土豆宵夜內(nèi)容營銷策劃方案

內(nèi)容營銷招商方案謹以此節(jié)目獻給這個年輕的時代。它帶有強烈的地域?qū)傩?。當水泥森林的城市越來越千城一面，美食成了一張地域名片，印刻著一個城市最后的氣質(zhì)。它反映人與社會的關系。以管窺豹，借助食物來理解中國現(xiàn)實，體味當代中國不同城市的人們的生活方式、生活態(tài)度，依然是最有效的途徑。第一季首集還未播完，微博上已熱議紛紛，沖上微博話題榜，受關注度超越所有熱播電視劇。過程中，500多萬人奔赴淘寶尋找食材，促銷了729余萬件的“舌尖〞食品成交量。第二季首集即創(chuàng)下1500萬人次的收視紀錄，其后引發(fā)的美食網(wǎng)購熱潮更是持續(xù)不減…..平均收視率到達0.5%這個片子不完全是美食紀錄片，人如其食，食物總是與人聯(lián)系在一起。是通過美食這個窗口更多地看到中國人、人和食物的關系、人和社會的關系。紀錄片里那些生動鮮活、令人垂涎的影像背后，是反映了人們生活環(huán)境和生活態(tài)度的親身經(jīng)歷，是通過吃食的故事來展示普通中國人的人生況味。〞“?舌尖?總導演陳曉卿宵夜版?舌尖上的中國?以美食為線索的一部城市生態(tài)記錄電影“華燈初上的每個都市都有招牌美食，吸引著不同種族的年輕獵食者，他們的情感故事和生存狀態(tài)交錯、碰撞、融合，在充滿誘惑的香氣色澤下，幻化成一條奇妙的深夜食物鏈。〞——?夜宵?片頭語鴨血粉絲湯銅鍋涮肉小龍蝦……中國人的烹調(diào)手藝與眾不同，從街頭到巷尾，從最平凡的一鍋米飯到萬千變化的各種佳肴，尤其在夜晚，華燈初上的每一個城市都有自己的招牌美食。中國宵夜文化與魅力北京上海廣州成都長沙西安沈陽昆明濟南武漢南京香港甄選最有代表性的12座城市，入夜迷幻的都市。美食是一扇感官的窗口，借由美食，將觸角延伸進都市人最為敏感和興奮的區(qū)域，看到一整座城市的夜晚生態(tài)。展現(xiàn)中國城市夜晚的面貌捕捉每一個青春個體的豐富情緒，用夜宵文化鏈接起不同階層年輕人的生態(tài)圈，以極具態(tài)度的視覺語言描述，不同職業(yè)、背景、身份的年輕一族最為私密的故事。剖析式旁白深入不同主人公內(nèi)心，讓不同的世界觀、價值觀及情感故事激蕩碰撞，以此揭示80末、90后人群真正的思維方式、情感價值觀和隱秘的生存欲望。以及中國城市里的年輕人們。A故事夜宵美食B故事情感碰撞C故事美食和態(tài)度剖析式旁白環(huán)形故事結構多角色故事不同元素互相交叉干掉無趣！有故事有情節(jié)。文化、生活、價值觀、情緒碰撞…這碗面里就有我們的明天。香港·車仔面和咖喱魚蛋男子沉浸在回憶中的時候，做好的車仔面已經(jīng)擺在了他眼前。濃郁的味道和醬色的湯汁，和五年前的那個夜晚一模一樣。而現(xiàn)在，他的幾個兄弟已經(jīng)都離開了香港，只有他一個人還堅持在這里。五年過去，他仍舊只是一個小小的地產(chǎn)經(jīng)紀，住在小小的邨屋，為了生活疲于奔命。曾經(jīng)壯懷劇烈的理想，不知道遠在何方?！昂闷婀?，僅僅是一碗面，可是感覺吃得好飽！〞“那是因為我們的心里有明天??！〞“行了行了，吃了腌蘿卜你整個人都酸起來了~~〞“哈哈哈哈！〞男子埋頭賣力地吃著面，眼角的淚水無聲地一滴滴掉在面里。就在上個月，他剛剛接到一個兄弟的信息，他要結婚了，在家里，北方千里之外的一座小城。他沒法去參加他的婚禮，為了這個月的業(yè)績。而他們，都一直以為他已經(jīng)在香港站穩(wěn)了腳跟，已經(jīng)混出了名堂。以為現(xiàn)在的他，就是他們曾經(jīng)的夢想。男子吃完了面，走出大排檔的時候，深吸一口氣，繼續(xù)撥通下一個?！啊裁矗磕钦f……您要看房？好的好的，明天就可以帶您看房！明天！明天！〞“僅僅一碗面，就可以感覺吃得很飽啊。〞“沒錯，因為這碗面里就有我們的明天！〞不定期邀請明星客串〔以下為示意，以最終名單為準〕七月首播八月夜夜生宵九月土豆X級工程，自頻道+啟動發(fā)布會+吃貨征集…看到就能吃到！土豆視頻電商-玩貨頻道全面配合傳播。臺網(wǎng)聯(lián)播，落地一線衛(wèi)視，全面提升節(jié)目影響力和覆蓋力。社交網(wǎng)絡+媒體聯(lián)盟，全媒體+口碑+PR+自傳播….西安香港廣州廈門長沙武漢南京成都北京濟南哈爾濱上?！矔r間和城市安排為擬劃，請以節(jié)目團隊最終版為準〕6月到7月7月到8月8月到9月網(wǎng)絡版電視版24集周播每個城市上下兩集15分鐘/集〔暫定〕網(wǎng)絡人群覆蓋12集周播30分鐘/集網(wǎng)絡人群覆蓋〔暫定〕周君土豆研發(fā)節(jié)目中心總經(jīng)理一線衛(wèi)視實力導演知名商業(yè)影視導演前湖南衛(wèi)視電視人原湖南衛(wèi)視?我是歌手?視覺總監(jiān)漆銳導演、編劇、攝影師冠名類植入類互動類〔詳見資源包〕〔單集定制/情節(jié)植入〕〔互動活動特約〕單集定制〔需提前溝通〕舉例：青島·綠瓶少年我第一次醉酒，倒在了三瓶啤酒的腳下。那年我14歲，讀初二，在一個縣城里的寄宿中學。青春期的故事總是過分相似，以至于空白一片。比方我現(xiàn)在記不清那天晚上喝到的是什么啤酒，搭配的是什么小菜，跟我喝酒的都有誰。只知道，我喝醉了，迷迷糊糊，攤睡在凌亂的上下鋪的下鋪。事到如今，我依然覺得啤酒是最有少年氣質(zhì)的酒精飲料。白酒過于剛硬，猶如大漢；葡萄酒往往性格各異，猶如小偷，偷走了你琢磨它的時光；威士忌過于男人，總是叫人想起奔跑不停的村上春樹；伏特加很像特種兵，木訥，不茍言笑，隨時準備給你一記老拳。玻璃瓶中有冒著泡沫的天使，他是我的綠瓶少年，他就是我的往昔，他跟我打著招呼，說：兄弟，走一個。植入類舉例產(chǎn)品植入〔需提前溝通〕必不可少的宵夜伴侶每個城市都有自己的地方特色每個城市都有自己的宵夜伴侶美食、飲料類產(chǎn)品植入——地方的城市名片如廣州：加多寶/王老吉特設情節(jié)，客戶產(chǎn)品在片中露出〔時長及標準詳見資源包〕植入類舉例#夜夜生宵#互動活動定制〔需提前溝通〕#最受年輕人歡送的夜宵排行榜#夏天來了怎么能沒有宵