宜興市旅游發(fā)展總體規(guī)劃樣本

第一章規(guī)劃總綱第1條規(guī)劃目《宜興市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（—2025）年》編制目，是在全面建設富裕型小康社會及和諧社會指引下，充分運用不斷成長和優(yōu)化中社會、經(jīng)濟、生態(tài)地緣區(qū)位，借助《宜興市都市總體規(guī)劃》修編之機，依托宜興市所獨具地脈與文脈以及歷經(jīng)近年奮斗所積累發(fā)展態(tài)勢及強烈旅游突破之愿，運用大長三角旅游網(wǎng)絡起始建設，以其地理構(gòu)造中心和山水生態(tài)優(yōu)勢，革新機制、整合資源、突出創(chuàng)新，加快把宜興市哺育成太湖旅游新明珠、長三角旅游網(wǎng)絡西拓前沿新樞紐、中華人民共和國陶都新形象、江南旅游新水城，從而把旅游業(yè)提高為宜興市國民經(jīng)濟體系中新興強力支柱產(chǎn)業(yè)，加快全市國民經(jīng)濟構(gòu)造調(diào)節(jié)與升級，為江蘇建設旅游經(jīng)濟強省，無錫建設旅游經(jīng)濟強市做出獨特貢獻！第2條規(guī)劃范疇和期限1．規(guī)劃范疇宜興市總面積2038.7平方公里，人口106萬。2．規(guī)劃期限近期（——），強化發(fā)展期中期（——），提質(zhì)發(fā)展期遠期（2021——2025），升華發(fā)展期3．規(guī)劃重點“十一五”籌劃期第3條規(guī)劃指引思想和原則4．規(guī)劃指引思想在鄧小平理論和旅游經(jīng)濟思想及“三個代表”精神指引下，以科學發(fā)展觀大力推動旅游業(yè)持續(xù)、健康、優(yōu)質(zhì)、高效發(fā)展，充分發(fā)揮宜興市優(yōu)勢，整合資源、突出特色、科學規(guī)劃、敢于創(chuàng)新、精心組織，把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟“朝陽產(chǎn)業(yè)”、新時期“強力支柱產(chǎn)業(yè)”加以重點哺育和優(yōu)先發(fā)展，同步注重提高旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益，把宜興市建設成與國際全面接軌旅游重要節(jié)點，成為江蘇省旅游新生長極之一、無錫旅游強勢南翼和全國旅游強市（縣）。5．規(guī)劃原則整合優(yōu)勢、市場導向原則；創(chuàng)新精品、實行品牌戰(zhàn)略原則；黨政主導、革新機制原則；保護至上、可持續(xù)旅游原則。第4條規(guī)劃辦法和技術路線運用老式有效調(diào)研辦法，借鑒國內(nèi)外專家從事中華人民共和國旅游規(guī)劃先進經(jīng)驗，以GIS、GPS、RS和DS等技術集成提高成果質(zhì)量，執(zhí)行國標，從宜興實際出發(fā)，突出系統(tǒng)創(chuàng)新。第5條規(guī)劃根據(jù)1．《中華人民共和國旅游業(yè)發(fā)展“十五”籌劃和及遠景目的綱要》，國家旅游局，；2．《江蘇省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，江蘇省旅游局，北京大學，；3．《無錫市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，無錫市旅游局，中華人民共和國都市規(guī)劃設計研究院，；4．《宜興市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”籌劃綱要》，宜興市人民政府，；5．《宜興市都市總體規(guī)劃》，宜興市城建局、江蘇省都市規(guī)劃設計，第二章旅游業(yè)發(fā)展基本環(huán)境第6條規(guī)劃區(qū)域背景1．地緣區(qū)位宜興市位于北緯31°07’－31°37’，東經(jīng)119°31’－120°03’。地處江蘇省南端，南鄰浙江長興，西南界安徽廣德，西接江蘇溧陽，西北毗連金壇，北面與武進相傍，滆湖鑲嵌其間，東北為無錫市所轄濱湖區(qū)，東瀕太湖與蘇州相望。宜興既處在滬、寧、杭三大都市群區(qū)，又介于蘇、浙、皖三省交界處，毗鄰蘇、錫、常、湖等經(jīng)濟發(fā)達大中都市，為大長三角2．行政轄區(qū)調(diào)節(jié)行政區(qū)劃后，除宜興環(huán)?？萍脊I(yè)園區(qū)外，全市下轄21個鎮(zhèn)。市政府駐宜城鄉(xiāng)。3．歷史沿革宜興古稱荊邑，春秋時屬吳。周元王四年（前472年）屬越。周顯王三十六年（前333年）屬楚。秦始皇二十五年（前222年）荊邑司會稽郡，次年改荊邑為陽羨縣。西晉永嘉四年（3），置義興郡。隋開皇九年（589年），廢義興郡，改稱義興縣，屬常州。宋太平興國元年（976年）改為宜興縣。清雍正四年（1726年），分為宜興、荊溪二縣。民國元年（19）荊溪撤除，并入宜興縣。1949年6月屬常州專區(qū)。1953年1月屬蘇州專區(qū)。1956年2月屬鎮(zhèn)江專區(qū)。1983年3月起，屬無錫市。1988年1月，撤縣建立宜興市。4．自然環(huán)境宜興地勢南高北低，南部為丘陵山區(qū)，北部為平原水網(wǎng)區(qū)；東部為太湖瀆區(qū)，西北部為低洼圩區(qū)。境內(nèi)河流密布，屬中亞熱帶季風氣候，溫和濕潤，四季分明，雨量充沛，日照充分。宜興為魚米之鄉(xiāng)，盛產(chǎn)茶葉、毛竹、板栗、百合，不但是江蘇省最大產(chǎn)茶基地，也是國內(nèi)產(chǎn)茶名地之一。宜興出產(chǎn)陶土從來就有“家家做坯、處處皆窯、遍地產(chǎn)陶”景象，而陶中珍品——紫砂陶為之一絕，人們譽為“中華人民共和國陶都”。5．社會經(jīng)濟宜興經(jīng)濟發(fā)達，文化興隆，社會文明，是全國經(jīng)濟百強縣（市）之一，且居前列。作為經(jīng)貿(mào)發(fā)達工業(yè)基地，既形成以機電、化工、輕紡、冶金門類為主工業(yè)體系，又形成環(huán)保、陶瓷、精細化工、電線電纜在全國乃至國際有影響支柱產(chǎn)業(yè)群。電子信息、生物醫(yī)藥、新材料等高新技術產(chǎn)業(yè)異軍突起。第三產(chǎn)業(yè)正在迅猛發(fā)展。第7條旅游業(yè)現(xiàn)狀分析評價 宜興居太湖國家級風景名勝區(qū)陽羨景區(qū)，旅游資源十分豐富，其“陶、洞、竹、茶”四大資源特色鮮明，在無錫市乃至江南地區(qū)旅游格局中占有重要地位，其中紫砂名陶資源在全國具備壟斷性。雄厚旅游資源和悠久開發(fā)歷史為宜興旅游格局形成提供了良好基本。依照自身特色，針對市場需求，通過產(chǎn)品構(gòu)造調(diào)節(jié)，宜興旅游已走出了單一溶洞觀光旅游格局，形成了以“綠色生態(tài)游”、“陶都文化游”、“農(nóng)業(yè)休閑游”、“名人故鄉(xiāng)游”全新格局，旅游客源量和旅游經(jīng)濟產(chǎn)出逐年攀升。，全市擁有善卷風景區(qū)、省莊竹海公園、龍背山森林公園等重要景區(qū)（點）28處、旅行社16家、星級賓館（飯店）12家，旅游從業(yè)人員1.8萬人。全市接待旅游總?cè)藬?shù)達到254萬人次，全社會旅游總收入達到28.5億元。其中，國內(nèi)旅游收入27.99億元，人均耗費1128元。入境游客2.13萬人次，旅游創(chuàng)匯654.5萬美元。旅游總收入相稱于全市GDP9.0％左右，成為支柱產(chǎn)業(yè)。宜興作為長三角都市群“生態(tài)后花園”格局正在逐漸形成。第8條旅游發(fā)展新態(tài)勢長三角世界級超級都市群崛起，經(jīng)濟總量增長，進一步提高了長三角建設世界第六都市群魅力。中華人民共和國自古便有“九州”之說，在向“十一五”時期挺進之際，將構(gòu)筑“經(jīng)濟新九州”——即當代中華人民共和國九大經(jīng)濟區(qū)，它們皆以大都市為核心形成中華人民共和國和平崛起強大支撐系統(tǒng)。這九大經(jīng)濟板塊是：大臺北、大香港、大上海、大北京、大青濟、大沈大、大成渝、大武漢、大西安。長三角正建設為世界級旅游目地。以長三角為核心江浙滬，是中華人民共和國旅游業(yè)發(fā)達區(qū)，按未受非典影響記錄資料，接待入境旅游者699.2萬人次，旅游創(chuàng)匯43.32億美元。共計總接待游客2.78億人次，旅游總收入2725.4億元，在全國總量中占有舉足輕重份額，遠不不大于國土和人口所占比重。長三角旅游區(qū)域聯(lián)合跨入新時代，實現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢互補，都市互動，無障礙之旅，合力打造旅游經(jīng)濟強區(qū)，凸現(xiàn)旅游整體優(yōu)勢，在世界旅游業(yè)發(fā)展中搶占先機，推動長三角旅游業(yè)整體協(xié)調(diào)發(fā)展。江蘇實行“長江走廊開發(fā)戰(zhàn)略”，既是江蘇省自身戰(zhàn)略，也是全國性戰(zhàn)略，如何與長三角大區(qū)域戰(zhàn)略協(xié)調(diào)發(fā)展，猶如浙江“環(huán)杭州灣籌劃”那樣，除關懷各省自身發(fā)展外，應以更大精力集中建設世界級品牌“大長三角”國家重點。環(huán)太湖是長三角旅游核心區(qū)，太湖流域以占全國國土面積0.4%，人口3%和國內(nèi)生產(chǎn)總值11%，財政收入13.8%，而成為全國經(jīng)濟最發(fā)達、貢獻度最大小流域。36000頃浩渺太湖，岸線曲折，島嶼棋布，山輝川媚，湖光瀲滟，煙云變幻，撲朔迷離，流光溢彩，自古便是知名風景勝地，宜興應在其間構(gòu)造新龍頭景觀，建設新旅游樞紐，建造旅游新高地。第9條宜興旅游發(fā)展獨特戰(zhàn)略地位宜興是國內(nèi)近代旅游先行者，同步也是新世紀國家旅游發(fā)展雙重點疊合區(qū)。宜興正處在長三角及環(huán)太湖兩大旅游圈核心帶，屬于國家“十一五”籌劃大力重點發(fā)展地區(qū)。宜興是長三角與黃山（15+1）地理中心，面臨大長三角“15+1+3”（增長南昌、九江、景德鎮(zhèn)）新模式出臺，成為大長三角旅游圈西拓前沿重鎮(zhèn)，處在環(huán)太湖西岸旅游待開發(fā)區(qū)及寧杭產(chǎn)業(yè)帶中堅節(jié)點重要區(qū)位，而江蘇省及無錫市加快旅游經(jīng)濟強省強市建設進程予以了宜興旅游發(fā)展獨特戰(zhàn)略地位和建設特色旅游精品歷史重任。第三章旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境分析第10條旅游發(fā)展條件RLMP分析所謂RLMP分析，即資源、區(qū)位和市場知名度分析，皆以英文首字母集成而來。1．旅游資源稟賦分析（Resourcesanalysis）宜興歷史積淀深厚、文化流長、人文薈萃和特色突出。吳越文化在此交融，范（蠡）西（施）傳說、梁祝情愛故事更可構(gòu)筑為華夏情愛之旅不朽旅游典型。宜興旅游資源重要是“陶、竹、茶、洞”四大體系，以及太湖湖濱旅游與鄉(xiāng)村旅游，尚有大型山地蓄能電站，而江南水鄉(xiāng)、水鎮(zhèn)和水城推出，將會形成江南水文化旅游立體系統(tǒng)。2．旅游區(qū)位空間分析（Locationanalysis）宜興是環(huán)太湖旅游圈發(fā)展最具潛力地段，將來太湖旅游區(qū)西部增長極，也將是國家重點發(fā)展旅游休閑度假區(qū)。宜興作為大長三角（15+1+3）地理中心和寧杭產(chǎn)業(yè)帶上重要節(jié)點，隨著著交通條件改進和區(qū)域旅游一體化趨勢加強，宜興將成為太湖旅游帶、上海—黃山旅游帶以及寧杭多維聚合旅游帶上重要旅游節(jié)點都市，有也許哺育成區(qū)域旅游亞樞紐。3．潛在市場層次分析（Marketanalysis）宜興陶文化重要國際市場是日、韓、東南亞、歐、美等國家和港、澳、臺地區(qū)，重要方式是分流長三角入境游客，并成為陶茶文化及太湖龍景游旅游目地。宜興太湖蘭山渚、梅林、橫山湖旅游度假區(qū)具備開發(fā)高品位度假旅游市場優(yōu)勢，重要面向國內(nèi)游客(重點是長江三角洲市場)，兼顧入境旅游市場。構(gòu)筑成功人士休閑度假游與生態(tài)健身游精品游。同步，宜興也應兼顧宗教旅游、修學旅游、紅色旅游、商務會展、公務旅游以及汽車、家庭、銀發(fā)、婚慶等諸多旅游細分市場發(fā)展。4．旅游知名度搜索分析（Popularitanalysis）總體上宜興市社會知名度認知明顯偏低，特別是網(wǎng)上知名度不高，“中華人民共和國陶都”缺少系列性、整體性與高品位性推出，必要運用各種渠道塑造宜興市新形象，大幅度提高旅游知名度、擴大認知率和旅游產(chǎn)品招徠力，將是一種長期任務。第11條旅游發(fā)展條件SWOT分析所謂SWOT分析，即優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)分析，與RLMP分析同理。優(yōu)勢（Strengths）:獨特區(qū)位、便捷交通、發(fā)達地方經(jīng)濟、優(yōu)質(zhì)旅游資源集成和深厚文化底蘊是宜興旅游發(fā)展綜合優(yōu)勢。劣勢（Weaknees）:宜興受到長三角內(nèi)部諸多旅游目地產(chǎn)品相似性，開山炸石遺留殘山剩水及河湖水污染等。機遇（Opportunities）:世界及中華人民共和國旅游業(yè)持續(xù)迅速增長、五個統(tǒng)籌科學發(fā)展觀、長三角地區(qū)旅游巨大市場潛力、民間資本關注為宜興旅游業(yè)發(fā)展提供難得發(fā)展機遇。威脅（Threats）:區(qū)域旅游競爭日益加劇，觀光旅游產(chǎn)品比重大，景點多家經(jīng)營管理，公司規(guī)模小，營銷力度差，構(gòu)成對宜興旅游嚴重挑戰(zhàn)。第12條區(qū)域競爭與合伙分析1．宜興旅游發(fā)展與環(huán)太湖區(qū)域旅游競爭格局宜興應加強與環(huán)太湖旅游地區(qū)域合伙，把宜興陶與周邊高品位旅游資源相結(jié)合推向國際；避免與旅游強市正面市場沖突，以發(fā)展本區(qū)域客源市場休閑度假旅游為重點。2．宜興融入長三角旅游區(qū)域合伙大勢江浙滬地區(qū)地區(qū)相連、人緣相親、文化相近、經(jīng)濟相融，旅游產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達，已成為重要旅游目地。三省市各具特色，互補性強。江浙滬特別是長三角將率先在全國進入?yún)^(qū)域聯(lián)合和無障礙旅游信息化新時代。3．運用文化發(fā)展區(qū)域間旅游聯(lián)合依托吳文化、越文化、徽文化區(qū)域文化融合，以高知名度范（蠡）西（施）、梁（山泊）祝（英臺）情愛典型為題材，與周邊省市整合提高情愛旅游產(chǎn)品，同步運用陶藝與瓷藝文化精絕，使宜興市與景德鎮(zhèn)市聯(lián)手推出中華人民共和國陶瓷精彩之旅。茗陶茗茶與茗園一體化，更可打造引領世界茶文化潮流產(chǎn)品體系。4.以環(huán)境優(yōu)勢發(fā)展生態(tài)型休親度假之旅游優(yōu)良生態(tài)環(huán)境亦是旅游資源，并且對大都市群公眾更具魅力。宜興居于太湖流域上游，森林覆蓋率高，水質(zhì)相對較優(yōu)，特別是太華山——橫山湖一帶，更是長三角難得干凈清新休閑天堂，應營造高品位休閑度假產(chǎn)品，開發(fā)區(qū)間聯(lián)合，迎接休閑度假高潮來臨。第四章旅游資源分析與評價第13條旅游資源分析與評價1．旅游資源總量大、密度高本次規(guī)劃根據(jù)國標，全市共普查旅游資源360處，其數(shù)量在全國同類規(guī)劃中居于首位。普查密度達到0.22處/平方公里。宜興整體上屬于資源稟賦高密度區(qū)。2．旅游資源主類全，亞類多按照國家旅游資源普查原則分類，全國旅游資源有8個主類，宜興所有具備，占100％；31個亞類中，宜興擁有25個，占80.6%;基類資源宜興占40％左右。3．人文景觀類資源居主，自然景觀類資源為輔在360處資源中，人文景觀類資源占有絕大某些比重（67.78%），反映了宜興歷史積淀深厚，文化流長，人文薈萃，特色突出。特別是陶文化具備壟斷性，“專家之鄉(xiāng)”、“院士故里”和古代名人相映照。吳越文化在此交融，范西傳說，梁祝愛情故事更成為華夏情愛典型不朽篇章和旅游永恒主題。自然景觀資源雖然比重不太大，但卻在長三角地區(qū)有很強互補性。有蘇南第一峰，大面積竹林，較高森林覆蓋率，知名陽羨茶園，喀斯特溶洞群，以及太湖西岸水系眾多源流。水是宜興極富魅力而又有深厚開發(fā)潛力資源，靈性之水可使江南水鄉(xiāng)、水鎮(zhèn)、水城成為魅力獨詳細系，科學而又創(chuàng)新性旅游策劃可以把其開發(fā)成與陶文化齊名而參加性很強廣受歡迎旅游產(chǎn)品系列。4．旅游資源體量較小，現(xiàn)勢態(tài)景點較多本次普查評價中，咱們根據(jù)近年成功經(jīng)驗，增設時空系統(tǒng)評價指標，即空間系統(tǒng)資源按體量分為：景域，景段,景元三個級別尺度，時間系統(tǒng)把旅游資源劃分三時態(tài)：現(xiàn)勢態(tài)，開發(fā)態(tài)，潛在態(tài)。依照分類記錄，全市景域有18處，景段200處，景元137處。另有某些非物質(zhì)類資源（5處）。有體量超大景域常和周邊市縣共有，如太湖景區(qū)、滆湖景區(qū)等。從資源賦存態(tài)勢而論，由于宜興旅游起步早，因此現(xiàn)勢態(tài)類（108處）資源較多，開發(fā)態(tài)資源較少，潛在態(tài)資源尚未引起足夠注重和采用相應有力保護辦法，深度謀劃。5．資源空間集聚度高，呈斑塊和條帶展布本次普查重點在宜城、丁蜀及南部山區(qū)和濱太湖沿岸。從普查成果分析，丁蜀和宜城是兩大高密度集聚區(qū)片，另一方面為張渚、湖和新街片。在資源構(gòu)造中形成宜城——張渚——太華密集帶和丁蜀——湖——省莊資源密集帶。尤以人文景觀類突出，由于其體量不大，分散開發(fā)，尚未形成規(guī)模效應。6．缺少資源整合推動，未能集聚成新優(yōu)勢宜興某些單項旅游資源雖有知名度，若是和有關資源集成開發(fā)，整體營銷可以形成高品位乃至極品旅游產(chǎn)品。受區(qū)域或部門所有制限制，條塊分割，或者開發(fā)策劃水平局限，使高質(zhì)性旅游資源矮化，未能達到抱負產(chǎn)品原則。如紫砂、陶藝、貢茶、竹海、文化、歷史和環(huán)境（涉及大環(huán)境和園林風格品茶場合）強度聚合。7．資環(huán)保護問題突出，存在建設性破壞宜興旅游資源與環(huán)保問題十分棘手。近20近年來鄉(xiāng)鎮(zhèn)公司飛速發(fā)展，對蘇南模式做出貢獻，但開石采礦遍地開花，致使不少地方顯現(xiàn)“殘山剩水”，山丘疤痕處處，湖港污水橫流，留下上百處滿目瘡痍殘破裸露劣地山丘，使青山綠水環(huán)境面目全非，嚴重破壞了山水景觀，損害了宜興名譽，沾污了宜興形象，也為可持續(xù)旅游設立了巨障。8．重新審視旅游資源范疇，提高旅游產(chǎn)品輻射力度隨著人們生活多樣化，個性化和高質(zhì)化需求旺盛增長，旅游資源范域、旅游要素和旅游環(huán)境構(gòu)造亦在不斷擴展，這就需要突破老式觀念，用新理念、新思維審視、度量、遴選、拓展旅游資源范疇，深化旅游資源內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品輻射力度。9．復墾殘山剩水劣地，再造新穎旅游景觀國家對于廢棄礦山采石場，勉勵進行復墾變綠，以擴大土地運用面積，宜興可以在這一領域闖出一條新路。把殘山剩水之地用于旅游開發(fā)，騰出良田沃土，保護耕地資源，保障農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，將是國土保護與運用新模式。因而，借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗，以全新思維和創(chuàng)新性規(guī)劃建設有市場吸引力旅游項目，如運用丁蜀鎮(zhèn)水泥廠廢棄礦坑，建設中華人民共和國陶瓷文化主題公園，從而創(chuàng)造復墾、改造、優(yōu)化運用殘山剩水新路。第五章旅游市場分析第14條旅游客源市場現(xiàn)狀分析中華人民共和國旅游業(yè)自改革開放以來，從旅游資源大國發(fā)展成為亞洲旅游大國，進而躍入世界旅游五強行列，旅游業(yè)已成為中華人民共和國第三產(chǎn)業(yè)中最具活力新興產(chǎn)業(yè)，成為拉動中華人民共和國國民經(jīng)濟新增長點，江浙滬旅游市場發(fā)展更是突飛猛進。依照抽樣調(diào)查，宜興國內(nèi)旅游以我省游客為主，外省重要客源地為上海；旅游者重要通過自駕車與單位汽車游宜興；以家庭或親友相伴為出行重要方式；逗留停留時間2天以內(nèi)；中青年是游客構(gòu)造重點；以學生、工人、公務員、商人、教師等職業(yè)為主且受教誨限度較高；休閑度假動機比重為大；旅游者選取以口碑效應多且重游率高；對購物、娛樂、交通要素滿意度相對較差；傾向于購買工藝陶器、土特產(chǎn)品。第15條旅游市場定位依照既有旅游資源、基本條件和市場發(fā)育，通過歷史回歸分析和游客隨機抽樣調(diào)查宜興市旅游市場總體定位為：以國內(nèi)市場為主，兼顧拓展海外客源市場。國內(nèi)旅游是宜興旅游業(yè)主體和基本。總體方針是：重點發(fā)展國內(nèi)旅游，針對長三角大中都市重點營銷，針對環(huán)渤海、珠三角等為代表其她發(fā)達地區(qū)以及華中都市群和日韓港澳臺等市場，選取不同目的人群進行細分市場營銷。同步不放松蘇北、皖中、魯南農(nóng)民新興市場開拓。應用波士頓矩陣法，又稱四限象評價法或市場競爭模型，按市場占有率和增長率組合形成多維空間競爭態(tài)勢，可將旅游客源地市場劃分為如下四類：（（%）（%）注：問題市場為低占有率，低增長率，直譯為瘦狗市場。1．按客源地進行市場選取與定位蘇錫常、寧鎮(zhèn)揚與上海市場為宜興明星市場，宜興我市居民市場為金牛市場，距離較遠環(huán)渤海京津冀魯?shù)貐^(qū)、珠江三角洲地區(qū)等國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展迅速地區(qū)亦為金牛市場，海外游客市場為幼童市場，國內(nèi)其他地區(qū)屬問題市場。2．按人口記錄因素進行市場選取與定位宜興周邊都市青年和家庭度假旅游市場為明星市場，青少年修學旅游市場為金牛市場，銀發(fā)層旅游市場為幼童市場，農(nóng)民旅游為問題市場。3．按游客行為和心理因素進行市場選取與定位生態(tài)旅游與文化旅游以及休閑度假旅游興起逐漸成為市場主體，商務會議旅游及公司獎勵旅游等將成為新興市場，純觀光型旅游正在萎縮。第16條旅游客源市場預測1．——：依照無錫市1995年至國內(nèi)游客年增長為11.5%，加上即將舉辦北京奧運會和上海世博會舉辦，預測“十一五”宜興國內(nèi)游客年均增長率將達到10-13%，至游客總數(shù)將達到450-530萬人次。2．——：隨著精品旅游項目投入，宜興旅游業(yè)將保持良好增長勢，預測可達6-8%左右增長率，至訪宜游客可望達610-780萬人次。3．——：這一時期是中華人民共和國建成為世界第一旅游目地核心階段，宜興旅游進入成熟發(fā)展，游客接待人數(shù)預測將達到850—995萬人次，年增長率5—6%，辦法得力，有達到1000萬人次規(guī)模潛力。4．2021年——2025年：旅游市場成熟，基數(shù)增大，游客人次增長會相對平穩(wěn)，年均增長率分別為4-5%左右，至2025年全市接待游客將達1000-1270萬人次左右。宜興市旅游客源市場時間序列預測表項目2025高方案2886007809951270中方案2855506809001050低方案2804506108501000第六章旅游業(yè)發(fā)展目的與主體戰(zhàn)略 第17條發(fā)展目的1．總體目的結(jié)合江蘇建設旅游經(jīng)濟強省、無錫建設旅游經(jīng)濟強市總體戰(zhàn)略，響應大宜興都市化和產(chǎn)業(yè)升級趨勢，應對長三角、環(huán)太湖區(qū)域旅游發(fā)展大提高需求，以“中華人民共和國陶都、江南水城”為總體形象標語，把宜興打?qū)е麓箝L三角15＋1+3旅游地理中心，長三角核心圈層最佳山水生態(tài)區(qū)，環(huán)太湖旅游圈西太湖旅游中心地，無錫市旅游強勢南翼，建成為中華人民共和國最佳人居都市和最佳旅游都市。圖6-1宜興市旅游發(fā)展目的分解圖2．階段目的（1）——，建成環(huán)太湖西岸重要旅游目地，旅游業(yè)成為全市三產(chǎn)強力龍頭。創(chuàng)立成為中華人民共和國先進旅游都市，初步建成“中華人民共和國陶都，江南水城”。（2）——，旅游業(yè)成為全市新興支柱產(chǎn)業(yè)，“中華人民共和國陶都，江南水城”形成知名旅游品牌，建成江蘇省旅游強市（縣）和中華人民共和國最佳旅游都市。（3）2021——2025年，旅游業(yè)成為全市強力支柱產(chǎn)業(yè)，宜興市建成長三角及環(huán)太湖旅游圈最佳人居都市和最宜游山水生態(tài)文化旅游都市。“江南水城”完全成形，與“中華人民共和國陶都”共同鍛導致國際知名旅游品牌。使宜游、宜居、宜人、宜興“四宜共得”成為公眾共識。宜興建稱為中華人民共和國成功人士休閑度假重要旅游目地之一。3．旅游發(fā)展指標體系預測依照江蘇省旅游局《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃（—）》、《無錫市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（—）年》，以及宜興市發(fā)改委對、發(fā)展預測值，依照旅游目地建設進程，預測宜興市不同步期旅游指標發(fā)展總量?；灸辏?，接待旅游總?cè)藬?shù)254.8萬人次,其中海外游客2.13萬人次，國內(nèi)游客252.7萬人次，海外與國內(nèi)游客比為1：118.6。全社會旅游總收入28.54億元，其中，國際旅游收入654.5萬美元，人均耗費307.3美元；國內(nèi)旅游收入27.99億元。人均耗費1108元。國際與國內(nèi)旅游收入為1：51.5。旅游總收入相稱于全市GDP9.2%。規(guī)劃：接待旅游總?cè)藬?shù)280—290萬人次，其中海外游客2.3—2.6萬人次，國內(nèi)游客277-287萬人次，海外與國內(nèi)游客為1：106。全社會旅游總收入32—35億元，其中華人民共和國際旅游收入720—750萬美元，人均耗費310美元；國內(nèi)旅游收入31.0—34.0億元，人均耗費1200元上下。屆時，旅游收入相稱于全市GDP9.8％左右。規(guī)劃：接待旅游總?cè)藬?shù)590—600萬人次，其中入境游客6—6.5萬人次，國內(nèi)游客514—594萬人次。旅游總收入70—73億元。其中華人民共和國際旅游收入1920—2080萬美元，人均耗費320美元左右；國內(nèi)旅游收入68—73億元，人均耗費1300元上下。旅游總收入相稱于全市GDP10.5—11.0%。入境游客與國內(nèi)游客比為1:92—97。規(guī)劃：接待游客總?cè)藬?shù)840—995萬人次，入境游客與國內(nèi)游客比1:75.4—81.9；其中入境游客11—12萬人次，國內(nèi)游客829—983萬人次；旅游總收入127—151億元，其中華人民共和國際旅游收入3740萬—4080萬美元，人均耗費340美元；國內(nèi)旅游收入124—148億元，人均耗費1500元左右。屆時旅游總收入，預測相稱于當時全市GDP13%左右。2025年規(guī)劃：接待游客總?cè)藬?shù)1000—1270萬人次，其中入境游客15—18萬人次，國內(nèi)游客985—1259萬人次；旅游總收入200—210億元。其中華人民共和國際旅游收入5250—6300萬美元，人均耗費350美元；國內(nèi)旅游收入163—200億元，人均耗費約1650元，海外游客與國內(nèi)游客比為1:65.6—69.6，旅游總收入預測相稱于屆時GDP15%以上。第18條旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略1．大項目帶動戰(zhàn)略選取具備比較優(yōu)勢和投資吸引力明顯大項目，它必要是精品甚至是壟斷性項目，可以充分整合區(qū)域資源并與市場有效對接。通過龍頭項目整體聯(lián)動，提高產(chǎn)業(yè)聚合力和財富吸納力，以點帶線，以線成網(wǎng)，聯(lián)動全市，聯(lián)動區(qū)域，形成輻射效應,以形象和示范效應，直接提高區(qū)域旅游功能，拉動地區(qū)旅游景區(qū)點建設和旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。2．全方位聯(lián)動戰(zhàn)略從區(qū)域?qū)用妗a(chǎn)業(yè)層面、行業(yè)層面進行互動和一體化發(fā)展。區(qū)域?qū)用嬷攸c是長三角15＋1+3、寧杭經(jīng)濟帶以及環(huán)太湖旅游圈互動，宜興要作為15＋1+3和寧杭經(jīng)濟帶通道合伙中堅板塊。在環(huán)太湖旅游圈中，宜興是西太湖區(qū)域代表，與蘇州、無錫、常州和湖州共同構(gòu)筑環(huán)太湖精品旅游區(qū)，在合力打造“中華人民共和國陶都”基本上，以“太湖蘭山景區(qū)創(chuàng)新”統(tǒng)領太湖旅游制高點。依照產(chǎn)品性質(zhì)功能和國內(nèi)乃至世界同質(zhì)譜系產(chǎn)品進行合伙，實現(xiàn)品牌與客源共享，形成產(chǎn)品合力。產(chǎn)業(yè)體系層面注重哺育和延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，旅游強市建設與都市和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展高度關聯(lián)，把旅游發(fā)展和都市化和整治環(huán)境形成互動，增進旅游和有關經(jīng)濟形態(tài)聯(lián)動，形成旅游開發(fā)合力和有關產(chǎn)業(yè)支持效應最大化。旅游行業(yè)內(nèi)部賓館、飯店、景區(qū)、旅行社、交通、娛樂、商品也要統(tǒng)籌發(fā)展，使有關資源要素最優(yōu)化配備，既不閑置資源，又避免系統(tǒng)缺失制約旅游經(jīng)濟發(fā)展。3．多元化旅游戰(zhàn)略相應市場和消費指向多元化與多層次，從資源開發(fā)、產(chǎn)品定位、營銷模式、管理服務等方面制定針對性辦法。資源開發(fā)多元化相應產(chǎn)品定位，在資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品過程中，應進行個性化評價、差別化定位、錯位式開發(fā)，形成百家爭鳴開發(fā)模式和百花齊放產(chǎn)品類型，在時間、區(qū)域、消費層次上復合發(fā)展、互相協(xié)調(diào)。資源開發(fā)多元化形成豐富產(chǎn)品級別，同步也哺育多元化市場和多層次消費群體。營銷模式多元化是實現(xiàn)潛在不同層面市場實現(xiàn)對目地消費重要方式，而管理和服務多元是指服務內(nèi)容、方式、檔次、形式、日程根據(jù)不同細分游客群體提供不同選取方案，為文明宜興建設奠定基本。4．高品質(zhì)旅游戰(zhàn)略又稱精品戰(zhàn)略。旅游競爭實質(zhì)就是質(zhì)量競爭。以國際化原則作為旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游服務和旅游管治行動準繩，通過高質(zhì)量差別化產(chǎn)品、舒服溫馨服務，使游客得到高品質(zhì)舒心感受，實質(zhì)上也是高效優(yōu)質(zhì)享有。要把品級產(chǎn)品、品質(zhì)服務、品牌管理作為旅游目地管理和服務系統(tǒng)建設核心，優(yōu)化旅游環(huán)境，實現(xiàn)高品質(zhì)旅游目的，是爭得市場份額最大化最佳取向。5．可持續(xù)旅游戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展已成為全世界共識，作為與環(huán)境沖突最小，致力于美化人類生活，提高人類生存質(zhì)量旅游業(yè)，正處在“朝陽產(chǎn)業(yè)”發(fā)展階段，更應當遵循可持續(xù)發(fā)展總體戰(zhàn)略。其中重要一環(huán)就是實行大生態(tài)旅游。所謂大生態(tài)旅游是在理念、思想、產(chǎn)品、營銷、管理各個層面，均能充分體現(xiàn)生態(tài)化主導行為，使大生態(tài)旅游成為可持續(xù)旅游基石。正如世界旅游組織（WTO）在聯(lián)合國所確立國際生態(tài)旅游年所提出主題標語：“生態(tài)旅游：可持續(xù)發(fā)展核心”那樣，把大生態(tài)旅游作為支撐可持續(xù)旅游柱石，指引宜興旅游發(fā)展全程。第19條旅游發(fā)展行動籌劃 履行旅游業(yè)以質(zhì)量取勝為核心整體躍進行動籌劃：1．以質(zhì)取勝籌劃樹立“以人為本”、“人文關懷”、“善德為先”文明旅游躍動方略和行動方案。達到規(guī)模適度，以質(zhì)取勝。此處尤要弘揚上古期善卷先生在宜興善卷洞首創(chuàng)“善德”，呈現(xiàn)中華道德之根基。2．效益倍增籌劃確立善待自然、善待資源、善待遺產(chǎn)、善待環(huán)境、優(yōu)勢互補，改造殘山剩水并美化運用，使旅游綜合效益倍增行動方案得以實行。3．價值提高籌劃深度發(fā)掘地區(qū)文化和優(yōu)良生態(tài)環(huán)境，使多元文化與多樣生態(tài)集成共聚。在大力發(fā)展國內(nèi)旅游基本上，積極拓展國際旅游，充分釋放旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)運功能，最大化發(fā)現(xiàn)與提高實現(xiàn)宜興旅游潛在本體價值及其附加值，使宜興都市化建立在堅實當代產(chǎn)業(yè)構(gòu)造基本上。4．優(yōu)勢集成籌劃把單項優(yōu)勢通過集成戰(zhàn)略，以旅游為平臺，構(gòu)建成宜興“合成軍”，獲得更大優(yōu)勢，達到以質(zhì)取勝，效益倍增，價值提高，升華宜興總體目的。最突出案例是，把宜興紫砂、陽羨茗茶合成于太湖龍景主體——“太湖樓”中享有世界級風光、環(huán)境和文化。它優(yōu)勢集成及其實行將引領世界茶文化潮流。第七章旅游空間布局與區(qū)域聯(lián)動規(guī)劃第20條旅游空間布局總體上，規(guī)劃“12349”旅游體系輻射開放式旅游空間布局：一種中心、二個核心區(qū)、三條走廊、四大開發(fā)板塊、九個明星旅游區(qū)。1．一種中心一種中心指宜興中心城區(qū)，強化中心城區(qū)旅游集散服務功能，發(fā)展成為全市旅游交通樞紐、游客集散和綜合服務中心。2．兩個核心區(qū)指一城兩核，即宜城古文化為基本江南水城核心區(qū)，以丁蜀紫砂陶文化為主體陶都文化核心區(qū)。3．三條走廊依照景觀特性，結(jié)合區(qū)域功能定位，建設好宜興西太湖水網(wǎng)區(qū)綠色高科農(nóng)業(yè)生態(tài)走廊，“雙太”（太湖——太華）湖山綠色生態(tài)旅游走廊，貫通九湖(氿、蕩)連珠青山秀水景觀走廊三條廊道。廊道即是旅游通道，也是同類景觀不同表征形象景物旅游集結(jié)帶。（1）西太湖水網(wǎng)區(qū)綠色高科農(nóng)業(yè)生態(tài)走廊由蘭山經(jīng)大浦、新莊、洋溪到周鐵，越擬建太湖大橋與馬山靈山大佛景區(qū)相聯(lián)。西太湖綠色高科農(nóng)業(yè)生態(tài)走廊，北上至無錫、常州，南下達長興、湖州，東去由水上至蘇州、上海，形成水陸輻射中心。在市境內(nèi)構(gòu)筑三條旅游通道：a、太湖水上游船通道（快船、游艇）b、濱（西太）湖公路通道（汽車、自行車及旅游環(huán)保車等）c、蘭山——蓮花蕩——蠡河——東氿——橫塘河——太湖水上通道（2）“雙太”湖山綠色生態(tài)旅游走廊所謂“雙太”指太湖—太華山湖山景觀，由蘭山太湖區(qū)，經(jīng)洑東，丁蜀、湖（張公洞、玉女山莊、洞靈觀）、陽羨茶場、竹海公園（含西施洞、慕蠡洞、海會寺）、龍池山、龍池湖、銅官山、善卷洞、太華竹海到橫山湖。這一帶是宜南山區(qū)，山巒起伏、水庫連珠、森林密布、竹海萬頃、果品滿山，生態(tài)環(huán)境最佳，景點如繁星，開發(fā)潛力大，重點發(fā)展登山健體游、洞穴探奇游、修學科考游、紅色文化游、歷史訪古游、湖濱休閑養(yǎng)生健身游。把湖山林茶竹果聚合為一體，建設成為長三角，特別是環(huán)太湖區(qū)綠色山湖有機食品基地，以最佳人居環(huán)境為基本，高雅文化為內(nèi)涵，設施民族形式而又當代化、生態(tài)化、系列化綠色旅游走廊。（3）貫通九湖連珠靈性秀水景觀走廊由太湖、蓮花蕩、蠡河、東氿、大溪河、城南河、團氿、西氿、南溪河（擺布潭）、臨津蕩、都山蕩、北溪河，東北至滆湖（宜興與常州共有，可改名為小太湖），或西北至長蕩湖（金壇）。形成江南水鄉(xiāng)獨具風采九湖連珠水上景觀旅游走廊。3．四大開發(fā)板塊針對宜興市旅游資源豐富、種類多、體量小、配備散，規(guī)模效應差優(yōu)劣勢，特提出整合戰(zhàn)略，大力整合：（1）陽羨陶都文化景觀板塊（2）喀斯特洞天景觀板塊（3）滆湖（小太湖）水網(wǎng)景觀板塊（4）屺（亭）芳（橋）萬（石）名人故里（文化）文化板塊將四大板塊各自塑導致主體形象并建造相應旅游配套體系，形成各具特色，功能互補宜興旅游目地系統(tǒng)。4．九個明星旅游區(qū)通過對善卷、竹海（含西施洞、慕蠡洞、崇恩寺、海會寺、蘇南第一峰——黃塔頂）、湖（含張公洞、洞靈觀、金沙寺、玉女山莊、陽羨茶場、靈谷洞）、銅官山（含抽水蓄能電站、南岳寺、宜興國家森林公園、芙蓉茶場）、蘭山（太湖龍景/太湖旅游摩爾）、太華（含橫山湖）、芳橋/洋溪、周鐵（含沙塘）、閘口（含滆湖——小太湖）等幾種區(qū)域資源整合和高規(guī)格打造，建成宜興市一批精品旅游區(qū)（點），構(gòu)成旅游吸引體系里重要環(huán)節(jié)。景區(qū)（點）建設是一種地方旅游業(yè)發(fā)展基本，一批明星旅游區(qū)建設對地方旅游業(yè)發(fā)展具備重要意義，宜興市通過對這九個旅游區(qū)打造和高品質(zhì)建設，形成強吸引力旅游產(chǎn)品譜群。第21條跨區(qū)域聯(lián)動規(guī)劃1．政府主角聯(lián)動由市政府主持以積極合伙姿態(tài)，從文化品牌、產(chǎn)品打造、組織合伙、共生營銷等各個層次謀求跨區(qū)域聯(lián)動。（1）宜興＋景德鎮(zhèn)（中華人民共和國陶都與中華人民共和國瓷都共聚）建立中華人民共和國陶都和中華人民共和國瓷都合伙架構(gòu)，使陶瓷文化可以在中華人民共和國有最佳地區(qū)解讀。在陶瓷文化研究、陶瓷工藝美術研討、陶瓷商貿(mào)和陶瓷高品位旅游方面，兩地充分交流合伙，建立一套聯(lián)動體制，共生營銷共促品牌。（2）宜興＋無錫＋常州＋蘇州＋湖州（環(huán)太湖旅游一體化）建構(gòu)環(huán)太湖都市區(qū)域合伙框架，共同建設大太湖旅游品牌，宜興作為太湖西部旅游代表，也是太湖旅游發(fā)展最具潛力區(qū)，更要發(fā)揮積極作用。其她幾種都市都是地級市，宜興形象受到一定限度遮蔽，通過合伙體系構(gòu)建，太湖龍景建造，大生態(tài)旅游整體開發(fā)，宜興將有更多平等話語權(quán)，有助于宜興在環(huán)太湖區(qū)旅游地位升華。（3）宜興＋杭州＋寧波＋上虞＋濟寧＋汝南（四省六城梁祝合伙申遺）《梁?！饭适略谥腥A人民共和國家喻戶曉，《梁?！酚耙暋⒁魳吩谑澜缟弦彩巧钣杏绊?，當前杭州、寧波、上虞、濟寧、汝南與宜興等四省六地共爭梁祝文化源頭。建議消除內(nèi)耗，合力打造世界典型情愛，共促梁祝申報口頭與非物質(zhì)類世界遺產(chǎn)，宜興借助打造“文化宜興”與“文明宜興”之舉，突破障礙，牽頭協(xié)調(diào)，建立和諧共興機制。對各地形象推廣和旅游經(jīng)濟發(fā)展均有重要意義。同樣，宜興也可和江浙關于市縣合力打造范蠡西施情愛旅游品牌。使《范西》、《梁祝》雙典型之愛共聚宜興，為營造情愛之都奠定厚敦基本。2．旅游區(qū)主角聯(lián)動（1）環(huán)太湖旅游區(qū)太湖雖然在行政從屬上分屬于不同省市，但太湖這個千古品牌卻是一種統(tǒng)一整體。自古有“太湖美，美在太湖水”之說，太湖水鄉(xiāng)富饒之地廣為人知。歷史上“地上天堂”或“人間天堂”即指這里。當前環(huán)繞太湖各個地方建設了大批旅游景區(qū)（點），景區(qū)點建設質(zhì)量參差不齊而各行其是，直接影響到了太湖整體形象，需要環(huán)太湖區(qū)域旅游區(qū)加強合伙，在共享品牌同步也要承擔起維護品牌、提高品牌義務，以共同享有太湖賜予旅游恩澤，因此保護太湖水質(zhì)成為區(qū)域旅游共同戰(zhàn)略任務。（2）寧杭經(jīng)濟帶上生態(tài)走廊南京——杭州一線是蘇南、浙北生態(tài)環(huán)境最優(yōu)良地方，江浙滬一帶經(jīng)濟發(fā)達，休閑度假需求旺盛，而在滬寧和滬杭甬帶上生態(tài)環(huán)境本底受限，并且過度工業(yè)化，寧杭經(jīng)濟帶有條件成為江浙滬公眾及外商族群出游一條生態(tài)廊道。宜興居于突出優(yōu)勢和核心區(qū)位。（3）江南《范西》《梁?！窅矍橹梦魇┦侵腥A人民共和國美女化身，范蠡西施情愛，被譽為典型，其傳說布散吳越，宜興為其傳說中歸隱終老之地，宜興應牽頭組織范西情愛之旅，依托傳說建造相應紀念設施，如陶公祠、教漁塘，甚至建范西廟（塔）等，組織蘇州、無錫、湖州、嘉興、紹興等地締造情愛浪漫旅游線?！读鹤！肥菛|方愛情悲劇典型，而江南給世人感覺也是婉約清麗，正是故事發(fā)生背景地，梁祝故事、梁祝戲劇、梁祝電影、梁祝小提琴協(xié)奏曲，聞名中外，但梁祝旅游景點尚停留在泛化階段，梁祝旅游品牌形象影響不大，需要通力合伙，共同打造梁祝高品位品牌。將杭州萬松書院、上虞祝家莊，寧波梁祝文化公園和宜興善卷祝英臺琴劍冢、傳碧鮮巖等管理部門協(xié)商共議，合理分工，精心開發(fā)，打造東方精典情愛旅游線，合力申報口頭與非物質(zhì)遺產(chǎn)。第22條旅游線路設計1．市內(nèi)游線（1）宜（城）銅（官山）善（卷洞）橫（山湖）太（華竹海）觀光休閑、湖山度假、健身旅游線。（2）宜（城）?。ㄊ瘢┨m（山）歷史文化觀光湖山休閑度假旅游線。（3）蘭（山）?。ㄊ瘢┐螅ㄆ郑┭螅ㄏ┲埽ㄨF）濱湖文化休閑農(nóng)業(yè)旅游線。（4）宜（城）屺（亭）閘（口）滆（湖）水鄉(xiāng)文化湖上休閑旅游線。（5）蘭（山）?。ㄊ瘢┖ǎ┲瘢ê＃垼ǔ厣剑┨ㄈA）橫（山湖）湖山生態(tài)文化高品位旅游線。2．跨境游線（1）寧（南京）宜（興）湖（州，含長興）杭高質(zhì)觀光生態(tài)休閑旅游線。（2）宜（城）周（鐵）馬（山）（無）錫蘇（州）滬（上海）精彩江南文化休閑都市觀光旅游線。（3）太（湖，蘭山）宜（城）芳（莊）長（蕩湖或滆湖）水鄉(xiāng)觀光休閑旅游線。對接江蘇省規(guī)劃兩條游線：環(huán)太湖和江南水鄉(xiāng)旅游線，一并納入到本規(guī)劃。第八章旅游產(chǎn)品規(guī)劃與項目設計第23條旅游產(chǎn)品譜群充分研判市場需求，依照宜興市旅游資源賦存狀態(tài)及可開發(fā)潛力，設計具備國際品質(zhì)旅游產(chǎn)品體系譜群。宜興市以觀光旅游、休閑旅游、度假旅游三種產(chǎn)品為主體，以會議旅游、宗教旅游產(chǎn)品、科修旅游產(chǎn)品等專項旅游產(chǎn)品為補充。表8-1宜興市旅游產(chǎn)品譜系表序號產(chǎn)品類型產(chǎn)品內(nèi)容開發(fā)思路1觀光產(chǎn)品中華人民共和國陶都觀光游以中華人民共和國陶都建設原則，通過一批反映陶文化主題項目建設，形成以陶文化觀光為主題宜興拳頭產(chǎn)品。山林生態(tài)觀光游以國家森林公園、自然保護區(qū)、國家森林公園、林場鄉(xiāng)村果樹為依托山區(qū)生態(tài)觀光旅游，發(fā)展江蘇稀缺山地旅游度假項目。水體景觀觀光游宜興水系發(fā)達、水網(wǎng)密布，以湖蕩、運河、水庫、河溪等為依托可以設計多樣水體景觀。2休閑旅游湖濱休閑游在太湖等地建設符合各個市場層次度假村，布局中端、高品位游客群體和中遠程客源地休閑體驗湖濱休閑、娛樂、水上運動項目。特色城鄉(xiāng)休閑游把宜城建設成江南水城、丁蜀鎮(zhèn)建設成中華人民共和國陶都、蘭山建成太湖龍頭區(qū)、新街鎮(zhèn)建設成高科技產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)、大浦鎮(zhèn)建設成當代農(nóng)業(yè)景觀鎮(zhèn)，通過別具一格休閑設施建設、特色街區(qū)購物、夜間娛樂等構(gòu)建特色城鄉(xiāng)休閑系列。綠色宜興休閑游以陽羨茶場、芙蓉寺茶場、太華果園、太湖高科農(nóng)業(yè)等為依托，針對都市居民設計休閑采摘、農(nóng)業(yè)體驗活動產(chǎn)品。3度假旅游商務休療度假針對公司、公司、白領階層設計帶薪休假、拓展訓練、身心恢復旅游產(chǎn)品，特別突出打造為成功人士設計休閑度假高品位產(chǎn)品?？刁w休療度假針對銀發(fā)市場、都市大眾設計運動型、靜養(yǎng)型旅游產(chǎn)品。涉及水上運動、登山攀巖、健康養(yǎng)生等。分時度假以太湖、滆湖（小太湖）、橫山湖等為依托分時度假別墅、賓館或酒店（采用會員制）。4會議旅游商務會議旅游、環(huán)保論壇旅游宜興處在經(jīng)濟發(fā)達長三角，商務會議眾多；依托中華人民共和國陶都、環(huán)保產(chǎn)業(yè)和《范西》、《梁?！菲放崎_展專業(yè)性論壇。5宗教旅游充分借重太華山與九華山之間淵源以及張公洞道教文化南岳寺、磬山寺、化城寺、顯圣寺、張公洞等寺廟道觀在周邊深遠影響，提高太華——九華佛教地藏王菩薩淵源之旅，張公洞中華人民共和國道教之旅游宗教文化內(nèi)涵。6科修旅游地文修學之旅以宜興喀斯特多樣性景觀（峰林、洞穴和奇石等）結(jié)合。綠色高科農(nóng)業(yè)宜興兩個國家級農(nóng)業(yè)示范點、重要生態(tài)茶園應與旅游結(jié)合。環(huán)保高科技產(chǎn)業(yè)以宜興國家環(huán)保高科技園，為載體，以殘山剩水改造為契機打造環(huán)保主題公園。第24條旅游項目主題和內(nèi)容策劃依照旅游產(chǎn)品開發(fā)方向，結(jié)合資源構(gòu)造特性，本規(guī)劃對宜興市旅游項目定了四個主題，即“秀山”、“麗水”、“名都”、“濃情”，這既是對特色資源總括，以證明宜興山、水、城、情獨特性和共融性，同步也是對旅游項目建設規(guī)定，以充分展示宜興靈秀和濃情，給游客全新江南“秀山麗水名都濃情之旅”。1．“秀山系列”旅游項目規(guī)劃（1）空間展布宜興中南部多山地丘陵，其中包括眾多森林公園、自然保護區(qū)、茶場、果園以及江南突出喀斯特地貌溶洞景觀。不但景觀奇特，更有豐富人文遺跡，有眾多名人遺蹤和故事傳說。（2）整合辦法依照不同市場層次開發(fā)山地及景觀觀光休閑產(chǎn)品、森林公園組群產(chǎn)品、喀斯特溶洞景觀組群產(chǎn)品、竹海山林生態(tài)景觀組群產(chǎn)品、茶場、果園休閑體驗組群產(chǎn)品、名寺名觀宗教朝覲組群產(chǎn)品、山水休閑人文生態(tài)景觀組群產(chǎn)品。（3）重點項目規(guī)劃A．銅官山——龍背山綜合旅游開發(fā)精品工程B．省莊竹?！K南第一峰——太華生態(tài)旅游精品集成工程C．創(chuàng)新開發(fā)喀斯特地貌產(chǎn)品——太湖石苑主題公園與“殘山剩水”改造工程D．精品農(nóng)莊，鄉(xiāng)村休閑工程E．水上茶市，別致休閑工程F．郊野山地體驗產(chǎn)品旅游工程2．“麗水系列”旅游項目規(guī)劃（1）空間展布宜興是知名江南水鄉(xiāng)，湖蕩成群，水網(wǎng)如織，又興建一批不同規(guī)模水庫，開鑿多條運河，山青水秀，風光無限。（2）整合辦法當前宜興湖、氿、蕩、河、溪、運河雖多，但未組合成優(yōu)勢旅游產(chǎn)品，應打破地區(qū)和部門之限，將其聯(lián)合開發(fā)成21世紀江南麗水之旅。（3）重點項目規(guī)劃A．太湖龍頭——太湖龍景游摩策劃（詳見專項策劃）B．漁樵耕讀，江南水鄉(xiāng)——水域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃C．鴛鴦仙侶，愛河綿延——蠡河愛情人文旅游產(chǎn)品規(guī)劃D．漁舟唱晚，把盞饕餮——臨水休閑游憩旅游產(chǎn)品規(guī)劃E．動感潮流，乘風破浪——湖泊運動、體育旅游產(chǎn)品規(guī)劃F．一橋飛架，名湖新景——周鐵太湖大橋橋頭堡旅游建設精品工程3．“名都系列”旅游項目規(guī)劃（1）目的A．以“大宜興”為背景，在都市化進程中克服都市同質(zhì)化弊病，依照資源特性，營造個性化水城。宜興市以建設國際水準“中華人民共和國陶都、江南水城”為終極目的。B．著重體現(xiàn)宜興作為環(huán)太湖旅游圈亞樞紐，結(jié)合旅游六要素（食、住、行、游、購、娛）對中心城鄉(xiāng)集散、服務功能進行改造提高規(guī)劃。C．宜興市區(qū)域要素資源突出，結(jié)合旅游通道建設，對重要節(jié)點城鄉(xiāng)進行個性特色營造。（2）建造華夏“雙都”名城：中華人民共和國陶都、江南水都（城）中華人民共和國陶都是宜興7000近年來文化積淀結(jié)晶，特別千年紫砂陶，宜興具備唯一性和獨占性，打造中華人民共和國陶都要重點建設丁蜀鎮(zhèn)陶都文化系列（從古礦山、古龍窯、古街巷、古店鋪、紫砂城、陶都博物館到陶都文化主題生態(tài)公園及陶文化愛情河蠡河）形成體系，擴展規(guī)模，升華質(zhì)量，使之發(fā)揮整體效應。把宜興作為“江南水城”（中近期）和“江南水都”（遠期）為目的進行開發(fā)建設，以大體量、多元文化、當代化、立體性（水體、濱水景觀、多元建筑、水樓、都市瀑布、噴泉、舟船、橋梁、綠色廊道等交融）構(gòu)筑當代水城。（3）重點旅游項目規(guī)劃A．宜興水陸樞紐金旅無障礙游建設精品工程B．中華人民共和國陶都文化生態(tài)主題公園C．江南水城景觀改造D．名人故里綜合開發(fā)項目E．中華人民共和國陶都與茗茶高品位旅游項目規(guī)劃F．太湖美食系列開發(fā)項目4．“濃情系列”旅游項目規(guī)劃（1）釋義宜興是個愛情之都。中華人民共和國最偉大愛情故事《梁?！穫髌媾c《范西》隱居在宜興留下動人傳說，至今這里尚有祝英臺讀書處、祝陵等遺跡。而范蠡和西施佳話也是千古流芳，范蠡助越王勾踐滅吳后隱居避世，攜佳侶泛舟太湖，以其精明才干，成為萬世供奉財神——陶朱公，其開鑿蠡運河至今仍發(fā)揮作用，宜興是個濃情化集聚都市，也是個滋生愛情、孕育愛情浪漫勝境。（2）整合辦法范西文化和梁祝文化是需要著力提高兩個情感品牌。愛情是人類最美好情感，千百年來人們贊美愛情向往愛情。梁祝品牌當前各地都在大做文章，宜興并不具備唯一性，并且與杭州、寧波等大都市相比，宜興在諸多方面都處在劣勢。宜興要積極融入范西文化和梁祝文化合伙體系，將聚合成情愛之都品牌魅力效應。（3）品牌行動籌劃以物質(zhì)性景區(qū)設計品牌核心吸引力，并不是一種最佳辦法。一方面，主題公園建造自身就不大見喜于市場；另一方面，對非壟斷性品牌來說都不具備唯一性，容易產(chǎn)生跟風模仿。因而，品牌行動也可以另辟蹊徑，從區(qū)域形象角度，結(jié)合都市經(jīng)營，形成一種都市個性。個性是特性，是一種都市氣質(zhì)，是無法效仿。打造愛情之都——承辦美好，營造夢幻以這一創(chuàng)新主題統(tǒng)領江南水鄉(xiāng)、水鎮(zhèn)、水城、包孕吳越陶文化、茶文化和太湖文化等，可以和“天堂蘇州”、“無錫旅情”、“龍鄉(xiāng)常州”以及“度假湖州”形成互補群體優(yōu)勢，從而提高太湖旅游整體品格。第25條“十一五”旅游行動籌劃1、“中華人民共和國陶都”旅游工程宜興“中華人民共和國陶都”具備歷史性、唯一性和壟斷性。在新“十一五”籌劃期要重點打造與提高《中華人民共和國陶都》形成持久不衰，可觀、可參、可品、可購高雅文化旅游工程。

整體策劃、優(yōu)質(zhì)規(guī)劃、精心包裝中華人民共和國陶都之旅，使之具備國際吸引魅力和對宜興發(fā)展強大拉動力，繼續(xù)舉辦中華人民共和國陶瓷國際博覽會。

營造《中華人民共和國陶都》旅游系列：古礦玩、古作坊、古龍窯、古街道、古運河、古店鋪等。

整合全市約2萬多家紫砂陶藝作坊，形成檔次，突出重點，評估星級。

恢復蜀山老街風貌，使其西連東坡書院，東濱蠡河，北通蜀山大橋與古北街相接，恢復明清時期宜興陶瓷重要集散商埠風貌。

以丁蜀鎮(zhèn)“殘山剩水”之地規(guī)劃建設中華人民共和國陶都文化主題公園，與中華人民共和國陶都博物館呼應，形成露天開敞式陶都文化景觀園，融歷史性、觀賞性、知識性、休閑性、再造性為一體，周邊則配備布列“中華人民共和國陶藝大師工作室”等，形成高品位陶文化之旅載體。

舉辦宜興國際環(huán)保論壇。

舉辦宜興中華人民共和國典型愛情旅游節(jié)。

建設“中華人民共和國陶都”購物城，規(guī)范紫砂陶質(zhì)量魚價格，讓游客放心購物，開心購物，所有商品明碼實價，注明工藝師姓名。2、“江南水城”旅游工程江南水城是綜合分析蘇州、紹興等知名歷史水城已經(jīng)名不副實，差別化運用宜興豐富水資源將其建設為江南水城，不是對歷史進行模仿和復原，而是運用全新理念創(chuàng)造歷史。

建造以團氿為核心當代水都市區(qū)，對城南河、大溪河、太滆河三條城區(qū)重要河流沿線環(huán)境進行治理，在河兩岸進行大規(guī)模綠化，搬遷工業(yè)公司，建設濱河綠地，使其成為都市居民休閑重要場合，水城景致核心展示區(qū)。

對商業(yè)設施比較集中長橋河、大溪河、南虹河、城南河兩岸進行設計，打造氿濱商業(yè)步行街。

結(jié)合沿團氿已建和在建陶瓷雕塑園、生態(tài)植物園、商業(yè)休閑區(qū)等，恢復銅峰疊翠等宜興古代十景。

開發(fā)東氿生態(tài)型居住區(qū)，建設濱水家園。

開發(fā)西氿自然山水園，以宜興古橋區(qū)為重要內(nèi)容，全面展示宜興山水名勝和文化古跡，形成綜合性自然山水園。

把滆湖“天一”農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)建設成為一座集江南園林、皇城風格和當代酒店氣息于一體，具備休閑、度假、娛樂、會議、培訓綜合功能旅游度假勝地。

成立水上巴士服務公司，開通水上巴士，在滆湖、西氿、團氿、大溪河、東氿、太湖等沿線布置水上巴士公交?？奎c。

把蠡河打造為中華人民共和國陶文化愛情之河，賦予水城愛靈魂，并建設陶朱公祠、范蠡西施塔，使之具備歷史厚重感。3、雙太綠色生態(tài)走廊旅游工程雙太生態(tài)走廊是宜興生態(tài)屏障，也是長三角地區(qū)難得生態(tài)綠肺。這里將成為整合湖、山、竹、茶、洞等生態(tài)資源，聚合生態(tài)優(yōu)勢，成為宜興旅游發(fā)展新亮點。

整合蘭山既有資源，涉及蘭山太湖療養(yǎng)院、新莊休閑服務中心、周鐵人文景觀中心，理順各度假區(qū)多頭管理體制，成立統(tǒng)一旅游度假中心。運用其優(yōu)越區(qū)位和發(fā)展條件，打造太湖蘭山龍頭區(qū)。

進一步借助新興游艇休閑度假旅游，結(jié)合水城建設，聯(lián)合環(huán)湖都市湖州、蘇州、無錫等都市開通環(huán)太湖旅游航線，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一建設，充分合理運用這里優(yōu)美太湖岸線，共同開發(fā)太湖游艇休閑度假區(qū)。

把省莊竹海打造為省級旅游度假區(qū)，突出建設度假產(chǎn)品。

采用當代大地園林景觀理念對陽羨茶場和芙蓉茶場進行環(huán)境美化，營造優(yōu)美旅游環(huán)境，建設中華人民共和國乃至世界一流水平生態(tài)茶園旅游區(qū)。

在陶祖圣境旅游區(qū)升華包裝，融入體驗型參加型旅游項目。

在橫山湖附近選址建設宗教寺廟，推出宗教旅游產(chǎn)品。

建設湖氵父竹海公園竹海至太華鎮(zhèn)四級旅游公路。4、善卷洞、張公洞旅游升華工程

善卷洞旅游區(qū)要重點策劃提高梁祝旅游產(chǎn)品，打造宜興中華人民共和國梁祝文化博覽園，文化園、故事園與博物館，聯(lián)合四省六地申報世遺。

同步對于善卷先生德文化進行策劃開發(fā)。

把國山碑旅游區(qū)規(guī)劃策劃建設提上日程。

在玉女潭景區(qū)建設太湖石苑博覽園。張公洞道教文化開發(fā)項目，建設福地啜佳茗場地，推出道教養(yǎng)生項目。第九章旅游形象策劃第26條旅游形象地位分析1．宜興在環(huán)太湖旅游圈中形象地位宜興作為從屬于無錫縣級市，在環(huán)太湖旅游圈發(fā)展規(guī)劃中，此前多被作為無錫旅游外延某些來思考，與其她幾種環(huán)太湖地級市在開發(fā)地位上有一定差距。而太湖西岸旅游開發(fā)在區(qū)域內(nèi)始終處在明顯弱勢狀態(tài)，環(huán)太湖旅游圈還沒有形成完整“環(huán)狀”旅游經(jīng)濟發(fā)展帶。實質(zhì)上，自古就是旅游風景名勝地浩渺太湖，岸線漫長，宜興太湖岸線長達40余公里，旅游尚處在待開發(fā)態(tài)。整個環(huán)太湖旅游圈發(fā)展中，實質(zhì)上蘊含了經(jīng)濟學“短板原理”。相對于開發(fā)較早，旅游業(yè)已經(jīng)形成既有態(tài)勢太湖北部與東部地區(qū)，宜興在某種意義上是決定整個環(huán)太湖區(qū)域?qū)砺糜伟l(fā)展高度最為重要大板塊。宜興是為環(huán)太湖旅游產(chǎn)品注入新活力最佳首選。在對宜興旅游形象進行策劃時，既要依托無錫已有旅游知名度和太湖固有吸引力為基本，也要以宜興自身陶、竹、洞、茶生態(tài)特點，構(gòu)筑其在環(huán)太湖旅游圈發(fā)展中“新驅(qū)動力”。以此提高環(huán)太湖旅游圈在整個旅游大市場上競爭力。2．環(huán)太湖區(qū)域都市旅游形象對宜興輻射與影響（1）無錫同質(zhì)形象輻射無錫市旅游總體規(guī)劃為其定位為“太湖美景、無錫旅情”?！疤髦椤逼放菩蜗笤诼糜问袌錾弦呀?jīng)形成了固有承認，且接受度較高。宜興在與無錫共享“太湖”形象同步，又區(qū)別于無錫，擁有自己鮮明特色，核心在于打造“太湖龍景”，“生態(tài)太湖”和“高品位太湖”。（2）蘇州異質(zhì)形象聯(lián)動位于太湖東岸蘇州，也擁有迷人湖光山色，但在旅游形象策劃上，始終主打“蘇州園林，東方水城”品牌。雖然近期蘇州也開始重塑“東方水城”、“天堂蘇州”形象，但在強大“園林之城”光輝下，難以尋找特別切入點，“東方水城”由于填河造街業(yè)已風光不再。宜興與蘇州聯(lián)手構(gòu)筑異質(zhì)形象，聯(lián)動太湖輪體勢為必然。（3）常州、湖州潛在形象影響常、湖兩州雖也坐擁太湖之勢，但常州空間很小，且污染度高，湖州朝向背陽，開發(fā)條件欠佳。長興雖投巨資請美國人規(guī)劃，因項目定位不準，功能不能發(fā)揮，以致貽誤幾年時光，而未能獲益。從旅游發(fā)展角度而言，兩者都還處在初級狀態(tài)。對于宜興在“環(huán)太湖”旅游區(qū)形象確立而言，近期內(nèi)與常州、湖州基本不存在形象競爭關系，雖有潛在形象影響，可在遠期進行整合。若宜興獨占先機，則兩者必在光環(huán)之下。第27條旅游本底形象分析1．“宜興”本義旅游分析 宜、興二字，在字典中釋義頗多，但作為都市名稱宜興，對其文字旅游分析，從本意到寓意都極有韻味。（1）本意分析宜，會意字。甲骨文字形，象征屋里俎上有肉形狀。本義為適當，適當。宜,所安也。――《說文》宜得其所也。――《蒼頡篇》君子宜之。――《詩·小雅·裳裳者華》興，通“興”，會意字。從舁,從同。舁(yú),共舉;同,同力。本義為興起，起來。興,起也。――《說文》水波不興。――明·魏學洢《核舟記》引伸義為蓬勃發(fā)展;興旺天保定爾,以莫不興。――《詩·小雅·天?！放d致,情趣遙呤俯暢,逸興遄飛。――王勃《滕王閣序》興盡晚歸舟。――宋·李清照《如夢令》（2）寓意分析從“宜興”二字字面之意，已可窺見“宜興”作為都市之名自有妙意。宜，為所安，故為人們安養(yǎng)生息之地。江南氣候濕潤溫和，養(yǎng)育了江南女子溫柔細膩氣質(zhì)，江南水鄉(xiāng)曲折蜿蜒，孕育了江南才子婉約回腸詩情，而“君子宜之”宜興，正是當代人可“得其所”之地。興，起也。厚積薄發(fā)，以文化之底蘊激起人無限遐思而自身卻“水波不興”，泰然自若。予以都市蓬勃發(fā)展生機，也予以游人悠閑自得興致。得意之時，自可在這江南水城“興盡晚歸舟”……宜興，適當之地，情趣之城中華人民共和國古代儒道思想，自來崇尚“中庸之道”，“天人合一”。治國、處世、養(yǎng)生皆講求“適當”，不可強求亦不可偏廢。而宜興以蘊含湖、河、港、灣似水柔情，以承載六千年古陶文化深厚積淀，營造出今天同樣“適當”自然生態(tài)環(huán)境，呈現(xiàn)出一幕幕“蓬勃興旺”人文景象，激發(fā)游人無限興致，體味宜興萬般情趣。2．旅游資源本底分析（1）自然景觀形象本底A．山地景觀形象本底宜興地勢南高北低，南部是低矮群山。B．水系景觀形象本底宜興是典型江南水鄉(xiāng)都市，水網(wǎng)遍及，四通八達。C．生物景觀形象本底宜興地處北亞熱帶最南緣，氣候宜人居，又適當生物發(fā)育。D．地貌景觀形象本底宜興市喀斯特地貌較為發(fā)育。宜興溶洞具備“山中有洞、洞中有山、洞中套洞、洞內(nèi)泛舟”獨特風格。（2）人文景觀形象本底A．歷史人文景觀本底名人古跡：周孝侯廟、太平天國王府、東坡書院、國山碑；宗教建筑景觀：澄光寺、南岳禪寺、氿峰禪寺、朝陽寺，；古街景觀：古南街；歷史紀念地景觀：岳飛點將臺、岳飛抗金遺跡、新四軍第一縱隊司令部紀念地。B．當代人文景觀本底宜興當代人文景觀也很豐富。公園類：氿濱公園、宜園、龍背山森林公園；工程性景觀：銅官山大型抽水蓄能電站、橫山水庫；休閑度假類：蘭山度假村、天一度假村等。（3）文化精神形象本底A．吳越文化B．陶文化C．愛情文化D．竹文化E．茶文化F．宗教文化G．名人文化H．漁業(yè)文化I．民俗文化3．旅游市場形象本底（1）陶都形象進一步人心（2）太湖形象尚未形成（3）茗茶形象顯現(xiàn)局限性（4）愛情形象聯(lián)手演繹（5）名人名地形象蓄勢待發(fā)（6）水城形象正在筑造宜興溶洞，可以用洞天福地來形容，但是作為宜興旅游開發(fā)先行者“溶洞形象”在市場上已經(jīng)進入衰退期，重要局限于華東市場吸引力，在大范疇市場上要有所作為難度較大。宜興“竹海洋”形象對旅游市場吸引力局限性。竹主題旅游在區(qū)域市場上作為生態(tài)產(chǎn)品推出，同質(zhì)旅游產(chǎn)品可代替性很高，如安吉竹海，因而要將竹文化融合到宜興綜合形象之中去塑造，才干形成有別于她市場動力。第28條旅游總體形象設計1．總體形象設計中華人民共和國陶都，江南水城宜興從水城起步，邁向?qū)硇滦徒纤肌蛔扇莅偃f級都市人口水網(wǎng)之都。在充分運用與整治既有水系基本上，還要從長遠戰(zhàn)略思考，開鑿新水系，應對將來當代化。市區(qū)水系整治要和沿岸建筑景觀相協(xié)調(diào)，和跨河（氿）橋梁，河岸綠化、美化、亮化相融，同步與船舶造型設計一并納入，成為水上游動性景觀，并且在團氿、西氿、東氿浩蕩水面上構(gòu)筑水上景觀，涉及微型島礁、水上噴泉、水上雕塑、都市瀑布、水景建筑、水景公園，水景小品，充盈都市，使自然景、造景、襯景、借景相輔相成，使水城（水都）更富靈性，更加悅目，更富文化特色和更加民族潮流。紫色陶都則是充分展示宜興作為中華人民共和國陶都歷史久遠和恢宏體量高品位價值，以及陶文化體系完整。突出紫色則顯現(xiàn)其獨特魅力和其壟斷性。陶有黑陶、紅陶和彩陶等不同流派，而紫陶則是宜興獨創(chuàng)。紫砂：它最富藝術風采，又蘊含著價值連城，不可度量，陶都定位唯我獨有，不可代替。水城與陶都使宜興城區(qū)兩大板塊各有分工，又有龍背山森林公園鶴立其間，使藍色、紫色與綠色共聚，又有古色文化背景，共鑲而成為錦繡宜興，精彩宜興，文明宜興。2．輔助形象設計——江南碧水城，宜人紫陶都

——咫尺太湖宜閑游千年古陶興情趣

——宜游、宜居，宜人、宜興第29條旅游營銷標語設計進一步加深陶都文化，同步宣傳宜興是山清水秀、人杰地靈之地。洞湖交錯，更有竹海茶園，可謂人間仙境，增添寧靜與恬適，突出休閑度假好去處?！糇钍墙弦巳颂?，竹海深處紫陶都◆太湖西岸別有洞天，宜興城中悠閑天地◆古城水景靚紫砂展精妙◆砂陶幻妙洞湖仙境山水秀美——中華人民共和國·宜興◆紫砂名揚海外洞湖享譽神州——中華人民共和國·宜興◆蜀山紫砂名揚海外宜興名人遍及神州◆丁蜀陶、陽羨茶、怡然你我，宜興情游◆江南水鄉(xiāng)尋幽，靈性水城養(yǎng)神，紫色陶都覓采◆愛情典型，千古絕唱；陶都宜興，梁祝故鄉(xiāng)?！袅鹤Ｗx書出傳奇，專家之鄉(xiāng)留美譽第30條旅游節(jié)慶策劃1．國際;生態(tài);宜興環(huán)保論壇宜興為“環(huán)保之鄉(xiāng)”又有國家環(huán)?？萍紙@強力支撐，加之策劃中“殘山剩水”再造工程，每年舉辦一次“宜興環(huán)保國際論壇”，邀請國內(nèi)外知名生態(tài)環(huán)保組織負責人，以及各國生態(tài)研究專家共聚宜興，響應當今“環(huán)保風暴”思潮，對將來生態(tài)發(fā)展方向以及環(huán)保事業(yè)發(fā)展進行研討，引領江南乃至全國躍入新環(huán)保征程。把環(huán)保之旅與環(huán)保教誨、環(huán)保設備展銷融而一體化。2．名陶、茗茶、怡然休閑旅游節(jié)以紫砂陶壺和陽羨綠茶為主題，以文化享有與休閑度假為目。讓紫陶與茶藝不但僅是文化人“陽春白雪”，而是每一種懂得生活人都能享有高興，享有文，享有健康。每年春、夏采茶季節(jié)以茗茶、茶道、茶藝為主；秋、冬則以陶瓷欣賞、陶藝制作陶瓷展銷為主。3．陶文化系列節(jié)慶策劃組織“國際陶文化旅游節(jié)”、“國際陶藝博覽會”、“世界精品陶瓷拍賣會”、“國際制陶大賽”等大型活動，并挖掘中華人民共和國制陶史中民風民俗，在活動中配套推出。4．生態(tài)景觀+名人文化系列節(jié)慶以宜興不同領域名人文化為背景，策劃以四季景觀為主題生態(tài)文化旅游節(jié)?！按褐癖叹G詩茶香”——詩茶會?！跋霓崩_紛墨香濃”——書畫賽?！扒锶~燦爛愛陶忙”——陶藝節(jié)?！岸妨韬橐庵亍薄獝壑?。5．梁祝故里——中華人民共和國宜興觀蝶節(jié)梁祝故事在宜興民間廣為流傳，在每年農(nóng)歷三月廿八均有“觀蝶節(jié)”民間習俗。和宜興市政府均組織了觀蝶活動，后來觀蝶節(jié)還要擴大影響和規(guī)模，成為宜興特色節(jié)慶，為梁祝申遺造勢。第十章市場營銷規(guī)劃第31條營銷目的1．樹立“中華人民共和國陶都江南水城”旅游目地形象通過創(chuàng)新性營銷推廣，迅速推出宜興旅游整體形象，確立宜興旅游品牌與知名度，推動旅游業(yè)超常規(guī)發(fā)展。使主流媒體不斷聚焦宜興旅游，并積極積極向外界傳播；銷售“遠景”，成功贏得重量級投資商對旅游項目關注，有效實現(xiàn)重點項目高質(zhì)量招商，成功打造精品；2．提高旅游品牌，鞏固并擴大老市場、拓展新市場通過旅游營銷，提高旅游品牌效應，使宜興旅游產(chǎn)品成功納入到各大旅行社重點線路中，成功實現(xiàn)市場突破，即老市場行以穩(wěn)固和擴大，新市場行以開拓。從而確立宜興在西太湖旅游核心地位，實現(xiàn)規(guī)劃提出市場規(guī)模倍增目的，引起主流媒體關注與追隨。第32條階段性重點與方略近期國內(nèi)重點拓展以上海為龍頭長三角市場，兼顧環(huán)渤海都市群、珠三角及華中都市群市場；海外以紫砂陶、茶道文化共聚為突破口，鞏固港澳臺市場，重點突破日韓市場，開拓東南亞與美、德、英、法市場，并逐漸拓展印度與澳大利亞、加拿大、意大利市場。中期國內(nèi)鞏固長三角市場，深耕環(huán)渤海市場，深度拓展珠三角及華中市場，積極拓展中華人民共和國西部及東北市場；海外依照市場變化，適時調(diào)節(jié)國際目的市場排列順序，同步新增兩大目的市場即以江南水城開拓俄羅斯市場，重點開拓南亞市場。遠期國內(nèi)鞏固長三角、環(huán)渤海市場、珠三角市場，大力拓展中華人民共和國西部及東北市場。海外鞏固已有市場，全面開拓新興市場。第33條近期營銷戰(zhàn)術1．導入DIS（區(qū)域形象辨認）體系制定并全面實行區(qū)域形象辨認體系（DistrictIdentitySystem）。統(tǒng)一旅游形象宣傳標語，貫徹視覺辨認體系、行為辨認體系、理念辨認體系；統(tǒng)一都市原則色；以DIS體系為指引，加強對宜興本地旅游網(wǎng)站指引性管理，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，并擴充為雙語版。2．制作《中華人民共和國陶都江南水城--宜興》系列宣傳載體以文化為內(nèi)涵，以重點景區(qū)為載體，梳理沉淀成系列精品，形成品牌化，并成為宜興市一張靚麗名片；以軟文、電視專項片、叢書、電子出版物、宣傳手冊、文藝表演等形式承載。3．建立特色節(jié)慶會展活動以資源為載體，進一步挖掘文脈地脈、文化底蘊，充分升華、提高既有節(jié)慶活動，開展特色節(jié)慶會展活動如“中華人民共和國宜興陶文化藝術旅游節(jié)”，中華人民共和國婚博會，中華人民共和國環(huán)保博覽會，太湖美食節(jié)，范西文化、梁祝文化旅游節(jié)等等第34條國內(nèi)市場開發(fā)方略長三角市場重點抓好對家庭、自駕車族、商務客戶、旅行批發(fā)商營銷。環(huán)渤海市場重點抓好對散客、商務客戶、旅行批發(fā)商營銷。珠三角市場重點抓好對團隊、商務客戶、宗教市場、旅行批發(fā)商營銷。華中都市群抓住以太湖、陶都、吳越文化和名人故里為重要品牌，采用靈活多樣促銷方式。第35條宜興旅游產(chǎn)品營銷模式選取省莊竹海、善卷洞風景區(qū)在深度開發(fā)系列旅游產(chǎn)品基本上，提高文化與參加性旅游，其營銷戰(zhàn)略重點是旅游形象宣傳推廣，樹立旅游產(chǎn)品與旅游品牌開發(fā)戰(zhàn)略，加強政黨主導力度。宜興新水城采用了對原有都市旅游形象不斷更新定位與設計形象營銷，以上海、蘇錫常、南京、杭州為重要客源目的市場，不斷豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容市場產(chǎn)品開發(fā)，針對不同客源市場推銷不同旅游產(chǎn)品，強化旅游活動促銷力度，采用多變促銷手法與各種形式并舉營銷組合方略。太湖龍景、橫山湖、玉女山莊（太湖石苑）、滆湖（小太湖）旅游度假區(qū)開發(fā)夜生活類旅游產(chǎn)品與特色旅游服務設施，使產(chǎn)品-市場發(fā)展配套，在市場營銷組合戰(zhàn)略中采用價格線定價方略和保證重點銷售渠道方略采用形象推廣戰(zhàn)略，以及多樣促銷方略。丁蜀鎮(zhèn)陶都主題公園定位在“中華人民共和國陶藝中心”為形象，是中華人民共和國陶藝術、歷史、文化中心為其市場定位與形象宣傳標語，其旅游產(chǎn)品重要是對陶藝術展示與創(chuàng)作，并成為世界陶藝交流中心，重要客源市場為中外陶藝興趣者，長三角國內(nèi)游客及通過與周邊旅游發(fā)達都市合伙形成旅游線路中點向國際游客銷售。第36條宜興旅游網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略通過3年時間，全面打造以Internet為基本、開放式，集互聯(lián)網(wǎng)旅游信息服務、網(wǎng)上旅游營銷、電子商務、旅游行業(yè)管理于一體，并緊密支持跨媒體宣傳營銷，服務于中外旅游消費者、旅游投資者、旅游公司、旅游有關行業(yè)、旅游媒體、宜興旅游各級政府、上級主管政府完善、高效、低投入綜合應用系統(tǒng)，一種全新當代旅游營銷DMS平臺。通過市場營銷、電子政務、信息采集、游客自助服務四大平臺有效增進宜興旅游經(jīng)濟增長。有效提高宜興旅游目地營銷整體水平，增進旅游信息原則化和規(guī)范化、協(xié)助旅游形象宣傳和營銷管理，帶動旅游市場增長，刺激旅游消費、提高旅游收入。第十一章旅游要素產(chǎn)業(yè)規(guī)劃第37條旅游接待設施規(guī)劃 旅游接待設施作為旅游產(chǎn)業(yè)三大支柱之一，可以直接反映一種地區(qū)接待能力大小。而接待設施中最重要主體——各種檔次和形式旅游飯店，則成為支撐宜興旅游業(yè)穩(wěn)定發(fā)展基石。1．總量控制，改進構(gòu)造，合理布局，提高質(zhì)量。從1999年到，宜興市旅游涉外飯店客房出租率平均為56.51％。宜興市旅游飯店業(yè)總體上呈現(xiàn)供應過剩狀況。此后幾年內(nèi)，為了控制供需比例失衡局面，宜對飯店總量進行一定控制，而在高檔次上進行適度發(fā)展。在客房平均出租率低于55％地區(qū)，嚴格控制新建飯店項目，但可以改造或新建某些所需檔次構(gòu)造旅游飯店，如商務飯店、會展中心，工薪階層需要低星級或準星級飯店、青年旅舍及汽車旅游等。在旅游飯店嚴重缺少和局限性而客源市場前景看好景區(qū)附近，可以新建某些旅游飯店。適時在主城區(qū)及蘭山橫山湖下端建五星級飯店和度假別墅。2．類型和功能多樣化，適合各類游客不同旅游需求。在城鄉(xiāng)中心和商務地，以商務或會議型為主；在市郊和自然風光和環(huán)境好休憩旅游地，以休閑度假型為主，在溫泉等康復旅游地，以保健療養(yǎng)型為主。總之，要依照不同旅游者需要突出不同功能特點，變化當前普遍存在不論接待對象，千篇一律“原則間”模式。3．建筑形式既要地方化、多樣化，更需體現(xiàn)“生態(tài)旅游”深層內(nèi)涵。住宿設施建筑風格，一要具備地方特色，與本地老式建筑風格相協(xié)調(diào)；二要與飯店自身功能相吻合，與飯店所在地人文相一致；三要與周邊自然環(huán)境相融合，不破壞自然生態(tài)環(huán)境和諧；四要盡量節(jié)約原料和能源。通過對既有旅游飯店內(nèi)部設施和裝修風格改造，如選取適當酒店，在內(nèi)廷構(gòu)筑紫砂展示空間，或以“竹”、“蘭”、“梅”為主題，體現(xiàn)宜興“生態(tài)”內(nèi)涵旅游本質(zhì)，并以多樣化和個性化使之更富魅力。4．服務原則化和個性化結(jié)合。宜興地處江南水鄉(xiāng)，悠久歷史、深厚文化；悅耳動聽吳儂軟語、柔情如水江南女子；細膩情懷、優(yōu)雅舉止，都應當在旅游飯店每一位從業(yè)人員身上得到完全體現(xiàn)。原則化服務是保證服務質(zhì)量基本，因而應對旅游飯店從業(yè)人員進行規(guī)范化上崗培訓，并定期開展職業(yè)技能培訓、文化素質(zhì)提高培養(yǎng)等等；在此基本上體現(xiàn)宜興特色個性化服務，則是區(qū)別于常規(guī)旅游飯店，獲得良好經(jīng)營效益亮點。5．建設投資多元化，而管理規(guī)范化。引入外資，拓寬飯店投資渠道，同步也引進了國外飯店業(yè)管理經(jīng)營機制，引來海外客源，培養(yǎng)高水平管理和服務人員，一方面解決資金問題，另一方面為提高宜興旅游飯店業(yè)總體水平也大有裨益。按照《星級飯店》和《星級飯店原則實行細則》規(guī)定，推廣飯店星級制，是旅游飯店管理規(guī)范化。對于分屬各個系統(tǒng)各類社會旅館（含招待所、培訓中心等），由旅游部門統(tǒng)一實行行業(yè)管理，制定服務規(guī)范和質(zhì)量級別原則。積極倡導以特許經(jīng)營、分時營制為紐帶青年旅館連鎖經(jīng)營模式；引進國際飯店管理公司（如喜來登、希爾頓、假日飯店集團）經(jīng)營模式，委托經(jīng)營管理。組建旅游飯店業(yè)協(xié)會，建立行業(yè)自治、自律、自我協(xié)調(diào)機制，為宜興旅游接待設施行業(yè)發(fā)展積極出謀劃策。第38條旅行社規(guī)劃旅行社是旅游業(yè)重要構(gòu)成某些，依照市場規(guī)定恰當控制旅行社數(shù)量，運用多方資金組建不同經(jīng)濟形式旅行社，是宜興市旅游業(yè)發(fā)展核心和基本。1．發(fā)展思路旅行社設立要依照當前宜興市旅行社地區(qū)別布和游客數(shù)量增長趨勢，恰當增長旅行社數(shù)量。而重點應是須展規(guī)模，增長效益，適時建立合資或獨資旅行社，加快入境客源引進。旅行社產(chǎn)品經(jīng)營要向綜合化、專業(yè)化、品牌化、網(wǎng)絡化和信息化發(fā)展。2．旅行社經(jīng)營管理優(yōu)化旅行社是勞動密集型、知識密集型、人才密集型行業(yè)，急需一方面建立當代公司制度，特別是進行產(chǎn)權(quán)制度改革，完善法人治理機制以解決當前投資主體單一、產(chǎn)權(quán)不夠明晰、經(jīng)營管理水平較低、人才流失等問題。加快組建合資旅行社，拓寬海外客源招徠渠道，引進先進經(jīng)營管理模式，提高全市旅行社管理水平和競爭能力。加強與無錫市以及江蘇省內(nèi)先進國際旅行社交流，學習其先進管理經(jīng)驗。旅行社應積極轉(zhuǎn)變角色，以旅游服務提供者角色面向?qū)硎袌鲂枨笞兓?，哺育強調(diào)服務能力，如信息征詢角色、專項服務提供者等。旅行社協(xié)會應成立產(chǎn)品創(chuàng)新小組，以增強旅行社產(chǎn)品創(chuàng)新能力。倡導品質(zhì)旅游觀點，真正以價值為核心，打造品質(zhì)產(chǎn)品，以走出低價低品質(zhì)競爭誤區(qū)。3．旅行社建設辦法（1）應深化公司體制改革，實行事企分開，走公司化發(fā)展道路。（2）為迎接國內(nèi)加入世界貿(mào)易組織后對宜興市旅游業(yè)沖擊，按照國家旅游局布置，應積極試辦中外合資旅行社，形成旅行社業(yè)各種所有制并存和有序競爭發(fā)展格局。（3）切實貫徹宜興市旅行社審批、年檢制度以及質(zhì)量保證金制度，取締非法經(jīng)營旅游社，同步實行宜興市旅行社級別認證制度，確認宜興市旅行社服務原則。（4）加強和不斷完善宜興市旅行社內(nèi)部經(jīng)營管理制度，結(jié)合一年一度業(yè)務年檢工作，對宜興市各旅行社實行嚴格優(yōu)勝劣汰制度，對信譽好、經(jīng)濟效益好旅行社予以表揚，勉勵國內(nèi)旅行社晉升國際旅行社；而對信譽差，經(jīng)營管理不善旅行社則減少其級別，直至取消其營業(yè)資格。（5）加大宜興市旅行社宣傳促銷力度，樹立公司品牌。與一批有實力海內(nèi)外旅行商建立起穩(wěn)定業(yè)務關系，保證宜興市客源市場相對穩(wěn)定。同步要積極創(chuàng)造條件，在宜興市重要旅游客源地產(chǎn)生、海外或港澳地區(qū)設立宜興市專門旅游辦事處，把駐外旅游辦事處作為宜興市走向國際旅游市場前沿陣地。（6）不斷加強宜興市旅行社對旅游市場調(diào)研工作，調(diào)查、研究國內(nèi)外旅游市場動向，用科學辦法手段來制定市場營銷方略。（7）引進高科技手段，借信息技術推動旅行社公司管理革命，并廣泛采用當代傳播工具，提高行業(yè)整體運作水平。（8）不斷完善地方旅游法規(guī)，旅游公司依法從旅，在法制基本上規(guī)范宜興市旅行社經(jīng)營行為和市場秩序。（9）注重旅行社人力資源開發(fā)和培養(yǎng)，通過培訓、考核、聘任和競爭上崗等方式，造就高水平旅行社從業(yè)人員隊伍，特別是旅行社高層管理人員、市場營銷人員和導游人員。（10）建立完善導游管理體制，加強對導游人員管理。（11）積極創(chuàng)造條件，試辦導游公司，為宜興省旅行社儲備和輸送合格專職或兼職導游人員。（12）開辦宜興市旅行社協(xié)會，充分發(fā)揮該協(xié)會在行業(yè)內(nèi)外溝通、協(xié)調(diào)、自律作用。第39條旅游餐飲規(guī)劃 宜興市要大力發(fā)展有特色餐飲文化，并在原有基本上開發(fā)新品種。重點開發(fā)太湖菜系，推出高品位“太湖宴”。對民間土菜開發(fā)應加以勉勵，并恰當引導，對老字號應加以恢復和保護。宜興市餐飲業(yè)旅游開發(fā)應加強國內(nèi)外富含大眾文化內(nèi)涵餐飲開發(fā)，如大排擋、小吃街等滿足國內(nèi)大眾