土特產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀分析

土特產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀分析SMARTCREATECREATETOGETHER土特產(chǎn)行業(yè)概述及重要性01土特產(chǎn)的定義具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品、工藝品和食品反映了當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、歷史文化和傳統(tǒng)工藝具有獨(dú)特的品質(zhì)、口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值土特產(chǎn)的分類(lèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品：如糧食、油料、果蔬、畜禽等工藝品：如陶瓷、刺繡、剪紙、木雕等食品：如糕點(diǎn)、糖果、腌制品、飲料等土特產(chǎn)與旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)土特產(chǎn)作為旅游紀(jì)念品和禮品土特產(chǎn)銷(xiāo)售與地域旅游業(yè)的發(fā)展相互促進(jìn)土特產(chǎn)的定義與分類(lèi)土特產(chǎn)行業(yè)的總體市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到數(shù)千億元預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)01土特產(chǎn)行業(yè)各領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模：數(shù)百億元工藝品市場(chǎng)規(guī)模：數(shù)百億元食品市場(chǎng)規(guī)模：數(shù)千億元02土特產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的地域分布東部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模較大中西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)03土特產(chǎn)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模土特產(chǎn)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)增加地方財(cái)政收入促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收提高地方旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力土特產(chǎn)對(duì)于文化傳承的作用傳承和弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展增強(qiáng)地方文化的認(rèn)同感和凝聚力土特產(chǎn)在地方經(jīng)濟(jì)中的重要性土特產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀02東部地區(qū)土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，市場(chǎng)規(guī)模較大產(chǎn)品種類(lèi)豐富，具有較高的附加值產(chǎn)業(yè)鏈完善，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯中西部地區(qū)土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)較弱，市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)產(chǎn)品種類(lèi)較為單一，附加值較低產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不明顯地域分布特點(diǎn)的原因分析自然環(huán)境因素：地域氣候、土壤等影響產(chǎn)品品質(zhì)歷史文化因素：地方傳統(tǒng)工藝、民俗文化等影響產(chǎn)品特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平因素：地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場(chǎng)需求土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的地域分布特點(diǎn)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品品質(zhì)注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，提升品牌形象土特產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新利用電商平臺(tái)，拓展線上銷(xiāo)售渠道加強(qiáng)線下實(shí)體店建設(shè)，提高市場(chǎng)覆蓋探索線上線下融合發(fā)展模式，提升銷(xiāo)售效率土特產(chǎn)行業(yè)渠道拓展樹(shù)立品牌意識(shí)，提高品牌知名度和美譽(yù)度加強(qiáng)品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響力建立健全品牌保護(hù)機(jī)制，維護(hù)品牌利益土特產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)土特產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)品品質(zhì)、口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等方面的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：通過(guò)降低成本、提高性?xún)r(jià)比來(lái)吸引消費(fèi)者品牌競(jìng)爭(zhēng)：通過(guò)品牌建設(shè)、傳播和維權(quán)來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力土特產(chǎn)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)與其他農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)：如糧食、油料、果蔬等與其他工藝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)：如陶瓷、刺繡、剪紙等與其他食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)：如糕點(diǎn)、糖果、腌制品等土特產(chǎn)行業(yè)與其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)需求變化：消費(fèi)者需求多樣化、個(gè)性化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、品牌建設(shè)等政策法規(guī)環(huán)境：政府政策、法律法規(guī)等競(jìng)爭(zhēng)格局的影響因素??????土特產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局土特產(chǎn)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)03土特產(chǎn)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析地域優(yōu)勢(shì)獨(dú)特的自然環(huán)境，有利于產(chǎn)品品質(zhì)的提升豐富的地域文化，有利于產(chǎn)品特色的形成優(yōu)越的地理位置，有利于市場(chǎng)拓展和物流運(yùn)輸產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)獨(dú)特的品質(zhì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于特色產(chǎn)品的需求豐富的品種，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求綠色環(huán)保，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的健康理念政策優(yōu)勢(shì)政府對(duì)土特產(chǎn)行業(yè)的扶持政策地方政府對(duì)土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的重視和投入政策法規(guī)對(duì)土特產(chǎn)行業(yè)的保護(hù)和規(guī)范產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不明顯產(chǎn)品附加值較低，盈利能力不強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品更新?lián)Q代較慢市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈土特產(chǎn)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)等土特產(chǎn)行業(yè)與其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)：農(nóng)產(chǎn)品、工藝品、食品等市場(chǎng)需求變化：消費(fèi)者需求多樣化、個(gè)性化品牌建設(shè)不足品牌意識(shí)不強(qiáng)，品牌知名度和美譽(yù)度較低品牌傳播力度不夠，市場(chǎng)影響力較小品牌保護(hù)機(jī)制不健全，品牌利益容易受損土特產(chǎn)行業(yè)的劣勢(shì)分析土特產(chǎn)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇挑戰(zhàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)盈利能力受到壓力消費(fèi)者需求多樣化、個(gè)性化，產(chǎn)品創(chuàng)新難度加大政策法規(guī)環(huán)境變化，行業(yè)監(jiān)管力度加強(qiáng)機(jī)遇地方政府對(duì)土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的扶持和投入加大電商平臺(tái)的發(fā)展，為土特產(chǎn)行業(yè)渠道拓展提供新的機(jī)遇消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、綠色生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品的需求增加土特產(chǎn)行業(yè)的消費(fèi)者需求分析04消費(fèi)者對(duì)土特產(chǎn)的認(rèn)知了解土特產(chǎn)的定義、特點(diǎn)和價(jià)值對(duì)土特產(chǎn)有一定的認(rèn)可和喜愛(ài)程度能夠區(qū)分土特產(chǎn)與其他同類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)的動(dòng)機(jī)滿(mǎn)足好奇心，嘗試新鮮事物送禮饋贈(zèng)，表達(dá)心意和情感品味地方特色，體驗(yàn)地域文化消費(fèi)者對(duì)于土特產(chǎn)的認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)消費(fèi)者對(duì)于土特產(chǎn)的購(gòu)買(mǎi)渠道與消費(fèi)場(chǎng)景消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)的渠道線上購(gòu)買(mǎi)：電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)等線下購(gòu)買(mǎi)：實(shí)體店、旅游紀(jì)念品店等社交媒體購(gòu)買(mǎi)：朋友圈、微信群等消費(fèi)者消費(fèi)土特產(chǎn)的場(chǎng)景家庭消費(fèi)：自己食用、招待客人等社交消費(fèi)：送禮、聚會(huì)分享等旅游消費(fèi)：旅游過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)、體驗(yàn)地域文化等消費(fèi)者需求變化從單一品種向多樣化發(fā)展從低附加值向高附加值發(fā)展從傳統(tǒng)包裝向個(gè)性化、綠色環(huán)保包裝發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)土特產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新將持續(xù)推進(jìn)土特產(chǎn)行業(yè)渠道拓展將更加多元化土特產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)將得到加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于土特產(chǎn)的需求變化與趨勢(shì)預(yù)測(cè)土特產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展策略建議05提升土特產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)與品牌形象產(chǎn)品品質(zhì)提升改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品品質(zhì)注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，提升品牌形象建立健全產(chǎn)品追溯體系，保障產(chǎn)品質(zhì)量品牌形象提升樹(shù)立品牌意識(shí)，提高品牌知名度和美譽(yù)度加強(qiáng)品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響力建立健全品牌保護(hù)機(jī)制，維護(hù)品牌利益渠道拓展利用電商平臺(tái)，拓展線上銷(xiāo)售渠道加強(qiáng)線下實(shí)體店建設(shè)，提高市場(chǎng)覆蓋探索線上線下融合發(fā)展模式，提升銷(xiāo)售效率市場(chǎng)覆蓋深入挖掘潛在市場(chǎng)需求，提高市場(chǎng)滲透率拓展海外市場(chǎng)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)拓展土特產(chǎn)的銷(xiāo)售渠道與市場(chǎng)覆蓋加強(qiáng)土特產(chǎn)行業(yè)的政策與產(chǎn)業(yè)支持政策支持爭(zhēng)取政府對(duì)土特產(chǎn)行業(yè)的扶持政策地方政府對(duì)土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的重視和投入政策法規(guī)