C3-XR 數(shù)字營銷方案

C3-XR

2021年數(shù)字營銷行動(dòng)規(guī)劃20211028競品案例收集2021年?duì)I銷規(guī)劃2021年1.2THP上市傳播行動(dòng)規(guī)劃目錄小型SUV于2021年扎堆上市，上升最快的市場也是競爭最劇烈的市場東風(fēng)日產(chǎn)JUKE預(yù)計(jì)2014年底上市北京現(xiàn)代ix25預(yù)計(jì)2014年底上市廣州本田繽智

+東風(fēng)本田XR-V（炫威）預(yù)計(jì)2014年底上市東風(fēng)標(biāo)致20082014年4月16日雪佛蘭創(chuàng)酷2014年4月22日2021年

集中上市2021年

新產(chǎn)品2021年

產(chǎn)品刷新雷諾卡賓上市XRv1.5L

新動(dòng)力發(fā)布繽智1.5L

新動(dòng)力發(fā)布起亞KX3上市國產(chǎn)自由俠

將上市日產(chǎn)新逍客

將上市馬自達(dá)CX-3

將上市競品排行關(guān)注度對比次數(shù)銷售線索關(guān)注重合逆向關(guān)注重合銷售線索重合逆向線索重合主動(dòng)對比重合(Y軸)逆向?qū)Ρ戎睾?X軸)北京現(xiàn)代:ix25167279147991422423.92%5.20%0%0%29.25%19.75%東風(fēng)標(biāo)致:20085495263078413714.42%12.46%0.51%1.28%20.76%30.60%東風(fēng)本田:XR-V188332934311966320.69%4.51%1.18%0.62%19.97%14.38%廣汽本田:繽智13563772655850315.39%4.53%0.15%0.17%15.38%14.38%上汽通用雪佛蘭:創(chuàng)酷5943452164391210.35%7.12%0.60%0.31%12.88%27.64%上汽通用別克:昂科拉ENCORE727881144055438.47%4.94%0%0%9.70%15.94%東風(fēng)悅達(dá)起亞:KX37222821509533512.72%6.79%0.45%0.10%9.06%19.64%長安福特:翼搏840097131464449.86%4.63%0.36%0.73%8.47%17.59%雪鐵龍:C4AIRCROSS1619171102484.35%13.79%0%0%0.67%17.14%東風(fēng)雪鐵龍:薩拉-畢加索6167616242.31%16.73%0%0%0.11%19.83%

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繽智/XR-V、創(chuàng)酷、ix25是最直接的競爭對手繽智/XRV溝通主張：未你而來產(chǎn)品定位：新銳時(shí)尚SUV2021年11月上市，僅推出1.8L車型2021年6月推出1.5L車型2021年上市前前練手CoolGUY活動(dòng)2021年聯(lián)手?我是歌手第三季?繽智/XRV昂科拉競品案例收集2021年?duì)I銷規(guī)劃2021年1.2THP上市傳播行動(dòng)規(guī)劃目錄9產(chǎn)品形象產(chǎn)品USP語氣&格調(diào)溝通主張消費(fèi)者形象城市SUV新風(fēng)范新生活力，精力無限，追求新鮮，樂于享受的，自由的自由我精彩產(chǎn)品價(jià)值全面領(lǐng)先，引領(lǐng)SUV生活全新價(jià)值體驗(yàn)的“開路先鋒”Artech美學(xué)設(shè)計(jì)黃金分割軸距車長比（2655mm超長軸距）1.3㎡沐光全景天幕晶翼LED日行燈T+STT核芯動(dòng)力全新一代六速手自一體變速箱GripControl智能多路況適應(yīng)系統(tǒng)ADML無鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)+一鍵啟動(dòng)Citroenconnect車載互聯(lián)系統(tǒng)DCS動(dòng)態(tài)舒適底盤系統(tǒng)（可變阻尼減振器+左右非對稱式懸架+獨(dú)有調(diào)校技術(shù)）力

美馭高效動(dòng)力智能駕馭美學(xué)設(shè)計(jì)敢于嘗試，

追求自我精彩的新生活發(fā)現(xiàn)者C3-XR品牌金字塔上市預(yù)熱上市預(yù)熱3-5月6-8月自由炫彩版

上市上市預(yù)熱自由我精彩自由派站出來利用視頻內(nèi)容，號(hào)召TA進(jìn)行態(tài)度宣言自由我心

煥彩巴黎利用音樂明星為品牌背書自由我精彩上市物料給世界點(diǎn)顏色看看涂裝車、土豆印象季、NPC特別版炫彩車貼產(chǎn)品力提升？自由派站出來FreeDay2021C3-XR營銷事件回憶堅(jiān)持X之旅，文化探尋之旅，舉辦超過9年Mission3三行動(dòng)，舉辦超過8年EE全系體驗(yàn)日，舉辦超過15年MDay，Bimmers的節(jié)日，舉辦超過6年上海馬拉松，合作3年一如既往的品牌調(diào)性，每年都固定著和消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)系2021年怎么辦？1.借勢在沒有大的產(chǎn)品更新的大背景下2.造勢借年輕人熱愛之勢與TA建立溝通與共鳴造有利于品牌之勢將TA的關(guān)注轉(zhuǎn)化為銷售借什么？怎么造？1.借勢2021年體育大年借勢奧運(yùn)話題，打造夏季熱點(diǎn)2021年還有歐洲杯借勢足球，打造O2O體驗(yàn)借什么？音樂，沒有大小年，隨時(shí)帶給人歡樂這是一門穿越時(shí)空和國界的語言，有這么一群年輕人，他們游走在育音堂、南鑼鼓巷，他們游走在校園，愛音樂愛夢想愛自由。2014年，中國舉辦超過1400場大型演唱會(huì)，200余個(gè)音樂節(jié)先后舉辦，并深入低線城市2015年6月，QQ音樂活躍用戶人數(shù)達(dá)到9700萬，音樂消費(fèi)人群基數(shù)龐大怎么借？1.借勢喜歡歐洲杯，更喜愛運(yùn)動(dòng)，活力與樂趣是年輕人生活準(zhǔn)那么借勢歐洲杯，借勢法國資源，融合體育與生活樂趣法國隊(duì)資源中法友誼賽球迷朝圣活動(dòng)落地局部球星權(quán)益使用官網(wǎng)活動(dòng)頁活動(dòng)預(yù)告頁面報(bào)名“送給法國隊(duì)的禮物〞的朝圣歐洲杯活動(dòng)內(nèi)容露出城市對抗賽全國區(qū)域活動(dòng)結(jié)合體育結(jié)合試駕活動(dòng)2.0自媒體傳播

H5足球主題互動(dòng)體驗(yàn)自媒體話題掛靠朝圣歐洲杯活動(dòng)沿途報(bào)道1.借勢怎么借？音樂節(jié)音樂平臺(tái)職業(yè)音樂人校園樂隊(duì)民間音樂人數(shù)字平臺(tái)官網(wǎng)活動(dòng)頁打通整合各個(gè)渠道音樂資源，打造官方平臺(tái)。打造音樂年頁面2.0自媒體傳播包裝大量娛樂資源，形成H5互動(dòng)與內(nèi)容傳播體系，增強(qiáng)聲量、擴(kuò)大傳播借勢：我們借年輕人的勢聚焦體育和音樂2.造勢造什么？造什么樣的勢？來幫助產(chǎn)品銷售，同時(shí)延展到各個(gè)通路？制造體驗(yàn)，體驗(yàn)選秀之樂，玩試駕之樂10萬車主，玩聚會(huì)制造體驗(yàn)，體驗(yàn)選秀之樂，玩試駕之樂全新?？怂刮缫乖囻{–北京站數(shù)字營銷造什么？配合試駕，打造體驗(yàn)活動(dòng)報(bào)道，二次傳播1.打造線上自定義賽道的數(shù)字體驗(yàn)2.邀請KOL參與的創(chuàng)意賽道作品3.對階段性的試駕進(jìn)行預(yù)告和報(bào)名4.打造創(chuàng)意試駕預(yù)熱主題活動(dòng)1.包裝試駕活動(dòng)形成傳播物料2.邀請，包裝KOL作品并參與傳播3.對階段性的試駕進(jìn)行預(yù)告和報(bào)名4.整理合作資源，廣泛傳播2.造勢造什么？造什么樣的勢？來幫助產(chǎn)品銷售，同時(shí)延展到各個(gè)通路？制造體驗(yàn)，玩試駕10萬車主，玩聚會(huì)10萬車主，玩聚會(huì)在主要城市，打造一場專屬于C3-XR車主的狂歡職業(yè)音樂人校園樂隊(duì)線下車主音樂聚會(huì)利用車主活動(dòng)，制造聲量，引起TA關(guān)注產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，便于二次傳播造勢：我們造體驗(yàn)之勢，讓TA“樂〞起來C3-XR2021由·樂·+2021年全年溝通主張溝通調(diào)性強(qiáng)調(diào)自由樂趣歡樂為主線還有更多意想不到C3-XR由·樂·+Q1Q2Q3Q4概念導(dǎo)入與建立音樂借勢與試駕造勢10萬車主主題戰(zhàn)役1.2THP成功上市階段目標(biāo)實(shí)施策略核心平臺(tái)音樂+體育官網(wǎng)

與自媒體口碑營銷試駕活動(dòng)活動(dòng)啟動(dòng)，建立核心陣地制造話題，提升聲量大促前，開展MGM活動(dòng)利用整年影響力助力上市群眾媒體、官網(wǎng)、自媒體陣地門戶、官方平臺(tái)、線下活動(dòng)門戶、官方平臺(tái)、口碑平臺(tái)、線下活動(dòng)全平臺(tái)支持音樂平臺(tái)合作開展校園樂隊(duì)比賽海選音樂節(jié)合作開展校園樂隊(duì)區(qū)域決賽送給法國隊(duì)的禮物活動(dòng)籌劃

足球城市站活動(dòng)掛靠音樂節(jié)、車主活動(dòng)合作開展校園樂隊(duì)全國總決賽車主大趴活動(dòng)音樂合作回憶頒獎(jiǎng)重要人物參與發(fā)布會(huì)最終落點(diǎn)到1.2THP上市活動(dòng)預(yù)熱、公告

自媒體平臺(tái)搭建自媒體炒作持續(xù)更新內(nèi)容試駕活動(dòng)招募開始

自媒體炒作持續(xù)更新內(nèi)容試駕活動(dòng)招募更新

自媒體炒作1.2THP新產(chǎn)品網(wǎng)站更新

新產(chǎn)品自媒體炒作活動(dòng)信息傳播造勢音樂、試駕活動(dòng)

口碑內(nèi)容傳播音樂、試駕活動(dòng)

、車主聚會(huì)口碑內(nèi)容傳播1.2THP相關(guān)內(nèi)容籌劃與傳播創(chuàng)意、物料制作、

搭建準(zhǔn)備、報(bào)名階段試駕Teaser視頻1上市階段360度虛擬試駕3Dmapping

試駕+視頻試駕Teaser視頻2午夜試駕+視頻試駕Teaser視頻3彩彈試駕+視頻競品案例收集2021年?duì)I銷規(guī)劃2021年1.2THP上市傳播行動(dòng)規(guī)劃目錄C3-XR1.2THP上市階段戰(zhàn)役預(yù)熱期預(yù)售期上市期上市后期人格車格敢于嘗試，

追求自我精彩的新生活發(fā)現(xiàn)者城市SUV新風(fēng)范1.2THP發(fā)動(dòng)機(jī)，提供更高效能緊扣玩·樂·季主題C3-XR1.2THP樂由芯生三支上市預(yù)熱視頻發(fā)出上市發(fā)布會(huì)邀請預(yù)熱期網(wǎng)站上線，自媒體建設(shè)上市發(fā)布會(huì)+直播+資源使用上市期網(wǎng)站建設(shè)媒體試駕、公關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)產(chǎn)品USPH5互動(dòng)體驗(yàn)小樂場的搖滾〔結(jié)合音樂合作〕：BodyCopy-體量再小，能量不打折小制作的航拍大片〔結(jié)合試駕〕：BodyCopy-拍出風(fēng)格，就是大片范兒模型車的大境界〔結(jié)合產(chǎn)品〕：BodyCopy-濃縮的，讓精彩翻翻C3-XR1.2THP上市階段戰(zhàn)役–預(yù)熱期推出三支預(yù)熱視頻：緊扣樂利用音樂合作KOL發(fā)出邀請函向參加過試駕活動(dòng)的TA發(fā)出邀請函利用媒介資源，向消費(fèi)者發(fā)出邀請函針對不同渠道，設(shè)計(jì)各種可以讓人樂的邀請函C3-XR1.2THP上市階段戰(zhàn)役–預(yù)售期邀請函+上市發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)〔收到邀請函可參與抽獎(jiǎng)〕作為上