平和安全；白色具有純潔、淡雅的特征；灰色具有平靜、神秘的意境，也是萬能色，可擔(dān)任襯托作